徐長杰 陳金燦

近日在深圳舉行的2016中國內(nèi)衣文化周暨SIUF深圳內(nèi)衣展（以下簡稱SIUF）上，近千家參展商演繹了一場無與倫比的視覺盛宴，參展商別致而個性的展廳布置萬分吸睛，特別是具有高端品質(zhì)的展品為觀眾帶來了無比的驚喜?？梢哉f，SIUF多年來在內(nèi)衣行業(yè)的深耕，使得展會越來越專業(yè)與專注，而本屆展會更是從規(guī)模、展品、內(nèi)容甚至是模式上都實現(xiàn)了極大創(chuàng)新，在短短三天的展會時間里，SIUF毫不吝嗇地在深圳掀起了一場屬于全球內(nèi)衣界的革命。

SIUF逆襲，從亞洲最大到全球最大

73000平方米，是本屆SIUF交出的成績單，這意味著，它已成為全球展覽規(guī)模最大、行業(yè)覆蓋面最廣、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、參展品類最齊全的內(nèi)衣展。在世界經(jīng)濟長期低迷、中國經(jīng)濟下行壓力巨大的大環(huán)境下，SIUF逆勢跨越，為世界內(nèi)衣行業(yè)展覽史添上靚麗的一筆。

5月5日，2016中國內(nèi)衣文化周暨SIUF深圳內(nèi)衣展在深圳會展中心絢麗開幕。十年時間，SIUF走過了由誕生到成長，由小到大的逐夢歷程。本屆SIUF較上屆增加2個展館，共有6個展館，參展類別進一步豐富，幾乎涵蓋內(nèi)衣全產(chǎn)業(yè)鏈。除了最具知名度的品牌內(nèi)衣外，內(nèi)褲、家居服、配搭服飾、打底衫、吊帶、泳裝、襪子等成為更趨活躍的板塊。另外更多的中高端面輔料、內(nèi)衣配件、先進機械設(shè)備、設(shè)計機構(gòu)、院校、軟件等與內(nèi)衣相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，展示內(nèi)容比往屆更豐富，令人眼前一亮，真正實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸，引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)面對面交流，加強合作，共同推動行業(yè)發(fā)展。

本屆展會匯聚了800余家品牌商參展，包括安莉芳、曼妮芬、都市麗人、古今、奧麗儂、茜施爾、貓人、英威達、曉星集團、東洋紡、珂蔚蔻等知名品牌。展會期間，內(nèi)衣界的品牌佼佼者齊聚一堂，攜手打造了一場無與倫比的內(nèi)衣盛會。

秉著弘揚內(nèi)衣文化，助推行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，本屆文化周期間還開展了“1234”系列文化活動和主題展示，包括一場盛會——深圳內(nèi)衣展，兩個盛典——璀璨公益時尚夜“金肚兜”中國內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎盛典和“王道”中國內(nèi)衣行業(yè)渠道商年度頒獎盛典，三大賽事——2016魅力東方中國國際內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計大賽、2016安莉芳中國國際居家衣飾原創(chuàng)設(shè)計大賽和昆侖山SIUF2016國際內(nèi)衣超模大賽。同時，本屆文化周期間還上演了多場時尚發(fā)布大秀，為觀眾帶來精彩紛呈的視聽盛宴。

互聯(lián)網(wǎng)基因涌動，微商被“正名”

在這個移動互聯(lián)“唱主角”的時代，電商、微商爆炸式發(fā)展，迫使內(nèi)衣行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級的風(fēng)口。深圳內(nèi)衣展順勢而為，針對電商沖擊的難題為企業(yè)打造了一個與時俱進、價值最大化的平臺。

本屆展會在往屆展館的基礎(chǔ)上，增設(shè)了7、8號兩個“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新館，新增展館面積高達15000平方米，在“內(nèi)衣嘉年華”的大主題下，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌與消費者的互動。這些創(chuàng)新之舉無一不表明SIUF緊緊抓住行業(yè)痛點，積極適應(yīng)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢，助力企業(yè)應(yīng)對行業(yè)轉(zhuǎn)型之痛。

今年2月，中國內(nèi)衣第一時尚品牌“貓人”正式進軍微商，短短2個月時間，憑借超過30億元的品牌價值、18年的研發(fā)團隊、雄厚的品牌實力與廣泛的美譽度，貓人微商招募各級代理8000多人，各級代理回款超過1.2億元。本次展會貓人微商專利新品——YOUNG系列更是成為微商的焦點。3天展會期間，貓人微商展館內(nèi)觀眾絡(luò)繹不絕，貓人集團董事長游林說：“實體店鋪是‘大刀年代，電商是‘機槍年代，微商是‘導(dǎo)彈年代”。他的話一語道出微商在產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的深遠影響。

而為了助推內(nèi)衣行業(yè)轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”，2016“華南社交電商&網(wǎng)紅經(jīng)濟高峰論壇暨中國社交電商內(nèi)衣行業(yè)星秀獎盛典”以及第二屆中國內(nèi)衣行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會也在展會期間舉行。

京東、天貓、淘寶等平臺以及國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)艾瑞咨詢等國內(nèi)多家知名內(nèi)衣企業(yè)負責(zé)人云集深圳會展中心，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)新常態(tài)”的大會主題，就互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢、行業(yè)零售數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、微商、智能穿戴、O2O等熱點話題進行發(fā)布探討。組委會邀請電商大佬就“互聯(lián)網(wǎng)+”的未來趨勢，通過世界級電商巨頭及國內(nèi)知名電商領(lǐng)袖的主題演講、實戰(zhàn)分析，多維度、多角度、全方位碰撞“互聯(lián)網(wǎng)+”的未來方向，為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展提供最精彩的解讀。

在會議期間，京東和展會主辦方簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議書。未來，京東商城將承接SIUF期間的線上活動，將同步在微信、手機QQ這兩個中國最大的SNS社區(qū)接入推廣，同時，SIUF及深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會將與京東集團針對消費者數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)實現(xiàn)大數(shù)據(jù)共享，在大數(shù)據(jù)的幫助下助力中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；未來，在SIUF期間發(fā)布的新品，也都將在京東商城同步首發(fā)。對于新技術(shù)，新概念的內(nèi)衣產(chǎn)品，京東眾籌將會提供第一筆啟動資金，幫助創(chuàng)造人實現(xiàn)夢想；同時，京東的物流也將會介入內(nèi)衣的產(chǎn)業(yè)集散，根據(jù)不同的服裝存儲條件針對性地建立產(chǎn)地倉，為內(nèi)衣行業(yè)的工廠、倉庫、分銷渠道以及門店和消費者提供全方位的物流支持。

推產(chǎn)品、探科技、創(chuàng)模式

在本屆展會中，滿眼都是“高”、“新”范兒，高科技、新模式、新潮流，讓人產(chǎn)生眩暈感，仿佛一不留神就有可能out。比如bonny推出“博尼生活家”新的銷售模式，“不漂不色”品牌帶來純天然兼具抗菌的功能性纖維產(chǎn)品以及東莞騰飛內(nèi)衣模杯有限公司帶來的仿生蜂巢纖維杯？？盡顯內(nèi)衣企業(yè)對產(chǎn)品、高科技及模式方面的深入挖掘和探索。

當(dāng)下，作為占有量最大的模杯文胸，其主體填充材料絕大多數(shù)還是以聚氨酯海綿模壓成型為主，但傳統(tǒng)海綿生產(chǎn)過程極不環(huán)保，且在使用過程中有可能會釋放有毒、具有刺激性、具敏感性化學(xué)物質(zhì)，結(jié)構(gòu)不透氣，對人體健康帶來安全隱患。在本屆展會上，東莞騰飛內(nèi)衣模杯有限公司就推出了其創(chuàng)新科技產(chǎn)品——仿生蜂巢纖維杯。公司銷售經(jīng)理姜世剛向記者介紹了其蜂巢纖維杯材質(zhì)的幾大優(yōu)勢：徹底解決了纖維棉制成模杯后洗水變形、手感偏硬、修剪散邊的問題，同時其屬于純纖維制品，對身體無害，可重復(fù)回收再利用。且不易氧化分解，永不變黃。特別是，在相同性能條件下，重量只有PU海綿的50%等。

展會上，浙江博尼股份有限公司旗下內(nèi)衣品牌博尼bonny則是將一個傳遞健康理念的“博尼生活家”呈現(xiàn)在觀眾面前。據(jù)介紹，博尼生活家U+bonny用綠色環(huán)保產(chǎn)品用料傳遞著健康的生活態(tài)度，是一種融入互聯(lián)網(wǎng)思維后的微百貨生活館，隨心隨性如在家。通過此次展會，博尼俘獲了更多的粉絲。博尼營運總監(jiān)在接受本刊記者采訪時表示，博尼想通過此次展會尋找夢想的合伙人。

中國領(lǐng)軍內(nèi)衣品牌企業(yè)安莉芳也重磅亮相展會，旗下安莉芳、芬狄詩、IVU、Comfit、Liza Cheng五大品牌聯(lián)袂上演時尚趨勢開幕大秀。芬狄詩的Pop-up Store當(dāng)屬人氣最高的展館之一，前來參觀欣賞的人絡(luò)繹不絕，此次芬狄詩的Pop-up Store以全新形象亮相，玫紅色和黑色為主色調(diào)，打造了一個甜蜜又充滿神秘和奇趣的魔法世界。

館內(nèi)象征著魔法的撲克牌、經(jīng)典的黑白波普幾何紋、充滿藝術(shù)氣息的手繪插畫，與大面積的黑色構(gòu)成了一個神秘個性、奇幻摩登的魔幻世界，讓人不禁生出好奇心。實際上，除了摩登個性的魔法屋外，還可以看到迷你版的藝術(shù)不羈的波普屋、自然綠色的環(huán)保屋、甜蜜多彩的糖果屋，詮釋了Fandecie女孩們不同的生活態(tài)度。

由青島不漂不色健康紡織品有限公司帶來的“不漂不色”品牌更是尤為吸睛。該公司生產(chǎn)采購部經(jīng)理徐京媛向記者介紹說，“不漂不色”品牌主營嬰幼兒和孕產(chǎn)婦的貼身衣著，“我們的產(chǎn)品有兩大特點，一是所有的原材料均采用純天然，二是產(chǎn)品均具有抗菌功能，彰顯環(huán)保和健康理念?！痹诒緦谜箷?，“不漂不色”帶來了兩大系列產(chǎn)品——羅布麻和薄荷纖維。“羅布麻系列產(chǎn)品除了采用天然的原材料及具備抗菌性外，還兼具發(fā)熱功能，因此這一系列產(chǎn)品主要運用在秋冬季產(chǎn)品上，而由于薄荷有著涼爽的特性，故薄荷彩棉則用在了春夏系列上?！庇浾吡私獾剑安黄簧背酸槍@些需要特殊保護的群體外，還推出了板藍根口罩以及益母草衛(wèi)生巾等等，產(chǎn)品多定位在中高端。展會上，不少人希望成為“不漂不色”的加盟商和代理商，對此徐京媛表示非常希望代理商的加入，畢竟他們的加入會給企業(yè)帶來無形的宣傳，但同時她也強調(diào)，在前期的粗放式吸收代理商的情況下，后續(xù)也會根據(jù)代理商的表現(xiàn)進行評級和篩選。

可以看出，作為一個承載著推動中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展大使命的平臺，SIUF歷經(jīng)十一年的磨礪和鍛造，已然成為全球規(guī)模最大的專業(yè)品牌內(nèi)衣展，立足國際視野，放眼全球格局，打造“中國的，世界的”價值平臺，志在讓中國內(nèi)衣成為全球時尚的引領(lǐng)者！