李曉慧

5月1日，新申“麻元素”亞麻生活體驗(yàn)店在震澤古鎮(zhèn)開業(yè)，為五一小長假期間來震澤旅游的游客打開了一扇綠色亞麻生活的體驗(yàn)之門。

走進(jìn)這間并不大的“麻元素”體驗(yàn)店，綠色的植物，雅致的陳設(shè)，無處不在的亞麻仿佛帶著游客走進(jìn)一個(gè)令人安靜的生活空間。窗外旖旎的水鄉(xiāng)景致，老街的青石板，以及這里流傳千年的文化故事，讓這一切融為一體。

從霓虹T臺(tái)到“麻元素”體驗(yàn)店，亞麻似乎也在記者的印象中變得生動(dòng)起來，多了幾分新鮮感和時(shí)尚感。與新申亞麻的80后接班人、董事長李建峰的一席暢談，更是幾乎“更新”了記者對新申亞麻的以往印象。

變與不變，本真即本質(zhì)

業(yè)界人士都知道，多年來，新申在締造品牌的路上不懈努力，當(dāng)下已成為中國亞麻面料的代名詞。

李建峰從父輩手中接過新申之后，不變的是努力圍繞亞麻產(chǎn)業(yè)鏈做文章的發(fā)展戰(zhàn)略，變的是站在新一代的視角上，用自己的“語系”對亞麻文化做出了解讀。

在他的不斷思考之下，新申將對亞麻文化的理解進(jìn)行了沉淀，最終落筆于“亞麻面料夢想家”。有意思的是，李建峰在新申的這一夢想中加入了更多的伙伴，也加入了更多實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。

“新申是一個(gè)平臺(tái)，在這里，無論是新申的夢想，設(shè)計(jì)師的夢想，還是創(chuàng)業(yè)者的夢想，都可以深深融合，要放飛，也要落地?！崩罱ǚ逭f。

新申在震澤古鎮(zhèn)中這間生活館的誕生就是例證。這間古鎮(zhèn)生活館是一種資源的共享，它并非直營，而是與店主的合作。店主提供一個(gè)場地，新申負(fù)責(zé)提供設(shè)計(jì)、裝修的全部工作，為店主打造一個(gè)亞麻之家。在這里，新申根據(jù)震澤古鎮(zhèn)的韻味特點(diǎn)，將亞麻飾品一一陳列，而除此之外，其他品牌的亞麻服裝、飾品也可吸納進(jìn)入，不僅是新申。

李建峰說，我們做亞麻文化體驗(yàn)店的目的并非盈利，而是在山水之間，營造一個(gè)與品牌內(nèi)涵相符的亞麻生活空間。亞麻需要被更多的人認(rèn)識、體驗(yàn)、了解。

“麻元素”亞麻生活體驗(yàn)店無疑是他們開啟服務(wù)、體驗(yàn)的重要方式。

之后，新申會(huì)陸續(xù)啟動(dòng)亞麻文化生活館，將亞麻生活方式推廣到更多熱愛自然、熱愛生活的人群當(dāng)中。

做順應(yīng)消費(fèi)需求的“造物者”

新申對自己的“夢想”下的是慢功夫。在消費(fèi)品市場迭代更新的當(dāng)下，文火慢燉已是一種必然，也說明了先行者的難能可貴。

李建峰總是對自己的團(tuán)隊(duì)說，要慢一點(diǎn)，慢慢來，不要著急面向市場。

當(dāng)然，這并不意味著新申的市場化程度不高，恰恰相反，新申的產(chǎn)品創(chuàng)新，都以滿足客戶需求、市場需求為目標(biāo)，用一句話來概括——“從不是為了純粹的一塊面料來做研發(fā)?！?/p>

多年來，新申以產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型為抓手，不斷推動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)型、管理的轉(zhuǎn)型、模式的轉(zhuǎn)型，最終滿足并創(chuàng)造消費(fèi)趨勢。

在產(chǎn)品開發(fā)方面，新申的創(chuàng)新都與客戶需求結(jié)合，應(yīng)需而動(dòng)，為客戶量身定制合適的亞麻面料。比如，客戶希望能做一款亞麻材質(zhì)的鞋子，新申就會(huì)針對這一品類的特點(diǎn)進(jìn)行面料研發(fā)。

打開新申的官方微信，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有趣又有范兒的小物件，比如薰衣草的亞麻眼罩，看到這款萌物的瞬間，心就隨之融化了一半，很是貼心。此外，亞麻服飾、家居用品、鞋、帽等舉不勝舉。

面對這些，也許你也是第一次認(rèn)識到，亞麻還可以這樣“玩轉(zhuǎn)”起來。

懷揣另一個(gè)“創(chuàng)客”夢

“我們現(xiàn)在提供的是亞麻面料的整體解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)想到實(shí)物的全過程?！崩罱ǚ逭f。

新申是如何做到“與時(shí)俱進(jìn)”的呢？原來，在新申內(nèi)部，有一個(gè)類似孵化器的產(chǎn)品創(chuàng)新平臺(tái)，這里聚集著一批“創(chuàng)客”，隨時(shí)自發(fā)地創(chuàng)造出新的亞麻產(chǎn)品，或是根據(jù)客戶的需求設(shè)計(jì)出相應(yīng)的產(chǎn)品。

這一充滿“新生代”氣息的眾創(chuàng)平臺(tái)，同樣出自李建峰之手，創(chuàng)客群體中的很大一部分都是新申的員工?！按蠹艺煲月闉榘?，比別人更熟悉亞麻的特性，他們愿意把亞麻推廣到生活中，于是，只要他們有想法、有創(chuàng)意，我就支持，既能釋放員工的創(chuàng)新潛能，又能拓寬產(chǎn)品系列，何樂而不為呢？”他說。

獨(dú)樂樂不如眾樂樂的精神，在這位80后的接班人身上隨處體現(xiàn)，也隨之傳遞到了新申的企業(yè)文化當(dāng)中。在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的創(chuàng)客時(shí)代，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展注入能量，也讓企業(yè)基因煥發(fā)出新的動(dòng)能。

“發(fā)布秀不代表新申，而代表行業(yè)”

與李建峰的交流，不能不聊的是 “秘密森林”發(fā)布秀。

新申的創(chuàng)新精神顯然感染了不少同道中人。在“秘密森林”發(fā)布秀之后，業(yè)界領(lǐng)先的印染企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與他交流，共同探討如何通過印染，將亞麻秋冬面料做得更好。毫不例外，李建峰對有益的探索持開放的態(tài)度，“一切都是為了這個(gè)行業(yè)能更好?！?/p>

“我們開始認(rèn)識到，亞麻雖然是天然纖維，但并不一定100%純粹的就是適合中國消費(fèi)者的?！崩罱ǚ逭f，“消費(fèi)者希望在獲取亞麻優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，能更加隨性，更好打理?！?/p>

而本次“秘密森林”發(fā)布一個(gè)最大的創(chuàng)新便是——打破亞麻只能在春夏穿著的禁錮，將亞麻面料應(yīng)用到了秋冬裝中。亞麻質(zhì)地的秋冬服飾本身就很少，而做秋冬季發(fā)布的亞麻時(shí)裝秀在國內(nèi)尚屬首次。在設(shè)計(jì)師孫林與市場的牽引之下，經(jīng)過與棉、毛、絲等混紡，使得亞麻秋冬面料更加厚重、硬挺，既透氣又保暖適用于秋冬穿著。

“我們的發(fā)布會(huì)不是代表新申，而是行業(yè)。因?yàn)樾律瓴⒉蛔非罄麧欁畲蠡?，而是價(jià)值最大化?！崩罱ǚ暹@樣說。新申的每一次創(chuàng)新舉措，首先都是出于對亞麻行業(yè)的振興。對行業(yè)有益的嘗試，即便不會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益，新申也義無反顧地去投入。

新申的發(fā)展之路既充滿了創(chuàng)新精神，也保留了應(yīng)有的審慎，跨界的精神推動(dòng)了亞麻面料應(yīng)用面的擴(kuò)大，但又牢牢駐守在亞麻面料提供商的范疇內(nèi)。這樣一種堅(jiān)持與大膽，在這位80后的接班人手中拿捏、玩轉(zhuǎn)、平衡，演繹得已是這般精彩。未來，豈不更值得期待？