意大利導(dǎo)演貝托魯奇1986年拍攝的《末代皇帝》讓80年代的兩位代表性“小花”陳沖和鄔君梅一下子走上了國際舞臺，同時她們也成為內(nèi)地女星中往好萊塢發(fā)展的一波。1987年，憑借該片走過奧斯卡紅毯后，陳沖成為了華裔女演員里片酬最高的一位，之后與大衛(wèi)·林奇、湯米·李·瓊斯、史泰龍·奧利弗斯通等多位著名影星以及導(dǎo)演有過合作。1994年，她再次憑借參演的電影《天與地》走上奧斯卡。同樣，當(dāng)時在《末代皇帝》中扮演“文繡”的鄔君梅年僅21歲，在這個高起點走上了奧斯卡的紅地毯后，也開啟了她的好萊塢之路。從當(dāng)時來說，中國明星走出去的機會仍然太少，加上互聯(lián)網(wǎng)還未普及，大眾對于國際紅毯的認(rèn)知遠(yuǎn)沒有如今這種關(guān)注度。當(dāng)時陳沖一席黑色低胸禮服既性感又大氣，開辟了一種健康的性感風(fēng)。

華人之光 “花旦”崛起

代表人物：鞏俐 章子怡

裝束特點：旗袍、肚兜

從80年代末期到90年代初期，由于第五代導(dǎo)演的發(fā)力，陳凱歌、張藝謀開始蜚聲國際，他們的作品成就了藝術(shù)生涯上的巔峰，是重要的中國文化輸出，同時也得以讓內(nèi)地的女星，特別是以鞏俐和章子怡為首的女演員以特有的“亞洲面孔”和“中國風(fēng)”亮相國際。比如鞏俐因《大紅燈籠高高掛》第一次亮相國際舞臺是1992年的奧斯卡，她一席紅色旗袍十分契合電影主題，且日后旗袍成為了她走國際紅毯的基調(diào)。從傳統(tǒng)旗袍到改良旗袍，被她穿出了各種風(fēng)味，尤其以2004年的一身爆乳裝綠色旗袍讓人印象深刻。不過，大眾最懷念的還是她1993年憑借《霸王別姬》第一次亮相戛納電影節(jié)的專屬，別致收腰白襯衫和顯出玲瓏身段的黑色長裙，擺脫了中國風(fēng)和花旗袍，成為她最經(jīng)典的成功造型。再看章子怡也是一路在國際紅毯摔過跟頭才有如今的衣品，2000年的柏林影展，她穿了其最為知名的不被認(rèn)為好看的裝束之一，紅色肚兜裝;之后在戛納的亮相是白色大花的中式禮服，也沒有受到好評。但是從那個時期來說，國人最關(guān)注的還是電影引發(fā)的榮譽感，和中國小花旦越來越受到國際關(guān)注的“獵奇效應(yīng)”。紅毯造型只是我們回過頭再總結(jié)的時候才會發(fā)出的感嘆。

走出一個“頭條”

代表人物：范冰冰

裝束特點：龍袍

從范冰冰的戛納“龍袍加身”開始，中國女星走國際紅毯這件事走入了新的紀(jì)元，同時互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)、明星工作室對藝人的營銷手段的成熟，也發(fā)展出了新聞稿中女星各種“艷壓”的風(fēng)潮。在2010年的第63屆戛納電影節(jié)上，范冰冰憑借《日落重慶》這部電影首次“征戰(zhàn)”戛納，于是身著這件龍袍走上開幕紅毯，一下子引爆了內(nèi)地的網(wǎng)絡(luò)。范爺在那屆紅毯的幾個造型都占據(jù)了娛樂版面的頭條，為后來的女星開辟戛納紅毯的戰(zhàn)場作出了成功的模板，一大波女星前赴后繼地想要借戛納紅毯鍍金，同時范冰冰的成功也吸引了國內(nèi)媒體對于中國女星走上國際紅毯的關(guān)注，開發(fā)出了“紅毯造型艷壓”這類報道模式。

為博版面不惜“自毀”

代表人物：張馨予

裝束特點：大花棉襖

在范冰冰之后，楊冪、張雨綺、金巧巧等都在戛納紅毯有過戰(zhàn)績（留過痕跡），但是更多時候女明星因為被稱“逗留紅毯太久”而生出些尷尬。雖然紅毯戰(zhàn)隊已經(jīng)形成，但是大家還都是去比美的，直到張馨予憑借大花棉襖的造型出現(xiàn)后，這個梯隊就從此走偏了，這個“丑瞎眼”的造型掀翻網(wǎng)絡(luò)熱議的時候，“蹭紅毯”真正開始被大眾質(zhì)疑，與此同時，娛樂圈紀(jì)委王思聰在微博向張馨予和范冰冰發(fā)起的“毯星”的挑釁一說也讓這個詞成為熱搜，甚至導(dǎo)致很多女星躺槍。在博版面的成功之下，很多人真正開始對于戛納紅毯開始露出“看熱鬧”的娛樂心態(tài)。

一大批網(wǎng)紅正在趕赴國際紅毯

代表人物：不知名網(wǎng)紅

裝束特點：不重要

于是，在今年的戛納紅毯上，在華語片零入圍的狀況下，除去鞏俐、倪妮、李冰冰和李宇春等官方（品牌方）邀約的大咖除外，我們發(fā)現(xiàn)紅毯真正“熱鬧”了起來。而且，當(dāng)大咖們的新聞點已經(jīng)被消費完畢后，那些博版面的小藝人開始整裝待發(fā)，甚至自己為自己制造了各種艷壓話題，而群眾卻不知她們是誰！更奇葩的是，據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，已有10個以上網(wǎng)紅涌向戛納，直播蹭紅毯成為中國明星（素人）在戛納刷存在感的又一大招。這些你跟本不知道名字的網(wǎng)絡(luò)紅人如章元一、長腿二大爺、姜貞羽、左岸瀟、王子子、荔枝lycheee、雌和尚、紫博先生、TONY……都在戛納走紅毯。隨著全民直播成為國內(nèi)爆紅的新媒體，我們終于發(fā)現(xiàn)神圣的戛納也只是一個出錢就可以去蹭紅毯的“捷徑”。只是在這些群魔亂舞中，真正能被大家記得的，又有多少？

群眾不好騙了，隊伍不好帶了，走紅毯遭笑話了……

沒作品還往紅毯沖，不是很光彩

鞏俐曾經(jīng)說“如果我沒有電影參加比賽，如果我走這么多次的話，可能大家就會覺得我腦子有點毛病?！比缃袼约阂沧呱狭藳]有作品的紅地毯，打不打臉不說，但肯定沒那么體面了。明星可以去展示作品，也可以去展示品牌，說起來都事出有因。但像我國這種一部電影沒有參賽的，但十多個呼啦呼啦地往里沖還是罕見的，利弊談不上，反正不是很光彩，比如那個穿著山雞長裙賴著不走的不知道名字的女星，這還不是丟臉嗎？“紅毯女星”就我們自己在乎，不管誰邀請你去的，把走紅毯當(dāng)成壯舉的，都是沒自信的表現(xiàn)。

請不要再發(fā)艷壓全場的通稿了

我是覺得現(xiàn)在的紅毯效應(yīng)已經(jīng)有點式微了，早幾年像范冰冰那一代去走呢，效果是比較好的，但現(xiàn)在大家對待這種新聞已經(jīng)挺習(xí)以為常了，包括通稿怎么發(fā)啊，這些大家都像打了免疫針一樣，大眾對它的接受度和反響已經(jīng)沒有那么好了?，F(xiàn)在還要走的話（沒作品的情況下），我覺得像一些比較想走時尚路線的一線女明星還可以走一走，但什么艷壓類的通稿可以不用再發(fā)了，現(xiàn)在大家對這類走國際紅毯的事情已經(jīng)看得比較平常了，作為一種形象展示、宣傳手段就OK了，不用把它吹得過高，容易引起大家的反感。而在傳播手段上，除了給媒體發(fā)通稿以外，現(xiàn)在比較多的是用直播軟件直播部分內(nèi)容，就是從紅毯往外延伸，包括整個行程和一些私人細(xì)節(jié)方面，可能會更加吸引讀者的興趣吧。

裝逼不成反被嘲的風(fēng)險很高

如果你想的是混個入場券就能把自己打造成國際范了為國爭光了，那現(xiàn)在群眾確實沒那么好忽悠了，存在裝逼不成反被嘲的風(fēng)險。但如果是正規(guī)途徑走紅毯：比如有作品入圍，或者大牌邀請，那就大大方方去呀。

至于怎樣才能達(dá)到最好的宣傳效果，出發(fā)前先請確定好此行的目標(biāo)，是刷存在感還是刷逼格。基礎(chǔ)工作要做到位，包括提前聯(lián)絡(luò)網(wǎng)媒平媒直播平臺等各重要媒體;團隊發(fā)稿修圖速度一定要快;刷逼格一定要做到造型高端美炸天，刷存在感就各展奇招了，這也不是中國軍團獨有的現(xiàn)象，戛納紅毯上連國際超模也有露大腿搶鏡的，畢竟競爭激烈啊。但出位和雷人之間的分寸，就要小心把握了。最重要的是，別丟人，參見蹭紅毯不成暈倒、證件不對被攔紅毯外等等反面案例。

紅毯已經(jīng)是一種過時的貼金手段

每年都有毯星、毯妖、毯魔出現(xiàn)，最開始大家不了解紅毯運作，覺得能走出國門就是給國人長臉，后來發(fā)現(xiàn)邀請卡也可以買，沒有作品也可以走，特別是每年都有一到十八線各種咖跑去紅毯趕集……所以現(xiàn)在說起某某電影節(jié)紅毯，基本都是群嘲了吧。就打今年說，除了鞏俐、李冰冰這種有重要代言和影壇Logo，其他人去不都是徒增笑柄嗎，紅毯已經(jīng)是一種過時的貼金手段，讓明星變成群嘲體質(zhì)倒是很快。

如何正確打開國際紅毯

有作品的明星請挺胸前進(jìn)

注意不要踩到黑市中介的坑

無論什么時候，能憑著電影作品而前往國際電影節(jié)都是一件值得驕傲的事情，硬氣又大方地走紅毯，姿態(tài)瀟灑，團隊發(fā)回國內(nèi)的通稿著重于采訪部分為上佳。因為品牌邀請而前往國際影節(jié)的紅毯，同樣盡情地表現(xiàn)自己即可。但如今國際影節(jié)的紅毯不少已經(jīng)變味，為了迎合我國不少影片、明星“沖出國門”的需要，國外出現(xiàn)了許多中介公開銷售紅毯票，門票有價有市，據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的一份“戛納電影節(jié)紅毯價格表”來看，開幕式的每張紅毯票價格在1.6萬歐至2萬歐之間，即人民幣12萬到15萬之間，而且還需要提前預(yù)約。想去國際電影節(jié)的想法無可厚非，撇開“毯星”的虛榮心，電影主創(chuàng)團隊和資方想到國際上談合作也很正常，但切記不要太LOW以及確認(rèn)紅毯票準(zhǔn)備妥當(dāng)，電影《盜墓筆記》因故被攔紅毯外等情況就請不要再出現(xiàn)了。最后要做好心理準(zhǔn)備，畢竟這種所謂的捷徑難免會被扒出來。

確認(rèn)走紅毯的目標(biāo)

團隊要專業(yè)要迅速

在出發(fā)紅毯之前，明星團隊要提前確認(rèn)好此次前往紅毯的目標(biāo)，預(yù)設(shè)好將要達(dá)到的宣傳效果，從傳統(tǒng)媒體到直播平臺，需要打交道的媒體通通提前聯(lián)系好，不打無準(zhǔn)備之戰(zhàn)。最重要的是，一定要選好手快活好的攝影師、修圖師，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)遍布的都是自家明星的紅毯美圖而不是隨手拍的渣圖，團隊就已經(jīng)贏了三分之一，同時還要迅速準(zhǔn)備好通稿，內(nèi)容也必須把關(guān)好，艷壓類的過氣詞匯就不要再用了。接下來的表現(xiàn)就要看明星原本的目的了，如果是要刷逼格、刷美貌的請把造型收視得美炸天，天仙也好女王也好，總之要美出風(fēng)格美出態(tài)度。如果是要標(biāo)新立異搏出位，那么就請施展你的想象才華，但一定記得不要弄巧成拙，例如張馨予的東北花棉襖禮服雖然十分搶眼，但罵聲一片，非常不討好。

獨辟蹊徑尋找發(fā)力點

不靠紅毯造型也能贏

去到了國際影節(jié)，是不是一定要在紅毯上爭芳斗艷才能贏？答案是否定的。明星完全可以獨辟蹊徑脫俗而出，例如跑到海邊跑步、戴上帽子前往電影院看電影、去街邊餐館大吃一頓，而團隊需帶著攝影師把這一切拍下來，當(dāng)然了，拍出來的照片一定不能顯得太刻意，不能擺拍，最好再加上路人視角或者明星素顏自拍。當(dāng)大家都在緊張地為了紅毯凹造型準(zhǔn)備著時，獨你一個輕輕松松地走著元氣美少女/美少女的清新路線，接著再把照片發(fā)回國內(nèi)通過新媒體一傳播，塑造活潑自然的健康形象，贏了！