顧彩玉

眾多優(yōu)質(zhì)體育資源中，奧運(yùn)會(huì)最為牽動(dòng)全世界的目光。而在眾多播出奧運(yùn)賽事的媒介中，電視熒屏無疑是大多數(shù)觀眾感受體育激情的重要渠道。

無論是央視衛(wèi)視、還是地面頻道，奧運(yùn)對(duì)收視的拉動(dòng)作用不容小覷。以地面頻道為例，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，北上廣三地體育頻道在奧運(yùn)期間的收視率均呈上升趨勢(shì)（數(shù)據(jù)來源CSM媒介研究，詳見下頁附圖）。

今年8月的奧運(yùn)會(huì)，各地面頻道是否會(huì)如約吹響“里約號(hào)角”？《綜藝報(bào)》近期選取了山東廣播電視臺(tái)齊魯頻道（以下簡(jiǎn)稱山東齊魯）、北京電視臺(tái)體育頻道（以下簡(jiǎn)稱BTV體育）、廣東廣播電視臺(tái)體育頻道（以下簡(jiǎn)稱廣東體育）、上海電視臺(tái)五星體育頻道（以下簡(jiǎn)稱上海五星體育）等在內(nèi)的幾家地面頻道作為調(diào)查對(duì)象，了解其2016奧運(yùn)期間的節(jié)目?jī)?nèi)容及編排規(guī)劃。一窺地面頻道“小而美”的內(nèi)容布局給觀眾帶去不一樣的奧運(yùn)風(fēng)采。

打造自身特色 貼近本地觀眾

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)期間大部分地面頻道均緊扣賽事資源，以賽事報(bào)道+賽事轉(zhuǎn)播為主，其間穿插點(diǎn)評(píng)賽事、冠軍訪談、花絮等內(nèi)容板塊，凸顯“人人參與奧運(yùn)”的主旨。

具體來看，上海五星體育以“奧運(yùn)大‘煉金”為主題，每天19點(diǎn)至第二天中午13點(diǎn)的18個(gè)小時(shí)中，以滾動(dòng)的新聞播報(bào)+賽事轉(zhuǎn)播方式聚焦奧運(yùn)。上海五星電視新聞中心總監(jiān)葉嵐表示，“奧運(yùn)會(huì)的精神包含‘競(jìng)爭(zhēng)二字，運(yùn)動(dòng)員為獲取勝利注定會(huì)經(jīng)歷很多磨難；并且，奧運(yùn)會(huì)4年一屆，匯聚了所有體育愛好者的目光和關(guān)注。所以我們就用‘煉字彰顯奧運(yùn)會(huì)的激烈和火爆?！盉TV體育每天19點(diǎn)至21點(diǎn)推出奧運(yùn)特別節(jié)目，以競(jìng)猜等游戲方式，倡導(dǎo)百姓參與，品評(píng)奧運(yùn)。山東齊魯每天播出《每日新聞》“樂在奧運(yùn)”板塊，訴說奧運(yùn)故事。

每次奧運(yùn)、世界杯等重大賽事，BTV體育、上海五星、廣東體育等頻道會(huì)派出2-8名記者遠(yuǎn)赴舉辦國進(jìn)行報(bào)道，今年亦如是。山東齊魯頻道每次會(huì)與CPTN（全國公共新聞協(xié)作體）“組團(tuán)出訪”，每家派大約2名記者。該采訪團(tuán)由上海新聞中心牽頭，包含多家省級(jí)地面綜合頻道，所有人員的管理、住宿、采訪均統(tǒng)一安排，并在前方設(shè)置演播室，所有費(fèi)用最后由各頻道平攤。山東齊魯《每日新聞》制片人原寶國透露，根據(jù)實(shí)際情況，每個(gè)記者會(huì)接到不同的采訪任務(wù)。采訪結(jié)束后，所有經(jīng)過加工編輯的半成品素材由專人統(tǒng)一傳回國內(nèi)，供各頻道自主挑選、自由剪輯。

“作為地方臺(tái)，我們?nèi)鄙僖?guī)模化、大篇幅體育報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，所以奧運(yùn)內(nèi)容更多的應(yīng)該是尋求特色，貼近本地觀眾?！盉TV體育節(jié)目中心主任焦少波表示。的確，在賽事轉(zhuǎn)播和報(bào)道方面，各地面頻道會(huì)著重選擇有本地選手參賽的項(xiàng)目，其次是跳水、乒乓球等觀眾愛看的焦點(diǎn)項(xiàng)目。此外，各地面頻道還有更多貼近地方受眾視角的奧運(yùn)“花絮”內(nèi)容。

山東齊魯前期根據(jù)頻道體育節(jié)目的收視情況做了系統(tǒng)分析發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)播各體育賽事的收視波動(dòng)并不是很大，相反后面的花絮報(bào)道收視率更高。今年，山東齊魯將奧運(yùn)報(bào)道主題定為“樂在奧運(yùn)”。原寶國介紹，每個(gè)頻道的前方記者除了完成采訪團(tuán)指派的“規(guī)定動(dòng)作”外，還有各頻道的“自選動(dòng)作”。

“奧運(yùn)是全球賽事，每個(gè)人都能從中得到快樂。所以，我們希望記者在采訪時(shí)將視角放在普通人身上，搜集一些大家同樂的東西?！彼榻B，山東齊魯?shù)膰鴥?nèi)記者會(huì)盡量多報(bào)道一些與奧運(yùn)有關(guān)系的人或事，比如有些人名字就叫奧運(yùn)，或者曾經(jīng)參與奧運(yùn)的人員等；赴里約的前方記者會(huì)充當(dāng)觀眾的“眼睛”去探營，發(fā)現(xiàn)平常賽事看不到的東西和樂趣。例如，2014年巴西世界杯，山東齊魯報(bào)道了巴西出租車司機(jī)對(duì)世界杯的看法和關(guān)注，讓山東觀眾了解到巴西每個(gè)平凡人的足球情結(jié)?！爱悋娘L(fēng)土人情，即使再微小，但只要通過記者的發(fā)現(xiàn)和報(bào)道，也能讓國內(nèi)觀眾感受到不同的樂趣?！睘榱送癸@人人參與奧運(yùn)的主題，山東齊魯今年還會(huì)推出進(jìn)社區(qū)、景區(qū)、超市等一系列線下推廣活動(dòng)，為山東地區(qū)觀眾送上有關(guān)奧運(yùn)的禮品福利。

值得一提的是，為了吸引更多的本地觀眾，各地面頻道大多采用本地觀眾喜愛的主持人播報(bào)賽事，并選擇邀請(qǐng)本地退役或觀眾喜愛的運(yùn)動(dòng)員參與節(jié)目。

玩出新花樣

除了常見的新聞報(bào)道方式，也有地面頻道嘗試創(chuàng)新方式，將奧運(yùn)與真人秀結(jié)合，玩出花樣。

廣東體育頻道推出體育真人秀《行動(dòng)桑巴》。《行動(dòng)桑巴》每期以一個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目為拍攝主題，讓參賽的拍攝團(tuán)隊(duì)?wèi)敉怏w驗(yàn)和創(chuàng)作，最終以視頻作品定勝負(fù)。每個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)以3人為單位自由分配，承擔(dān)記者、攝影、編導(dǎo)、錄音等工種。經(jīng)過前期海選，目前有9支團(tuán)隊(duì)進(jìn)入節(jié)目錄制階段。廣東體育頻道總監(jiān)周純表示，“理論上，體育頻道做真人秀優(yōu)勢(shì)并不明顯，但我們希望探索出另一種可能，拉近奧運(yùn)與我們普通人的距離，讓真正喜愛體育、關(guān)注奧運(yùn)的人感受到體育的真正內(nèi)涵和魅力?！?/p>

《行動(dòng)桑巴》導(dǎo)演胡哲恒補(bǔ)充道，“對(duì)于奧運(yùn)的理解，普通人一般只是關(guān)注比賽勝負(fù)，但對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的趣味、知識(shí)卻知之甚少。不同的人有不同的視角和觀點(diǎn)，我們希望《行動(dòng)桑巴》的參賽選手能夠通過自己的視角，展現(xiàn)更多項(xiàng)目背后的故事和驚喜。這也是我們將奧運(yùn)與真人秀結(jié)合在一起的初衷?！彼e例，在講述柔道這一期節(jié)目中，節(jié)目組預(yù)設(shè)到大部分選手會(huì)選擇拍攝運(yùn)動(dòng)員的艱苦訓(xùn)練。但有一個(gè)團(tuán)隊(duì)卻以教練粗糙、肥大的手指著手，以小見大，展現(xiàn)其為柔道事業(yè)奉獻(xiàn)半生的事跡。

為了滿足本地觀眾喜好，節(jié)目組也會(huì)選擇廣東恒大、宏遠(yuǎn)等廣東地區(qū)球隊(duì)的比賽進(jìn)行命題，并邀請(qǐng)一些本地的奧運(yùn)冠軍或運(yùn)動(dòng)員參與錄制，例如中國花泳游泳隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)錢小軍、廣東花泳團(tuán)隊(duì)以及廣東擊劍“三劍客”都在節(jié)目中講述了自己曾經(jīng)的奧運(yùn)故事。

《行動(dòng)桑巴》冠軍將獲得8月份跟隨廣東體育頻道前往里約，報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)。經(jīng)過長(zhǎng)期的比賽鍛煉和培訓(xùn)，屆時(shí)這支團(tuán)隊(duì)將成為廣東體育的“內(nèi)容供應(yīng)商”，成為頻道信源的有效補(bǔ)充。因此，為盡快讓冠軍團(tuán)隊(duì)脫穎而出和成熟專業(yè)，節(jié)目組邀請(qǐng)了三方面的評(píng)委全方位點(diǎn)評(píng)參賽團(tuán)隊(duì)。第一是導(dǎo)演、制片人，以專業(yè)眼光衡量團(tuán)隊(duì)的作品和協(xié)作；第二是公關(guān)公司，以市場(chǎng)角度判斷團(tuán)隊(duì)作品是否具有商業(yè)價(jià)值：第三是職業(yè)經(jīng)理人、體育運(yùn)營公司，從體育運(yùn)營方向看團(tuán)隊(duì)是否具備潛力。胡哲恒透露，未來冠軍將有機(jī)會(huì)納入廣東體育制作隊(duì)伍，或走向市場(chǎng)，成為優(yōu)秀的視頻制作力量。

幾家歡樂幾家愁

眾所周知，由于獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播權(quán)及全國覆蓋性，奠定了央視在奧運(yùn)媒介中“頭把交椅”的位置。無一例外，國內(nèi)其他電視臺(tái)如果需要轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事信號(hào)，必須向央視購買。

一位地面頻道工作人員表示，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，央視一般會(huì)給各電視臺(tái)一些賽事轉(zhuǎn)播信號(hào)和一個(gè)半小時(shí)的賽事精選，500萬元起?！斑@個(gè)價(jià)位基本不包含中國隊(duì)的重點(diǎn)比賽。中國隊(duì)重要賽事的轉(zhuǎn)播價(jià)格另議?！鞭D(zhuǎn)播過程中，鑒于奧運(yùn)會(huì)有可能是幾個(gè)比賽同時(shí)進(jìn)行，所以各電視臺(tái)會(huì)根據(jù)自身定位、需求在央視轉(zhuǎn)播的信號(hào)中挑選自己想要的賽事轉(zhuǎn)播。例如，央視5套在播乒乓球比賽，2套在播籃球比賽，有的頻道因?yàn)楸镜赜^眾喜愛籃球比賽，所以就切入央視2套信號(hào)來轉(zhuǎn)播；待到央視5套又開始播游泳比賽，里面有本地選手參賽，那么頻道會(huì)再切換至央視5套?！暗孛骖l道需要通過一個(gè)屏幕，盡可能多地展現(xiàn)所有的重要賽事?！敝芗儽硎?。

都說奧運(yùn)是塊大蛋糕，可招商現(xiàn)實(shí)仍是幾家歡樂幾家愁。目前，除上海五星暫不透露招商細(xì)節(jié)、BTV體育等尚未開始對(duì)外招商外，僅山東齊魯頻道回復(fù)“招商情況較為樂觀”，其《每日新聞》“樂在奧運(yùn)”板塊已被可口可樂冠名，通用汽車也在洽談中。

也不乏像廣東體育一樣“經(jīng)歷寒冬”的頻道。周純透露，拋開購買轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用，單就《行動(dòng)桑巴》來說，廣東體育的招商情況并不是很可觀。與衛(wèi)視明星真人秀動(dòng)輒過億相比，《行動(dòng)桑巴》投資僅六七百萬元，雖然已有招商，但仍有些“入不敷出”。周純表示，“賺錢不是唯一目的，更重要的是節(jié)目創(chuàng)新。沒有錢不表示這個(gè)項(xiàng)目不可行。我們不能指望一個(gè)節(jié)目養(yǎng)活一個(gè)頻道，我們只是希望在現(xiàn)階段創(chuàng)新體育節(jié)目的形式，加大體育頻道的影響力，以期未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！?