喬偉華

【摘要】“三網融合”是指廣播電視網絡、互聯(lián)網和電信網的融合，在“三網融合”的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視受到了巨大沖擊，原有的新聞內容已經滿足不了現(xiàn)如今全民娛樂時代受眾的需求。本文通過對“三網融合”下的廣播電視新聞內容生產的變化、理念、特點等多方面進行探究，分析在“三網融合”下廣播電視新聞內容生產的途徑和策略。

【關鍵詞】三網融合；廣播電視；新聞內容

隨著全球進入網絡信息化時代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了前所未有的沖擊，原有的新聞傳播方式和內容已經不能適應現(xiàn)如今的發(fā)展趨勢。為此，廣播電視新聞生產必須進行改革，以便在“三網融合”的競爭環(huán)境中能夠占有一席之地。

一、“三網融合”下廣播電視新聞內容生產的變化

（一）信息來源發(fā)生變化

隨著互聯(lián)網的普及，新聞不再僅僅只能依靠傳統(tǒng)媒體獲取，新聞的來源渠道也早已經不局限于記者的采訪，更多的新聞是由民眾進行傳播。在“三網融合”的背景下，人們可以隨時隨地變身為記者，再將信息通過互聯(lián)網進行傳播，廣電媒體的時效性大大減弱。

（二）信息傳播方式發(fā)生變化

隨著互聯(lián)網的普及，很多新聞信息可以隨時隨地通過互聯(lián)網進行查看，傳播平臺的變化使傳統(tǒng)廣播電視新聞平臺受到了極大的沖擊。由于微信、微博的普及，很多新聞信息可以從這些網絡平臺獲取，甚至還有一些群眾充當著記者的角色，將自身所知道的新聞通過微信或微博進行傳播，隨著點擊量的增多，自然而然就會有更多的人參與其中，以博得眼球獲取利益。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)一定程度上分散了廣播電視的受眾。

（三）信息存在不實現(xiàn)象

現(xiàn)如今進入全民記者時代，但并不是所有人都經過記者專業(yè)的相關培訓，對于信息的真實度把握得不是很精準，甚至很多網友將自己所得知的信息不經過核實就發(fā)布在網絡上，在網絡中散布一些不實消息，不僅降低了群眾對于新聞的信任度甚至還會引起社會恐慌，造成不必要的麻煩。例如網絡中盛傳“成龍死亡”、“金庸死亡”、“發(fā)微博籌款集資獻愛心”等不實消息，造謠者固然可惡，但是連消息是否真實都沒核實過就發(fā)布在網絡中并進行轉載評論，使謠言進一步擴大的人實在是缺乏媒介素養(yǎng)。相對而言，廣播電視新聞平臺的權威性比較高，所以互聯(lián)網若想在短期內取代廣播電視新聞平臺是不可能的。

二、“三網融合”下廣播電視新聞內容生產的理念

（一）內容定制

廣播電視新聞平臺要想獲得長遠的發(fā)展，就必須堅持內容為王。隨著時代的進步，科技的發(fā)展，人們的思想也發(fā)生改變，人們更愿意并且有權利選擇自己感興趣的新聞。在這種情況下，廣播電視新聞平臺播出的內容必須要吸引受眾的注意力，才能在“三網融合”的大環(huán)境下占有一席之地。只有對受眾進行詳細的調查，深入了解受眾的真實想法和感興趣的內容，再根據調查結果進行內容定制才能夠解決“三網融合”給傳統(tǒng)廣播電視新聞平臺造成的影響和問題。

（二）題材多樣

隨著新聞來源渠道的豐富，新聞的題材也更加的多樣化，使人們有了更多的選擇性，能夠對國內外的重要新聞做到及時了解。

三、“三網融合”下廣播電視新聞內容生產特點

（一）立體化

“三網融合”使新聞更加立體化和形象化。在傳播新聞時，可以通過廣播、電視、網絡三種傳播方式同時傳送，因為三種新聞平臺都存在各自的優(yōu)缺點，將三者結合在一起，將能夠互相取長補短，使新聞傳播更加立體。除了傳送方式立體化以外，將電視與網絡相結合，利用3D技術，將改變以往的二維模式，使新聞能夠更加逼真的呈現(xiàn)在觀眾面前。

（二）數字化

傳統(tǒng)的廣播電視新聞平臺一般采用人工采集和歸納整理，不僅工作效率低，準確率也無法保證?！叭W融合”下傳統(tǒng)的廣播電視新聞生產變得數字化，在收集相關信息素材時更多使用的是數字化設備，不僅保證收集素材不會有所缺漏，還能夠保證素材的準確率。在整理素材時，使用數字化編輯軟件，能夠提升編輯效率，并且在制作過程中能夠將素材整理得更加全面和人性化，提升受眾的閱讀體驗和視覺體驗。在信息傳輸方面，“三網融合”的出現(xiàn)解決了以往傳統(tǒng)信息傳輸中存在的問題，使信息傳輸更加全面化，具有及時性。例如某衛(wèi)視跨年晚會中就可以現(xiàn)場連線韓國的跨年晚會，使我國觀眾可以實時看到相關信息，這就是數字化的益處[1]。

四、“三網融合”下廣播電視新聞內容生產途徑

（一）提升版權意識

隨著“三網融合”的施行，媒體市場的競爭越來越激烈，逐漸呈現(xiàn)白熱化。但是廣播電視中有一項非常重要的優(yōu)勢，是其他網絡媒體無法比擬的，那就是版權問題。在版權方面，任何一家媒體或網站都不能未經過允許就自行播送。廣播電視新聞內容生產若想在競爭中取得一定的優(yōu)勢，必須要提升自身的版權意識，將網絡的沖擊損失降到最低。例如某衛(wèi)視在網絡沖擊下，果斷的建立了衛(wèi)視直屬的網站，使用戶若想閱讀或觀看衛(wèi)視相關新聞就必須使用衛(wèi)視的網站，這很大程度上提升了自身的版權優(yōu)勢，在一定程度上解決了“三網融合”情況下所帶來的沖擊和損失問題。

（二）創(chuàng)新內容制作

如今海量化的信息使人們的選擇增多，人們更愿意關注自己感興趣的新聞或事件，同時，他們在選擇新聞時口味更加“刁鉆”，所以廣播電視在進行新聞內容生產時一定要注重創(chuàng)新意識，只有具有創(chuàng)新意識，才能使廣播電視新聞在“三網融合”的競爭環(huán)境中取得一定的成效。

（三）提升工作效率

生活節(jié)奏加快，人們能夠閱讀新聞的時間非常少，并且現(xiàn)如今全球的新聞變化快，所以在新聞內容生產時要提升新聞生產效率，不然就會被互聯(lián)網或其他新聞網站捷足先登，錯過最佳播送時機。

結語

“三網融合”的出現(xiàn)，改變了原有的信息傳播方式和平臺播送中存在的問題，使廣播電視新聞的生產內容和思想觀念都發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)廣播電視媒體只有加大改革力度，將原有模式中的弊端進行改進才能使廣播電視在“三網融合”的競爭環(huán)境中占有一席之地，并可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

[1]陳慧慧.“三網融合”下的廣播電視新聞內容生產研究[D].湖北：華中科技大學，2012.