【摘要】期刊封面作為期刊風(fēng)格及主題的外在呈現(xiàn)載體，其設(shè)計(jì)的好壞直接影響讀者對(duì)期刊的主題定位及評(píng)價(jià)，好的封面設(shè)計(jì)所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣。美術(shù)造型不僅具有抽象而內(nèi)涵豐富的審美價(jià)值，還具有放松身心的休閑功能。因此，將美術(shù)造型運(yùn)用到期刊封面設(shè)計(jì)中不僅可以滿足當(dāng)代大眾的審美需求，還能從視覺(jué)上建立起大眾對(duì)期刊品牌的認(rèn)同，有利于期刊吸引并擴(kuò)大讀者群體。

【關(guān)鍵詞】期刊；封面設(shè)計(jì)；美術(shù)造型；審美

【作者單位】聶宏偉，延安大學(xué)魯迅藝術(shù)學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】2015年陜西省社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào) 2015J029 ）。

進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)大眾的審美追求逐漸向多樣化和個(gè)性化的方向發(fā)展，從過(guò)去的一元單一向多元分化轉(zhuǎn)變。娛樂(lè)作為人們體現(xiàn)主觀能動(dòng)性和放松身心的消費(fèi)傾向，漸漸在大眾的審美文化細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來(lái)，并使全社會(huì)的審美追求形成娛樂(lè)化趨勢(shì)。在不斷快速更新和激烈的期刊競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境下，期刊只有在迎合讀者的審美娛樂(lè)性消費(fèi)方面有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，才能夠培養(yǎng)一大批忠實(shí)的消費(fèi)者，發(fā)揮自己的品牌效應(yīng)并擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。美術(shù)造型不僅具備寫(xiě)實(shí)的功效，更有體現(xiàn)寫(xiě)意的藝術(shù)美感，甚至可以為讀者創(chuàng)造出消遣的娛樂(lè)心境。以此為突破口，本文從我國(guó)的社會(huì)審美娛樂(lè)化的大環(huán)境出發(fā)，著重闡述美術(shù)造型的審美以及其娛樂(lè)屬性，回答其是如何在期刊封面設(shè)計(jì)中體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的，最后探討怎樣才能有效地把美術(shù)造型融入期刊封面設(shè)計(jì)以迎合大眾審美的娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)。

一、當(dāng)前期刊封面設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

隨著社會(huì)的發(fā)展，大眾慢慢地開(kāi)始注重精神享受，娛樂(lè)消費(fèi)占我國(guó)總消費(fèi)的比重越來(lái)越大。而和娛樂(lè)聯(lián)系十分緊密的期刊，尤其是更新速度非?？斓膴蕵?lè)消費(fèi)類期刊，給大眾帶來(lái)了最新的娛樂(lè)信息，使大眾能夠第一時(shí)間感受到社會(huì)潮流的變化。因此，迎合大眾娛樂(lè)化的審美追求是期刊不斷獲得大眾認(rèn)可的基礎(chǔ)，也是期刊在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展的決定性因素。但是，就目前來(lái)看，我國(guó)期刊在封面設(shè)計(jì)的多個(gè)方面仍存在著與大眾審美娛樂(lè)化的消費(fèi)趨勢(shì)不相適應(yīng)的問(wèn)題。

1.封面美術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)期刊內(nèi)容的表現(xiàn)力不足

當(dāng)下，我國(guó)期刊市場(chǎng)的消費(fèi)性和娛樂(lè)性刊物的種類和數(shù)量很多。很多期刊為了降低前期投資成本，聘用的美術(shù)編輯遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需要。當(dāng)下，很多美術(shù)編輯的工作還停留在修改不同種類的、不計(jì)其數(shù)的圖片上，花費(fèi)在期刊封面美術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)間和精力非常少，導(dǎo)致期刊封面美術(shù)設(shè)計(jì)的質(zhì)量平平。除此之外，期刊的內(nèi)容版面較以往不斷增多和擴(kuò)充，導(dǎo)致了美術(shù)編輯們沒(méi)有太多的時(shí)間和精力去了解期刊的具體內(nèi)容，進(jìn)而造成了封面美術(shù)設(shè)計(jì)和期刊內(nèi)容的相關(guān)性不強(qiáng)的結(jié)果，封面美術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)期刊內(nèi)容的表現(xiàn)力不足。

2.數(shù)字構(gòu)圖所占比例過(guò)大，降低封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)品位

期刊封面設(shè)計(jì)不僅要面對(duì)降低成本的壓力，還要與計(jì)算機(jī)制圖等新興的數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，數(shù)字圖形能夠在期刊封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)作方面發(fā)揮積極作用。比如說(shuō)，數(shù)字圖形可以提升期刊封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平，擴(kuò)充封面設(shè)計(jì)的材料來(lái)源；但另一方面，數(shù)字構(gòu)圖的無(wú)節(jié)制應(yīng)用導(dǎo)致了期刊封面設(shè)計(jì)的美術(shù)編輯的繪畫(huà)水平日漸下滑。自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，由于我國(guó)在版權(quán)保護(hù)方面的法律法規(guī)條例越來(lái)越詳細(xì)，數(shù)字圖庫(kù)里能夠免費(fèi)使用的圖片資源日漸減少，為節(jié)省封面設(shè)計(jì)成本和規(guī)避由于較多地使用數(shù)字構(gòu)圖而帶來(lái)的不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)，除少數(shù)資金充實(shí)的國(guó)內(nèi)知名期刊會(huì)聘請(qǐng)專業(yè)的美術(shù)編輯設(shè)計(jì)期刊封面外，大部分期刊都一貫地采用了損傷封面設(shè)計(jì)藝術(shù)質(zhì)量的批量式生成方式。再者，圖像數(shù)字化軟件使得期刊封面美術(shù)編輯自制圖片成為可能，雖然有數(shù)字構(gòu)圖這種種類多樣、色彩多變和內(nèi)容豐富的構(gòu)圖方式可以選擇，但是如果美術(shù)設(shè)計(jì)人員沒(méi)有節(jié)制地使用，將極大地?fù)p傷期刊封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)質(zhì)量。

3.期刊封面互相模仿，品牌效應(yīng)難以形成

由于期刊出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，為確保經(jīng)濟(jì)效益和獲得穩(wěn)定的讀者群，各期刊打造自己獨(dú)特的品牌勢(shì)在必行。期刊品牌形象的樹(shù)立要從辦刊宗旨、內(nèi)容選定、經(jīng)營(yíng)方針和營(yíng)銷手段等方面綜合考慮。其中，獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格封面設(shè)計(jì)將有別于其他同類期刊，在期刊的品牌形象樹(shù)立上有事半功倍的效果。但是，絕大部分期刊由于數(shù)字圖庫(kù)中可用的圖片資源日益減少，美編自制圖片無(wú)論是在數(shù)量上，還是質(zhì)量上都遠(yuǎn)不能滿足需求，這就造成了美術(shù)編輯在期刊封面設(shè)計(jì)時(shí)使用了大量相同圖片的現(xiàn)象，或者僅僅是在細(xì)節(jié)方面做一些調(diào)整，使得同類期刊封面出現(xiàn)了雷同的尷尬局面，造成了品牌形象不明確的后果。

二、美術(shù)造型在期刊封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

美術(shù)造型是指運(yùn)用彩繪顏料、墨、絹、帛、紙和畫(huà)板這樣的物質(zhì)材料，通過(guò)雕塑工藝用木、石、黏泥、玻璃、金屬和多種建筑用輔助材料，加上手工創(chuàng)造出來(lái)的真實(shí)靜態(tài)實(shí)體形象，以此來(lái)表達(dá)藝術(shù)家的藝術(shù)風(fēng)格及思想情感。這種藝術(shù)不僅僅能再現(xiàn)空間，還能給人一種靜態(tài)的視覺(jué)享受。美術(shù)造型大體上分為建筑設(shè)計(jì)、雕塑臨摹、繪畫(huà)書(shū)法、傳統(tǒng)工藝美術(shù)、篆刻、攝影和剪紙這些類別。美術(shù)造型既能給人美輪美奐的視覺(jué)享受，又能達(dá)到放松身體、愉悅心情的效果，更重要的是這種藝術(shù)通過(guò)實(shí)現(xiàn)寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意的完美融合，把對(duì)美的領(lǐng)悟提升到新的層次。所以說(shuō)，美術(shù)編輯把美術(shù)造型的基本要領(lǐng)融入到期刊的封面設(shè)計(jì)中去，將會(huì)對(duì)期刊封面的設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要的影響，是期刊樹(shù)立品牌形象和擴(kuò)大市場(chǎng)份額的重要舉措。

從發(fā)展的角度來(lái)看，美術(shù)編輯把美術(shù)造型融入到期刊封面設(shè)計(jì)中可以滿足消費(fèi)者對(duì)于娛樂(lè)的追求。美術(shù)造型通過(guò)光、色、影的可協(xié)調(diào)性把人們帶到一個(gè)色彩絢麗的境況中，使得人們?cè)谛蕾p美術(shù)作品時(shí)產(chǎn)生共鳴，能夠遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活的激烈競(jìng)爭(zhēng)和精神苦悶，達(dá)到自我身心放松的效果，使自己通過(guò)視覺(jué)的色彩調(diào)節(jié)達(dá)到自我平衡的心境。所以，美術(shù)作品使人輕松，把美術(shù)作品融合于美術(shù)造型之中，就好像把愉悅的因素植入到了期刊的“臉面”上，讀者是在一種完全放松的狀態(tài)下，享受著期刊設(shè)計(jì)帶來(lái)的美感。美術(shù)造型可以帶來(lái)娛樂(lè)化的感受，可以幫助期刊強(qiáng)化視覺(jué)效果，提升期刊品牌影響力和擴(kuò)大自己的市場(chǎng)。下面幾幅圖畫(huà)（圖1、圖2、圖3）就能很好說(shuō)明這一點(diǎn)。

從以上期刊的封面可以看出，美術(shù)造型可以運(yùn)用各種藝術(shù)手法，用各種顏色、現(xiàn)實(shí)主義的描繪和浪漫主義的想象等給期刊帶來(lái)內(nèi)容表現(xiàn)形式的多樣性，把美術(shù)造型在娛樂(lè)價(jià)值方面的應(yīng)用提高到新的高度。此外，美術(shù)造型所帶來(lái)的審美價(jià)值的提升也將期刊封面設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵提高到了一個(gè)新的水平。期刊封面設(shè)計(jì)已經(jīng)由單一的純文字樣式轉(zhuǎn)化成符合大眾娛樂(lè)消遣的復(fù)雜樣式。當(dāng)下，期刊封面設(shè)計(jì)的發(fā)展出現(xiàn)了朝氣蓬勃的景象，實(shí)現(xiàn)期刊封面設(shè)計(jì)多元化和藝術(shù)化是期刊發(fā)展的必然要求。

三、美術(shù)造型在期刊封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用路徑

美術(shù)造型具有兩大突出的優(yōu)點(diǎn)：娛樂(lè)和審美。美術(shù)造型可以運(yùn)用多種手法把事物形象地表現(xiàn)出來(lái)，也可以在寫(xiě)實(shí)和寫(xiě)真中將這兩大優(yōu)點(diǎn)調(diào)節(jié)到最佳的形態(tài)，還可以運(yùn)用多種手法生成絢麗多彩的光澤或者恬靜欣然的畫(huà)面。這樣既能滿足期刊封面設(shè)計(jì)的基本要求，又迎合了大眾的審美口味，同時(shí)，提高了大眾的欣賞水平。因此，美術(shù)造型在期刊封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用路徑主要有以下幾個(gè)方面：

1.根據(jù)期刊的辦刊宗旨，選擇合適的美術(shù)造型題材

美術(shù)編輯在選擇美術(shù)造型題材時(shí)，要以相對(duì)應(yīng)的期刊主旨為依據(jù)。除國(guó)家級(jí)別的各種黨刊以及在國(guó)內(nèi)特別有知名度的期刊外，大多數(shù)期刊都具有突出的區(qū)域特征，期刊的發(fā)行面向特定的大眾，所以，在遵循期刊主旨的前提下，期刊封面設(shè)計(jì)的美術(shù)造型的選擇應(yīng)多多參考當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?。例如，《北京檔案》是一本專門介紹北京當(dāng)?shù)貧v史文化的期刊，它的封面設(shè)計(jì)選取的都是具有北京特色的美術(shù)造型。消費(fèi)和娛樂(lè)已經(jīng)在現(xiàn)代人的生活中扮演了重要角色。當(dāng)下，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了完全把消費(fèi)和娛樂(lè)作為辦刊主旨的商業(yè)期刊，商業(yè)期刊封面設(shè)計(jì)的美術(shù)造型應(yīng)該與其市場(chǎng)化、消費(fèi)性和大眾化的文化特征保持一致。

2.重視應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)造型，提升期刊封面的文化影響力

當(dāng)下，全球文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，把民間美術(shù)造型運(yùn)用到期刊封面中，可以提升期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。期刊是文化產(chǎn)業(yè)不可缺少的一部分，應(yīng)該把文化和經(jīng)濟(jì)緊密地結(jié)合起來(lái)。例如，《中國(guó)書(shū)畫(huà)》雜志選擇具備濃厚民族色彩的國(guó)畫(huà)或者書(shū)法作品作為封面元素，不僅很好地體現(xiàn)了期刊的主旨，而且使讀者親身感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力所在。民間美術(shù)文化具有的傳統(tǒng)人文情懷更能打動(dòng)大眾，幫助大眾更好地理解期刊的主旨，有助于期刊提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力；有些期刊巧妙地選取具有當(dāng)?shù)靥厣拿褡逦幕?hào)作為期刊的標(biāo)志性象征，打造獨(dú)有的文化符號(hào)。

3.運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)提升期刊封面設(shè)計(jì)美術(shù)造型的視覺(jué)沖擊力

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅速，傳播信息也十分快捷，傳統(tǒng)的美術(shù)造型由于單一的布局和內(nèi)容已經(jīng)很難滿足大眾的需要。人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒介創(chuàng)造出各種各樣的美術(shù)造型以滿足大眾的需求。由于審美趨向于娛樂(lè)化，期刊封面設(shè)計(jì)應(yīng)該使用數(shù)字化技術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)美術(shù)造型的創(chuàng)新，豐富美術(shù)造型的構(gòu)造內(nèi)容，擴(kuò)充美術(shù)造型的色彩條理，加快期刊封面設(shè)計(jì)中美術(shù)造型的文化創(chuàng)新。美國(guó)《時(shí)代周刊》的封面設(shè)計(jì)就巧妙地應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)對(duì)人物肖像進(jìn)行處理?！秮喼拗芸返姆饷嬖O(shè)計(jì)同樣采用了數(shù)字化技術(shù)處理，帶來(lái)了不一樣的視覺(jué)效果。

四、期刊封面美術(shù)造型設(shè)計(jì)提升策略——封面設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格化

期刊作為一種大眾消費(fèi)的、能夠傳播信息的刊物，具有普及性和同質(zhì)性?，F(xiàn)在的期刊封面設(shè)計(jì)都大同小異，忽略了期刊的藝術(shù)性，讀者往往處于一種麻木的狀態(tài)。期刊封面設(shè)計(jì)與各時(shí)期藝術(shù)設(shè)計(jì)流派緊密地聯(lián)系在一起，創(chuàng)作者積極加入到封面設(shè)計(jì)這個(gè)隊(duì)伍當(dāng)中，創(chuàng)作了豐富的封面作品。期刊封面設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一種，平面設(shè)計(jì)有各種各樣的手法，這些手法一直在期刊封面設(shè)計(jì)上被大量使用。例如，采用現(xiàn)代主義風(fēng)格。期刊封面設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格化不僅突出雜志的特點(diǎn)，而且豐富了期刊封面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，將期刊封面的設(shè)計(jì)推向更高的境界。

1.注重裝飾性的封面藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格

裝飾性的藝術(shù)風(fēng)格兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)和現(xiàn)代兩大特點(diǎn)，起源于裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和后現(xiàn)代主義等，主要突出文字的字體、圖畫(huà)和服裝等。圖4《紐約客》雜志就是一個(gè)典型的代表。該期刊建立于20世紀(jì)30年代，主要的受眾人群是知識(shí)分子，這個(gè)雜志已經(jīng)建立八十多年了，但是在今天的期刊市場(chǎng)仍然占有很大份額。《紐約客》雜志運(yùn)用經(jīng)典的IRVIN字體，這種字體具有古典修飾的作用，雜志封面的插圖也具有修飾作用。隨著時(shí)代的發(fā)展，該雜志一直受到主流文化的影響，但是它始終保持獨(dú)有的修飾藝術(shù)風(fēng)格。

2.簡(jiǎn)潔、時(shí)尚的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格

簡(jiǎn)潔、時(shí)尚的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格是目前國(guó)際期刊應(yīng)用十分廣泛的一種設(shè)計(jì)手法，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格具有簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代和反裝飾的三大特點(diǎn)。這種風(fēng)格往往應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)化版面，保持設(shè)計(jì)的高度一致性，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明精確，字體采用無(wú)塵線。這種字體具有兩大特點(diǎn)：簡(jiǎn)明和高雅，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)具有上百年的歷史?，F(xiàn)在的設(shè)計(jì)中很多簡(jiǎn)明、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格起源于這種設(shè)計(jì)風(fēng)格。圖5是國(guó)際知名的雜志《FT雜志》，是由法國(guó)人創(chuàng)辦的，《FT雜志》的設(shè)計(jì)風(fēng)格具有簡(jiǎn)明、前衛(wèi)的兩大特點(diǎn)，不論是期刊的名字還是插圖風(fēng)格的處理都凸顯著現(xiàn)代性。

3.強(qiáng)調(diào)觀念表達(dá)的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格

在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)，美術(shù)編輯對(duì)于觀念的表達(dá)更加注重，這是一種新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格與以前的設(shè)計(jì)風(fēng)格相比，最突出的特點(diǎn)是視覺(jué)形象和藝術(shù)的個(gè)性表現(xiàn)，更加注重把平面設(shè)計(jì)和藝術(shù)作品緊密地聯(lián)系在一起。設(shè)計(jì)師為了突出雜志的主題，往往借助于圖像來(lái)表達(dá)。圖6是英國(guó)《I-D雜志》的封面，該雜志一直采用眨一只眼睛的插圖來(lái)表現(xiàn)主題，給讀者留下深刻的印象。