彭婭菲

摘要：時代的變遷、生產力的革新、新技術的出現(xiàn)為字體與版式的應用注入了新鮮的血液，產生了多視角、多元素的設計新模式。本文分別從數字媒體分類和字體與版式設計在數字媒體中的應用特征進行闡述，分析了新的媒介下，傳統(tǒng)設計元素的不同表現(xiàn)形式。

關鍵詞：字體；版式；數字媒體

數字化的新媒體時代已經完全滲透到人們的工作、學習、生活、娛樂中，數字化技術在改變人們生活的同時，也同時改變著信息傳播的模式，信息中的字、圖、聲音等元素的表現(xiàn)形式和承載的技術也發(fā)生了前所未有的變化。特別是文字和版式編排作為人們日常生活中信息交流的最主要元素，不僅在傳統(tǒng)媒體中起到舉足輕重的作用，而且在數字媒體的今天更以獨特的構成方式和表現(xiàn)形式成為重要的視覺重點。

一、數字新媒體概述

數字新媒體是以數字化形式儲存和傳播信息的媒介，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字交互式網絡電視（IPTV）、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。數字新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言具備不可替代的優(yōu)勢，海量信息的呈現(xiàn)、傳播的即時性與快速性、信息內容的多樣化、受眾面的擴大化、網絡輿情傳播的互動性等特點都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

二、數字新媒體應用領域分類

不同的數字媒體會應用在不同的領域，一般分為數字網絡媒體、手機媒體和網絡互動電視（IPTV）。

（一）數字網絡媒體

數字網絡媒體是一種全新的數字媒體表現(xiàn)形式，它兼具了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網的特點，將文字、聲音、圖像、Flash、視頻等表現(xiàn)形式有機的融為一體。此外，還有超鏈接、及時互動等網絡元素，再加上為受眾提供了便捷的電子索引、隨機注釋等，是非常享受的一種瀏覽方式。 數字網絡媒體順應當前技術發(fā)展的要求，廣泛的應用于不同的領域，在傳播形式上不僅繼承了傳統(tǒng)媒體的視覺形式，而且還將新的互動技術融會貫通。

（二）交互網絡電視

交互式網絡電視又可以稱為互聯(lián)網電視（Internet Protocol TV），基于寬帶高速 IP網，以網絡視頻資源為主體，將電視機、個人電腦及手持設備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網絡，實現(xiàn)數字電視、時移電視、互動電視等服務，網絡電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了電視以網絡為基礎按需觀看、隨看隨停的便捷方式，兼容了互聯(lián)網、傳統(tǒng)電視播放形式、交互等多種技術。（百度百科[E0/0L]. http：//baike.baidu.com）網絡電視有多重播放模式，包括直播、點播兩種形式，受眾群體不僅可以選擇播放的節(jié)目、播放的時間，而且能進行回放、錄制等方面的操作，數字電視是一個視頻播放媒介，更是一個互動的平臺，提供郵箱、網頁、電話等多種形式的互動。

（三）手機新媒體

手機新媒體是一種集無線網絡、廣播、電視等功能于一體的數字媒體，是依靠無線通信、互聯(lián)網等技術手段，發(fā)送及接收文字、圖像、視音頻多種信息的移動數字媒體終端。手機新媒體已經具備強大的數字功能，不再單純的局限于通信，而是更廣泛的應用于互聯(lián)網、數字電視、娛樂生活、閱讀交流、金融與支付等綜合性多功能化的數字媒體終端。在社會經濟發(fā)展、技術革命、市場需求極速擴大、媒介融合與產業(yè)融合、手機媒體自身加速多種因素的合力驅動下，手機新媒體還將迅猛的發(fā)展，手機傳媒產業(yè)的相關研究必將不斷深入擴展，紛然呈現(xiàn)的新熱點、新現(xiàn)象、新趨勢。

三、字體與版式設計在數字媒體中的應用

隨著數字化技術的日益發(fā)展和成熟，媒體的應用和設計操作工具也得到不斷的革新，數字化的技術直接影響著人們的生活、工作，使人們的視覺、聽覺、觸覺得到極大的享受。在數字媒體中文字與版式設計是視覺表現(xiàn)的重要元素之一，數字化的技術賦予字體與版式更多的意義，不再局限于靜態(tài)的信息傳播，而增加了動態(tài)、音效等更豐富的表現(xiàn)形式。將新的技術與文化、審美等相結合，為信息傳播增強了動感與激情。

時代的變遷、生產力的革新、新技術的出現(xiàn)為字體與版式的應用注入了新鮮的血液，產生了多視角、多元素的設計新模式，其表現(xiàn)形式多種多樣，呈現(xiàn)平臺綜合性、多元化，應用領域廣泛，傳播快速、準確、即時化。數字化新媒體的表現(xiàn)特征突出的表現(xiàn)在2個方面：首先，以傳統(tǒng)設計方法和思維為基礎，利用數字媒體技術進行多角度的設計。平面設計軟件、多媒體設計軟件相結合，使字體與版式設計呈現(xiàn)出二維和三維的表現(xiàn)形式，運用影音特效實現(xiàn)字體形態(tài)的四維動態(tài)音效表現(xiàn)效果。甚至不同維度的字體與版式形態(tài)設計可以應用于不同的領域，融入相關領域的文化、精神、物質等元素，實現(xiàn)跨領域、跨民族、跨文化的表達與交流。其次，字體與版式在不同數字媒體平臺中表現(xiàn)形式的統(tǒng)一性。其表現(xiàn)形式突破了二維平面的展示形式，已從印刷媒介過渡到多維度的數字媒體，數字媒體的多種平臺必須都能統(tǒng)一的呈現(xiàn)數字化展現(xiàn)的形式，搭建成為全方位展現(xiàn)的綜合媒介，手機、電腦、數字電視、觸摸數字媒體、數字投影等多種數字媒體必須要符合數字化設計呈現(xiàn)的要求。二維的、三維的、四維的表現(xiàn)形式豐富了視覺表現(xiàn)效果，滿足了信息時代快速文化的視聽要求。例如，臺灣設計之都2016_Design xTaipei 2016的宣傳影片中，文字的動態(tài)表現(xiàn)就是將多種軟件進行綜合運用，實現(xiàn)影音動態(tài)的多重效果，正因為數字元素的介入，中國的書法元素才能由靜態(tài)轉換為動態(tài)，從紙面呈現(xiàn)變?yōu)閿底制聊怀尸F(xiàn)，中國的傳統(tǒng)文化只能通過新媒體的承載與表現(xiàn)才能在新技術環(huán)境下傳承。

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