劉馨蔚

新時代各種意識地推動下，越來越多的人愿意通過旅游、運動等更為健康的方式來度過節(jié)日。

來自上海交通大學自行車協(xié)會的會長王海屹，特意從上海跑到北京來參加“2016北京ISPo展會”，他說：“我是一名騎行愛好者，我們學校的自行車協(xié)會每年都會組織一次騎行活動。去年，我們12個人騎車去了西藏，沿著國道一路向西，自行車后座載著行李和帳篷。雖然過程比較辛苦，但堅持下來的同學都成了戰(zhàn)友。騎行不僅鍛煉了身體，也讓我更加自信。”說完他還向記者展示了他的“肱二頭肌”。

戶外運動在歐美成為一種文化

戶外產業(yè)要經歷從專業(yè)到大眾，戶外消費群體從專業(yè)登山家、探險家到普通群眾的發(fā)展過程，才能邁入蓬勃發(fā)展的道路。歐美國家經濟發(fā)達，人們參與戶外活動的機會較多，加上良好的自然環(huán)境與人們對健康生活方式的向往，戶外運動在歐美有廣泛的群眾基礎，這為戶外用品行業(yè)的發(fā)展提供了根本動力。

根據(jù)美國戶外產業(yè)協(xié)會（oIA）報告顯示，在當前經濟大環(huán)境不景氣的條件下，戶外休閑產業(yè)成為拉動美國經濟發(fā)展的主要驅動力和保持持續(xù)增長的產業(yè)之一。

戶外運動已經成為美國國民平日消遣、節(jié)日度假以及外出旅游的主要選擇之一?；趶V大的群眾基礎，即使在經濟危機期間，戶外參與人數(shù)和比例也沒有明顯的下降。

數(shù)據(jù)顯示，美國消費者每年在戶外活動上的直接支出達到6，455 億美元，其中用來購買戶外運動鞋服、裝備的消費為1，207億美元，美國戶外市場保持著年均5%的增速。因此，跨境電商戶外行業(yè)具有非常大的市場潛力，且戶外運動在全年都保持著較高的需求度。

為了把握消費者的需求，美國最大的戶外零售商REI特意對其消費者進行了一次調查，該調查發(fā)現(xiàn)，2015年，很多美國人表示更愿意花時間去登山而不是謀求在公司升職加薪。美國內政部長、REI戶外用品零售公司前CEo薩莉·朱厄爾倡議，關注戶外運動行業(yè)健康發(fā)展，增加行業(yè)就業(yè)機會。

瑞克·希爾（Rick Hill）是美國戶外行業(yè)一名從業(yè)人員，身為“亞利桑那內地探險公司”首席財務官的他表示，他們公司的旅游收入對亞利桑那州的經濟做出了積極貢獻，為政府創(chuàng)造了其他行業(yè)不可比擬的稅收貢獻。

“我們公司用來支付獎金的營業(yè)收入全部來自本州以外的游客?！毕栒f，“市場在顯著增長，而且勢頭依舊，我能肯定，這個行業(yè)被低估了。”

“在這里，戶外運動是一種文化。我剛來到加拿大時，還是一個微胖的中國姑娘。身邊的同學每逢假期經常組織爬山、徒步、騎行等戶外活動，參加的多了，我也漸漸喜歡上這種健康放松的休閑生活方式，而且我現(xiàn)在的身材也變得好了。”一位在加拿大生活了8年的中國姑娘Kary告訴記者。

中國成為戶外產業(yè)“后起之秀”

現(xiàn)下，戶外運動已不單單是聚焦專業(yè)領域的爬山、徒步、騎行、攀巖等小眾活動，而是發(fā)展成兼具極限運動與大眾休閑的雙重特征，甚至是家庭或朋友間聚會的新方式。隨著汽車行業(yè)的發(fā)展，人們的行動半徑逐漸擴大。而國家推行的黃金周及白領階層的年假制度，為出游提供了時間條件。這些因素都成為中國戶外運動興起的導火索。

中國紡織協(xié)會戶外用品分會（CoCA）發(fā)布的《中國戶外用品市場2015年度調查報告》顯示，2015年，中國戶外用品市場零售總額達221.9億元，批發(fā)額達到121.11億元，同比增長12.22%。中國戶外產業(yè)處于“擴容式”高成長階段，零售額成指數(shù)型增長。

從地域上來看，北京、上海、廣州和深圳等一線城市，戶外用品渠道發(fā)展相對迅速；從戶外用品需求人群來看，男性是戶外用品的主要關注人群，所占比例約為79%；從年齡段來看，戶外用品搜索人群年齡集中在25歲至45歲。

天津財經大學戶外休閑經濟研究所所長梁強指出，隨著戶外運動參與者多元化需求的顯現(xiàn)和升級，加之科技進步對戶外行業(yè)的創(chuàng)新驅動，戶外運動早已不是聚焦專業(yè)領域的小眾群體活動?，F(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運動與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。

此外，中國很多城市也開始引入郊野公園的建設，用來穩(wěn)定城市生態(tài)格局，為都市人提供郊外游憩、休閑娛樂、健身運動的場所。

北京市旅游發(fā)展委員會相關人員透露，依托《北京市促進汽車露營地的指導意見》，旅游委已經將服務于市民郊區(qū)自駕游作為重點工作來抓，也將轎車汽車營地的建設作為重要的配套設施加以扶持。

“其實，如今戶外的概念已經趨于‘大戶外，不一定就是要去野地里露營、荒山上探險的這種，時尚休閑也是關鍵詞，不少人選購戶外用品只是覺得很時尚。譬如，沖鋒衣可以防風防雨，不少市民在平時也喜愛穿?！?在北京開運動用品店的張峰說。

對于未來的戶外用品市場，張峰表示充滿信心：“隨著社會發(fā)展，更多的戶外運動比如垂釣、馬拉松等都會越來越受人們的喜愛，戶外用品市場的發(fā)展?jié)摿θ允蔷薮蟮??！?/p>

由于中國戶外用品行業(yè)的蓬勃發(fā)展和市場前景，吸引了越來越多的品牌和資本介入。國外諸多戶外用品品牌商更是借助雄厚的資金、研發(fā)、設計和營銷實力，紛紛加大對中國市場的開拓力度，市場競爭日趨激烈。

雖然近年來增長迅猛，但中國戶外用品的市場容量與歐美相比仍然存在較大差距。目前，美國各種主題、不同星級的露營地超過兩萬塊，而中國的露營地數(shù)量還只是兩位數(shù)。然而，無論是外在條件的支持還是內在需求的推動，中國戶外用品市場已具備了成為下一個歐美市場的潛在優(yōu)勢。