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21世紀初，維克布奇創(chuàng)辦的愛思克拉公司，以稀缺的挪威原始哈丹戈地區(qū)的深層地下冰川水為原料生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)礦泉水。他的公司把市場面向了普通大眾，目的很明確，就是自然面前人人平等，寧可薄利多銷也要讓更多的人喝上這種純天然無污染的優(yōu)質(zhì)水。

然而，最讓他頭疼的，經(jīng)常看到自家品牌的水往往被喝上一半甚至幾口就被扔進垃圾桶。他是一名環(huán)保主義者，深知地球上的淡水資源已經(jīng)極度緊缺，僅有全球水量0.007%的可供人類開發(fā)使用的淡水正在一點點減少，人們對于他們自己費時耗力千辛萬苦生產(chǎn)出來的獨特過濾水的浪費，他十分痛心。

為倡導人們節(jié)約水資源，他花大價錢請世界領(lǐng)先的飲料包裝設(shè)備公司——西得樂公司設(shè)計出一款特殊的冰川礦泉水瓶，并印上“環(huán)保”“節(jié)約”等字樣。新包裝產(chǎn)品上市后，維克布奇發(fā)現(xiàn)此舉并沒有多大成效。他百思不得其解，難道是水的質(zhì)量問題？他的智謀團建議進行一次市場調(diào)查。調(diào)查結(jié)果讓人大跌眼鏡，不是產(chǎn)品質(zhì)量不好，而是多數(shù)時候人們把水瓶打開后，隨手亂放導致分不清哪一瓶是自己的，無奈之下才棄之。

怎樣才能讓大家隨時隨處分清楚哪一瓶是自己的水呢？維克布奇一籌莫展。

這天下班后，他剛剛把車停到家門口，一群孩子就圍了過來。原來是他們的刮刮卡被風吹到了他的車底下，他們請求他把車子挪開好撿回。維克布奇照辦并稍作停留，看著這些天真調(diào)皮的孩子每刮一張就驚叫或嘆息，他突然想到：如果水瓶上印有可刮涂層會怎么樣？他急忙回家，迫不及待地打開電腦，搜索有關(guān)涂層的相關(guān)信息，越看越興奮，抄起電話再次找到西得樂公司，請他們對水瓶上的標簽牌做徹底修改。經(jīng)過幾天的連續(xù)奮戰(zhàn)，可涂鴉的礦泉水瓶誕生了。

這種礦泉水的標簽牌上留出一塊可刮涂層。人們只要輕輕一刮，就可以在涂層上隨意做記號，甚至可以畫圖案。為了使涂層更容易刮寫，維克布奇把塑料標簽換成了油紙。雖然這樣成本增加了一倍，維克布奇也在所不惜。他不僅改造了標簽，并在各大媒體上做宣傳，倡導大家“留下你的印跡，記住你的水瓶；珍惜每一滴飲用水，愛護我們的地球村”。

在強有力的宣傳聲中，新包裝的礦泉水上市當天就被搶購一空。無論是大人小孩，水瓶到手第一件事就是在可刮涂層上描繪各種圖案，他們再也不會記不清哪一瓶是自己的了。

可涂鴉的礦泉水瓶不但讓維克布奇的公司利潤創(chuàng)新高，也讓維克布奇成了名人，連國家環(huán)保部門都邀請他做環(huán)保公益形象代言人。維克布奇為自然為社會的“有心插花”，使得“花”開遍地：不僅節(jié)約了水資源；還為他帶來了不菲的財富。