吳悅峰

【摘要】廣播時(shí)政新聞綜合節(jié)目要提升社會(huì)影響力、引領(lǐng)社會(huì)輿論，就要加強(qiáng)策劃、加強(qiáng)運(yùn)作，做到對(duì)重要新聞、重大主題報(bào)道、熱點(diǎn)新聞、突發(fā)性事件第一時(shí)間反映，并迅速開展深度追蹤、策劃新聞行動(dòng)。這樣不僅可以帶動(dòng)新聞流快速流動(dòng)，為廣播時(shí)政新聞綜合節(jié)目注入活水，也會(huì)使得傳統(tǒng)單向、靜態(tài)的節(jié)目實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)傳播，增強(qiáng)權(quán)威性和影響力。

【關(guān)鍵詞】 新聞報(bào)道方式運(yùn)作 新聞流 廣播時(shí)政新聞綜合節(jié)目

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

新聞運(yùn)作，指媒體打造新聞生產(chǎn)的中央廚房，強(qiáng)化策劃、強(qiáng)化新聞指揮的“大廚”作用，重塑新聞生產(chǎn)流程，做到重要新聞、重大主題報(bào)道、熱點(diǎn)新聞、突發(fā)性事件第一時(shí)間反映，使得新聞報(bào)道既有即時(shí)的動(dòng)態(tài)，又有深度的追蹤，并策劃新聞行動(dòng)，使得相關(guān)主題宣傳的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

一、新聞報(bào)道也需策劃、運(yùn)作和營(yíng)銷

廣播時(shí)政新聞綜合節(jié)目是新近發(fā)生或正在發(fā)生的重要新聞的總匯，以時(shí)政新聞為主，也有經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞等，盡可能準(zhǔn)確、全面、充分地反映定位區(qū)域內(nèi)客觀實(shí)際的發(fā)展變化。這類節(jié)目在全國(guó)各級(jí)電臺(tái)中普遍存在，一般就是指早新聞、晚聯(lián)播，大多都有著多年的歷史。在內(nèi)容方面，集全天新聞之大成，同時(shí)肩負(fù)著黨委政府新聞宣傳的重要職責(zé)。在生產(chǎn)流程上，記者采制報(bào)道、編輯加工、主持人播報(bào)，可以說是集整個(gè)新聞中心之力的新聞節(jié)目。

在信息實(shí)時(shí)傳播、新聞終端多元化的今天，廣播時(shí)政新聞綜合節(jié)目因其傳統(tǒng)面貌不可避免地受到?jīng)_擊。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端即時(shí)推送正在發(fā)生的新聞，當(dāng)廣播早高峰、晚高峰節(jié)目正在連線最新的交通信息、播報(bào)最新新聞的時(shí)候，廣播時(shí)政新聞綜合節(jié)目還無法對(duì)最新的新聞作即時(shí)的反映。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的需求，這類節(jié)目還將長(zhǎng)期存在，其承擔(dān)的新聞宣傳職責(zé)也要求它們更好地改進(jìn)自身，從而提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力。

浙江廣播電視集團(tuán)浙江之聲有兩檔廣播時(shí)政新聞綜合節(jié)目，分別是《浙廣早新聞》和《浙江新聞聯(lián)播》，從這幾年的實(shí)踐看，節(jié)目之所以能在聽眾中保持一定的影響力，并多次獲得全國(guó)和浙江的廣播新聞編排獎(jiǎng)，新聞運(yùn)作起著舉足輕重的作用。

浙江之聲在近幾年的新聞改革中總結(jié)出“改變觀念理念，提升新聞運(yùn)作”的思想，認(rèn)識(shí)層面發(fā)生三個(gè)變化：新聞不僅僅是宣傳，也關(guān)注人的生存狀態(tài)和生存需求；群眾是真正的英雄，讓聽眾成為新聞的生產(chǎn)者和傳播者；新聞報(bào)道內(nèi)容不僅僅是稿件，也是產(chǎn)品，是人的精神需求所需要的產(chǎn)品，報(bào)道方式需要策劃、運(yùn)作，也需要推廣、營(yíng)銷。

2014年初，浙江之聲在浙江廣電集團(tuán)新聞工作會(huì)議上明確提出了新聞運(yùn)作的廣播新聞傳播理念，要改進(jìn)新聞宣傳的運(yùn)作機(jī)制，強(qiáng)化新聞宣傳指揮系統(tǒng)，使新聞宣傳從稿件時(shí)代邁向新聞運(yùn)作時(shí)代。

浙江之聲在全天節(jié)目的新聞運(yùn)作過程中形成了新聞流，對(duì)《浙廣早新聞》和《浙江新聞聯(lián)播》兩檔新聞節(jié)目產(chǎn)生了重要的影響。本文試以這兩檔節(jié)目這幾年的變化，來說明新聞運(yùn)作對(duì)節(jié)目變革的作用。

二、新聞運(yùn)作帶動(dòng)新聞流快速流動(dòng)，為廣播時(shí)政新聞綜合節(jié)目注入活水

1.注重當(dāng)下發(fā)生的新聞，提高新聞時(shí)效，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)傳播

按照過去傳統(tǒng)的做法，廣播時(shí)政新聞綜合節(jié)目習(xí)慣于播報(bào)已經(jīng)制作好的新聞稿件，外面世界正在發(fā)生什么，在節(jié)目?jī)?nèi)容中沒有反映。這也造成了節(jié)目是封閉的、靜態(tài)的，不太符合時(shí)下聽眾的需求。

改變之道是讓節(jié)目形態(tài)從封閉走向開放，做到節(jié)目在推進(jìn)過程中有正在發(fā)生的新聞現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，有即時(shí)的新聞。遇到重要新聞或者重大突發(fā)性事件，在早新聞或聯(lián)播中即時(shí)插播，使現(xiàn)場(chǎng)連線成為常態(tài)。遇到臺(tái)風(fēng)、暴雨、霧霾天氣，主播在直播室打開各類權(quán)威部門的網(wǎng)站，如水利廳的水情雨情實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)網(wǎng)頁、臺(tái)風(fēng)路徑網(wǎng)頁，環(huán)保廳的空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)網(wǎng)頁，氣象臺(tái)的氣象實(shí)時(shí)網(wǎng)頁等，把最新最快的數(shù)據(jù)播報(bào)出去。這樣的改變和全天的新聞流密不可分，當(dāng)新聞動(dòng)起來、當(dāng)不斷的動(dòng)態(tài)插播成為全天節(jié)目的一部分時(shí)，那么早新聞和晚聯(lián)播也不可避免地匯入了這股洪流，成為新聞流經(jīng)過的一段，節(jié)目也因此鮮活起來。

隨著新聞運(yùn)作機(jī)制的建立，隨著全天節(jié)目新聞流的形成，廣播時(shí)政新聞綜合節(jié)目從節(jié)目理念到日常內(nèi)容編排，都在發(fā)生變革。2015年《浙江新聞聯(lián)播》改版，突出“今日”概念，常設(shè)欄目有“今日頭條”“今日關(guān)注”“今日要聞”“今日快評(píng)”等。以前，每天的新聞編前會(huì)基本確定了當(dāng)天聯(lián)播的頭條，強(qiáng)調(diào)“今日”概念后，編前會(huì)確定的頭條頻繁被打破。例如：2015年5月10日下午五點(diǎn)多，最新消息發(fā)布：“央行決定，明天起下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存、貸款基準(zhǔn)利率，一年期存款基準(zhǔn)利率下調(diào)到2.25%。”當(dāng)時(shí)正是股市大熱并引發(fā)全社會(huì)關(guān)注的時(shí)刻，聯(lián)播緊急修改頭條，連線了葉檀、李大霄等多位經(jīng)濟(jì)專家，請(qǐng)他們談央行政策對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)、股市、樓市等方方面面的影響。

而《浙廣早新聞》在內(nèi)容選擇上，更加突出昨夜今晨的概念，國(guó)際新聞包括歐美股市、人民幣匯率、國(guó)際金價(jià)等，都是最新的消息，重要新聞、重大突發(fā)性事件，更是要有當(dāng)天早晨的最新情況。在節(jié)目形態(tài)上，改變相對(duì)靜態(tài)的節(jié)目格局，通過廣播特有的記者現(xiàn)場(chǎng)連線、現(xiàn)場(chǎng)直播等多種手段，強(qiáng)調(diào)突發(fā)事件、熱點(diǎn)事件及時(shí)報(bào)道，努力提升報(bào)道的時(shí)效，使正在進(jìn)行中的新聞逐步多起來。一是增加正在進(jìn)行中的新聞事件報(bào)道；二是增加進(jìn)展性的新聞事件報(bào)道；三是增加現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道，包括現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)連線和服務(wù)信息連線?，F(xiàn)在已有氣象連線、航班信息連線、杭州市區(qū)乃至全省高速的交通信息連線等，增加了實(shí)用資訊，又使整檔節(jié)目產(chǎn)生動(dòng)態(tài)感。

2.在新聞流中，廣播時(shí)政新聞綜合節(jié)目要發(fā)揮其特長(zhǎng)，將碎片化信息整合，回歸新聞的深度

全天流動(dòng)的新聞信息，一大缺陷就是碎片化。廣播時(shí)政新聞綜合節(jié)目在新聞流中的一大作用就是即時(shí)整合信息，使新聞回歸深度。例如：2016年2月16日，浙江金華浦江3名孩子失聯(lián)，各路救援力量集結(jié)，展開大搜救。2月19日中午，孩子被找到。當(dāng)天的《浙江新聞聯(lián)播》在“今日頭條”欄目播出了從中午到節(jié)目播出時(shí)的最新動(dòng)態(tài)消息：《經(jīng)過70多小時(shí)不間斷搜尋，金華浦江3名失聯(lián)小孩今天上午被救援人員找到，精神狀態(tài)良好》《連線：浙醫(yī)一院專家初步會(huì)診，3名小孩都有凍傷，其中1人已轉(zhuǎn)往杭州救治》《連線：可能出現(xiàn)器官衰竭的陳瀚林，剛剛被送到浙醫(yī)一院，主治醫(yī)生表示，他沒有脫離生命危險(xiǎn)》，還在隨后的“今日關(guān)注”欄目做了深度報(bào)道《在這70多個(gè)小時(shí)里，全省甚至是全國(guó)的救援力量都在不間斷地展開搜尋，正是他們的不放棄，才換來了奇跡》，這樣的組合編排，使得節(jié)目既有動(dòng)態(tài)又有深度，為聽眾提供的信息服務(wù)是比較全面的。

從實(shí)踐來看，要整合碎片信息，回歸新聞深度，可以用的手段很多，組合編排、連續(xù)報(bào)道、配發(fā)評(píng)論……它們和動(dòng)態(tài)的新聞流一起，使得節(jié)目成為一個(gè)“為有源頭活水來”的水潭，流動(dòng)和深度兼具，節(jié)目也因此豐富而好聽。

三、強(qiáng)化新聞運(yùn)作和策劃，增強(qiáng)廣播時(shí)政新聞綜合節(jié)目的社會(huì)影響力

選擇什么樣的新聞來運(yùn)作？無疑，強(qiáng)調(diào)關(guān)注度、強(qiáng)調(diào)關(guān)聯(lián)度、強(qiáng)調(diào)服務(wù)性、強(qiáng)調(diào)民生化是必然選擇。目前，浙江之聲全天新聞運(yùn)作的重點(diǎn)乃至早新聞和聯(lián)播的頭條，確定選題的依據(jù)就是這條新聞是不是事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，是不是事關(guān)大眾利益，是不是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。2013年夏天的極端高溫天氣、冬天的霧霾天氣，2015年上半年的股市等，都成為新聞運(yùn)作的重點(diǎn)。

1.強(qiáng)化新聞運(yùn)作，使得重要新聞、重大突發(fā)事件的報(bào)道權(quán)威而有影響力

強(qiáng)化新聞運(yùn)作，每逢重要新聞、重大突發(fā)事件，新聞指揮的排兵布局關(guān)系到新聞報(bào)道的內(nèi)容是否權(quán)威。例如臺(tái)風(fēng)報(bào)道，在影響最嚴(yán)重的幾天里，每天的早新聞和聯(lián)播都會(huì)連通浙江之聲駐省防汛指揮部直播室，請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威發(fā)布最新信息，多路記者被派到受臺(tái)風(fēng)影響最嚴(yán)重的地方發(fā)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，或者直接連線當(dāng)?shù)氐恼I(lǐng)導(dǎo)。

強(qiáng)化新聞運(yùn)作，更是要打好組合拳，這樣節(jié)目中的內(nèi)容呈現(xiàn)是豐富的，也是有思想的，更是能有效引導(dǎo)社會(huì)輿論的。2013年夏天，極端高溫天氣成為社會(huì)最為關(guān)注的民生熱點(diǎn)。浙江之聲多路記者分赴全省各地，深入“走轉(zhuǎn)改”，報(bào)道大家最關(guān)心的問題，如災(zāi)情有多嚴(yán)重，百姓的生產(chǎn)和生活受到怎樣的影響，政府部門有怎樣的應(yīng)對(duì)措施等。同時(shí)。策劃推出“一杯水”新聞行動(dòng)，呼吁城市沿街單位開放免費(fèi)供水點(diǎn)，為環(huán)衛(wèi)工人及戶外高溫勞動(dòng)者免費(fèi)提供飲用水和短暫的休息場(chǎng)所。在8月9日的早新聞中，從頭條《省氣象臺(tái)發(fā)布史上首個(gè)高溫紅色預(yù)警；昨天浙江48個(gè)縣（市、區(qū)）最高溫度在40度以上，杭州41.2度》開始，一組十多條報(bào)道，既有全省旱情以及各地投入抗旱的消息，也有記者探訪杭州西湖龍井茶園、住鐵皮房的外來民工、斷水一個(gè)多月的村鎮(zhèn)等，多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道反映高溫下浙江人的生存狀態(tài)，更有《紹興免費(fèi)開放市政府會(huì)議中心、防空洞和所有體育館，邀請(qǐng)困難群眾納涼過夜》這樣的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并配發(fā)編后話《關(guān)愛弱勢(shì)群體，讓老百姓安全度過高溫天氣》。新聞行動(dòng)“一杯水”的消息以及中央電視臺(tái)評(píng)論員楊禹對(duì)此的評(píng)論，弘揚(yáng)了正能量、體現(xiàn)了編輯部思想。這套新聞節(jié)目獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)廣播新聞節(jié)目編排三等獎(jiǎng)。更重要的是，那段時(shí)間的高溫報(bào)道以及相關(guān)的新聞行動(dòng)取得了不小的社會(huì)影響力，一個(gè)月下來，全省有300多家愛心單位3000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)加入“一杯水”公益聯(lián)盟。楊禹說：“酷熱終將退去，相信浙江人的這一杯水能繼續(xù)走過每一個(gè)春夏秋冬?！敝骷饮溂以谧约旱奈⒉┥线@樣寫道：“媒體呼吁沿街單位把環(huán)衛(wèi)工人請(qǐng)入門小歇送茶，全城為之動(dòng)容。”

2.強(qiáng)化新聞運(yùn)作，使得主題報(bào)道的宣傳具有重拳出擊的效果

從多年的主題宣傳實(shí)踐來看，單向靜態(tài)的宣傳讓聽眾產(chǎn)生了審美疲勞，感覺距離遙遠(yuǎn)，因而達(dá)不到好的宣傳效果。在主題宣傳中引入新聞運(yùn)作，強(qiáng)化策劃，從而賦予主題宣傳時(shí)代活力，已經(jīng)成為不少媒體的現(xiàn)實(shí)行動(dòng)。例如浙江之聲結(jié)合“萬朵鮮花送雷鋒”大型公益活動(dòng)展開的“最美浙江人”主題宣傳，因其互動(dòng)、動(dòng)態(tài)，而達(dá)到了接地氣、有感染力的宣傳效果?；顒?dòng)面向社會(huì)、通過聽眾互動(dòng)推薦征集百姓身邊的“活雷鋒”，每年征集的人數(shù)達(dá)到2000多人，征集過程中發(fā)生的感人故事每天在特別節(jié)目中播出，其中特別動(dòng)人的典型在早新聞和聯(lián)播中播出。每年的活動(dòng)都會(huì)邀請(qǐng)全國(guó)道德模范、浙江驕傲獲得者等和廣電主持人、記者一起為“活雷鋒”送上鮮花和證書，中共浙江省委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)也每年出席送花儀式。目前這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)擴(kuò)展到全國(guó)十多個(gè)?。▍^(qū)、市），社會(huì)影響力越來越大。

此外，春運(yùn)報(bào)道中的“溫暖順風(fēng)車”，五水共治報(bào)道中的“治水行動(dòng)再出發(fā)”、抗戰(zhàn)勝利七十周年報(bào)道中的“英烈回家”等專題，都是強(qiáng)化新聞運(yùn)作后，把主題報(bào)道和公益活動(dòng)、新聞行動(dòng)相結(jié)合，從而改變了原先呆板、靜態(tài)、單向傳播的面貌，在社會(huì)上產(chǎn)生了一定的影響力。

綜上所述，廣播時(shí)政新聞綜合節(jié)目要提升社會(huì)影響力，引領(lǐng)社會(huì)輿論，就要加強(qiáng)策劃，加強(qiáng)運(yùn)作。因?yàn)樾侣劜粌H是為受眾提供有效信息，而且還要做到使受眾愛聽、愛看、愛參與。在多媒體傳播時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的新聞已經(jīng)從單篇報(bào)道走向連續(xù)和跟蹤報(bào)道，從單一報(bào)道走向服務(wù)性、全方位報(bào)道，從熱點(diǎn)事件報(bào)道走向新聞策劃。

（作者單位：浙江廣播電視集團(tuán)浙江之聲）

（本文編輯：寧黎黎）