【摘要】主流媒體作為傳播社會(huì)主流思潮的重要平臺(tái)，在傳播政府執(zhí)政理念、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、引領(lǐng)社會(huì)思潮、凝聚社會(huì)共識(shí)、引導(dǎo)輿論走向上肩負(fù)重任。把握好、運(yùn)用好政治修辭，兼顧方向性與可讀性，有利于提高黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。

【關(guān)鍵詞】政治修辭；《人民日?qǐng)?bào)》；全國(guó)“兩會(huì)”

政治傳播是政治主體通過(guò)媒介將政治信息進(jìn)行傳遞，使受眾接受并反饋以實(shí)現(xiàn)政治目標(biāo)的活動(dòng)。[1]政治修辭的作用或功能主要是為了實(shí)現(xiàn)政治說(shuō)服、獲得政治行為的合法性，其基本要素主要包括：主體、情景、受眾、主題、論證、效果。[2]政治修辭作為政治傳播的重要手段，應(yīng)貫穿政治傳播的全過(guò)程。2016年3月3日至3月16日，全國(guó)政協(xié)十二屆四次會(huì)議和十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“兩會(huì)”）在北京召開(kāi)。2016年是“十三五”規(guī)劃開(kāi)局之年，《人民日?qǐng)?bào)》作為中共中央的機(jī)關(guān)報(bào)，做好全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，為各項(xiàng)政策實(shí)施營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍顯得至關(guān)重要。本文選取2016年2月29日至3月19日（即“兩會(huì)”開(kāi)閉幕前后三天）《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于“兩會(huì)”的631篇報(bào)道，從主題、用語(yǔ)、論證、修辭格等方面對(duì)其進(jìn)行分析，探析我國(guó)主流媒體如何駕馭對(duì)重大政治事件的傳播，踐行“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”這一黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕痉结槨?/p>

一、《人民日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)”報(bào)道的政治修辭分析

（一）全方位報(bào)道主題，建構(gòu)多元聲音立體認(rèn)知

政治修辭的主題就是政治傳播主體想要表達(dá)的核心思想。根據(jù)政治環(huán)境的需要，傳播主體確定傳播主題，明確話語(yǔ)基調(diào)，運(yùn)用政治語(yǔ)言表達(dá)思想?！皟蓵?huì)”關(guān)注的是國(guó)計(jì)民生，《人民日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，一方面要滿足受眾的信息需求，另一方面也要有所聚焦，突出重點(diǎn)，主動(dòng)進(jìn)行議題設(shè)置，以引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注方向，形成政治認(rèn)同，達(dá)成共識(shí)。通過(guò)對(duì)631篇文本進(jìn)行分析可以看出，《人民日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)”報(bào)道的主題主要分為政府工作、經(jīng)濟(jì)建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展、生態(tài)環(huán)保、民生關(guān)注、黨風(fēng)建設(shè)、民主法制、外交、國(guó)防力量等13個(gè)方面，關(guān)鍵詞圍繞“十三五”規(guī)劃展開(kāi)，從多重角度、不同層次的議題切入，建構(gòu)起一個(gè)多元聲音的“兩會(huì)”報(bào)道。

在“兩會(huì)”報(bào)道過(guò)程中，《人民日?qǐng)?bào)》主要分為前期預(yù)熱、強(qiáng)勢(shì)報(bào)道和后期追蹤三個(gè)階段，讓受眾對(duì)“兩會(huì)”形成立體感知。

2月29日至3月2日，《人民日?qǐng)?bào)》共刊登7篇文章為“兩會(huì)”的召開(kāi)預(yù)熱。同時(shí)《人民日?qǐng)?bào)》官方微信公眾賬號(hào)作為其資訊補(bǔ)充平臺(tái)，在3月2日推出《兩會(huì)，將這樣影響“小明”的生活》，以更接地氣的方式闡述了今年“兩會(huì)”關(guān)注的各大議題，普及了“兩會(huì)”知識(shí)，介紹了中央領(lǐng)導(dǎo)人的工作安排和參會(huì)代表的人事變動(dòng)。

3月3日至3月16日正式進(jìn)入“兩會(huì)”時(shí)間。《人民日?qǐng)?bào)》在要聞版、評(píng)論版刊發(fā)多篇相關(guān)稿件，報(bào)道會(huì)議進(jìn)程，解讀政策文件?！对u(píng)論員觀察·我在兩會(huì)》《人民時(shí)評(píng)》《兩會(huì)議政錄》等強(qiáng)力發(fā)聲，有效凝聚了社會(huì)共識(shí)。同時(shí)，在《人民日?qǐng)?bào)》專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟的《兩會(huì)特刊版》中，《聲音2016》《融·我的兩會(huì)》《兩會(huì)e客廳》《新理念新發(fā)展》《代表委員議國(guó)是》《十三五十三問(wèn)》《法治新實(shí)踐》等板塊對(duì)不同子議題進(jìn)行報(bào)道，有效進(jìn)行了議程設(shè)置，引導(dǎo)了社會(huì)關(guān)注點(diǎn)。另外，《我與中國(guó)兩會(huì)》《駐華大使看中國(guó)》以及國(guó)際上的相關(guān)評(píng)價(jià)則豐富了“兩會(huì)”聲音，使受眾能全方位、立體化感知“兩會(huì)”。

3月17日至3月19日，報(bào)道側(cè)重對(duì)“兩會(huì)”的總結(jié)和政府工作的具體落實(shí)部署上。

（二）巧妙設(shè)計(jì)用語(yǔ)框架，尋求傳受雙方最大公約數(shù)

政治修辭的用語(yǔ)框架是指政治語(yǔ)言的選擇與使用具有一定的規(guī)定性。[3]政治語(yǔ)言是傳播主體與受眾之間用來(lái)溝通的基礎(chǔ)元素，政治傳播主體需要用政治語(yǔ)言來(lái)傳播政治思想和政治主張。傳播主體通常按照一定的社會(huì)傳統(tǒng)和受眾接受心理來(lái)選擇合適的用語(yǔ)表達(dá)，與受眾在話語(yǔ)體系上建立默契達(dá)成共識(shí)，這樣既能表明立場(chǎng)態(tài)度，又能準(zhǔn)確明晰地傳遞理念，從而實(shí)現(xiàn)政治說(shuō)服。同時(shí)，傳播主體還運(yùn)用政治話語(yǔ)的引導(dǎo)、激勵(lì)、團(tuán)結(jié)等作用，傳遞樂(lè)觀向上的精神態(tài)度，使受眾樹(shù)立信心和希望，為國(guó)家發(fā)展和政策實(shí)施營(yíng)造良好的輿論氛圍。

在對(duì)631篇報(bào)道進(jìn)行分析時(shí)我們可以看出，“商量，中國(guó)的民主智慧”“小康”“民族復(fù)興”“深化改革”等詞語(yǔ)體現(xiàn)了中國(guó)特色，是傳受雙方間共有的默契認(rèn)知?！皠?chuàng)新〓點(diǎn)燃中國(guó)經(jīng)濟(jì)新引擎”“綠色〓描繪美麗中國(guó)新畫(huà)卷”等表述，體現(xiàn)了政策的延續(xù)性與展望性，傳遞了黨的執(zhí)政理念和執(zhí)政方針，為民眾描繪了未來(lái)美好的愿景。同時(shí)，報(bào)道中還采用積極向上的詞匯，如“曙光”“信心”“決勝”“活力”等，來(lái)激人奮進(jìn)、鼓舞士氣，讓受眾在潛移默化中實(shí)現(xiàn)政治認(rèn)同。

此外，《人民日?qǐng)?bào)》還巧妙使用俗語(yǔ)、俚語(yǔ)、流行用語(yǔ)，拉近與受眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)了平等溝通。比如3月3日評(píng)論版刊登了全國(guó)政協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)、民進(jìn)中央副主席朱永新撰寫(xiě)的評(píng)論《當(dāng)好“擴(kuò)音器”，做好“共鳴箱”》一文，用“擴(kuò)音器”“共鳴箱”的說(shuō)法來(lái)要求作為一名政協(xié)委員一定要察實(shí)情、講實(shí)話、謀實(shí)策，真正體現(xiàn)政協(xié)委員的作用與價(jià)值。3月7日“兩會(huì)”特刊09版刊登了《三問(wèn)：創(chuàng)新瓶頸怎么破》一文，標(biāo)題采用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)“怎么破”來(lái)探討如何突破科技領(lǐng)域創(chuàng)新目前面臨的瓶頸。文章中還用了“該咋補(bǔ)”等方言，通俗易懂，便于受眾理解新聞報(bào)道的內(nèi)容和意圖。除此之外，“棒棒噠”“顏值”等詞語(yǔ)也出現(xiàn)在了《人民日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)”報(bào)道中。其實(shí)這不是《人民日?qǐng)?bào)》第一次使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，早在2010年11月10日《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條標(biāo)題就使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)“給力”一詞，獲得受眾好評(píng)。通過(guò)這些用語(yǔ)的巧妙設(shè)計(jì)和安排，傳播主體建構(gòu)起受眾理解和接受的傳播話語(yǔ)體系，尋求傳受雙方的最大公約數(shù)，達(dá)成認(rèn)知共識(shí)。

（三）精心搭配論證模式，情理結(jié)合讓讀者產(chǎn)生共鳴

政治修辭的論證也叫說(shuō)服論證，是政治修辭的技術(shù)問(wèn)題，它表明該問(wèn)題應(yīng)該如何說(shuō)。政治修辭的最終目的是達(dá)到政治說(shuō)服，而實(shí)現(xiàn)說(shuō)服需要一定的論據(jù)支撐，發(fā)揮論據(jù)的說(shuō)服性就需要選用恰當(dāng)?shù)恼撟C方式，也就是對(duì)論據(jù)進(jìn)行選擇、組織和安排。政治修辭的論證模式首先體現(xiàn)為政治文本的結(jié)構(gòu)模式。[4]不僅要在理性上說(shuō)服受眾，還要在情緒上感染受眾，讓受眾獲得情緒認(rèn)同。這就要求政治文本要按照一定的邏輯層次開(kāi)篇布局，既要所言有物，更要所言有情，讓受眾接受和認(rèn)同接收到的信息，產(chǎn)生情感共鳴，給予情感上的支持與信任。

2016年《人民日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行“兩會(huì)”報(bào)道時(shí)，并沒(méi)有長(zhǎng)篇累牘地刊登會(huì)議報(bào)道，而是縮短會(huì)議程序性報(bào)道篇幅，對(duì)政府工作報(bào)告的解讀采用關(guān)鍵詞抓取的方式，精練生動(dòng)，便于讀者理解。在“兩會(huì)”特刊中，《e言e語(yǔ)》欄目整合分析人民網(wǎng)推出的“兩會(huì)”熱點(diǎn)問(wèn)題調(diào)查，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，貼近受眾。3月3日“兩會(huì)”特刊02—06版以“聚焦〓新發(fā)展理念”為主題，以“創(chuàng)新〓點(diǎn)燃中國(guó)經(jīng)濟(jì)新引擎”“協(xié)調(diào)〓奏響全面小康協(xié)奏曲”“綠色〓描繪美麗中國(guó)新畫(huà)卷”“開(kāi)放〓擁抱世界謀共贏”“共享〓決勝小康攻難關(guān)”為子議題闡述五大發(fā)展理念，并采用不同顏色進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，如以藍(lán)色喻示“創(chuàng)新”，以紅色喻示“協(xié)調(diào)”等，使受眾一目了然?！读?xí)近平總書(shū)記談》板塊采用數(shù)據(jù)可視化的方式，形象直觀地闡述了這些發(fā)展理念給民眾帶來(lái)的“改革紅利”，同時(shí)描繪發(fā)展藍(lán)圖，使受眾對(duì)未來(lái)的美好愿景產(chǎn)生期待與向往，評(píng)論引導(dǎo)受眾作出價(jià)值判斷，基層代表和網(wǎng)友的聲音則進(jìn)一步佐證了理念的正確性與可靠性。通過(guò)論據(jù)的排列組合，一步步支撐起了受眾對(duì)于“五大”發(fā)展理念的認(rèn)知，強(qiáng)化了內(nèi)心認(rèn)同感，為“五大”發(fā)展理念的繼續(xù)實(shí)施贏得了支持。

除文字報(bào)道之外，《人民日?qǐng)?bào)》此次“兩會(huì)”報(bào)道采用大量圖文漫畫(huà)和數(shù)據(jù)圖表，將視覺(jué)展示與語(yǔ)言表達(dá)相結(jié)合，成為說(shuō)服受眾的強(qiáng)大武器。如《代表委員議國(guó)是》欄目整合基層代表委員的建言獻(xiàn)策，并配以圖文漫畫(huà)和數(shù)據(jù)圖表；《深化改革》《依法治國(guó)》《長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶〓合作發(fā)展》《最關(guān)心的話題》《干部退休》等系列漫畫(huà)在政策解讀方面也對(duì)激發(fā)斗志、動(dòng)員支持起到了直接作用。2015年“兩會(huì)”期間推出的“人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)中央廚房”，在今年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中繼續(xù)發(fā)力，共刊登16篇文章，其中在《融·我的兩會(huì)》欄目中附二維碼，讀者可以通過(guò)掃描二維碼進(jìn)入《人民日?qǐng)?bào)》新聞客戶端觀看相關(guān)短視頻、數(shù)據(jù)圖表、報(bào)道視頻等視覺(jué)意象，感受更為直觀、更有沖擊力的視覺(jué)效果，這樣，既能豐富表達(dá)內(nèi)容，又能實(shí)現(xiàn)線上線下的呼應(yīng)聯(lián)動(dòng)。

（四）善用修辭格，為新聞報(bào)道增添靈氣

修辭格是“修辭上具有特定表達(dá)效果的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)格式”[5]。修辭格的使用常常能讓語(yǔ)言更具感染力和生動(dòng)性。對(duì)語(yǔ)言的變形應(yīng)用，發(fā)揮語(yǔ)言的藝術(shù)效果，增強(qiáng)語(yǔ)言的穿透性，更易使受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，起到事半功倍的作用。政治修辭中，通過(guò)對(duì)詞匯、語(yǔ)句、篇章等進(jìn)行藝術(shù)修辭，將原本生硬晦澀的政治語(yǔ)言、政治觀點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娨子诮邮艿男问?，能夠增?qiáng)政治語(yǔ)言的感染力和說(shuō)服力，得到受眾理性和情感的支持和認(rèn)同，從而達(dá)到政治說(shuō)服和形成政治認(rèn)同的目的。

《人民日?qǐng)?bào)》在此次“兩會(huì)”報(bào)道中善于運(yùn)用比喻、對(duì)照、排比、列舉、擬人、引用等修辭格，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可讀性，為新聞報(bào)道增添了活力與靈氣。如3月4日要聞版刊登《讀懂“綠葉精神”的蘊(yùn)含》一文，引用“綠樹(shù)陰濃夏日長(zhǎng)，樓臺(tái)倒影入池塘。”“濃綠萬(wàn)枝紅一點(diǎn)，動(dòng)人春色不須多?！薄霸崎e望出岫，葉落喜歸根。”三句詩(shī)分別論證黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要樂(lè)于奉獻(xiàn)、甘當(dāng)配角、忠誠(chéng)實(shí)干的三層含義，把對(duì)黨員干部的要求通過(guò)對(duì)“綠葉精神”的闡釋呼吁廣大黨員干部要發(fā)揚(yáng)好“綠葉精神”，不辱使命責(zé)任。3月5日“兩會(huì)”特刊05版刊登《爬坡過(guò)坎，吹響攻堅(jiān)號(hào)角》一文，用“爬坡過(guò)坎、滾石上山”形象說(shuō)明我國(guó)目前所處的階段和狀況，號(hào)召大家齊心協(xié)力，“不斷攀登抵達(dá)新的高度”，這能夠與受眾的自身生活經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生共鳴和互通，拉近雙方的距離，使受眾形成一定的感性認(rèn)知。3月11日要聞版刊登《總書(shū)記重要講話振奮人心〓像石榴籽那樣緊緊抱在一起》一文，將各民族比喻成“石榴籽”，用“像石榴籽那樣緊緊抱在一起”來(lái)說(shuō)明各民族在中華民族大家庭中手足相親、守望相助、團(tuán)結(jié)和睦、共同發(fā)展。

二、善用政治修辭，提升新聞?shì)浾摴ぷ魉?/p>

主流媒體作為傳播社會(huì)主流思潮的重要平臺(tái)，在傳播政府執(zhí)政理念、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、引領(lǐng)社會(huì)思潮、凝聚社會(huì)共識(shí)、引導(dǎo)輿論走向等方面肩負(fù)重任。把握好、運(yùn)用好政治修辭，兼顧方向性與可讀性，有利于提高黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。

媒體的輿論引導(dǎo)功能是建立在信息傳播功能基礎(chǔ)之上的。為更好地提升新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，媒體從業(yè)人員在進(jìn)行輿論引導(dǎo)時(shí)必須以真實(shí)性、客觀性為前提，遵循新聞傳播規(guī)律。同時(shí)，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)也是一門(mén)藝術(shù)，既要有方向性又要兼顧可讀性。所謂方向性，就是媒體在進(jìn)行輿論引導(dǎo)時(shí)，必須堅(jiān)持黨管媒體，堅(jiān)持黨性原則。習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。”所謂可讀性，就是新聞宣傳報(bào)道要具有感染力和吸引力。首先，要注重輿論引導(dǎo)的實(shí)效性，以受眾需要為本，重視從實(shí)際出發(fā)，及時(shí)了解受眾需求和社會(huì)輿情，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性，避免無(wú)效引導(dǎo)。在進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道時(shí)，應(yīng)立足社會(huì)發(fā)展實(shí)際情況，從實(shí)際出發(fā)，從具體問(wèn)題入手，把握受眾需要，重視受眾心理，滿足受眾日益增長(zhǎng)的多樣化需求，將媒體宣傳與受眾所需緊密結(jié)合起來(lái)，提升輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性，從而有效引導(dǎo)輿論。其次，新聞媒體還應(yīng)重視新聞文風(fēng)建設(shè)，力戒文字生硬。話語(yǔ)方式是文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，政治修辭從一個(gè)方面反映了政府的執(zhí)政能力。在推進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建進(jìn)程中，新聞媒體應(yīng)重視文風(fēng)的建設(shè)，鞏固好輿論陣地，增強(qiáng)新聞宣傳報(bào)道的感染力和吸引力，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。再次，在新媒體沖擊下，新聞?shì)浾摴ぷ饕m應(yīng)當(dāng)前傳播新形勢(shì)，必須具備創(chuàng)新意識(shí)。正如習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出的，“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性”。

政治修辭關(guān)注的本質(zhì)就是誰(shuí)在說(shuō)、為什么說(shuō)、對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么、如何說(shuō)和說(shuō)的效果。[6]傳播主體依靠對(duì)修辭手段的合理運(yùn)用建構(gòu)起自己的話語(yǔ)體系，通過(guò)對(duì)政治修辭技巧的使用，有利于實(shí)現(xiàn)官方用語(yǔ)與民間用語(yǔ)的交流溝通，加強(qiáng)雙方互動(dòng)。這種對(duì)話在形式認(rèn)同的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的認(rèn)同，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為理念認(rèn)同、思想認(rèn)同。2016年《人民日?qǐng)?bào)》的“兩會(huì)”報(bào)道，用親和曉暢的表達(dá)方式傳遞政府的執(zhí)政理念和執(zhí)政方針，將意識(shí)形態(tài)概念用受眾易于接受的方式表達(dá)出來(lái)，有利于消融視聽(tīng)過(guò)程中的抵觸因素，縮小心理差距，從而贏得受眾的政治認(rèn)同。同時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》全媒體平臺(tái)還不斷創(chuàng)新傳播技術(shù)和傳播手段，如H5形態(tài)的實(shí)時(shí)云直播、VR技術(shù)的運(yùn)用等豐富了話語(yǔ)形式，使傳播渠道更為多樣化，為新媒介環(huán)境下的政治傳播做出了良好示范。

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[3]劉文科.權(quán)利運(yùn)作中的政治修辭——美國(guó)“反恐戰(zhàn)爭(zhēng)”（2001—2008）[M].北京：人民出版社，2010.

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（邢祥為中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院博士生；張迪為中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院碩士生；王燦發(fā)為中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)教授、博士生導(dǎo)師）