劉佳

摘 要 在全媒體時(shí)代，電視新聞在媒體大家族中的地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，電視新聞究竟用什么手段吸引觀眾？電視新聞節(jié)目出新的關(guān)鍵點(diǎn)又在哪里？下一步，電視新聞的重點(diǎn)向什么方向發(fā)展？文章立足當(dāng)下國內(nèi)外電視新聞的實(shí)踐，總結(jié)出最新的發(fā)展趨勢(shì)，供業(yè)界同行共同探討。

關(guān)鍵詞 全媒體；電視新聞；權(quán)威；新趨勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0012-02

過去，以提供單一視聽新聞產(chǎn)品的報(bào)社或電視臺(tái)、電臺(tái)，正在演變?yōu)閳?bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視（網(wǎng)絡(luò)電視）、手機(jī)報(bào)、電子閱讀器等全媒體的媒介融合體?；蛘哒f，綜合運(yùn)用多種媒介和終端，以文字、圖片、聲音、影像等元素全天候、全方位、立體化的展示傳播內(nèi)容的全媒體化，已經(jīng)成為當(dāng)今世界傳媒行業(yè)的發(fā)展最新趨勢(shì)。

何謂全媒體？我們可以把全媒體理解為綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。全媒體的“全”體現(xiàn)在對(duì)受眾的全面覆蓋，它的傳播面廣泛，互相整合填充人們行為的各個(gè)注意力空間。全媒體的大而全，在以受眾需求導(dǎo)向下表現(xiàn)為超細(xì)分服務(wù)。針對(duì)受眾的不同需求類型，選擇最適合的媒體形式和渠道，實(shí)現(xiàn)最佳效果。

全媒體時(shí)代下的多媒體形態(tài)融合對(duì)于傳統(tǒng)意義上的電視新聞將會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？電視新聞下一步該怎么做？電視新聞節(jié)目如何創(chuàng)新？這無疑是當(dāng)下電視人正在思考的問題？結(jié)合國內(nèi)外的電視新聞發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，大致可以梳理出以下發(fā)展新趨勢(shì)。

1 趨勢(shì)之一：整合多元信息勢(shì)在必然

在過去信息源相對(duì)單一的時(shí)代，電視媒體對(duì)于觀眾來說，是強(qiáng)勢(shì)主宰。你拍我看，你拍到什么，我看什么。進(jìn)入全媒體時(shí)代，少量的新聞甚至是很有局限性的新聞，顯然不能適應(yīng)觀眾的需求。全媒體時(shí)代的信息源，十分豐富，受眾的選擇也會(huì)呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。從信息源看，呈現(xiàn)出全方位，來自報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等載體上的信息可謂海量。但從電視的視頻特點(diǎn)看，視頻信息源理應(yīng)是電視臺(tái)重點(diǎn)吸收的對(duì)象。

可以預(yù)言，面對(duì)全媒體的新聞源，未來幾年，電視的信息源將會(huì)發(fā)生根本性的變化，多渠道、多方位，讓信息變得富有選擇性。這時(shí)候，電視臺(tái)要做的就是要將來自各方面的信息集納、整合，建立電視新聞信息資源中心，該中心以視頻信息為主導(dǎo)，同時(shí)吸納各方面的信息，集中到一個(gè)平臺(tái)上，供各檔、各類新聞選擇。新聞信息資源中心尤其要重視視頻信息的集納與整合。電視臺(tái)將這些信息進(jìn)行整合、分類，根據(jù)各檔欄目的特點(diǎn)分發(fā)使用。一個(gè)不容忽略的事實(shí)是，面對(duì)海量信息，電視編輯的功能與作用日益凸顯出來。編輯要做的工作是篩選并設(shè)定議程，但這不是一個(gè)編輯所能解決的問題，而是要靠編輯團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)處理?？梢詳嘌缘氖?，未來幾年，電視臺(tái)會(huì)越來越重視編輯的力量。

2 趨勢(shì)之二：權(quán)威性是電視新聞的第一追求

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞還有多少優(yōu)勢(shì)？事實(shí)上，很多的大事，在快捷性上電視已經(jīng)落后于網(wǎng)絡(luò)。獨(dú)家是優(yōu)勢(shì)？更難說了。全媒體時(shí)代，電視很難做到獨(dú)家。電視媒體全面嗎？相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，電視媒體的信息量顯得十分有限。那么，作為傳統(tǒng)電視，還剩下什么？答案是基于可信度基礎(chǔ)上的權(quán)威性。

與權(quán)威相反的描述就是可信度低，我們不能說全媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞的可信度一定就很低，相反，有的重大事件恰恰就是網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)發(fā)布的，有人甚至斷言，我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)公民記者時(shí)代。媒介專家認(rèn)為，網(wǎng)民天生有報(bào)道的欲望并正在付諸實(shí)踐，“公民記者”大量出現(xiàn)，且往往能在熱點(diǎn)事件發(fā)生后，形成一定的意見群，從而左右輿論走向。近年來，這樣的例子并不鮮見。

應(yīng)該承認(rèn)，突發(fā)事件中“公民記者”的優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在發(fā)布新聞的即時(shí)性上，但不容回避的是，“公民記者”畢竟不同于職業(yè)記者，他們發(fā)布的信息的真實(shí)可靠性，缺乏專業(yè)把關(guān)，問責(zé)制度也有待健全，導(dǎo)致部分消息發(fā)布者無視或忽視新聞的真實(shí)性，其報(bào)道常帶有強(qiáng)烈的個(gè)人主觀感情色彩。這時(shí)要想方設(shè)法強(qiáng)化電視媒體的權(quán)威性。究竟如何強(qiáng)化，這是個(gè)具體的操作層面的問題。首先，電視臺(tái)要重視提高記者隊(duì)伍的素質(zhì)。電視臺(tái)記者都是經(jīng)過專門培訓(xùn)的，社會(huì)責(zé)任感要求他們重視媒體的真實(shí)性。其次，電視媒體提供的資訊信息要真實(shí)，要讓觀眾感到看電視比看網(wǎng)絡(luò)心里要踏實(shí)。最后，要對(duì)正在發(fā)生的新聞進(jìn)行權(quán)威分析，讓受眾看見新聞背后的意義，讓受眾感覺到，僅僅看網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，換言之，讓受眾對(duì)電視媒體產(chǎn)生脫離不了的依賴感。

3 趨勢(shì)之三：電視直播呈現(xiàn)手段多元化趨勢(shì)

電視新聞要直播，這已經(jīng)不是新鮮話題，但過去電視人談?wù)摳嗟闹辈ナ荢NG。全媒體時(shí)代，情況發(fā)生了很大的變化。隨著電子技術(shù)的發(fā)展，各種直播手段都出來了。幾年前，我們各地的記者異地采訪還在為傳輸傷腦筋，但現(xiàn)在這已經(jīng)不成問題了。3G、4G、網(wǎng)絡(luò)、海事衛(wèi)星等各種新技術(shù)新手段的利用，都可以進(jìn)行適時(shí)直播。甚至很多電視臺(tái)都進(jìn)行了手機(jī)直播。有的電視臺(tái)在重大事件報(bào)道中，還嘗試運(yùn)用多種手段進(jìn)行聯(lián)合直播。比如滬杭高鐵通車，浙江電視臺(tái)和杭州電視臺(tái)都進(jìn)行了多手段直播。杭州電視臺(tái)新聞綜合頻道推出了《中國速度——飛越滬杭間》大型直播節(jié)目，他們?cè)诟哞F沿途設(shè)置13個(gè)直播點(diǎn)，派出11路記者，動(dòng)用7部光纜轉(zhuǎn)播車、衛(wèi)星車，使用5個(gè)3G直播點(diǎn)，多方位、多角度對(duì)滬杭高鐵通車進(jìn)行了全程直播，取得了非常好的效果?？梢灶A(yù)見，在未來幾年里，多手段同時(shí)直播尤其是手機(jī)直播必定會(huì)成為電視臺(tái)新聞直播中的常態(tài)。

4 趨勢(shì)之四：民意調(diào)查將成為下一階段電視新聞的新亮點(diǎn)

當(dāng)今時(shí)代，民意是社會(huì)和時(shí)勢(shì)的晴雨表。一個(gè)民主的社會(huì)，是十分重視民眾反應(yīng)的。因此，一個(gè)開明的政府肯定會(huì)充分利用民意調(diào)查來進(jìn)行行政決策。比如在總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)中，各個(gè)候選人都通過民調(diào)來預(yù)測(cè)選情或影響支持率。在美國的一些重大決策中，也會(huì)引入民意調(diào)查，來幫助政府決策。當(dāng)然，民意的形成，與輿論的宣傳密切相關(guān)，輿論也能影響民意。我國也越來越重視民意，會(huì)在一定范圍內(nèi)進(jìn)行民意調(diào)查，幫助推行新政，通過民意調(diào)查進(jìn)行行政決策。

目前電視人應(yīng)該看到，隨著民主進(jìn)程的推進(jìn)，我國政府部門對(duì)民意特別重視。因此，越來越多的部門會(huì)重視運(yùn)用媒體來調(diào)查，來了解民意。作為傳統(tǒng)的媒體，電視臺(tái)應(yīng)該抓住這一契機(jī)，盡早介入電視媒體的民調(diào)表達(dá)。目前，有的電視臺(tái)已經(jīng)在欄目中開始了相關(guān)的民調(diào)，但就中國電視來說，還很弱，這里涉及到調(diào)查的主體性問題，比如，誰來調(diào)查，調(diào)查的可信度如何。從現(xiàn)在的技術(shù)手段來看，海量民調(diào)，完全成為可能。比如，可以利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種方式進(jìn)行適時(shí)民調(diào)。民調(diào)的引入，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化電視新聞的權(quán)威性，由于有了重要的民意支撐，電視媒體變得更加可信。

5 趨勢(shì)之五：權(quán)威解讀越來越受到電視媒體的重視

目前地方電視臺(tái)的新聞設(shè)置都是版塊式的，在海量信息時(shí)代，如果僅僅靠資訊報(bào)道來吸引觀眾，很難見效。而對(duì)新聞事件的解讀應(yīng)該是電視人的追求。所以，在很難做到獨(dú)家與第一時(shí)間的今天，電視人最要做的就是想辦法往深度發(fā)展。這就是電視人常常說的，我們?nèi)绻麤]有搶到第一落點(diǎn)，就應(yīng)該想方設(shè)法搶到第二落點(diǎn)。如果第一落點(diǎn)是時(shí)效性的話，第二落點(diǎn)無疑就是深度解讀。何謂解讀？就是解釋，解釋有定義解釋，有對(duì)比解釋，有背景解釋，總之，是對(duì)新聞信息與新聞事件的橫向或縱向的延展說明。比如：解讀政策出臺(tái)的背景、內(nèi)容要點(diǎn)，解讀新聞事件的背景、意義以及影響，解讀新聞事件之間的聯(lián)系。解讀新聞事情有可能發(fā)生的后果。

天下事很多，政策也有很多，究竟選擇什么來解讀，顯得尤為重要。做電視新聞人要有眼光，有選擇新聞的眼光，是民眾關(guān)注的新聞、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。幫助觀眾從斑駁陸離的信息中找出內(nèi)在的聯(lián)系，分析背景、意義，讓人們讀懂這條新聞。

誰來解讀？在電視上又會(huì)呈現(xiàn)什么形式？在美國電視上，脫口秀很風(fēng)行，每當(dāng)發(fā)生什么新聞，打開電視總能看見有權(quán)威人士在說、在評(píng)論。鳳凰衛(wèi)視的一大特色就是使用評(píng)論員對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀，比如楊錦麟、阮次山、何亮亮、馬鼎盛等是經(jīng)常出鏡的評(píng)論員。那應(yīng)該由誰來解讀新聞？解讀人當(dāng)然是意見領(lǐng)袖。如果沒有前瞻性和預(yù)測(cè)性，沒有深刻性，也不會(huì)產(chǎn)生影響，別人也不會(huì)聽你的。所以，可以預(yù)測(cè)，下一步脫口秀將成為眾多電視臺(tái)的新追求。電視臺(tái)要著力培養(yǎng)自己的評(píng)論員，是當(dāng)務(wù)之急的事。電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立城市觀察員隊(duì)伍，每當(dāng)發(fā)生大事，根據(jù)相應(yīng)的專業(yè)需要，邀請(qǐng)他們來走進(jìn)演播室進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、解讀。