胡芷榕　羅廷亮　郭夢(mèng)云　劉　娜

摘要：臨港新城自建立以來(lái)逐漸成為上海市重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域之一，旅游產(chǎn)業(yè)也漸漸成為臨港發(fā)展的支柱。文章通過問卷調(diào)查法，實(shí)地考察法，文獻(xiàn)研究法對(duì)臨港現(xiàn)有旅游資源和旅游產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析和評(píng)價(jià)，尋找并發(fā)現(xiàn)臨港旅游產(chǎn)品發(fā)展存在的問題以及自貿(mào)區(qū)建設(shè)后臨港旅游的發(fā)展?jié)摿?，借鑒旅游資源學(xué)、旅游地理學(xué)、旅游規(guī)劃和開發(fā)等專業(yè)學(xué)科知識(shí)為臨港旅游產(chǎn)品和路線提出新的規(guī)劃和開發(fā)。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品；臨港；自貿(mào)區(qū)；深度開發(fā)；衍生設(shè)計(jì)

臨港位于上海東南長(zhǎng)江口與杭州灣交匯處，瀕臨東海，通過東海大橋與洋山深水港相連。依托這樣的環(huán)境，擁有著豐富的自然資源、良好的自然環(huán)境的臨港新城卻沒能很好地吸引大眾的目光，旅游業(yè)的發(fā)展十分緩慢，甚至是節(jié)假日前來(lái)休閑的人們也寥寥無(wú)幾?？梢娕R港新城的旅游開發(fā)存在一定問題。而2013年9月29日中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)正式掛牌成立，為臨港發(fā)展旅游業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)。在自貿(mào)區(qū)建設(shè)的大背景下，對(duì)臨港旅游產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)與衍生設(shè)計(jì)的研究具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、開發(fā)存在的問題

臨港占據(jù)優(yōu)越的地理位置，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，擁有豐富的旅游資源，觀光旅游資源優(yōu)勢(shì)特別顯著，現(xiàn)已具有一定的開發(fā)基礎(chǔ)，根據(jù)臨港的建城規(guī)劃以及滴水湖景區(qū)的開發(fā)規(guī)劃，依托水文化的開發(fā)策略也初步成型。但臨港的旅游人氣不高，旅游業(yè)發(fā)展緩慢，經(jīng)過調(diào)查研究，分析得出制約臨港旅游發(fā)展的主要問題有：景點(diǎn)開發(fā)單一，獨(dú)特性和吸引力不足；景點(diǎn)開發(fā)水平低，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一；旅游產(chǎn)品的季節(jié)局限性大；旅游商品的開發(fā)規(guī)模小，紀(jì)念品的開發(fā)基本為零；基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱；醫(yī)療設(shè)施、銀行、郵政、超市等相關(guān)的配套設(shè)施有待加強(qiáng)；自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢(shì)不明顯。

二、深度開發(fā)方案和衍生品設(shè)計(jì)

為了解決臨港旅游產(chǎn)品現(xiàn)階段開發(fā)存在的問題，提出以下幾點(diǎn)深度開發(fā)和衍生品的設(shè)計(jì)方案：

（一）完善各項(xiàng)設(shè)施建設(shè)，為臨港旅游產(chǎn)品的開發(fā)建立物質(zhì)基礎(chǔ)

旅游產(chǎn)品的開發(fā)依托各項(xiàng)旅游活動(dòng)設(shè)施，在旅游設(shè)施建設(shè)和再完善方面，臨港需要吸引更多的投資，引入知名的餐廳以及住宿的企業(yè)和品牌，提升臨港地區(qū)的住宿和餐飲質(zhì)量，同時(shí)，打造具有特色的餐飲、住宿場(chǎng)所，突出臨港的農(nóng)漁水文化特色，提供優(yōu)良的餐飲和住宿條件以留住旅游者；增加公共交通設(shè)施，在各主要景區(qū)（點(diǎn)）之間開設(shè)觀光專線，增設(shè)各景區(qū)（點(diǎn)）的停車位，在高峰期時(shí)段增加公交車的車次，縮短公交車的發(fā)車時(shí)間，滿足游客的出行需求，增加出租車的運(yùn)營(yíng)數(shù)量，保障游客和居民的出行安全；新建游覽觀光的導(dǎo)覽設(shè)施，引入專業(yè)的旅游服務(wù)和管理人員，開放旅游咨詢處，免費(fèi)提供導(dǎo)覽地圖和手冊(cè)，為出行的游客提供更方便快捷的出游信息；完善游船、游艇碼頭設(shè)施建設(shè)，設(shè)立垂釣、水上摩托艇等水上活動(dòng)俱樂部，為游客提供相關(guān)娛樂設(shè)備和游娛培訓(xùn)，完善游客的參與體驗(yàn)，還可以利用自貿(mào)區(qū)的政策利好，吸引國(guó)外投資新建如韓國(guó)首爾汝矣島漢江公園內(nèi)漢江休閑運(yùn)動(dòng)水上項(xiàng)目——Blob Jump、水上飛板等具有特色又有趣的水上娛樂設(shè)施，吸引有活力的年輕人前來(lái)游玩放松。

（二）進(jìn)行商業(yè)性開發(fā)，為臨港旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供經(jīng)濟(jì)條件

旅游者在旅游目的地的消費(fèi)是旅游地經(jīng)濟(jì)收入的重要來(lái)源，臨港地區(qū)應(yīng)充分利用自貿(mào)區(qū)的商品免稅的政策，引入種類豐富的進(jìn)口食品和高端商品，發(fā)揮低價(jià)優(yōu)勢(shì)吸引游客在臨港的消費(fèi)；建立旅游紀(jì)念品商店，設(shè)計(jì)和發(fā)售精美的、具有紀(jì)念意義的明信片、書簽、胸針、家庭擺件、冰箱貼等等景區(qū)（點(diǎn)）周邊產(chǎn)品，滿足游客的尋求紀(jì)念的需求，促使其消費(fèi)。

（三）分散節(jié)慶賽事的舉辦時(shí)間，打破臨港旅游季節(jié)性的局限

為了吸引更多的游客，解決臨港在旅游旺季人流集中，在平日里旅游人氣低下的問題，應(yīng)充分挖掘臨港的文化內(nèi)涵和資源特色，增加適合旺季參與的節(jié)慶賽事，并分散一些節(jié)慶賽事的舉辦時(shí)間，比如受天氣影響較小的文化節(jié)或者展覽賽事可以移到冬天舉行，彌補(bǔ)臨港冬日旅游項(xiàng)目的欠缺，讓臨港每個(gè)月甚至是每個(gè)星期都有吸引人的節(jié)慶賽事，旅游人氣源源不斷，打破臨港旅游季節(jié)性的局限。

（四）整合旅游產(chǎn)品，使臨港旅游由單一化向多元化發(fā)展

臨港旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)注重多元化，整合相關(guān)旅游資源，增加參與性和體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目，在主導(dǎo)產(chǎn)品的引領(lǐng)下增加產(chǎn)品的種類，形成“產(chǎn)品群”，全面開發(fā)，形成規(guī)模和集群效應(yīng)?？煞譃槿齻€(gè)部分整合旅游產(chǎn)品，進(jìn)行衍生品的設(shè)計(jì)：一是充分利用臨港的自然旅游資源和政策優(yōu)勢(shì)，加大力度，重點(diǎn)開發(fā)觀光旅游、休閑度假旅游、購(gòu)物旅游這三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品；二是借助臨港特殊的地域文化、地理位置打造文化賽事和節(jié)慶旅游產(chǎn)品；三是開發(fā)產(chǎn)業(yè)資源發(fā)展會(huì)議旅游、產(chǎn)業(yè)旅游等。形成以觀光游覽、休閑度假為核心，以獨(dú)特的節(jié)慶賽事為品牌，以會(huì)議、療養(yǎng)、修學(xué)科考等為附屬的多樣化、多層次的新型旅游產(chǎn)品體系。

（五）改善旅游線路

為了滿足不同旅游者的需求，使其充分感受臨港的魅力，在充分考慮臨港城區(qū)輻射范圍以及各景區(qū)（點(diǎn)）的空間格局和組合特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以各景區(qū)（點(diǎn)）和主要賽事舉辦場(chǎng)所為節(jié)點(diǎn)推出如下旅游線路：

1. 以臨港為核心的專項(xiàng)和特色旅游線路。在臨港現(xiàn)有資源和將要建成的旅游資源的基礎(chǔ)上，提出專項(xiàng)和具有特色的旅游線路，滿足有特定需求的旅游者

（1）臨港文明游：新場(chǎng)古鎮(zhèn)（新場(chǎng)歷史文化陳列館、三世二品坊、第一茶樓）-南匯博物館-中國(guó)航海博物館-藝泰安邦文化藝術(shù)館。

（2）自然生態(tài)游：鮮花港-濱海森林公園-濱海世外桃源-上海野生動(dòng)物園；鮮花港-南匯東灘濕地公園-南匯嘴觀海公園；鮮花港-蘆潮港-上海野生動(dòng)物園。

（3）民俗風(fēng)情游：新場(chǎng)古鎮(zhèn)（新場(chǎng)歷史文化陳列館、三世二品坊、第一茶樓）-果園/東海農(nóng)場(chǎng)度假村/書院農(nóng)家樂；新場(chǎng)古鎮(zhèn)（元宵燈會(huì)/清明放鷂子/百花生日/水龍會(huì)/水祭）-書院（碳茅蕩/清明掃墓/當(dāng)五）。

（4）動(dòng)感健康游：滴水湖水上項(xiàng)目-滴水湖環(huán)湖跑；滴水湖水上項(xiàng)目-環(huán)湖騎行；徒步東海-徒步滴水湖-南匯嘴觀海公園。

（5）觀海休閑游：東海（東海大橋）-滴水湖-南匯嘴觀海公園。

（6）購(gòu)物交易游：進(jìn)口食品展銷會(huì)-臨港自貿(mào)進(jìn)口食品節(jié)-外高橋進(jìn)口商品直銷中心。

（7）特色文化游：世界文化博覽會(huì)-“樂動(dòng)滴水湖”音樂嘉年華。

（8）科考修學(xué)游：新場(chǎng)古鎮(zhèn)（新場(chǎng)歷史文化陳列館、三世二品坊、第一茶樓）-上海野生動(dòng)物園-中國(guó)航海博物館-洋山港；濱海森林公園（風(fēng)電科普館）-中國(guó)航海博物館/極地海洋世界/上海天文館-臨港產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

2. 結(jié)合周邊主要旅游區(qū)的區(qū)域旅游線路。與臨港周圍具有強(qiáng)大吸引力的景區(qū)結(jié)合，吸引數(shù)量更多的旅游者

（1）滴水湖-東海（東海大橋）-洋山港-舟山群島/普陀山。

（2）新場(chǎng)古鎮(zhèn)-滴水湖-東海（東海大橋）-洋山港-舟山群島/普陀山。

（3）書院農(nóng)家-滴水湖-東海（東海大橋）-洋山港-舟山群島/普陀山。

（4）蘆潮港-滴水湖-東海（東海大橋）-洋山港-舟山群島/普陀山。

（5）上海野生動(dòng)物園-滴水湖/極地海洋世界-上海迪士尼樂園。

（6）中國(guó)航海博物館-滴水湖/極地海洋世界-上海迪斯尼樂園。

（7）滴水湖（風(fēng)箏節(jié)/美食節(jié)）-上海迪士尼樂園。

（六）加大宣傳力度

有了特色的旅游產(chǎn)品，但不為人所知也無(wú)濟(jì)于事，而臨港旅游人氣的低下多是因?yàn)橛慰蛯?duì)臨港的不了解或者局限的認(rèn)識(shí)造成的，所以加大臨港旅游產(chǎn)品和旅游特色的宣傳成為了推動(dòng)臨港旅游發(fā)展的重要手段之一?？梢圆扇鹘y(tǒng)的宣傳方式，如宣傳冊(cè)和宣傳單的發(fā)放，價(jià)格低廉、受眾廣泛，可以讓不同年齡和不同層次的消費(fèi)者都大致了解臨港的旅游資源；利用電視、廣播等媒體形式宣傳臨港最新的旅游咨詢，聲色圖文為旅游者帶來(lái)視覺、聽覺的刺激，使其產(chǎn)生出游的需求；利用互聯(lián)網(wǎng)、借助新媒體推廣臨港旅游，采取微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷等新媒體營(yíng)銷手段，即時(shí)推廣，讓旅游者了解第一手的臨港旅游信息，在短時(shí)間內(nèi)廣泛傳遞快捷直觀的旅游信息。

三、結(jié)語(yǔ)

臨港新城資源豐富、環(huán)境良好，自貿(mào)區(qū)建設(shè)后又帶來(lái)一系列的政策利好促進(jìn)臨港的發(fā)展，在這種條件下，臨港的旅游產(chǎn)業(yè)已初步形成了一定的發(fā)展體系。但還存在景點(diǎn)開發(fā)單一、景點(diǎn)開發(fā)水平低、旅游產(chǎn)品的季節(jié)局限性大、旅游商品的開發(fā)規(guī)模小、旅游設(shè)施不完善以及自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢(shì)不明顯的問題，政府和專家學(xué)者應(yīng)大力挖掘、整合和優(yōu)化臨港的旅游資源和旅游產(chǎn)品，共同努力彌補(bǔ)臨港旅游發(fā)展的缺陷，借助自貿(mào)區(qū)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行臨港旅游產(chǎn)品的綜合開發(fā)，使臨港的旅游特色更加突出，吸引更多的游客前來(lái)觀光消費(fèi)，以旅游業(yè)促進(jìn)臨港經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓臨港新城發(fā)展成社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、文化等高度協(xié)調(diào)發(fā)展的魅力都市、碧水藍(lán)天綠樹環(huán)抱的綜合性海濱新城。

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*本文系2014年上海海事大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：CXX201404009）成果

（作者單位：上海海事大學(xué)）