明星代言產品是個老招，全世界通用。廠商看中的是明星的形象和知名度，明星來代言產品也是正常的商業(yè)行為，但是這些明星和自己所代言的產品之間到底搭不搭？驢唇配馬嘴的組合層出不窮：男明星為婦女用品做廣告；國際一線球星代言本土化潤喉糖丸；沒有駕照的運動員代言汽車……種種亂象表明了只要明星夠大牌夠紅即可，即使很不搭也沒關系，對于沒底線的廠家來說，有爭議甚至引發(fā)撕逼那就是宣傳上的成功。所以，我們這次就來看一下汽車界近期比較驢唇配馬嘴的明星代言或是站臺。

范例1.馮小剛VS北京汽車BJ80

本屆北京車展上，六爺（馮小剛）為北汽BJ80站臺。北汽看中的應該是馮小剛導演的影響力以及他在《老炮兒》中表現出來的那股男子漢氣概，但馮導看中的又是BJ80的什么呢？我們不敢在這里瞎猜馮導有什么目的性，但馮導真的和BJ80搭嗎？

馮小剛是個有實力有思想有骨氣的漢子，他能拍出很棒的賀歲片，更能拍出像《1942》這樣的作品，就這么一位有才能的導演居然和充滿了山寨味的BJ80黏在了一起，雖然談不上形象盡毀，但絕對是很負面的。馮導曾經在公開場合大罵購買盜版影片的人，但是自己卻為把奔馳G-Class盜版得不成樣子了的BJ80，這到底算抽BJ80耳光還是抽BJ80買家耳光還是抽自己耳光？或者一起抽？

范例2.眾多明星（不包括劉濤、王寶強等人）VS眾多起價在20萬元以下的車型

億萬身價的范冰冰，平日里一直使用奔馳S-Class和G-Class，卻代言起始價位16.38萬元的東風雷諾科雷嘉；周杰倫的身價據說已經超過了40億人民幣，收藏了無數古董車，還擁有大量超跑，卻代言非常便宜的納智捷品牌；不說電影片酬，光拍《跑男》，友情片酬價就有100萬元的鄧超代言了起始價不到17萬元的途安L……

許多明星表面風光，但是日子過得的確不容易，做一下和自身形象不搭的汽車代言也就算了，但是不少日進斗金的當紅明星已然做著和自己根本不是一個LEVEL的汽車的代言，這就很說不過去了。這些明星有著億萬身價，平日里乘坐的都是百萬元級的豪車，大都過著和普通民眾幾乎隔離的生活，卻代言他們平日里不屑使用的產品，這其實是一種欺騙，一種背叛，更是一種悲哀，但這樣的情況還將繼續(xù)下去，因仍有許多人吃著一套。專欄驢唇配馬嘴也是一道風景

余煜華

明星代言產品是個老招，全世界通用。廠商看中的是明星的形象和知名度，明星來代言產品也是正常的商業(yè)行為，但是這些明星和自己所代言的產品之間到底搭不搭？驢唇配馬嘴的組合層出不窮：男明星為婦女用品做廣告；國際一線球星代言本土化潤喉糖丸；沒有駕照的運動員代言汽車……種種亂象表明了只要明星夠大牌夠紅即可，即使很不搭也沒關系，對于沒底線的廠家來說，有爭議甚至引發(fā)撕逼那就是宣傳上的成功。所以，我們這次就來看一下汽車界近期比較驢唇配馬嘴的明星代言或是站臺。

范例1.馮小剛VS北京汽車BJ80

本屆北京車展上，六爺（馮小剛）為北汽BJ80站臺。北汽看中的應該是馮小剛導演的影響力以及他在《老炮兒》中表現出來的那股男子漢氣概，但馮導看中的又是BJ80的什么呢？我們不敢在這里瞎猜馮導有什么目的性，但馮導真的和BJ80搭嗎？

馮小剛是個有實力有思想有骨氣的漢子，他能拍出很棒的賀歲片，更能拍出像《1942》這樣的作品，就這么一位有才能的導演居然和充滿了山寨味的BJ80黏在了一起，雖然談不上形象盡毀，但絕對是很負面的。馮導曾經在公開場合大罵購買盜版影片的人，但是自己卻為把奔馳G-Class盜版得不成樣子了的BJ80，這到底算抽BJ80耳光還是抽BJ80買家耳光還是抽自己耳光？或者一起抽？

范例2.眾多明星（不包括劉濤、王寶強等人）VS眾多起價在20萬元以下的車型

億萬身價的范冰冰，平日里一直使用奔馳S-Class和G-Class，卻代言起始價位16.38萬元的東風雷諾科雷嘉；周杰倫的身價據說已經超過了40億人民幣，收藏了無數古董車，還擁有大量超跑，卻代言非常便宜的納智捷品牌；不說電影片酬，光拍《跑男》，友情片酬價就有100萬元的鄧超代言了起始價不到17萬元的途安L……

許多明星表面風光，但是日子過得的確不容易，做一下和自身形象不搭的汽車代言也就算了，但是不少日進斗金的當紅明星已然做著和自己根本不是一個LEVEL的汽車的代言，這就很說不過去了。這些明星有著億萬身價，平日里乘坐的都是百萬元級的豪車，大都過著和普通民眾幾乎隔離的生活，卻代言他們平日里不屑使用的產品，這其實是一種欺騙，一種背叛，更是一種悲哀，但這樣的情況還將繼續(xù)下去，因仍有許多人吃著一套。