百度搜索的競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)引起了巨大爭(zhēng)議，那么在國(guó)外，搜索引擎在面對(duì)競(jìng)價(jià)廣告時(shí)是怎么處理的呢？

美國(guó)的網(wǎng)上廣告和其他廣告一樣被監(jiān)管，網(wǎng)上廣告等同其他廣告，不能干預(yù)搜索結(jié)果。對(duì)于付費(fèi)搜索，廣告主可以支付一定費(fèi)用，在某些關(guān)鍵詞搜索中獲得更高的排名。對(duì)此，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)明確要求搜索引擎標(biāo)明哪些搜索結(jié)果是廣告，以免誤導(dǎo)用戶。

由于搜索引擎是一種社會(huì)工具，搜索結(jié)果是個(gè)影響力巨大的媒體，因此美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)特別規(guī)定，一是廣告內(nèi)容與新聞內(nèi)容必須標(biāo)注清晰明白；二是不能屏蔽搜索結(jié)果，不能通過人工干預(yù)搜索結(jié)果。而且，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)還把互聯(lián)網(wǎng)廣告同其他廣告一樣嚴(yán)加管理。

在韓國(guó)，搜索出來的廣告內(nèi)容會(huì)被明確標(biāo)注，提示消費(fèi)者該廣告是競(jìng)價(jià)排名的結(jié)果。例如，韓國(guó)最大的搜索引擎Naver網(wǎng)站會(huì)對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行分類，將廣告和真正的知名企業(yè)分開，方便消費(fèi)者自行判斷：背景為淡粉色內(nèi)容的即為付費(fèi)廣告，廣告鏈接上方會(huì)出現(xiàn)一行字，鼠標(biāo)點(diǎn)上會(huì)出現(xiàn)“廣告排名與關(guān)鍵詞相關(guān)性及廣告主投標(biāo)價(jià)格有關(guān)”字樣來提醒消費(fèi)者。同時(shí)，在搜索引擎上發(fā)布廣告需要遵守諸多條款，例如個(gè)人隱私保護(hù)、未成年人保護(hù)、廣告用語(yǔ)真實(shí)性等條款。所發(fā)布的廣告不得言過其實(shí)，不得夸大其詞，不得自封“第一”“最優(yōu)”等。