李雅楠 林玥

摘 要：平面設(shè)計藝術(shù)主要組成部分是視覺傳達(dá)藝術(shù)，它經(jīng)歷了漫長的轉(zhuǎn)變，視覺傳達(dá)設(shè)計是利用視覺圖象和符號來傳達(dá)意圖的設(shè)計形式。隨著科技的不斷發(fā)展，現(xiàn)代設(shè)計更加離不開美學(xué)理念思想的應(yīng)用，培養(yǎng)人們的審美觀，要善于發(fā)現(xiàn)身邊美的事物，加強設(shè)計者對美學(xué)的理解。博大精深的美學(xué)思想是我們平面設(shè)計重要的設(shè)計依據(jù)，只有不斷的學(xué)習(xí)和挖掘其精髓并與平面設(shè)計的思維方式相結(jié)合，才能創(chuàng)造出優(yōu)秀的平面設(shè)計作品。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；美學(xué)理念

中圖分類號：TB47；J50 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）18-0163-01

一、美學(xué)理念與形式美法則

美學(xué)是人們對現(xiàn)實生活的感受，每個人的感受都有所不同，美學(xué)的主要研究對象是藝術(shù)，研究世界上的美與丑和人們的審美觀念，對美的感受，美的發(fā)展和美的規(guī)律研究的科學(xué)。形式美法則是對美的規(guī)律研究它主要包括：對稱均衡、單純齊一、調(diào)和對比、比例、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一。①在日常生活中如果我們多花功夫?qū)π问矫肋M行深入的探究，我們會更加容易發(fā)現(xiàn)美，使我們對美的事物更加敏感，可以幫助我們更好的創(chuàng)造美的事物。

二、平面設(shè)計中運用的美學(xué)理念

在現(xiàn)代平面設(shè)計中我們應(yīng)該廣泛應(yīng)用形式美法則進行設(shè)計。比如在廣告設(shè)計中，要想進行廣告設(shè)計首先要做到直觀的傳達(dá)有效信息和給觀者強烈的視覺沖擊。②這是指引起觀眾的吸引力，使觀眾對此產(chǎn)生濃烈的興趣，一下子給人留下深刻的印象，視覺刺激有效的傳達(dá)信息的過程。視覺刺激是要讓觀眾去觀察產(chǎn)生興趣，傳達(dá)是要給觀眾傳達(dá)主要信息，讓觀眾產(chǎn)生印象記憶。這些都要求廣告設(shè)計者在進行創(chuàng)意設(shè)計之前，要給廣告進行清晰理性的定位，在版式設(shè)計上能夠有力的突出廣告主題內(nèi)容，字體和圖像也要給觀者直觀印象。利用視覺規(guī)律，對元素的大小、遠(yuǎn)近、外形、疏密程度等因素進行變化設(shè)計，給人舒適平衡感，使設(shè)計作品更加協(xié)調(diào)。在現(xiàn)如今激烈的市場競爭中廣告業(yè)發(fā)展的越來越快，已發(fā)展成為一種新興的產(chǎn)業(yè)。廣告中的插畫表現(xiàn)形式不同于其他繪畫形式，它更加一目了然，簡單明確，使人在一瞬間，一定距離外也能看清所宣傳的食物。

三、平面設(shè)計中色彩美學(xué)的運用

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，色彩美學(xué)被廣泛應(yīng)用到了平面設(shè)計領(lǐng)域，色彩這個東西很奇妙，它是很獨特的，和眼睛息息相關(guān)，人們周圍能看見的事物都是有顏色的，色彩能給人們帶來許多刺激，不光是視覺上的還有心理精神上的，它帶來與眾不同的效果，能夠讓人們對生活產(chǎn)生新的態(tài)度想法，擴大了我們的想象空間。色彩本身是沒有生命力的沒有思想的，但是它能表現(xiàn)出一種生命力一種人們賦予它的內(nèi)涵意義，能夠使人們感受到色彩的情感。這是因為我們每個人都生活在一個充滿色彩的世界里，每天看到很多不同的色彩，在日常生活中積累了許多生活經(jīng)驗，視覺經(jīng)驗，碰到熟悉的色彩會聯(lián)想到我們身邊的某些事物從而在心理上引起共鳴引出某種情緒。③色彩里蘊含很多美學(xué)意義，它會給消費者一定的心理表達(dá)，它給消費者帶來心理暗示，給消費者視覺沖擊力引起消費者的心里共鳴，從而達(dá)到色彩設(shè)計的目的。色彩有許多，不同的色彩顏色有不同的內(nèi)涵意義，不同的色彩給人的感受也是不同的。在我們進行平面設(shè)計時，想要達(dá)到畫面統(tǒng)一的效果就要學(xué)會多個色彩之間的搭配，在畫面中我們要學(xué)會取舍，以一種色彩為主色，按照色彩的搭配方法通過明度、純度、亮度來進行協(xié)調(diào)搭配，使設(shè)計作品更加和諧統(tǒng)一。在設(shè)計中我們首先要注意，主色是根據(jù)設(shè)計作品的主要方向來選擇的，是選擇積極活潑強烈的色調(diào)還是低調(diào)沉穩(wěn)的色調(diào)來進行設(shè)計，這些色調(diào)決定著給消費者的主觀感受，作品要給消費者一個怎樣的形象。其次，在平面設(shè)計中選擇搭配的顏色時要與主色和諧統(tǒng)一，將這些能相融合的顏色進行搭配組合，不僅能使畫面看起來舒服，也能使畫面更有層次更加生動，更能加深觀看者對作品的印象。再次，平面設(shè)計中對色彩進行組合搭配時，不同色彩有不同的韻律節(jié)奏，存在著加強、減弱、反復(fù)等方式他們都會使畫面產(chǎn)生不一樣的效果，使畫面有意想不到的空間感和層次感。

色彩帶給觀者的意義很多，不僅僅在顏色上很有魅力，在感情上也能帶給觀者不同的情緒，色彩的舒適感、重量感和美觀感在平面設(shè)計中也是十分重要的因素，關(guān)系著設(shè)計的成功與失敗，它也能直觀的反映出設(shè)計者的色彩觀，和觀看者的真實感受。每一種搭配都給人不同的感受，黃色系橘色系這些暖色系讓人感覺溫暖舒適，像春天一樣帶給人溫和的氣息，而紅色則可以使人感到十分興奮，沖擊力強刺激觀者的感官，讓人印象深刻。人們在運用色彩的同時也給色彩附加了各種不同的含義，它逐漸變化成一種符號，它反映出人對生活對事物的態(tài)度。

我們在日常的設(shè)計中經(jīng)常會遇到很多的美學(xué)問題，有時不注意會導(dǎo)致畫面不和諧，在視覺上左邊內(nèi)容多而感覺空間大感覺左邊會變重，右邊內(nèi)容少而空間小重量會變輕，這樣一邊倒的情況就使得畫面不美觀了看起來不協(xié)調(diào)也不舒服。在出現(xiàn)左右大小不一的時候我們要進行思考，怎樣能讓畫面看起來平衡和諧，重要的是你的設(shè)計要讓觀者看著舒服，所以使畫面平衡的方式有很多也可以考慮運用色彩美學(xué)的規(guī)律來平衡畫面，左大右小，那么在色彩上就左輕右重，根據(jù)色彩來調(diào)節(jié)也可以使畫面更加和諧統(tǒng)一，更好的表達(dá)設(shè)計目的。所以只要我們勤于思考，留心注意，注意生活中的色彩，注意平面設(shè)計中的這些美學(xué)理念的應(yīng)用，一定會做出更好的設(shè)計。

注釋：

①張法.美學(xué)概論[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2009.

②曹方.視覺傳達(dá)設(shè)計[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2002.

③郭廉夫.色彩美學(xué)[M].西安：陜西人民美術(shù)出版社，1992.