羅劼 嚴(yán)峰
摘 要:戶外廣告是一個(gè)城市文化和城市形象的一部分。戶外廣告是增長(zhǎng)最迅速的廣告媒體。而公益廣告作為一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式,有著特有的功能。文章以城市戶外廣告的發(fā)展為切入點(diǎn),首先介紹了戶外公益廣告的現(xiàn)狀,其次研究了戶外公益廣告的發(fā)展對(duì)策,最后得出了為了提高社會(huì)公益廣告的設(shè)計(jì)水平,擴(kuò)大公益廣告的宣傳功能,更大化地體現(xiàn)公益廣告的社會(huì)價(jià)值,就必須對(duì)公益廣告的感染力做出更高的結(jié)論。
關(guān)鍵詞:戶外公益廣告;現(xiàn)狀;發(fā)展;對(duì)策
中圖分類號(hào):G12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2016)18-0132-01
一、社會(huì)主義核心價(jià)值觀公益性廣告?zhèn)鞑シ绞降默F(xiàn)狀
如今國(guó)內(nèi)的公益廣告現(xiàn)狀是很不樂(lè)觀的。戶外公益廣告很大程度上都在依靠政府的行政手段來(lái)制作,在宣傳過(guò)程中表現(xiàn)得差強(qiáng)人意。并且企業(yè)普遍缺乏對(duì)社會(huì)的關(guān)注和缺少責(zé)任感,很少涉足戶外公益廣告方面,所以重?fù)?dān)還是落在了政府的肩上。
戶外公益廣告是需要資金的投入,但是如今沒(méi)有建立戶外廣告管理建設(shè)體系。缺乏重視和健全的機(jī)制體制,是戶外公益廣告無(wú)法充分發(fā)展的現(xiàn)狀。我國(guó)戶外公益廣告缺乏創(chuàng)意。戶外公益廣告的創(chuàng)作者不僅需要深厚的文化知識(shí),還要有社會(huì)責(zé)任感。目前,國(guó)內(nèi)公益廣告作品基本沒(méi)有創(chuàng)意,抄襲風(fēng)氣嚴(yán)重。很多公益廣告只是在喊口號(hào)。我國(guó)公益廣告作品,普遍存在表現(xiàn)在元素單調(diào)、形式單一。戶外公益廣告相對(duì)于戶外商業(yè)廣告少,且都在不顯眼的位置陳設(shè),因?yàn)楣妼?duì)戶外公益廣告不重視,而是以商業(yè)利益為重。
二、公益廣告與社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的關(guān)系
公益廣告是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要表現(xiàn)形式,迎合了社會(huì)的發(fā)展。通過(guò)公益廣告的創(chuàng)造性設(shè)計(jì),可以更好的展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容,廣告觀眾的眾多有利于對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳,所以要?jiǎng)?chuàng)新思路,做好公益廣告,使社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心。
公益廣告能夠促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。公益廣告的情感訴求使其更有號(hào)召力,從而產(chǎn)生人們心靈的共鳴,實(shí)現(xiàn)思想的提升。我們可以在設(shè)計(jì)方面加以創(chuàng)造,使社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)人們產(chǎn)生視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)生吸引力,更和諧的使社會(huì)主義核心價(jià)值觀影響人們的思想,從而形成良好的行為習(xí)慣。
三、解決社會(huì)主義核心價(jià)值觀公益性廣告?zhèn)鞑シ绞絾?wèn)題的措施
(一)從不同角度體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀
公益廣告具有多樣化的設(shè)計(jì)效果,再加上其和諧理念的運(yùn)用、情感訴求和特有的感召力,得到越來(lái)越多的受眾的認(rèn)可和踐行。我們必須結(jié)合實(shí)際,對(duì)核心價(jià)值觀的不同組成部分,根據(jù)其意旨和訴求對(duì)其加以渲染和駕馭,就能夠使其更加容易深入人們的思想與靈魂。比如,通過(guò)呈現(xiàn)公交車上敬老讓座的公益廣告,用生活中的點(diǎn)滴小事促進(jìn)人與人之間的和諧相處;通過(guò)展現(xiàn)我國(guó)發(fā)展變化的公益廣告,來(lái)增強(qiáng)人們的自豪感和幸福感,從而堅(jiān)持對(duì)富強(qiáng)民主文明的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家?jiàn)^斗的信念。
(二)調(diào)整公益廣告播放的時(shí)間
首先,公益廣告的播放要具有合理性,不僅要貼近大眾的生活規(guī)律,還要在黃金時(shí)間播出,以達(dá)到最好的相關(guān)。其次,在主要頻道要適當(dāng)增加公益廣告播放的次數(shù)。因此要在潛移默化中深入到人心,從而引導(dǎo)人們的思想,真正轉(zhuǎn)化為自己的價(jià)值觀。
(三)公益廣告的宣傳形式多元化
社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳受眾具有廣泛性,所以公益廣告在傳播過(guò)程中,其設(shè)計(jì)要致力于貼合各類受眾的特點(diǎn),必須緊密聯(lián)系群眾,才能產(chǎn)生所期待的效應(yīng)。例如,在不同的年齡階段進(jìn)行不同的教育。用動(dòng)畫(huà)、音效、色彩搭配等使公益廣告對(duì)人們產(chǎn)生視覺(jué)沖擊。在公益廣告的宣傳中,要注意語(yǔ)言、畫(huà)面美感,加深文化內(nèi)涵,使核心價(jià)值觀的內(nèi)容對(duì)人們價(jià)值觀的教育,實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的目的。具體在運(yùn)用公益廣告這一設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程中,要根據(jù)不同的目的宣傳主題去設(shè)計(jì)重點(diǎn)和選擇不同的形式。
(四)公益廣告的宣傳利用多種媒介
公益廣告的宣傳形式越來(lái)越多樣化,除了報(bào)紙、電視、廣播等,如今新媒體盛行,公益廣告可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)、微博等傳播。弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,既是精神文明的需要,也是社會(huì)進(jìn)步的需要,其本身的公益性非常鮮明,兩者的結(jié)合勢(shì)在必行。而在利用公益廣告宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面,我們完全可以利用飛速發(fā)展的新媒體,創(chuàng)新多種新渠道新方式,加強(qiáng)電視公益廣告對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的播放力度,開(kāi)展網(wǎng)站、微信、手機(jī)新聞、微博的全面覆蓋式社會(huì)主義核心價(jià)值觀植入,做好公共設(shè)施、交通工具、公共場(chǎng)所的便利優(yōu)勢(shì)利用,努力營(yíng)造和形成一種社會(huì)主義核心價(jià)值隨時(shí)捕捉、隨處可見(jiàn)的濃厚文化氛圍。
總之,公益廣告通過(guò)對(duì)社會(huì)問(wèn)題的呈現(xiàn)與思考、對(duì)美好人性與良好風(fēng)氣的提倡與宣傳,同時(shí)融合人文關(guān)懷理念,以一種美好的品格實(shí)現(xiàn)對(duì)人類真善美的挖掘,實(shí)現(xiàn)人的全面和諧發(fā)展的基本目標(biāo)。在這個(gè)意義上,公益廣告本身就是社會(huì)主義精神文明的重要組成部分。在公益廣告的傳播過(guò)程中,也潛移默化地引導(dǎo)著人們的思想道德,促進(jìn)價(jià)值觀念的形成和人類心靈的凈化。
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