劉玉蕾

【摘要】《收藏天地》是沈陽廣播電視臺生活廣播的一檔專業(yè)化收藏類節(jié)目。19年來，節(jié)目在聽眾收聽習慣的培育、節(jié)目文化底蘊的打造、欄目編播團隊的建設和近期線下活動的創(chuàng)新上亮點頻現(xiàn)。本文分析了這檔節(jié)目茁壯成長的根本原因和成功之道，為“專業(yè)化”小眾節(jié)目的發(fā)展提供了有益的思路。

【關鍵詞】專業(yè)化 小眾廣播節(jié)目 受眾培育 線下活動

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

在一個信息爆炸的時代，廣播聽眾可以選擇的節(jié)目很多，在幾乎悄無聲息的嬗變中，“專業(yè)化”節(jié)目逐漸脫穎而出，成為各大廣播頻率迎戰(zhàn)市場、引領風向的王牌。此類節(jié)目的特點是節(jié)目內容細分化、個性化，節(jié)目形式專業(yè)化、權威化。放眼望去，幾乎每個城市都有幾檔叫好又叫座的房產(chǎn)類、汽車類、旅游類、美食類節(jié)目。但是，在這場專業(yè)化盛宴中，我們很難發(fā)現(xiàn)收藏類節(jié)目的影蹤，究其原因，筆者認為有以下幾點：

一是通過廣播呈現(xiàn)收藏品的形態(tài)困難重重。目前大眾較為熟悉的收藏類節(jié)目多由電視媒體制作，例如中央電視臺的《傳家寶》、河南衛(wèi)視的《華豫之門》、北京衛(wèi)視的《天下收藏》、廣西衛(wèi)視的《收藏馬未都》等。電視鏡頭可以全面立體地呈現(xiàn)收藏品的細節(jié)，而廣播媒體中此類節(jié)目最難跨越的鴻溝就是收藏品形態(tài)的呈現(xiàn)。收藏品大致可以分為自然歷史、藝術歷史、人文歷史和科普歷史四大類，具體細分還有陶瓷、書畫、珠寶、錢幣、郵票、家具、雜項等類。對這些收藏品的鑒賞分析和價值評估無一不需要接觸實物，但一檔廣播節(jié)目，如何實現(xiàn)對收藏品立體化、形象化的展示？聽眾如何對看不見、摸不著的藏品展開想象？也許正是因為這個難以攻克的“技術難題”，讓很多收藏類廣播節(jié)目止步于最初的創(chuàng)意。

二是此類節(jié)目的受眾群培養(yǎng)周期較長。從一個普通市民到收藏類廣播節(jié)目的聽眾，中間需要經(jīng)過漫長的轉化期。收藏講究“入門”，此類節(jié)目成功的難點也在“入門”上。從對收藏品一無所知到建立興趣愛好需要“入門”，從喜歡收藏到堅持收聽一檔收藏類節(jié)目更需要“入門”。太多理由都可能將一位聽眾擋在節(jié)目的大門外。例如：一時新鮮后放棄了對收藏品的愛好、沒有足夠的資金支持、茫然入市后被騙交“學費”，或者對廣播節(jié)目的頻率不熟悉、無法建立信任感等。想要培養(yǎng)一位忠實的收藏類廣播節(jié)目聽眾，至少需要以“年”為單位。而現(xiàn)今的廣播市場又有多少信心和耐心給予一檔節(jié)目如此長的培育周期呢？

三是節(jié)目的公立性與商業(yè)性較難平衡。曾有一段時間，國內各大媒體特別是電視媒體的收藏類節(jié)目遍地開花、急速擴張，一些節(jié)目為了吸引眼球，開始編造話題、制造矛盾，甚至在節(jié)目中大肆炒作“唯價值論”的概念，一時間，天價青花瓷、書畫滿天飛，節(jié)目所關注的價值領域已經(jīng)大大超出了普通百姓所能夠承受的范圍。在此類節(jié)目的虛假繁榮落下帷幕后，遺留在廣大收藏愛好者心中的信任危機猶在。一檔收藏類節(jié)目如何能保持自身的公立性甚至公益性？離開商業(yè)概念還能不能做節(jié)目？這些問題不僅成了聽眾關心的話題，也是此類節(jié)目的主創(chuàng)人員需要攻堅的課題。

辦一檔成功的收藏類廣播節(jié)目絕不是一條坦途，在傳統(tǒng)認知中，收藏類節(jié)目屬于“專業(yè)化”廣播節(jié)目中的小眾范疇。這條“小眾”之路本就荊棘遍布，但依然有人在這條路上耕耘跋涉、翻山越嶺。沈陽廣播電視臺生活廣播開辦了19年的《收藏天地》節(jié)目就是其中的代表之一，在競爭激烈的“專業(yè)化”廣播節(jié)目中走出了一條“破繭之路”。

一、貼合頻率定位、注重培育引導，厚積薄發(fā)才有春天

沈陽廣播電視臺生活廣播的前身是沈陽經(jīng)濟廣播，是東北三省第一家開設主持人直播節(jié)目的廣播頻率。頻率的很多忠實聽眾通過經(jīng)濟廣播感受到直播的魅力，進而持續(xù)鎖定這一頻率長達十幾年甚至二十幾年。頻率的收聽群體以45歲以上、有穩(wěn)定收入的中年人為主，他們思想活躍，接受新事物的能力強，并且對廣播的忠誠度比較高，日均收聽時長在2個小時以上。針對這樣的收聽人群，生活廣播逐漸搭建起以民生監(jiān)督、生活服務、投資理財為主體框架的節(jié)目形態(tài)。《收藏天地》這檔節(jié)目與頻率的契合度非常高，頻率的定位和風格是節(jié)目最豐沃的土壤，想要培植出根深葉茂的花朵，前提是將種子播種在最適合的土地上。

《收藏天地》節(jié)目開辦于1997年8月，每周六7：30至8：30播出，至今已經(jīng)有19年的時間。在近年的收聽率調查數(shù)據(jù)中，《收藏天地》這檔周播節(jié)目以平均2%的收聽率和10%以上的市場占有率領跑頻率的“專業(yè)化”節(jié)目。良好的市場反饋源于一點一滴的積累和潛移默化的引導，通過培育期、穩(wěn)固期和發(fā)展期三個階段，夯實了《收藏天地》的市場地位。

在節(jié)目創(chuàng)辦之初的“培育期”，《收藏天地》節(jié)目堅持以知識普及為主，通過“收藏入門”“投資指南”“辨?zhèn)纬ＷR”等欄目讓大家了解收藏的基本知識，通過主持人深入淺出的講解降低了收聽門檻。在形成初步的收聽群體之后，節(jié)目進入“穩(wěn)固期”，開設了“專家講壇”“藏界大觀園”“市場動態(tài)”等板塊，引入業(yè)內專家、解答聽眾疑問，一對一地針對聽眾的問題做出分析，實實在在地解答聽眾的困惑。通過一段時間的磨合后發(fā)現(xiàn)，在熱線環(huán)節(jié)中，聽眾關注度最高的是錢幣和郵票市場，因為這兩種藏品價值明晰、入門容易、普及性高，而且通過廣播描述起來沒有障礙，節(jié)目將這兩個領域打造成了固定板塊并保留至今。隨著聽眾的依賴度和黏著度不斷提升，《收藏天地》節(jié)目的“發(fā)展期”很快到來，節(jié)目新增了“說說你的收藏故事”“藏友驛站”“名家收藏”等欄目，既可以讓聽眾講述自己的收藏故事，又可以通過節(jié)目交換各自藏品，還可以聽到業(yè)內名家的收藏經(jīng)驗，在普及性、專業(yè)性之余增加了互動性，通過案例讓聽眾了解如何去偽存真、規(guī)避誤區(qū)。

通過近兩年時間的摸索和培育，《收藏天地》節(jié)目逐漸形成了自己的品牌和口碑，沒有拔苗助長和急功近利，“循序漸進”這四個字在節(jié)目的發(fā)展歷程中起到了重要作用。頻率和節(jié)目主創(chuàng)隨時關注市場反饋、及時校正發(fā)展方向、培育引導聽眾習慣，厚積薄發(fā)后，春天到來。在網(wǎng)絡通信尚不發(fā)達的上世紀90年代末，一檔周播節(jié)目每月能夠收到聽眾來信上千封，足以證明節(jié)目的影響力和號召力。

二、緊跟時代潮流、關注文化風向，收聽群從“小眾”到“廣譜”

正所謂“盛世收藏”，在富足喜樂的社會背景之下，如今的收藏市場空前活躍，高端收藏市場和民間收藏領域連續(xù)多年保持高熱度。據(jù)統(tǒng)計，2015年，中國以30.19%的市場份額排名全球藝術品市場年度純藝術拍賣的第二位。而過去的八年間，我國的純藝術類拍賣金額實現(xiàn)了305%的飛速增長。民間收藏市場更是多年“高燒不退”——你盤個菩提手串、我拿個紫檀珠子；今天流行核桃、明天蜜蠟暴漲，各式各樣的物件輪番火爆。收藏的概念從“古董文玩”擴展到“藝術品”，市場熱度達到前所未有的高度。

在如此背景之下，《收藏天地》的節(jié)目氛圍更加注重結合當下新熱點、新形勢，接地氣、專業(yè)化節(jié)目辦出了時效性，在不同的時間節(jié)點上推出系列專題節(jié)目，實現(xiàn)了讓聽眾聽得及時、過癮的目標。歷年來推出的特別策劃內容給大家留下深刻的印象，例如：2008年北京奧運會、2012年倫敦奧運會期間，節(jié)目推出了奧運藏品專輯，藏品包括奧運紀念幣、吉祥物、運動員用品等；2009年新中國成立60周年，節(jié)目連續(xù)兩期為大家剖析了郵票、首日封、紀念冊等藏品的價值、入手時機、購買途徑等內容；2013年10月5日，首個過億元的亞洲當代藝術作品拍賣成功，節(jié)目推出了現(xiàn)代油畫專輯，解讀現(xiàn)代作品高價值的緣由。印象頗為深刻的是2014年時一位年近70歲的聽眾打電話給頻率，表達對《收藏天地》節(jié)目的感謝，這位聽眾表示從2012年倫敦奧運會期間開始收聽這檔節(jié)目，當時主持人在節(jié)目中提到，奧運金銀幣是溢價發(fā)行，比賽期間市場的炒作會導致價格高昂，奧運題材藏品往往高開低走，建議在奧運結束后的1到2年左右，價格回歸正常時再出手最為劃算。正是聽取了節(jié)目的建議，他沒有在奧運會期間大量購買紀念幣，避免了資金被套牢的窘境。由此可見，一檔節(jié)目有準確及時的專題策劃和健康向上的價值引導是多么重要。

《收藏天地》節(jié)目能夠在聽眾中形成極高的美譽度，還因為節(jié)目自身的魅力，頻率及節(jié)目主持人對這檔節(jié)目的文化風向一直有著自己的堅持。緊握“文化傳承”這只巨手，我們希望這檔節(jié)目有風格、有底蘊、有態(tài)度。收藏的最大魅力在于每一件收藏品中所蘊含的文化背景和文化傳承，這是收藏類節(jié)目不能忽視的本質。基于此，《收藏天地》節(jié)目歷年來推出了多期專題節(jié)目，例如：紅色收藏、折扇、紅山文化、紫砂壺、旗袍收藏等，引導收藏愛好者把目光從藏品的經(jīng)濟價值轉向文化內涵。所以，一個小眾的廣播節(jié)目到底能不能吸引更多的關注？我相信，10%以上的市場占有率已經(jīng)給出了完美的答案。

三、業(yè)內權威+“專家化”主持人，用專業(yè)打造節(jié)目的價值坐標

“專業(yè)化”廣播節(jié)目的成功離不開專業(yè)二字，要么引入權威的專業(yè)人士，讓節(jié)目“背靠大樹好乘涼”，要么主持人自己百煉成鋼成為“專家主播”，《收藏天地》節(jié)目沒有簡單的“二選一”，而是挑戰(zhàn)了更高難度的雙管齊下、并駕齊驅。中國錢幣學會會員、遼寧省錢幣學會副秘書長姜力華和沈陽市文物收藏研究會理事侯波常年“坐鎮(zhèn)”節(jié)目的熱線互動環(huán)節(jié)；中國古琴學會副會長朱默涵、國家注冊珠寶鑒定師秦宏宇、遼寧省古玩藝術品商會副會長段德河、沈陽市古玩藝術品商會副會長李曉東等專家在《收藏天地》的多場活動中現(xiàn)場為聽眾釋疑解惑，強大的專家陣容從專業(yè)上保證了節(jié)目的權威性。可以說，《收藏天地》節(jié)目搭建了一方舞臺，專家則是支撐這一舞臺的基石。如果此類節(jié)目單由主持人自己獨挑大梁，不僅節(jié)目形式單一，主持人的專業(yè)范圍也無法覆蓋全部收藏領域，而與專家的強強聯(lián)合，相互借力，使節(jié)目躍上了新的臺階。

專家的保駕護航才使節(jié)目有了高度，而主持人的專業(yè)素養(yǎng)則是節(jié)目的最大“彩蛋”?！妒詹靥斓亍饭?jié)目客座主持人伊丹并不是一位專職主持人，她畢業(yè)于魯迅美術學院裝潢專業(yè)，現(xiàn)為遼寧省博物館的展覽設計師，完全是利用業(yè)余時間在主持這檔節(jié)目，而且一干就是19年。平素里，油畫國畫、古琴書法、繡品紫砂都是她的摯愛。目前，她已經(jīng)是中國藝術家協(xié)會遼寧省理事和沈陽市美術家協(xié)會的成員。19年前，頻率嘗試“因人設崗”是這檔節(jié)目迄今為止最大的“妙筆”，也為《收藏天地》寫下了最經(jīng)典的序曲。做一檔“專業(yè)化”廣播節(jié)目的主持人，如果僅是個花架子，恐怕立不住。而一檔收藏類節(jié)目對主持人的專業(yè)知識儲備要求極為苛刻，源于本職工作的積淀和多年的鉆研，伊丹完全能夠勝任《收藏天地》節(jié)目的掌舵者和調度員等多重角色，被聽眾譽為遼沈地區(qū)收藏領域的“專家型”主持人。

一檔周播的廣播節(jié)目，匯集了業(yè)內權威和專家主播、已經(jīng)播出了19年830多期，僅這份堅持與堅守就令多少同類節(jié)目自嘆弗如，專業(yè)再加專業(yè)的幾何效應，讓《收藏天地》 的價值坐標一直清晰而又穩(wěn)定。生活廣播歷經(jīng)多次節(jié)目改版，歷任頻率總監(jiān)都堅持“力挺”這檔節(jié)目，因為《收藏天地》的專業(yè)性是其他同類節(jié)目無法企及的。聽眾信任這檔節(jié)目，每周收聽記錄甚至錄音的大有人在，遇到有關收藏的問題只信任伊丹；與《收藏天地》合作過的專家也信任這檔節(jié)目，他們親眼見證了媒體的公信力對收藏愛好者的影響。多位專家曾表示，這檔節(jié)目能夠使廣大群眾樹立正確的收藏觀，其積極意義和社會影響不可估量。

四、線上節(jié)目、線下落地，系列化活動成為節(jié)目新引擎

《收藏天地》節(jié)目已經(jīng)走過了19年，如同天真稚子成長為窈窕淑女，女大也要十八變。再好的飯菜也不能常吃，再好的節(jié)目也不能一成不變?！妒詹靥斓亍饭?jié)目已經(jīng)令人驚訝的19年長盛不衰，“功勞簿”里寫滿了赫赫戰(zhàn)功，但“新媒體”“大數(shù)據(jù)”“互聯(lián)網(wǎng)+”這些名字猶如魔咒般縈繞在傳統(tǒng)媒體的頭上，面對洶涌的思變大潮，頻率編輯部建議《收藏天地》未雨綢繆、早做思量，希望通過線下活動的方式延長節(jié)目的觸角，滿足聽眾的需求。于是，從2015年7月開始，《收藏天地》節(jié)目開始舉辦線下活動，自身的角色定位與系列活動相結合，這個“妙齡少女”綻放出了更為絢爛的靚麗容姿。8個月的時間，節(jié)目共舉辦了八場線下活動，平均每月一場?；顒邮冀K圍繞收藏愛好者的文化需求和藝術品市場的熱點展開，有人氣、接地氣，參與的聽眾從幾十人到超過百人，輻射效應還在不斷擴大。

已經(jīng)舉辦的幾場活動包括錢幣、古琴、手串、翡翠、琥珀、蜜蠟、手工制作等內容，聽眾的熱情是大家始料未及的。前幾場活動因場地面積有限，報名人數(shù)有所限制，沒想到很多聽眾多方打探后來到活動地點，即便沒有座位也要聽完全場。為了滿足聽友們對專業(yè)知識的渴望，《收藏天地》線下活動的場地不斷擴容，但依然無法滿足聽眾的需求。幾乎每一場活動，都有外地聽友慕名趕來。在今年2月份舉辦的琥珀專場活動中，一位來自撫順的聽眾帶著自己幾年前花4.5萬元買的琥珀手串來到現(xiàn)場，請專家和主持人給“掌掌眼”。經(jīng)過專家鑒定為天然真品后，這位聽眾長舒了一口氣，他的觀點代表著很多人的心聲：“我聽這檔節(jié)目已經(jīng)十幾年了，我只相信《收藏天地》節(jié)目的意見，因為你們的活動是公益的，你們是有底線的?！?/p>

雖然《收藏天地》節(jié)目舉辦線下活動的時間還并不長，但已經(jīng)取得良好的社會效果和市場反響，面對面的講解彌補了電波中無法看到實物的遺憾，良好的互動拉近了聽眾與主持人、專家的距離，當新鮮感遇上實用性，節(jié)目的發(fā)酵效應持續(xù)增強。針對每一場線下活動，頻率都會安排新媒體編輯全程跟蹤，前期宣傳、活動報名、現(xiàn)場拍攝、整理素材，活動當日及時通過官方訂閱號推送信息。線下活動的成功打造，為《收藏天地》節(jié)目帶來了新的契機，已經(jīng)成為節(jié)目增長動力的新引擎。

類似《收藏天地》這樣的“專業(yè)化”小眾廣播節(jié)目，本就走在一條并不寬敞的路上，一路走來的“同路人”也需要慢慢尋找培育方法。當節(jié)目的設置與頻率的風格相映生輝、市場的培育與氛圍的營造雙管齊下、權威的專家與專業(yè)的主持雙劍合璧、線上的節(jié)目與線下的活動齊頭并進，破繭之路自然酣暢淋漓。《收藏天地》的19年，僅是開始，頻率會與節(jié)目主創(chuàng)共同緊握收藏文化的大旗，堅持節(jié)目導向與風格，相信未來，風光更好。

（作者單位：沈陽廣播電視臺生活廣播）

（本文編輯：呂曉虹）