張文梅

摘要：20世紀80年代以來，隨著電視等現(xiàn)代傳媒的不斷發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育活動也由封閉逐漸走向開放，眾多傳統(tǒng)體育項目不但為更多國人熟悉和了解，中華武術和龍舟都已經走向世界，為外國人士所了解和喜愛。但是，除了部分優(yōu)勢民族傳統(tǒng)體育項目獲得較大發(fā)展外，大多民族傳統(tǒng)體育形式和內容都逐步萎縮，更不要說實現(xiàn)其現(xiàn)代化了。文章運用問卷調查法、文獻資料法、數理統(tǒng)計法和專家訪談法等研究方法，以現(xiàn)代傳媒與民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的關系為研究點，分析研究現(xiàn)代傳媒對民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的積極和消極影響，并從發(fā)展中國民族傳統(tǒng)體育的角度提出建議。

關鍵詞：現(xiàn)代傳媒民族傳統(tǒng)體育發(fā)展影響

1前言

隨著現(xiàn)代傳媒技術的不斷發(fā)展與完善，體育的魅力越來越被大眾所認識和發(fā)現(xiàn)?，F(xiàn)代傳媒的實質就是傳播各種信息的現(xiàn)代媒介，它集合新聞、通信、資源、娛樂于一體，是現(xiàn)代社會進行信息交流的高速公路。隨著信息時代頻繁的信息交流，現(xiàn)代傳媒已經成為了大眾了解認識民族傳統(tǒng)體育的主要手段和方法，其對民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展起到了積極作用。但還要有一個清晰的認識，那就是現(xiàn)代傳媒在促進民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的同時，還為其發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和不利的一面。本文從大眾眼中的民族傳統(tǒng)體育作為切入點，分析了現(xiàn)代傳媒對民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的積極和消極影響，并就現(xiàn)代傳媒如何促進民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的問題提出了意見與建議。

2研究對象與研究方法

2.1研究對象

現(xiàn)代傳媒背景下民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展。

2.2研究方法

2.2.1問卷調查法

根據本研究目的和內容要求設計調查問卷，對成都市社會上不同職業(yè)的人士隨機發(fā)放調查問卷，共發(fā)放問卷300份，回收277份，回收率92.3%，其中有效問卷260份，有效率86.7%。

2.2.2文獻資料法

從中國知網、中國期刊網查閱收集大量相關文獻資料，并收集相關優(yōu)秀論文，查閱了與民族傳統(tǒng)體育發(fā)展相關的大量書籍等，為本研究提供理論依據。

2.2.3數理統(tǒng)計法

對所測得的數據利用計算機及相關統(tǒng)計方法對收集到的數據資料進行相應的統(tǒng)計處理。

2.2.4訪談法

通過采訪具有相關專業(yè)知識方面的人士，采集了多方面的意見與建議，為本研究提供了重要的參考依據。

3結果與分析

3.1調查結果

3.1.1大眾了解的民族傳統(tǒng)體育運動項目

各種現(xiàn)代傳播媒介為大眾了解民族傳統(tǒng)體育運動提供了極其便利的條件，大眾通過中央電視臺體育頻道的《武林大會》、河南衛(wèi)視的《武林風》等武術節(jié)目的電視和互聯(lián)網絡視頻在線直播認識了解了博大精深的中華武術，李小龍、成龍等影視明星的在電影作品中的精彩打斗更是加深了對民族傳統(tǒng)武術運動的認識。大眾在平時鍛煉身體的過程中了解學習到了毽球和太極等民族傳統(tǒng)運動，在與親友及公園棋友的對弈喜愛上了圍棋和象棋等棋類民族傳統(tǒng)運動，并對中國傳統(tǒng)體育運動的傳播起到了積極作用。

由調查可知：大眾對影視節(jié)目中經常出現(xiàn)的散打、太極等民族傳統(tǒng)體育運動是非常了解的，以及近幾年發(fā)展較好且已走向世界的氣功也被大眾所熟知。民族傳統(tǒng)體育運動項目中文化內涵最深刻、代表性最強的圍棋、象棋等棋類運動更是經久不衰，被廣大群眾尤其是老年人所喜愛。當然還有毽球、龍舟、拔河、秋千和舞龍、獅等項目也被大眾所熟知，但因地域文化的不同導致各地區(qū)發(fā)展程度也不相同。其它的民族傳統(tǒng)體育運動形式和文化要不是寄托在祭祀和民族傳統(tǒng)節(jié)日中就是已經瀕臨消亡，早已失去了群眾基礎。

3.1.2大眾了解民族傳統(tǒng)體育運動的途徑

現(xiàn)代傳媒技術的運用范圍非常廣泛，所以其擁有其他任何傳播形式都無法超躍的影響面、影響力和傳播速度。被調查的300人對民族傳統(tǒng)體育運動在現(xiàn)代傳媒傳播中的影響都有一定的認識。絕大多數的被調查者都會通過現(xiàn)代傳媒途徑了解民族傳統(tǒng)體育運動，也有少部分被調查者了解民族傳統(tǒng)體育運動的途徑是體育教師、親友及書籍報刊資料等。

3.1.3大眾了解民族傳統(tǒng)體育運動的目的

由調查得知：大眾關注民族傳統(tǒng)體育運動的目的多樣化，但不同性別對民族傳統(tǒng)體育運動的關注目的存在一定的差異。女性大多基于“看熱鬧放松心情”而關注民族傳統(tǒng)體育運動，而男性的關注目的則更為多元化。

3.1.4大眾經常參加的運動項目

由調查可知：調查的300人中260人平時參加體育鍛煉，只有40人不參加身體鍛煉。而平時參加體育鍛煉的260人中只有約一半人參加民族傳統(tǒng)體育項目，多數人經常參加的運動項目是非民族傳統(tǒng)體育項目。

3.2現(xiàn)代傳媒對民族傳統(tǒng)體育運動發(fā)展的影響

自從上個世紀電子技術的迅速崛起與發(fā)展，各種高科技傳媒力量在人們的生活中起著越來越重要的作用，這樣也更加促進了中國民族傳統(tǒng)體育融入現(xiàn)代化社會，豐富了大眾對中國民族傳統(tǒng)體育的了解和認識，從而愛上中國民族傳統(tǒng)體育運動，并將其展現(xiàn)到世界的大舞臺上。但在發(fā)展的過程中對民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展內容和形式更有選擇性，其余很大一部分的民族傳統(tǒng)體育文化和形式則被淘汰，逐漸走向消亡，甚至滅絕。尤其是在改革開放之后，各種西方體育文化的引進，例如高爾夫以及保齡球等西方健身運動項目，吸引了很大一部分的國人，這樣也更進一步地制約了中國民族傳統(tǒng)體育事業(yè)的發(fā)展。

3.2.1現(xiàn)代傳媒對民族傳統(tǒng)體育運動發(fā)展的積極影響

3.2.1.1現(xiàn)代傳媒加速了民族傳統(tǒng)體育的全球化進程，推動了中國傳統(tǒng)文化的傳播

隨著第三次科學技術革命的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網絡及電子信息技術的推廣和應用，

人們從以前的報紙和廣播單方面接受體育賽事報道擴展到能通過互聯(lián)網絡和電視手機等現(xiàn)代媒體同步欣賞美國籃球職業(yè)聯(lián)賽和歐洲冠軍聯(lián)賽等各大世界頂尖級體育賽事，快速查閱、瀏覽各種體育訊息，在虛擬的網絡平臺上與世界各地的體育愛好者交流心得，共享體育帶來的樂趣。此種及時性、互動性、快捷性與廣闊的覆蓋率是前所未有的，這也使得武術、龍舟、氣功等中國民族傳統(tǒng)體育運動作為華夏文化的標志被全世界所認識學習，體育的世界性與民族性、現(xiàn)代體育與傳統(tǒng)體育、民族傳統(tǒng)體育與奧林匹克現(xiàn)代體育的關系已經滲透到現(xiàn)代人的日常生活中，同人們的身體健康和體育文化價值取向相聯(lián)系，從而加快了中國民族傳統(tǒng)體育全球化的發(fā)展。借助現(xiàn)代化傳媒的力量民族傳統(tǒng)體育的宣傳的力度不斷加大，讓人們領悟到了其中的精髓，激起了人們的熱情，從而愛上民族傳統(tǒng)體育，這股力量不斷地凝聚，實現(xiàn)了宣傳效應。

3.2.1.2現(xiàn)代傳媒增強了大眾參與民族傳統(tǒng)體育的意識，豐富了大眾的鍛煉形式

當民族傳統(tǒng)體育被現(xiàn)代傳媒越來越頻繁宣傳的時候，人們也就不再單純的局限于關注了解體育節(jié)目，而是主動投身到體育運動中，去享受體育帶來的快樂，以便消除身體疲勞，釋放緊張情緒，無形之中就豐富了大眾的鍛煉形式；加上媒體和解說員的評論與宣傳，各種民族傳統(tǒng)體育項目的規(guī)則更是眾所周知，這也為參與民族傳統(tǒng)體育運動的大眾提供了重要的先決條件與此同時體育消費也已成為一種時尚。

3.2.1.3拓寬了大眾的知識面，繼承弘揚了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化

中央電視臺體育頻道的《武林大會》節(jié)目的宗旨是“還原真實武林，傳承功夫精髓”，欄目的內容主線是搏擊比賽，這種競技元素也是一種流行時尚；另外河南衛(wèi)視的《武林風》節(jié)目充分展示了中華民族的智慧，弘揚了中華民族傳統(tǒng)文化，并從而激發(fā)觀眾的民族自豪感，提高公共的愛國熱情，積極繼承和弘揚中國民族傳統(tǒng)體育文化。

3.2.1.4有利于開發(fā)民族傳統(tǒng)體育的商業(yè)價值，形成產業(yè)化

在現(xiàn)代傳媒日趨發(fā)展的今天，電視、網絡等傳媒手段也關系著體育事業(yè)的發(fā)展，通過媒體的宣傳擴大了體育事業(yè)在社會上的影響，借助舉辦體育活動招商引資，民族傳統(tǒng)體育的商業(yè)價值被一步步開發(fā)。這些都為民族傳統(tǒng)體育的產業(yè)化起到了積極作用。

3.2.2現(xiàn)代傳媒對民族傳統(tǒng)體育運動發(fā)展的消極影響

3.2.2.1現(xiàn)代傳媒不斷擠占民族傳統(tǒng)體育的空間

雖然現(xiàn)代傳媒擴大了民族傳統(tǒng)體育的傳播渠道，但是勢必也給民族傳統(tǒng)體育造成很大的沖擊，同樣也會影響受眾的意識形態(tài)，縮小民族傳統(tǒng)體育的生存空間。西方體育文化的強烈沖擊下，在國際上中國民族傳統(tǒng)體育的聲音更加微弱。

3.2.2.2現(xiàn)代傳媒對公眾心中的民族傳統(tǒng)體育具有一定的誤導性

通俗、方便以及表述傳播直接是現(xiàn)代傳媒的在體育項目傳播上的主要特點，對于中國傳統(tǒng)體育運動的傳播也不例外。但現(xiàn)代傳媒中民族傳統(tǒng)體育的普及、推廣和商業(yè)化的同時，就會使其變得膚淺和平面化。中國民族傳統(tǒng)體育文化的競爭力與其自身豐富的內容、多樣化得主題、深刻的文化特色息息相關，同時在文化消費的時代，通過對視覺形象的設計包裝才能夠吸引公眾的眼球。但是在修改或組裝民族傳統(tǒng)體育時，很容易從歷史的原始狀態(tài)偏離，對人們了解原汁原味的民族傳統(tǒng)體育造成了一定誤導。

3.2.2.3現(xiàn)代傳媒造成了民族傳統(tǒng)體育文化的碎片化與零散化

民族傳統(tǒng)體育文化在口傳和文字的傳播形式中，依據傳授者的生活習慣以及各民族的禮數和邏輯思想等來決定傳授方法、形式和內容，但是電子影像是傳播民族傳統(tǒng)體育的主要形式。在與以往的不同的傳播形式下片面的將民族傳統(tǒng)體育文化表現(xiàn)出來，人們只能根據自己眼中的景象和腦海中的想象半知半解，忽視、淡化了它的文化內涵，也就使大眾難以深入全面地認識了解民族傳統(tǒng)體育。

4結論與建議

4.1結論

4.1.1現(xiàn)代傳媒對民族傳統(tǒng)體育運動發(fā)展的積極影響：

（1）現(xiàn)代傳媒加速了民族傳統(tǒng)體育的全球化進程，推動了中國傳統(tǒng)文化的傳播。（2）現(xiàn)代傳媒增強了大眾參與民族傳統(tǒng)體育的意識，豐富了大眾的鍛煉形式。（3）拓寬了大眾的知識面，繼承弘揚了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化。（4）有利于開發(fā)民族傳統(tǒng)體育的商業(yè)價值，形成產業(yè)化。

4.1.2現(xiàn)代傳媒對民族傳統(tǒng)體育運動發(fā)展的消極影響：

（1）現(xiàn)代傳媒不斷擠占民族傳統(tǒng)體育的空間。（2）現(xiàn)代傳媒對公眾心中的民族傳統(tǒng)體育具有一定的誤導性。（3）現(xiàn)代傳媒造成了民族傳統(tǒng)體育文化的碎片化與零散化。

4.2建議

針對現(xiàn)代傳媒對民族傳統(tǒng)體育發(fā)展帶來的積極影響，應當給予肯定并大力支持，使其更好的促進民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展，而針對現(xiàn)代傳媒對民族傳統(tǒng)體育發(fā)展帶來的消極影響，本文總結出了以下三點建議：

4.2.1充分利用現(xiàn)代傳媒進行廣泛的宣傳

政府應該在中國建立自己的互聯(lián)網體育基地，以此作為宣傳中國民族傳統(tǒng)體育的平臺。其它媒體與體育相關的內容也應充分參與民族傳統(tǒng)體育，政府有必要出臺相關政策給予支持，尤其是對瀕臨消亡或已經滅絕的民族傳統(tǒng)體育文化和形式，更是要進行重點搶救和保護。

4.2.2在功能上突出娛樂性

運用電子信息技術和數字技術，虛擬影像、聲音等三維甚至四維的立體顯示效果讓受眾有親臨現(xiàn)場的刺激和感受，并帶來巨大的愉悅和滿足感。公眾在輕松的娛樂活動中更好地了解民族傳統(tǒng)體育的競技之美和其深刻的文化內涵，達到更好的傳播與推廣效果，從而進一步促進國家現(xiàn)代化和民族傳統(tǒng)體育國際化發(fā)展。

4.2.3注重視覺效果的設計和轉化

在消費時代，文化傳播務必要考慮到文化產品的視覺效果，視覺效果一定要吸引大眾眼球，受眾喜聞樂見，才能產生認同感，但針對身體對抗性較強的項目要避免過度宣傳其對抗性，堅決反對宣揚暴力。隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，中國民族傳統(tǒng)體育活動主體的中心地位越來越淡化，體育活動的時空性也越來越被削弱，民族傳統(tǒng)體育文化的教育意義和價值功能更加碎化。因此，對中國民族傳統(tǒng)體育的各種運動和文化的產品，我們必須進行合理的視覺設計和改造，但重要的前提條件是要注重它的傳統(tǒng)文化思想和內容。