王昭

摘 要：傳統(tǒng)中醫(yī)藥是中華民族的國粹，然而卻被其他國家利用，造成了傳統(tǒng)中醫(yī)藥流失國外，使傳統(tǒng)中醫(yī)藥知識創(chuàng)造者、繼受者、所有者的利益遭受了巨大的損失。因此，保護傳統(tǒng)中醫(yī)藥知識產(chǎn)權已經(jīng)迫在眉睫，本文從商標法角度論述了如何進行傳統(tǒng)中醫(yī)藥的知識產(chǎn)權保護。文章一共有三個部分，第一部分闡述了傳統(tǒng)中醫(yī)藥商標保護的必要性，第二部分闡述了我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥商標保護存在的問題，第三部分闡述了對傳統(tǒng)中醫(yī)藥進行保護采取的對策。

關鍵詞：中醫(yī)藥；知識產(chǎn)權；商標法

中圖分類號：DF4 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2016）06-0127-02

近年來，外國尤其是西方發(fā)達國家將傳統(tǒng)中醫(yī)藥視為一種公知的、可免費使用的知識，不斷地加大對傳統(tǒng)中醫(yī)藥的研究，憑借其先進的技術不遺余力地對傳統(tǒng)中醫(yī)藥進行商業(yè)研發(fā)，獲得了巨額利潤，但是他們對中國卻沒有任何補償。因此，我國不僅應該加強對傳統(tǒng)中醫(yī)藥研究的力度，而且應該運用知識產(chǎn)權來保護傳統(tǒng)中醫(yī)藥。目前，我國對傳統(tǒng)中藥的商標保護研究沒有給予足夠的重視，本文就從商標法的角度談談如何進行傳統(tǒng)中醫(yī)藥的知識產(chǎn)權保護。

一、傳統(tǒng)中醫(yī)藥商標保護的必要性

（一）商標是商譽的象征、質(zhì)量的保證

消費者能通過商標辨認商品的來源、質(zhì)量、價值。中藥商標范圍涉及很廣，如藥材、藥飲片、制藥專用機械設備及其配套裝置、醫(yī)藥質(zhì)量檢測用標準品、醫(yī)藥質(zhì)量檢測儀器設備及試劑、醫(yī)藥保健食品、醫(yī)藥化妝品、醫(yī)藥包裝材料、醫(yī)藥制劑輔料等[1]。商標是消費者選擇商品的依據(jù)，尤其是馳名商標是消費者選擇商品的目標，因為馳名中藥商標的產(chǎn)品往往具有良好的商譽和過硬的品質(zhì)，醫(yī)藥的治療效果和售后服務都有保證，容易獲得消費者的認可。因此，商標對于一個中藥企業(yè)來說非常重要，比如說“同仁堂”作為家喻戶曉的商標，在廣大的人民的心中具有良好的口碑，選擇了同仁堂的藥品，消費者用得放心，買得舒心。

（二）商標對于企業(yè)來說是無形資產(chǎn)

商標是企業(yè)產(chǎn)品的標志，通過商標可以反映出這個企業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵、品質(zhì)、文化、質(zhì)量等情況。不同商標的醫(yī)藥產(chǎn)品在市場上銷售，會有不同的質(zhì)量和療效，會產(chǎn)生不同的口碑，久而久之，不同醫(yī)藥產(chǎn)品的商標就會有不同的價值，所以商標對于一個醫(yī)藥企業(yè)來說是一種無形的資產(chǎn)。云南白藥是國家首批“商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)”，所以該公司向來重視商標在企業(yè)發(fā)展中所起的作用，經(jīng)過多年的品牌塑造、發(fā)展和再創(chuàng)新，在云南白藥這一大品牌下，已經(jīng)形成了多個品牌共同發(fā)展的體系。如今，云南白藥的品牌價值已經(jīng)高達185億元，位列中國醫(yī)藥行業(yè)之首。2015年11月30日，云南白藥喜獲中國商標金獎，得到了世界知識產(chǎn)權組織認可。

（三）商標是不講話的最好推銷員

對于我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥的發(fā)展來說，注重傳統(tǒng)中醫(yī)藥的商標保護，對于一個醫(yī)藥企業(yè)來說非常重要。一方面由于商標表明了藥品的服務質(zhì)量及企業(yè)的信譽，它本身就是一種廣告手段；另一方面，企業(yè)也會通過廣告來宣傳藥品的商標，如果商標的文字、圖形簡單明了，容易記憶，能增強廣告宣傳效果[2]。在市場中，人們通常都是認“牌”購藥，所以各企業(yè)都在確保藥品質(zhì)量的前提下，通過商標的廣告宣傳，提高本企業(yè)藥品的競爭能力。各個醫(yī)藥企業(yè)都在市場上創(chuàng)名牌、保名牌，維護本企業(yè)的經(jīng)濟利益。因為名牌對于消費者來說是質(zhì)量的保證，對于企業(yè)而言是市場的象征。商標是不講話的最佳推銷員，好的藥品商標會給醫(yī)藥企業(yè)帶來豐厚的利潤。

二、傳統(tǒng)中醫(yī)藥商標保護存在的問題

（一）中醫(yī)藥企業(yè)品牌意識淡薄

我國中醫(yī)藥企業(yè)不重視商標保護，商標注冊量少。到1995年，我國共有2萬家企業(yè)，但是僅注冊了50萬件商標，平均40家企業(yè)才有1家注冊商標[3]。在國家中醫(yī)藥管理局調(diào)查的120家中成藥企業(yè)中，被調(diào)查企業(yè)對利用注冊商標保護中醫(yī)藥知識產(chǎn)權的積極性也不是很高。跟外國的有關藥品企業(yè)相比，差距很大。比如瑞士的化學藥品公司注冊商標高達3萬多個，日本武田株式會社在國內(nèi)外擁有的注冊商標達到7 000多個，每年還有300多個商標申請注冊[4]。另外，我國的很多馳名商標在外國被頻頻搶注，使我國的中醫(yī)藥企業(yè)遭受了巨大的損失。例如，在我國家喻戶曉的中藥行業(yè)的老字號“同仁堂”，卻被美國、日本、韓國、挪威、荷蘭、瑞典等多個國家企業(yè)搶注。

（二）中藥商標設計質(zhì)量低

商標是商品和服務的標記，它是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者、服務提供者為了使自己生產(chǎn)、銷售的商品或提供的服務，在商場上與其他商品或服務相區(qū)別而使用的一種標記。一個好的商標能給企業(yè)帶來巨大的效益，不僅能激發(fā)消費者購買產(chǎn)品和參與服務的欲望，而且能提升品牌的價值，樹立良好的企業(yè)形象。但是，我國中醫(yī)藥商標的設計簡單而隨意，依山就用山名，伴水就用水名，從整體上來看質(zhì)量并不是很高。比如，山西省的制藥行業(yè)以“晉”為商標的就有很多種：“晉地”“晉春”“晉光”等等[5]。這樣的商標設計，不僅不具有個性，而且沒有競爭力。很多中藥企業(yè)把一個商標用于多個產(chǎn)品，而不是針對不同的中藥商品設計不同的商標，這樣設計的中藥商標，不僅無法體現(xiàn)中藥產(chǎn)品的特性，也無法體現(xiàn)中藥商標的識別功能。

（三）對道地中藥材保護力度小

道地中藥材是在特定的地域內(nèi)產(chǎn)出的藥材，由于其特有的生態(tài)環(huán)境而集中生長在一定的區(qū)域，在栽培技術，采集加工方面，都有特定的方法和技巧，相對于其他地方生產(chǎn)的中藥材，品質(zhì)更好，療效更佳。道地中藥材不管在產(chǎn)量上還是質(zhì)量上，都有明顯的地域性，為了保證藥材特有的品質(zhì)，最好在道地中藥材的原產(chǎn)地種植中藥材。在不同的環(huán)境下，會產(chǎn)出不同品質(zhì)的道地中藥材，比如江蘇的薄荷，浙江的益母草，內(nèi)蒙古的麻黃，黑龍江的赤芍，新疆的雪蓮，貴州的何首烏等等。我國的道地中藥材資源非常豐富，但是對這些道地藥材進行商標注冊的卻很少，出現(xiàn)了很多假冒道地藥材的情況，從而使得行業(yè)的利益受到損失。

（四）藥品名和商標名相互混淆

中醫(yī)藥品有通用名稱和商品名稱，也就是我們所說的藥品名和商標名。我國的商標法有明確規(guī)定：商標不能使用通用名稱作為商品的象征。例如，“匯仁牌”烏雞白鳳丸，“匯仁牌”是其商品名稱，“烏雞白鳳丸”是其通用名稱，但是在現(xiàn)實生活中，我們多叫這種中醫(yī)藥產(chǎn)品為“烏雞白鳳丸”而不是“匯仁牌”。其他的一些中藥產(chǎn)品，比如：垠肉豆蔻飲片、大活絡丹、安宮牛黃丸等，它們只是藥品的通用名稱，卻在我們的生活當中，廣為流傳。但是，我們卻不知道它們的商標名稱是什么，這說明很多企業(yè)把通用名稱和商品名稱相混淆，一直在宣傳商標的通用名稱，而商品名稱才是一個企業(yè)中醫(yī)藥產(chǎn)品的標志。

三、傳統(tǒng)中醫(yī)藥商標保護的對策

（一）提高中醫(yī)藥產(chǎn)品的商標設計質(zhì)量

我國中醫(yī)藥領域商標設計質(zhì)量不高，無論從中醫(yī)藥商標的圖形設計，還是中藥商標的創(chuàng)意設計來看，我國中醫(yī)藥商標的設計都明顯缺乏競爭力。如果一個商標的設計質(zhì)量不高，無法給消費者留下良好的印象，從而會影響產(chǎn)品的認可度。所以，中醫(yī)藥企業(yè)的商標不僅要具有良好的視覺效果，而且應彰顯其功能療效，總而言之，要符合中醫(yī)藥行業(yè)健康性、安全性、生命性的要求[6]。例如，深圳太太藥業(yè)有限公司注冊的“太太”商標，一直以來都是我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥商標的典范，用一個很平常的詞語，卻把這個中藥產(chǎn)品的特點表達得淋漓盡致。在現(xiàn)代社會，一個不注重健康的太太，哪一位先生都不會喜歡，太太為了自己的健康和美麗，會記得喝太太口服液，而先生為了自己太太的健康美麗，會給自己的太太買太太口服液。用“太太”作為注冊商標，能夠吸引消費者的眼球。

（二）建立中醫(yī)藥國際馳名商標品牌

打造中醫(yī)藥國際馳名商標，不僅對一個中藥企業(yè)的發(fā)展至關重要，也是一個國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的重要組成部分。首先，中藥企業(yè)可以通過注冊防御商標和聯(lián)合商標，從而構建完整的商標保護體系。這種做法擴大了中藥企業(yè)的商標權范圍，從而防止其他企業(yè)變相的侵犯自己的商標權。其次，中藥企業(yè)要注重國際商標的注冊，由于馳名商標有很強的地域性，在哪個國家申請注冊，商標就在哪個國家有效，因此，我們要在國際上積極申請注冊馳名商標，這樣才能使我國中醫(yī)藥的馳名商標在其他國家得到保護。最后，注重中醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌文化建設，一個商標經(jīng)過多年的文化積淀和持久不斷的宣傳，才能得到消費者高度的精神認同，最終形成強烈的品牌認可度，因此，一個注重品牌文化的中藥企業(yè)，才能在國際競爭的市場中立于不敗之地。

（三）對道地藥材進行地理標志保護

某種商品來源于某地區(qū)，該商品獨特的質(zhì)量、信譽和其他特征，是由這個地區(qū)特有的自然因素和人文因素所決定的，標識此商品來源的標志，就是我們所說的地理標志[7]。地理標志的地域性尤為強烈，因為地理標志不僅存在國家對其實施保護的地域限制，而且其所有者同樣受到地域的限制，只有商品來源地的生產(chǎn)者才能使用該地理標志。用地理標志來保護傳統(tǒng)中醫(yī)藥有巨大的意義，通過運用地理標志區(qū)別藥品的來源，表明藥品的質(zhì)量，有利于我國道地藥材知識產(chǎn)權保護。在國際上《trips協(xié)議》中也明確規(guī)定：在成員國受保護的地理標志，該協(xié)定的其他成員才保護該地理標志[8]。如果地理標志在本國得不到保護，那么參加《trips協(xié)議》的各個成員國都沒有義務保護其他國家的地理標志。因此，對于道地中藥材的保護，只有先對其進行地理標志的保護，它才有可能在國際上得到保護。

（四）主商標與商品商標相結(jié)合

采用主商標與商品商標相結(jié)合的方法，就是用主商標來建立和提升商品的名氣，用商品商標來表示主商標下各種商品的品質(zhì)、成分、用途、功能等。所以，中藥企業(yè)采取主商標與商品商標相結(jié)合的策略，有利于企業(yè)長遠的發(fā)展。比如說“云南白藥”集團股份有限公司，就是使用主商標和商品商標相結(jié)合的發(fā)展政策，“云南白藥”是主商標，云豐、千草堂、天紫紅等等是“商品商標”。現(xiàn)在，消費者非常認可“云南白藥”生產(chǎn)的藥品，選擇了“云南白藥”就選擇了高質(zhì)量的藥品和服務。“云南白藥”旗下的“云豐”品牌是特色天然藥物的象征，“千草堂”品牌是健康養(yǎng)生產(chǎn)品的象征，“天紫紅”是婦科產(chǎn)品的象征。當某一商品商標的中藥產(chǎn)品質(zhì)量出了問題，消費者就不會在購買這一商品商標的藥品，也便于經(jīng)營者及時地采取措施處理出了問題的中藥產(chǎn)品，這種做法也避免了中醫(yī)藥企業(yè)一榮俱榮一損俱損的現(xiàn)象。

參考文獻：

[1]楊海東.中藥知識產(chǎn)權保護研究[D].上海：上海大學，2006.

[2]王明旭，劉家金，泰正.醫(yī)藥知識產(chǎn)權戰(zhàn)略研究[M].北京：軍事醫(yī)學科學出版社，2004.

[3]呂凱，王弦.淺談傳統(tǒng)中醫(yī)藥的知識產(chǎn)權保護[J].法治與經(jīng)濟，2011（11）.

[4]么厲.中醫(yī)藥知識產(chǎn)權保護[M].北京：中國醫(yī)藥科技出版社，2002.

[5]吳秀云，胡靜嫻.以商標法為視角探析我國中醫(yī)藥知識產(chǎn)權保護[J].中藥論壇，2013（1）.

[6]夏益，田侃，王艷翠，吳穎雄.從商標保護視角淺析中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識保護[J].遼寧中醫(yī)藥大學學報，2014（11）.

[7]雷濠寧.論我國中草藥地理標志保護存在的問題與對策[J].標準科學，2014（9）.

[8]王魏云.中醫(yī)藥知識產(chǎn)權保護及品牌戰(zhàn)略研究[D].武漢：武漢理工大學，2008.