盧銳霆

摘 要：群眾文化活動(dòng)品牌是一個(gè)地區(qū)文化發(fā)展的成果，同時(shí)也是一個(gè)地區(qū)的文化形象標(biāo)志。因此，對新時(shí)期新群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)策略展開探討十分必要。本文闡述了打造群眾文化活動(dòng)品牌的現(xiàn)實(shí)意義，指出了當(dāng)前群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)中存在的問題，并提出了群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的策略。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；群眾文化活動(dòng)；品牌

中圖分類號：F327 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）21-0267-01

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民群眾的物質(zhì)生活水平日益提高，對精神文化需求也日益增加。群眾文化活動(dòng)是公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要內(nèi)容，對豐富群眾的精神文化生活，滿足群眾的精神文化需求具有十分重要的作用。群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)對提高群眾文化活動(dòng)知名度，樹立地方文化形象具有十分重要的作用。因此，研究群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)策略具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、打造群眾文化活動(dòng)品牌的現(xiàn)實(shí)意義

1.1豐富群眾文化生活，提高群眾文明水平。當(dāng)前人們的物質(zhì)生活水平普遍提高，群眾的娛樂活動(dòng)也越來越多樣化，但這些活動(dòng)在難免同質(zhì)化、平庸化的同時(shí)，還有著不少消極成分，因此我們既要經(jīng)常性開展一系列群眾喜聞樂見、積極向上的文化活動(dòng)，更要區(qū)分不同人群，有針對性的創(chuàng)意策劃一些文化活動(dòng)，以對大眾產(chǎn)生吸引力，對市民心理產(chǎn)生良性引導(dǎo)，并帶動(dòng)人們對精神文化的追求。

2.弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化，展現(xiàn)地區(qū)文化特色。打造具有地方特色及民族特色的群眾文化品牌不僅能夠讓群眾在這些形式各異的活動(dòng)中找到更多樂趣，而且對弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化、展現(xiàn)地方特色等具有極其重要的意義。

3.提升城市形象，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化是城市的靈魂，是城市核心競爭力的重要方面，一個(gè)城市的文化品牌高雅、文化底蘊(yùn)豐厚、文化事業(yè)繁榮對該城市的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展極具推動(dòng)力和促進(jìn)力。

二、群眾文化活動(dòng)品牌打造的現(xiàn)狀及問題

1. 文化資源挖掘不深，缺乏地域特色。有些地方打造群眾文化活動(dòng)品牌，不挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源或挖掘不深，一味的追求時(shí)尚，簡單生硬模仿大城市。

2.老辦法老思路，缺乏創(chuàng)新意識。文化活動(dòng)的新走勢、新形勢反應(yīng)遲鈍，缺乏敏銳判斷，因而年年歲歲花相似，活動(dòng)的形式及內(nèi)容均陷于雷同，沒有吸收先進(jìn)文化元素，與時(shí)俱進(jìn)，也缺乏對市民文化需求心理的不斷了解和把握。

3.貼政治標(biāo)簽，不接地氣。有些地方開展群眾文化活動(dòng)常常要硬塞一些領(lǐng)導(dǎo)講話、政治口號等，還有些地方出于招商引資需要，假借群眾文化活動(dòng)品牌冠以“xx群眾文化節(jié)”，但是參與的都并非群眾而是高新聘請的文藝明星、大腕兒或者某個(gè)領(lǐng)域的名人，將早已敲定的項(xiàng)目留待此時(shí)簽約，樹立政府形象，造成“文化搭臺經(jīng)濟(jì)唱戲”的假象，實(shí)質(zhì)群眾成了傀儡。

三、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的策略

1.精心謀劃，合理設(shè)計(jì)。一個(gè)地方文化館，如何打造具有特色、叫得響的群眾文化活動(dòng)品牌，筆者認(rèn)為，首先要展開調(diào)研工作，細(xì)致了解當(dāng)?shù)厝罕姷木唧w文化需求，根據(jù)群眾的品位來進(jìn)行創(chuàng)意謀劃，正所謂“從群眾中來，到群眾中去”。其次還需廣泛聽取有關(guān)專家意見，反復(fù)論證，不斷完善。設(shè)計(jì)出群眾喜聞樂見、具有廣泛群眾基礎(chǔ)，符合社會可持續(xù)發(fā)展的要求，能夠在社會上產(chǎn)生積極影響的、切實(shí)可行的活動(dòng)方案。

2.體現(xiàn)特色，勇于創(chuàng)新。一個(gè)具有吸引力與生命力的群眾文化活動(dòng)，其一，必須深入挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并用最新的文化理念對其進(jìn)行豐富完善，使其具有鮮明的文化時(shí)代氣息。其二，要注意與區(qū)域特色文化相結(jié)合，加大對當(dāng)?shù)匚幕Y源的開發(fā)力度，讓其滿足群眾的精神文化需求。其三，要吸收各地文化活動(dòng)的先進(jìn)元素，借鑒并汲取新時(shí)代的文化形式，與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)造出自身獨(dú)特的文化活動(dòng)風(fēng)格，由此積淀成廣為人知、群眾樂于參與、口碑良好的品牌活動(dòng)。

3.探索機(jī)制，激活團(tuán)隊(duì)。在開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，最棘手的就是資金和團(tuán)隊(duì)問題，因此探索一套切實(shí)可行的活動(dòng)機(jī)制，建立一支品牌團(tuán)隊(duì)是當(dāng)務(wù)之急。首先是建立社會力量廣泛參與的投入機(jī)制。要使群眾文化活動(dòng)常態(tài)化開展，就必須有資金保障。因而在策劃活動(dòng)方案的同時(shí)，就要考慮資金的多方籌措，吸納社會力量，實(shí)現(xiàn)投資的多元化。其二是文化團(tuán)隊(duì)建設(shè)。群眾文化活動(dòng)品牌的打造，離不開高素質(zhì)的群眾文化團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的建設(shè)應(yīng)列為文化館工作的重中之重。

四、結(jié)語

綜上所述，群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)不僅能夠豐富群眾文化生活，提高群眾文化水平，而且對弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化，樹立地區(qū)文化形象具有十分重要的作用。因此，要加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)培訓(xùn)，同時(shí)合理設(shè)計(jì)群眾文化品牌，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)內(nèi)容及形式，開展群眾喜聞樂見的活動(dòng)，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

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