陳怡珊

摘 要：隨著新世紀(jì)的到來，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的變化。不再是盲目地追趕潮流，而是講究時(shí)尚、品味，根據(jù)自己的身份、地位、氣質(zhì)、愛好和經(jīng)濟(jì)承受能力等，選擇適合自己的商品，追求消費(fèi)的個(gè)性化。為了適應(yīng)這種消費(fèi)環(huán)境，企業(yè)發(fā)展個(gè)性化營(yíng)銷將具有重大意義。品牌越具影響力，企業(yè)的市場(chǎng)空間也就越大。字體設(shè)計(jì)是品牌策略中不可忽視的一個(gè)部分，優(yōu)良的設(shè)計(jì)能夠幫助企業(yè)樹立一個(gè)良好的品牌形象。因此，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的品牌時(shí)代，品牌戰(zhàn)略下的字體設(shè)計(jì)也具有了更為重要的意義。

關(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略；字體設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G229.2-F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）21-0172-01

在21世紀(jì)的今天，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是品牌間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品以及企業(yè)全方位復(fù)雜感覺的容器。包括了企業(yè)宏觀與微觀的方方面面，影響一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。并且讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌有深入人心的理解與感知。文字是一個(gè)品牌構(gòu)成并且傳播的最基本要素，品牌推廣設(shè)計(jì)領(lǐng)域中文字的應(yīng)用非常廣泛，完全離開文字和字體的品牌推廣設(shè)計(jì)是令人無法想象的，因此文字在品牌的傳播推廣中具有不可以取代的地位。

一、字體與品牌的關(guān)系

文字是品牌傳播的載體和工具，同時(shí)也是品牌設(shè)計(jì)中的基本元素。品牌在傳播過程中使用什么風(fēng)格的字體，直接關(guān)系到品牌形象的塑造。不同的品牌對(duì)于其字體設(shè)計(jì)的要求是不相同的，對(duì)于其創(chuàng)造應(yīng)用的范圍也存在巨大的差異。如果企業(yè)想要順利實(shí)施品牌策略就必須要通過科學(xué)的字體設(shè)計(jì)方法來實(shí)現(xiàn)。因此，字體設(shè)計(jì)就成為了品牌策略實(shí)施中不可獲取的一環(huán)。一個(gè)企業(yè)為擴(kuò)大其品牌的效應(yīng)，樹立其一致的品牌形象，就應(yīng)該滿足消費(fèi)者的審美需求，設(shè)計(jì)出符合其企業(yè)氣質(zhì)與形象，獨(dú)有、專屬的字體。同時(shí)，這也是順應(yīng)了當(dāng)今消費(fèi)大眾化向個(gè)性化過度的趨勢(shì)。

二、品牌字體的基本特征及其影響

品牌戰(zhàn)略下的字體設(shè)計(jì)必須正確的表達(dá)品牌及其企業(yè)的特性。這對(duì)于一個(gè)品牌的定位而言也是至關(guān)重要的。因此，品牌字體首先應(yīng)該具有獨(dú)特的視覺個(gè)性，必須給品牌以識(shí)別性。視覺個(gè)性是品牌字體設(shè)計(jì)諸多要素中最為重要的一點(diǎn)，必須給消費(fèi)者以區(qū)分同質(zhì)化品牌的識(shí)別性。其次，應(yīng)該兼顧市場(chǎng)的適用程度，不能僅僅滿足于獨(dú)特的創(chuàng)意和造型的美觀度，還需要充分考慮其品牌的營(yíng)銷與推廣及其消費(fèi)市場(chǎng)的適用程度。最后，應(yīng)該營(yíng)造品牌的整體美感，達(dá)成品牌在視覺上的一致性，最終字體設(shè)計(jì)所傳達(dá)出的品牌精神應(yīng)該是顯而易見的。字體作為品牌塑造的重要內(nèi)容，對(duì)于品牌的傳播具有著重要的意義。因此，字體的設(shè)計(jì)作為品牌策略的重要構(gòu)成部分，必須起到強(qiáng)化品牌形象、增加品牌內(nèi)涵和提高品牌影響力的作用。此外，字體作為品牌的構(gòu)成要素，對(duì)于品牌的定位和塑造有著很大的影響。品牌策略的最終目的是提高品牌的影響力，作為品牌策略內(nèi)容之一的字體設(shè)計(jì)必須為提高品牌形象服務(wù)。獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)能夠引起消費(fèi)者的好感，刺激其購(gòu)買欲，從而提高品牌的影響力。

三、品牌字體設(shè)計(jì)的必要性

字體作為品牌塑造的重要內(nèi)容，對(duì)品牌的傳播具有重大的意義。有研究表明，視覺是人們獲得信息來源的主要渠道。因此，品牌推廣的重要一環(huán)就是要建立完整統(tǒng)一的品牌視覺形象。品牌字體可以完善整體的視覺形象，提升品牌價(jià)值內(nèi)涵，增進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。字體設(shè)計(jì)與品牌的個(gè)性密切相關(guān)，是品牌差異化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，它的設(shè)計(jì)要同品牌內(nèi)涵相一致，與品牌風(fēng)格相吻合，己達(dá)到和同類品牌差異化構(gòu)成形成，完整的企業(yè)視覺形象。在現(xiàn)今品牌林立的商品社會(huì)中，很難想象如果沒有統(tǒng)一有規(guī)劃的字體系統(tǒng)，將是怎樣混亂的視覺體系。例如，蘋果公司將“蘋方”字體替代“華文黑體”作為蘋果IOS9的默認(rèn)字體，凸顯了其個(gè)性化的品牌宗旨。該字體在官網(wǎng)上不可銷售，屬蘋果專有。由此，字體作為品牌形象要素的個(gè)性識(shí)別功能得以體現(xiàn)。蘋果全新的中文系統(tǒng)字體蘋方黑體，專為電子顯示屏設(shè)計(jì)，使文字格外清晰易讀。提供包括超細(xì)體和半粗體在內(nèi)的六種粗細(xì)變化，使用戶有了更靈活的選擇。蘋方黑體的使用對(duì)于蘋果公司構(gòu)建其良好的企業(yè)形象起到了很大的促進(jìn)作用。這樣一款優(yōu)秀的字體將從多維度優(yōu)化蘋果產(chǎn)品及品牌形象。其中，包括優(yōu)化閱讀功能、更新用戶體驗(yàn)、提升品牌形象和構(gòu)建企業(yè)文化四個(gè)層面。隨著蘋果公司使用蘋方黑體作為其專屬字體，更多的手機(jī)品牌也在為其設(shè)計(jì)專屬的字體。這樣做不僅滿足了消費(fèi)者追求個(gè)性化的心理需求，也使得品牌形象在消費(fèi)者心中更加根深蒂固。因此，我們不難看出，現(xiàn)如今，品牌對(duì)于消費(fèi)者而言做出消費(fèi)選擇有多么重要，而字體設(shè)計(jì)作為品牌策略的重要組成部分，更加是不容忽視。一個(gè)科學(xué)的、良好的字體設(shè)計(jì)能夠起到強(qiáng)化品牌形象、增強(qiáng)品牌內(nèi)涵和提高品牌影響力的作用。相反，一個(gè)低質(zhì)量的字體設(shè)計(jì)會(huì)使得消費(fèi)者逐漸失去對(duì)其品牌的心理期待，甚至最終造成品牌形象的瓦解。

四、結(jié)語

本文通過分析品牌戰(zhàn)略下的字體設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的影響，不難看出，品牌形象隨著時(shí)代潮流的審美意識(shí)改變的同時(shí)，品牌字體也在隨之發(fā)生著悄然的改變。因此說在品牌的視覺推廣下，字體的使用與設(shè)計(jì)不僅僅只是符號(hào)化表現(xiàn)的功能。這對(duì)于當(dāng)今的設(shè)計(jì)師們也提出了新的要求，發(fā)掘字體本身所蘊(yùn)涵的內(nèi)涵神韻，并將之與企業(yè)的文化理念、品牌的語意內(nèi)涵統(tǒng)一起來，使之為品牌的視覺推廣服務(wù)，從而體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值，為新品牌規(guī)范品牌視覺形象，給老品牌重塑品牌魅力煥發(fā)新彩，達(dá)到品牌的視覺推廣的目的。在當(dāng)今這個(gè)消費(fèi)時(shí)代，為了迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，品牌競(jìng)爭(zhēng)中的各大企業(yè)都應(yīng)該更加重視字體設(shè)計(jì)，并不斷創(chuàng)新。