章旭清

近年來，動漫產(chǎn)業(yè)已成為繁榮文化市場、推動經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐點。加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于推動江蘇文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展具有重要意義。

當前江蘇動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實狀況

近年來，江蘇動漫產(chǎn)業(yè)不僅產(chǎn)量穩(wěn)居全國前三位，而且作品質(zhì)量也獲得了巨大提升。據(jù)統(tǒng)計，江蘇已有近百部作品獲得了國際國內(nèi)獎項百余次，如無錫慈文紫光的《西游記》，獲得了南非國際影展動畫金獎，該作品是國產(chǎn)長篇動漫作品首次在國際上獲獎；蘇州士奧的《諾諾森林》，獲得了法國戛納電視節(jié)最佳作品獎；南京藍海豚動畫的《霧林之王》和《太陽馬》，獲得了法國昂西動畫節(jié)大獎，該節(jié)被譽為動畫界的奧斯卡。在獲得業(yè)界認可的同時，江蘇動漫產(chǎn)業(yè)在市場化道路的探索和行進上，依然面臨著諸多挑戰(zhàn)。

發(fā)展效率偏低。近年來，江蘇雖然加大了對動漫產(chǎn)業(yè)的投入力度，但動漫產(chǎn)值尚未進入全國前列。據(jù)2010年文化部首次對全國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模專項調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，江蘇動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值僅位列全國第7位，是廣東的1/10。這主要在于當前江蘇動漫產(chǎn)業(yè)仍處于初創(chuàng)期，投入產(chǎn)出比偏高，與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的廣東、上海等地差距顯著。如，作為動漫產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的廣東，近年來每年為全國動漫總產(chǎn)值貢獻三成以上收入，穩(wěn)居全國第一，且保持快速增長勢頭；上海更是依靠較少的資金投入實現(xiàn)了年均10%左右的全國動漫總產(chǎn)值貢獻率，保持在全國第二位。

品牌推廣維艱。作為可視性的娛樂產(chǎn)業(yè)，品牌的數(shù)量和知名度對于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說是至關重要的。以國家廣電總局每年舉辦的“中國十大卡通形象評選”、中國卡通產(chǎn)業(yè)論壇聯(lián)合權威學術機構和主流媒體打造的“天下動漫風云榜”，以及《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》等國內(nèi)權威產(chǎn)業(yè)評選的結果來看，廣東與上海的動漫品牌以絕對優(yōu)勢在這幾類評選中領跑，各類榜單中兩地知名動漫品牌占全國90%以上，而江蘇上榜品牌屈指可數(shù)，影響力也偏低，這主要與當前江蘇動漫產(chǎn)業(yè)尚處于調(diào)整提升與磨合轉(zhuǎn)換階段有關。

高質(zhì)企業(yè)稀缺。高質(zhì)量的企業(yè)是推進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力。據(jù)調(diào)查，在廣東和上海等地已云集了大批增長潛力巨大的動漫企業(yè)，如原創(chuàng)動力、奧飛動漫、深圳華強、上海美影廠、淘米網(wǎng)絡、盛大網(wǎng)絡等全國知名企業(yè)已成為當?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)的發(fā)展引擎。江蘇雖然近些年也培育了一批動漫企業(yè)，但是普遍存在著規(guī)模小、層次低、發(fā)展慢等現(xiàn)象，更是缺乏能夠引領本地動漫發(fā)展的大型龍頭企業(yè)，僅有的幾家骨干企業(yè)，如常州恐龍園、常州卡米文化、無錫慈文紫光、蘇州士奧等，無論是在發(fā)展規(guī)模還是市場競爭力上，都難以與廣東、上海兩地的企業(yè)相抗衡。

江蘇動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因

當前，支撐江蘇動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要形式是“政府主導，園區(qū)集聚”。這種方式雖然能夠依靠政府之手在短時間內(nèi)獲得產(chǎn)業(yè)體量上的增加，搭建起產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚的框架，但也存在著諸多的短板，制約了江蘇動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

全產(chǎn)業(yè)鏈難以集結。江蘇雖然擁有多家國家級動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但各園區(qū)多數(shù)是在政府扶持下搭建起來的，缺乏一定的自生能力。經(jīng)調(diào)查，在江蘇現(xiàn)有動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，有相當一部分企業(yè)的主營業(yè)務主要集中于動漫影視作品的加工制作環(huán)節(jié)，而有能力對動漫影視作品進行衍生品開發(fā)的創(chuàng)意類企業(yè)卻因多種原因游離于產(chǎn)業(yè)園區(qū)之外。這不僅使得江蘇動漫產(chǎn)業(yè)缺乏完備的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力和衍生產(chǎn)品開發(fā)能力，而且也使得動漫產(chǎn)業(yè)難以產(chǎn)生集聚與輻射效應。

創(chuàng)新產(chǎn)品難以孵化。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在江蘇動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，有不少動漫企業(yè)為享受政府所提供的制作播出補貼，會將大量精力投放到低水平或仿制類動漫影視產(chǎn)品的制作以及播出渠道的公關上。這種因過多無謂精力的消耗以及資源配置的誤置，導致很多企業(yè)難以將主要的人財物投入到對關鍵技術或創(chuàng)作內(nèi)容等的研發(fā)與創(chuàng)新上，進而也導致諸多企業(yè)陷入造血能力貧弱、難出精品的困境。

品牌企業(yè)難以培育。近些年，江蘇雖然投入了大量的資金支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是由于扶持企業(yè)面廣量大，導致現(xiàn)有支持資金難以發(fā)揮最大效用，具體表現(xiàn)為：一方面基本面較好的企業(yè)得不到充足的資金支持；另一方面資質(zhì)差的企業(yè)雖然獲得了資金支持但也難有很好的發(fā)展前景。與此同時，產(chǎn)品推介平臺建設的不足和市場營銷渠道推廣的不暢，也使得江蘇動漫企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品陷入了“酒香然而巷子深”的處境，更遑論將企業(yè)進一步做大做強。

推進江蘇動漫產(chǎn)業(yè)市場化建設的幾點建議

當前，江蘇動漫產(chǎn)業(yè)已進入提質(zhì)增效的關鍵時期。為進一步夯實江蘇動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎、增強發(fā)展動力，要在遵循黨的十八屆三中全會所指出的“讓市場在資源配置中起決定性作用”的原則指導下，進一步激活市場活力，發(fā)揮市場作用。

多維度打造對接平臺，為企業(yè)嵌入產(chǎn)業(yè)鏈高端創(chuàng)造條件。相關省市發(fā)展經(jīng)驗表明，資金支持并不能從根本上解決企業(yè)生存問題，為企業(yè)營造寬松有利的市場化運作環(huán)境才是關鍵。如廣州的中國國際漫畫節(jié)、深圳的中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會和中國國際新媒體影視動漫節(jié)、東莞的中國國際影視動漫版權保護和貿(mào)易博覽會、上海承辦的中國國際動漫游戲博覽會等，這些推廣平臺為當?shù)丶爸苓厔勇髽I(yè)提供了多元化的產(chǎn)業(yè)對接渠道和對外聯(lián)接途徑。相較而言，江蘇目前僅有“常州國際動漫藝術周”這一規(guī)模相對較大的交流平臺，缺乏具有多樣性、延續(xù)性和影響性的展示舞臺。對此，江蘇動漫企業(yè)要充分借鑒上述相關省市的先進做法，在遵循市場機制和滿足市場需求的前提下，通過完善和強化相關的產(chǎn)權推廣交易平臺、對外貿(mào)易平臺、投融資平臺和技術轉(zhuǎn)讓平臺等，促成動漫企業(yè)能按照市場資源配置法則在產(chǎn)業(yè)鏈中形成有效對接和高端嵌入，為江蘇動漫企業(yè)“走出去”提供服務保障和展示平臺。

鏈式化構建發(fā)展業(yè)態(tài)，為產(chǎn)業(yè)形成規(guī)?；鄣於ɑA。當前，江蘇多數(shù)動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理粗放，產(chǎn)品同質(zhì)，缺少衍生企業(yè)支撐，市場競爭力提升緩慢。相較而言，廣東動漫產(chǎn)業(yè)做強的主要動因在于其擁有較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈集聚業(yè)態(tài)，即以廣州、深圳為核心的原創(chuàng)及平臺服務基地，以東莞、汕頭為核心的衍生加工基地，并通過原創(chuàng)基地激活周邊衍生產(chǎn)業(yè)。對此，江蘇可借鑒廣東的相關經(jīng)驗，在條件較為成熟與完備的地區(qū)構筑動漫產(chǎn)業(yè)集聚業(yè)態(tài)區(qū)，如可考慮發(fā)揮無錫、常州和揚州等擁有較好的輕工業(yè)基礎，以及在服裝、鞋帽、玩具、工藝品和旅游用品等企業(yè)眾多的優(yōu)勢，建立衍生產(chǎn)品開發(fā)基地，研發(fā)創(chuàng)新動漫衍生產(chǎn)品，以彌補江蘇動漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品開發(fā)不足的弊端。

全方位培育動漫品牌，為品牌加快市場化推廣鋪平道路。品牌建設是發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的核心。當前，廣東和上海等地活躍著一批知名度較大的動漫品牌，如喜羊羊、熊大熊二、豬豬俠、果寶特攻、小破孩、綠豆蛙等，它們不僅沖擊了洋品牌，而且也提升了本地動漫業(yè)的知名度和關注度。江蘇雖也有如炮炮兵、哈皮父子等優(yōu)秀動漫品牌，但總體偏少，市場成熟度也偏低。對此，一是要將品牌型塑的重心放在培育高質(zhì)企業(yè)上，通過高質(zhì)企業(yè)打響品牌影響力，這方面可學習廣東經(jīng)驗，借助龍頭骨干企業(yè)帶動后進企業(yè)，進而形成品牌抱團發(fā)展優(yōu)勢。為此，江蘇也應把扶持重點轉(zhuǎn)向市場基本面比較好、品牌市場化程度較高的企業(yè)，并鼓勵這些企業(yè)通過參股、控股、兼并等市場行為，打造企業(yè)集群化發(fā)展和品牌集團化延伸。二是要轉(zhuǎn)變資金支持方式，從播出導向逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰧蚺c質(zhì)量導向，一方面通過優(yōu)先扶持獲得國內(nèi)外重要獎項和市場口碑好的動漫作品，進一步強化其品牌包裝與營銷，擴大品牌美譽度和影響力；另一方面通過質(zhì)量審查、市場篩選和口碑評價等方式，把控好動漫作品質(zhì)量，確保資金扶持發(fā)揮最大效用。三是要進一步發(fā)揮江蘇所擁有的豐富的作家和劇作家資源，通過展現(xiàn)他們的聰明才智和藝術魅力，提高原創(chuàng)作品的藝術價值和文藝水準，并在此基礎上完善優(yōu)秀動漫項目評審制度，培育并推出一批動漫品牌。

責任編輯：錢國華