郭霞

策劃前言

看英劇的看不起看美劇的，看美劇的看不起看日劇的，看日劇的看不起看韓劇的，看韓劇的看不起看國(guó)產(chǎn)劇的……曾幾何時(shí)，滿屏情節(jié)雷人、制作粗陋的劇集，已經(jīng)讓無(wú)數(shù)觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)劇失去了信心，從而轉(zhuǎn)投韓劇、美劇、英劇的懷抱，國(guó)產(chǎn)劇成為了“被鄙視”的食物鏈最底層。

2015年一股清風(fēng)襲來(lái)，“魯劇”成為了一個(gè)備受關(guān)注的現(xiàn)象?！棒攧　钡某銎贩缴綎|影視傳媒集團(tuán)用一個(gè)個(gè)精彩的故事，讓觀眾看到諜戰(zhàn)劇原來(lái)可以如《偽裝者》般清新養(yǎng)眼，古裝劇原來(lái)可以如《瑯琊榜》般意境悠遠(yuǎn)，甚至連農(nóng)村劇都可以如《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》般時(shí)尚活潑。

2015年的“爆發(fā)”并不是偶然，成立于上世紀(jì)80年代的山東電影電視劇制作中心曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)《武松》、《高山下的花環(huán)》、《今夜有暴風(fēng)雪》，連續(xù)三年獲得“飛天獎(jiǎng)”、“金鷹獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)的“三連冠”，到本世紀(jì)初的《大染坊》、《闖關(guān)東》等作品引起轟動(dòng)，再到近年來(lái)《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》、《生死線》、《北平無(wú)戰(zhàn)事》一系列口碑之作，山影已經(jīng)凝聚了大批的“自來(lái)水”，被觀眾寄予“山影在，國(guó)劇猶可望”的期待。

按現(xiàn)在的產(chǎn)能，中國(guó)影視劇制作機(jī)構(gòu)有9000多家，每年生產(chǎn)制作電視劇15000集左右，而能夠播出的只有7000集左右，其余的便永遠(yuǎn)沉睡在片庫(kù)里。一方面要去產(chǎn)能、減少無(wú)效低端供給，另一方面要講好故事、多出精品，這何嘗不是影視劇等文化產(chǎn)業(yè)所面臨的任務(wù)？

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展壯大，新生代觀眾話語(yǔ)權(quán)不斷提升，IP改編爆發(fā)、網(wǎng)劇大制作井噴、多屏聯(lián)動(dòng)成常態(tài)，未來(lái)的電影電視劇行業(yè)變化將更為深刻，不管如何轉(zhuǎn)型，不管轉(zhuǎn)向何方，秉匠心、出精品，始終都是山影帶給我們的啟示。

“老干部”風(fēng)來(lái)襲

隨著《偽裝者》、《瑯琊榜》的熱播，40歲的山影藝人靳東被冠以“老干部”的稱謂，形容其為人低調(diào)略顯沉悶，老派、嚴(yán)謹(jǐn)。其實(shí)靳東的個(gè)人氣質(zhì)，在某種程度上能夠說(shuō)明山影的風(fēng)格——大氣、厚重，家國(guó)情懷、歷史更迭、命運(yùn)沉浮，這些都是山影劇擅長(zhǎng)的題材，山影也像一個(gè)充滿人生閱歷與智慧的老干部，向觀眾講述那些充滿“主旋律”、“正能量”的故事。

“老干部”風(fēng)好不好呢？看看山影的《大染坊》、《闖關(guān)東》就知道。男主角人設(shè)多是正直、善良、勤奮、俠義，當(dāng)把這種個(gè)人優(yōu)秀品質(zhì)放到國(guó)家多難、民族危亡的時(shí)代背景下，“老干部”的個(gè)人命運(yùn)中便進(jìn)發(fā)出家國(guó)情懷、人性之光?，F(xiàn)實(shí)主義精神與浪漫主義情懷相融合，鑄就了“魯劇”的故事精彩性，而在此基礎(chǔ)上，近年來(lái)山影劇出現(xiàn)了一些令人耳目一新的變化。如果說(shuō)過(guò)去的山影劇吸引的大多是中年觀眾群體，現(xiàn)在的山影劇則開始吸引越來(lái)越多的年輕觀眾。

山影集團(tuán)影視制作公司制片人靖雷談到山影近年來(lái)的變化，笑稱過(guò)去山影被認(rèn)為是“央視御用公司”，山影制作的電視劇在央視播放量非常大，甚至超過(guò)了央視自己的中視傳媒等?！秱窝b者》登陸以青春、娛樂(lè)為特色的湖南衛(wèi)視，讓觀眾重新認(rèn)識(shí)了山影劇。玩得轉(zhuǎn)大題材，也hold住小清新；拼得了演技，更拼得了顏值；編得出無(wú)槽點(diǎn)的劇情，更拍得出教材級(jí)的優(yōu)質(zhì)畫面。

實(shí)際上自《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》啟用“天涯四美”之一的霍建華，這部抗戰(zhàn)題材的電視劇就讓很多從不看抗戰(zhàn)片的年輕觀眾“入坑”。在演員選擇上讓觀眾有更多的決定權(quán)，這已經(jīng)成為山影一系列劇作普遍采用的做法，《瑯琊榜》這部劇的主演就大部分來(lái)自書粉的推薦。山影集團(tuán)影視制作公司制片人錢曉鴻表示，山影目前主要實(shí)行的模式是“制片人中心制”，制片人在整部作品的前期策劃、劇本選擇、導(dǎo)演和演員選擇以及后期的宣傳發(fā)行方面都起到引領(lǐng)的作用?！斑^(guò)去一部戲選演員基本是導(dǎo)演說(shuō)了算，覺(jué)得這個(gè)演員形象氣質(zhì)與劇本比較符合，演技不錯(cuò)，就定下來(lái)了，但現(xiàn)在會(huì)去考慮選擇那些更‘商業(yè)、更好看的演員?！?/p>

接受采訪時(shí)，錢曉鴻剛剛從香港影視展歸來(lái)，他表示自己赴港的主要目的是洽談新劇《驚天岳雷》的海外版權(quán)問(wèn)題，他介紹該劇：“這是一個(gè)追殺與反追殺的故事，是南宋名將岳飛被秦檜害死之后，其子岳雷為父昭雪冤情的故事。這是山影首次嘗試古裝青春偶像劇，在演員選擇上，有《羋月傳》之后人氣高漲的青年演員高云翔，有‘謀女郎李曼等。并且在劇中的中年演員選擇上也更多地考慮到其在網(wǎng)絡(luò)上的人氣，‘元芳張子健、‘雪姨王琳等都是在年輕人中知名度較高的?！?/p>

但若要達(dá)到觀眾自發(fā)地給予“山影出品，必屬精品”評(píng)價(jià)的效果，光靠人氣演員顯然是不夠的，精彩的劇情、精心的制作才能讓人不“棄劇”。山影的“老干部”風(fēng)格，讓人感覺(jué)不夠輕松娛樂(lè)，對(duì)此，山影集團(tuán)影視制作公司總編輯李九紅認(rèn)為：“題材的嚴(yán)肅性與觀眾的娛樂(lè)要求之間的矛盾，首先主要源于人們過(guò)去對(duì)正劇的固有印象。隨著電視劇行業(yè)日益市場(chǎng)化，觀眾對(duì)電視劇的選擇也越來(lái)越多樣。這就要求創(chuàng)作者們，尤其是我們這種老牌創(chuàng)作單位要與時(shí)俱進(jìn)?！?/p>

“我們有豐富的主旋律、正劇創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，但并不代表我們可以高枕無(wú)憂?！敝餍刹灰欢ㄊ强贪宓恼f(shuō)教，“老干部”也可以很時(shí)尚。作為2015年“飛天獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》的制片人，靖雷對(duì)此有著深刻的認(rèn)識(shí)：“主旋律其實(shí)就是弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，傳播正能量。放眼望去，好萊塢大片也是美國(guó)主旋律，最近很火的《太陽(yáng)的后裔》所弘揚(yáng)的也是醫(yī)生挽救生命、士兵保衛(wèi)和平的主流價(jià)值觀。但在表達(dá)方式上，主旋律必須更容易被觀眾接受，好的文化內(nèi)涵和價(jià)值觀必須有清新的敘述方式，這是美劇、韓劇帶給我們的啟示，也是山影正在努力追求的方向?！?/p>

《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》是一個(gè)成功的案例，這本是一個(gè)關(guān)于村官的“命題作文”，山影采用清新的風(fēng)格、幽默的敘事，選擇演員吳秀波出演“第一書記”，上演一出“都市雅痞鄉(xiāng)村奇遇記”，首次開啟了國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)農(nóng)村題材創(chuàng)作的新風(fēng)尚。如今，《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》第二部正在籌備，主創(chuàng)人員們也在更深入地體驗(yàn)生活。

“正劇偶像化，偶像正劇化”，實(shí)際上就是創(chuàng)作好故事，承載優(yōu)秀文化，并用恰當(dāng)?shù)姆绞桨押霉适鲁尸F(xiàn)出來(lái)。山影導(dǎo)演孔笙認(rèn)為，堅(jiān)守人文精神才能守住故事的精神內(nèi)核，才能守住觀眾的心。對(duì)此山影的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)已有共識(shí)，“青春偶像劇也要來(lái)點(diǎn)正事兒，以情動(dòng)人，這個(gè)情不單單是男女之情，還有親情、友情，這才是我們應(yīng)該帶給觀眾的?！本咐字v述新作《我們的秘密》的創(chuàng)作理念時(shí)如是說(shuō)。而錢曉鴻則認(rèn)為：“歷史題材的作品，要避免成為‘雷劇，必須做到大事不虛，小事不拘?！闭缋罹偶t所強(qiáng)調(diào)：“我們一定不會(huì)刻意迎合市場(chǎng)的泛娛樂(lè)化，而是在品質(zhì)創(chuàng)作、形式創(chuàng)新的同時(shí)，兼顧年輕觀眾的審美需求，保證作品的質(zhì)量和口碑?！?/p>

觀眾需要更多“處女座”劇組

三分法構(gòu)圖、對(duì)稱構(gòu)圖、黃金三角形構(gòu)圖、斐波那契螺旋……《瑯琊榜》的畫面堪當(dāng)攝影教材；精美而且符合人物設(shè)定的服飾，古風(fēng)古韻的禮儀、取景、道具等等一切，成為“技術(shù)流”們熱議的話題，“整個(gè)劇組都是處女座”、“向良心劇組致敬”的話語(yǔ)不絕于耳。

導(dǎo)演孔笙、李雪是攝影出身，這是《瑯琊榜》畫面如此精致的原因之一，實(shí)際上整個(gè)劇組都是在用心打造一部精品：專門請(qǐng)來(lái)研究古代禮儀的專家從頭至尾做禮儀指導(dǎo)，業(yè)內(nèi)資深服裝設(shè)計(jì)師和化妝師來(lái)做造型，劇組美術(shù)把王府、皇宮、蘇宅、瑯琊山等一草一木都精心設(shè)計(jì)。最終這個(gè)“喪心病狂的處女座”劇組也用品質(zhì)贏得了口碑和市場(chǎng)的雙重認(rèn)可。

2016年2月3日，山東省委、省政府召開表彰座談會(huì)，對(duì)山影2015年的突出成績(jī)做出表?yè)P(yáng)。在會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳管理司副司長(zhǎng)王丹彥說(shuō)：“刷新品質(zhì)上限不是一句空話，是追求每一個(gè)鏡頭是否走心，每一個(gè)細(xì)節(jié)是否抓人，每一個(gè)人物塑造的臺(tái)詞是否有生活特色?！薄肮そ尘瘛币呀?jīng)被寫入政府工作報(bào)告，盡管從事的是大眾文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，“工匠精神”也是必不可少的。

“潛下心來(lái)，迭創(chuàng)佳作”是2015年11月山東省長(zhǎng)郭樹清對(duì)山影提出的殷切希望。某劇五毛錢特效，某劇演員滿頭義烏塑料花，某劇血濺當(dāng)場(chǎng)的鏡頭噴出來(lái)的竟然是枸杞子……與為數(shù)不少的“雷劇”相比，山影的確做到了品質(zhì)取勝，把做文化英雄放在做收視英雄之前。

“《馬向陽(yáng)下鄉(xiāng)記》里面的村子有一棵大槐樹，這棵大槐樹也是推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的場(chǎng)景設(shè)置，我們劇組幾乎走遍了山東省的村落，沒(méi)有找到村口有一棵大槐樹的村子，后來(lái)就決定造一棵假樹，但是這棵樹我們用了大量的樹根、樹皮、樹枝，只有部分樹葉是假的，很多人走到拍攝現(xiàn)場(chǎng)，都發(fā)現(xiàn)不了這是一棵假樹?！本咐紫蛴浾咧v創(chuàng)作過(guò)程時(shí)說(shuō)道。為了拍出真正反映農(nóng)村生活的作品，劇組先后幾十次深入農(nóng)村體驗(yàn)生活，與數(shù)十位“第一書記”座談。

《瑯琊榜》2011年買下版權(quán)，2014年正式開拍，三年磨一劍打造精品；《驚天岳雷》制片人錢曉鴻分別選擇兩位導(dǎo)演負(fù)責(zé)劇中的文戲和武戲部分，力爭(zhēng)把品質(zhì)貫穿到全劇……這樣的例子在山影比比皆是。正如李九紅所言：

“山影從1978年開始的第一部作品《人民的委托》、第一部獲獎(jiǎng)作品《家鄉(xiāng)紅葉》，就開始積累寶貴創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和精神財(cái)富，這也成為推動(dòng)我們繼續(xù)創(chuàng)作的堅(jiān)實(shí)后盾和精神動(dòng)力。所以，即使在新的時(shí)代背景下，面對(duì)瞬息萬(wàn)變的行業(yè)趨勢(shì)和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們都不曾動(dòng)搖對(duì)品質(zhì)的追求，精品意識(shí)流淌在每一個(gè)山影人的血液當(dāng)中?！?/p>

而市場(chǎng)和觀眾的“傲嬌”之處在于，當(dāng)你一味地去迎合它，靠話題吸引眼球，靠黑料炒作熱度，它往往會(huì)用無(wú)數(shù)的差評(píng)給予你降維打擊；而當(dāng)你秉承匠心，堅(jiān)持正路，市場(chǎng)和觀眾所給予的回報(bào)卻是巨大的。2015年，山影集團(tuán)不僅在“飛天獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)中取得了優(yōu)異成績(jī)，多部作品贏得了高收視和良好的口碑，還取得了1.39億元的凈利潤(rùn)。

變與不變的辯證統(tǒng)一

這個(gè)時(shí)代的變化比以往來(lái)得更為劇烈，整個(gè)影視生態(tài)已經(jīng)在近年來(lái)變得尤為不同。新媒體和受眾不斷改變著影視生態(tài)，電視劇走向全面年輕化?！斑@是一個(gè)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)最多的時(shí)期，盈利模式在拓展，產(chǎn)業(yè)格局不斷開闊；同時(shí)，這也是行業(yè)最為動(dòng)蕩的時(shí)期，對(duì)于IP一窩蜂的瘋搶豪奪必將帶來(lái)無(wú)謂的消耗和產(chǎn)能過(guò)剩。”

盡管對(duì)于不同屏幕、不同群體來(lái)說(shuō)，電視劇內(nèi)容的理解和詮釋會(huì)呈現(xiàn)出多姿多彩的變化，但歸根結(jié)底電視劇最核心的依然是內(nèi)容的品質(zhì)、責(zé)任及其反映的文化使命。從這個(gè)意義上說(shuō)，山影近年來(lái)與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，但不變的是山影骨子里對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的堅(jiān)守，這份堅(jiān)守三十余年來(lái)的一脈相承。

“國(guó)產(chǎn)劇比不過(guò)韓劇、美劇，這是個(gè)偽命題，國(guó)外也有很多文化垃圾，我們與他們的差距是在市場(chǎng)和管理上，而不是創(chuàng)作上。”山影集團(tuán)編劇趙冬苓接受本刊記者采訪時(shí)說(shuō)。而在管理體制和市場(chǎng)拓展方面，山影也在不斷順應(yīng)潮流做出改革。

山東是全國(guó)最早實(shí)行影視劇“制播分離”的省份。早在1986年，山東就成立省影視劇制作中心，其“制播分離”的管理機(jī)制、運(yùn)作模式在當(dāng)時(shí)是超前高效的，既調(diào)動(dòng)了電視系統(tǒng)外資源為電視所用，又充分發(fā)揮了公司化運(yùn)作靈活、高效的特點(diǎn)，有力地促進(jìn)了電視劇產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。目前，80%魯劇走的都是社會(huì)融資途徑，融資額度達(dá)半數(shù)以上?！稗D(zhuǎn)企改制后，我們接受市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和檢驗(yàn)?！睋?jù)山影集團(tuán)董事長(zhǎng)呂芃介紹，山影在投資環(huán)節(jié)，要求每部戲必須引入不少于三家投資方，以便互相監(jiān)督、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

一支有情懷、有創(chuàng)作功力的團(tuán)隊(duì)，始終是影視制作公司的制勝法寶，李九紅向記者介紹了山影靈活的機(jī)制：“我們把策劃和發(fā)行前沿放在首都北京，把影視制作的核心資源投身到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的橋頭堡，充分利用北京作為人才和信息高地的地緣優(yōu)勢(shì)，策劃劇目，廣攬人才，擴(kuò)大合作，最大限度地挖掘影視資源。在生產(chǎn)體制上實(shí)行制片人責(zé)任制，設(shè)立了編劇趙冬苓工作室和以制片人錢曉鴻、靖雷等為主的多個(gè)控股子公司。這些工作室和子公司之間合作共贏，資源共享，又相互競(jìng)爭(zhēng)相互促進(jìn)，極大提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

編劇高滿堂、張永琛、林黎勝、王力扶，導(dǎo)演郭靖宇、毛衛(wèi)寧等國(guó)內(nèi)高層次影視人才，都與山影有著密切的交流與合作，李九紅認(rèn)為：“這不僅提升了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且對(duì)我們自己的人才培養(yǎng)，起到了激勵(lì)作用，達(dá)到了鍛煉隊(duì)伍的目的?！?/p>

隨著有影響力的制片人侯鴻亮離開山影，成立東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視公司，山影未來(lái)會(huì)不會(huì)有“掉粉”之憂呢？對(duì)此疑問(wèn)，李九紅認(rèn)為，山影是一個(gè)大家庭，成績(jī)的取得離不開每一個(gè)臺(tái)前幕后的山影人，人才的流動(dòng)是不可避免的，但如何建立留住人才的機(jī)制，是山影必須要做的，只有打破原事業(yè)單位體制對(duì)專業(yè)人員的束縛，借助股改上市進(jìn)行股權(quán)激勵(lì)等手段，應(yīng)對(duì)資本市場(chǎng)對(duì)人才的搶奪，努力營(yíng)造有利于創(chuàng)作的良好環(huán)境才能留住人才。而同時(shí)，多年來(lái)與山影合作過(guò)的優(yōu)秀編劇、導(dǎo)演、攝像、演員等與山影建立了深厚的友誼和情感，這是永遠(yuǎn)無(wú)法抹去的。

影視全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，也是目前山影在做的探索?！啊蛾J關(guān)東》只有前三集在章丘朱家裕拍攝，就帶火了一個(gè)小山村。一部熱劇帶來(lái)的連鎖效應(yīng)是巨大的，未來(lái)我們完全有可能把單純的影視旅游、自然風(fēng)光旅游變成體驗(yàn)基地，成為經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的推動(dòng)力?！敝破司咐渍f(shuō)。

據(jù)了解，山影集團(tuán)目前已經(jīng)與中國(guó)重汽集團(tuán)、青島西海岸發(fā)展集團(tuán)、威海文登等合作，著手開發(fā)“星工坊影視文化綜合體”“青島靈山灣影視孵化圈”“威海呼雷湯影視產(chǎn)業(yè)園”。董事長(zhǎng)呂芃透露，未來(lái)，山影集團(tuán)將通過(guò)培育文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目作為推動(dòng)未來(lái)發(fā)展的新引擎，通過(guò)打造基于影視娛樂(lè)內(nèi)容，結(jié)合金融、地產(chǎn)、旅游、教育等行業(yè)的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈條，做價(jià)值的提升者，力爭(zhēng)形成“影視收入”和“產(chǎn)業(yè)收入”各占半壁江山的盈利格局。

2015年山影實(shí)現(xiàn)了厚積薄發(fā)，一路走來(lái)變化的是敘述方式、包裝形式，但不變的是誠(chéng)意和汗水以及對(duì)觀眾的尊重、對(duì)藝術(shù)的尊重。高點(diǎn)在前，山影在2016年面臨的是超越自身，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)模式下，良性的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)已經(jīng)形成，電視劇行業(yè)的洗牌山雨欲來(lái)，而綜觀國(guó)內(nèi)幾大電視劇制作公司，都在努力地完成自身的定位和轉(zhuǎn)型，出品公司的品牌風(fēng)格逐步形成：華策、海潤(rùn)等老牌公司實(shí)力雄厚，海潤(rùn)靠眾多一線藝人占據(jù)一席之地，唐人、歡瑞深諳“得IP者得天下”的道理，業(yè)內(nèi)又有慈文等一批后起之秀……各有各的殺手锏，影視劇市場(chǎng)風(fēng)云已起，在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，山影給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)的啟示就在于不忘初心，畢竟如今一切不走心的爛劇都更容易被淘汰，一切浸透了文化養(yǎng)分的藝術(shù)創(chuàng)作都會(huì)在時(shí)間的檢驗(yàn)中得以成功。