通過對全國31個省、市、自治區(qū)（不包含港澳臺地區(qū)）所在地的230家新聞網(wǎng)站在綜合傳播力指數(shù)上的比較分析得知，位列前五名的分別是北京（634471.81）、上海（56749.98）、山東（32871.36）、湖南（26611.80）、廣東（18876.77），而綜合傳播力指數(shù)較弱的后五名分別是陜西（927.07）、山西（604.11）、內(nèi)蒙古（294.82）、青海（207.11）、西藏（76.25）。具體全國31個省區(qū)市所在地新聞網(wǎng)站的綜合傳播力指數(shù)的強弱程度可以參見圖1。

北上廣傳播力水平較高

據(jù)統(tǒng)計，全國230家新聞網(wǎng)站在各省區(qū)市數(shù)量上的分布中，位列前五名的分別是北京（80家）、山東（11家）、江蘇（9家）、上海（9家）、四川（9家）。

從圖1可以看出，傳播力水平較高的地區(qū)集中在北上廣、沿海省區(qū)市以及河南、湖北、湖南、重慶、江西，而新聞網(wǎng)站傳播力較弱的地區(qū)主要集中在中西部。

北京的綜合傳播力指數(shù)占總榜總體綜合傳播力指數(shù)的71.94%，新聞網(wǎng)站在總量上占據(jù)了全國的35.65%，其中，中央主要新聞網(wǎng)站14家、全國行業(yè)新聞網(wǎng)站64家、省級網(wǎng)站2家，在綜合傳播力指數(shù)上占北京全體新聞網(wǎng)站的比重分別是73.08%、23.69%、3.23%，北京占據(jù)所有中央主要新聞網(wǎng)站和全國行業(yè)新聞網(wǎng)站，在總量及網(wǎng)站類型方面所占據(jù)的突出優(yōu)勢決定了北京地區(qū)新聞網(wǎng)站在全國新聞網(wǎng)站中的傳播力指數(shù)遙遙領(lǐng)先。而排名第二位的上海的綜合傳播力指數(shù)占到全國的6.43%，其綜合傳播力指數(shù)以及新聞網(wǎng)站數(shù)量均與北京存在較大差距，這種差距也同樣存在于其他省區(qū)市與北京的比較當中。

鑒于新聞網(wǎng)站在數(shù)量上的分布不均衡會嚴重影響到該省區(qū)市新聞網(wǎng)站綜合傳播力指數(shù)的強弱，因此，在進一步的分析中，選取了31個省區(qū)市新聞網(wǎng)站的單位傳播力指數(shù)作為比較依據(jù)（其中，單位綜合傳播力指數(shù)=綜合傳播力指數(shù)/新聞網(wǎng)站數(shù)量），這樣更能排除絕對量的干擾性。就單位綜合傳播力指數(shù)排名來看，排名前五位的分別是北京、上海、湖南、重慶、山東；位列后五名的分別是西藏、內(nèi)蒙古、山西、青海、天津。具體如圖2所示。

如圖2所示，橫軸顯示的各省區(qū)市，縱軸顯示的名次，越接近原點表明其排名越靠前。以綜合傳播力排名（即藍色折線）為比較對象，分析單位綜合傳播力排名（即紅色折線）波動情況可知，位于藍色折線上方的點所對應省區(qū)市的綜合傳播力指數(shù)要高于其單位綜合傳播力指數(shù)，表明其新聞網(wǎng)站傳播力優(yōu)勢主要依靠數(shù)量獲得，例如，江蘇省的綜合傳播力指數(shù)為11010.45，新聞網(wǎng)站數(shù)量為9個，單位綜合傳播力指數(shù)為1223.38，單位綜合傳播力指數(shù)排名（第12名）落后于綜合傳播力排名（第六名）7個名次；而相對應的，位于藍色折線下方的點所對應省區(qū)市的綜合傳播力指數(shù)要低于其單位綜合傳播力指數(shù)，顯示其新聞網(wǎng)站的傳播力在單位新聞網(wǎng)站上的傳播力具有相對競爭優(yōu)勢，這方面有突出表現(xiàn)的是廣西，其綜合傳播力指數(shù)和單位綜合傳播力指數(shù)分別為3483.02、1741.51，新聞網(wǎng)站僅有兩家，單位綜合傳播力排名（第九名）較綜合傳播力排名（第19名）提升了10個名次。

傳播力與地區(qū)人均可支配收入關(guān)聯(lián)性較高

通過全國230家新聞網(wǎng)站在PC端、兩微的傳播力指數(shù)與省區(qū)市的結(jié)合，使得31個省區(qū)市在PC端和兩微這兩個維度的傳播力顯示出來，如圖3所示，波士頓矩陣圖的橫軸和縱軸分別顯示的是PC端和兩微傳播力。第一個象限顯示了PC端傳播力和兩微傳播力均高于全國平均水平；第二象限顯示PC端傳播力低于全國平均水平，而兩微傳播力高于全國平均水平；第三象限顯示PC端傳播力和兩微傳播力均低于全國平均水平；第四象限顯示PC端傳播力高于全國平均水平，而兩微傳播力低于全國平均水平。

據(jù)圖3顯示，各省區(qū)市分布偏向于左上角，顯示出總體在兩微有較高的傳播力，而在PC端的傳播力較弱。其中，有11個省區(qū)市位于第一象限，他們分別是北京、上海、山東、廣東、湖南、四川、江蘇、浙江、吉林、江西、福建，表明其在PC端和兩微的傳播力均高于全國平均水平；有4個省區(qū)市位于第二象限，分別是河南、海南、遼寧、廣西，表明這些省區(qū)市在兩微的傳播力高于全國的平均水平，而在PC端則低于全國平均水平；有11個省區(qū)市位于第三象限，分別是貴州、寧夏、甘肅、云南、陜西、天津、山西、安徽、青海、內(nèi)蒙古、西藏，表明這些省區(qū)市在PC端和兩微傳播力水平均低于全國的平均水平；最后一個象限包括新疆、湖北、河北、黑龍江、重慶，顯示其在PC端的傳播力要高于全國的平均水平，而在兩微則傳播力較弱。其中，表現(xiàn)比較特殊的有位于第一象限的北京，在PC端和兩微均顯示了較高的傳播力；對比較明顯的是西藏，顯示在PC端和兩微的傳播力均較弱。

為了分析全國230家新聞網(wǎng)站PC端與兩微的傳播力問題，報告引入各省區(qū)市的生產(chǎn)總值、人均生產(chǎn)總值及人均可支配收入作為地區(qū)新聞網(wǎng)站綜合傳播力的參照指標，旨在得出各地區(qū)新聞網(wǎng)站綜合傳播力指數(shù)與地區(qū)發(fā)展過程中的關(guān)聯(lián)性，在此基礎(chǔ)上，利用k均值聚類分析方法，依據(jù)全國31個省區(qū)市的新聞網(wǎng)站綜合傳播力的強弱程度，將其進行歸類，并針對各個類別進行歸納分析。

如圖4所示，這是提取的31個省區(qū)市的綜合傳播力、單位綜合傳播力、PC端傳播力、PC端單位傳播力、兩微傳播力以及兩微單位傳播力與各地區(qū)生產(chǎn)總值、各地區(qū)人均生產(chǎn)總值、人均可支配收入間的相關(guān)系數(shù)。通過比較發(fā)現(xiàn)，各傳播力指數(shù)與地區(qū)生產(chǎn)總值之間的相關(guān)性較小，與地區(qū)人均生產(chǎn)總值存在一定的相關(guān)性，而與各地區(qū)的人均可支配收入之間的關(guān)聯(lián)性較高。此外，需要補充說明的一點是，傳播力指數(shù)與地區(qū)生產(chǎn)總值之間的較弱相關(guān)性，主要是由于北京極高的綜合傳播力和較一般的地區(qū)生產(chǎn)總值所造成的，而排除北京地區(qū)的其他省區(qū)市的綜合傳播力和其地區(qū)生產(chǎn)總值之間呈現(xiàn)著較明顯的相關(guān)性。如各省區(qū)市綜合傳播力與2015年GDP對比的圖5所示。因此，分析地區(qū)的人均生產(chǎn)總值更有效。

進一步分析發(fā)現(xiàn)，單位綜合傳播力與人均可支配收入間的相關(guān)性0.725要高于其綜合傳播力與人均可支配收入間的相關(guān)性0.605；PC端單位傳播力與人均可支配收入間的相關(guān)性0.662同樣高于其PC端傳播力與人均可支配收入間的相關(guān)性0.586；而兩微傳播力則相反?？傮w而言，單位傳播力作為相對數(shù)據(jù)，在分析過程中的參考價值更高。

通過分析發(fā)現(xiàn)，一個地區(qū)的發(fā)展水平是其網(wǎng)站傳播力的總體基礎(chǔ)，而人均可支配收入直接決定了其消費結(jié)構(gòu)。人均可支配收入越高的地區(qū)代表著其人民生活的消費結(jié)構(gòu)越完善，新聞傳播力在消費結(jié)構(gòu)越完善地區(qū)的指數(shù)會越高。而引入各地區(qū)經(jīng)濟基礎(chǔ)和消費結(jié)構(gòu)的傳播力將31個省區(qū)市劃分為以下五大類，具體如圖6所示。

第一類包含北京、上海兩大直轄市，該分類地區(qū)的單位綜合傳播力和人均可支配收入均最高，其聚類中心的單位傳播力達到7021.5和49162.6。兩市2015年的地區(qū)生產(chǎn)總值位居五種類型中的第二位，據(jù)統(tǒng)計，2015年北京和上海的人均生產(chǎn)總值分別達到105821.7、102919.6，排在全國人均生產(chǎn)總值的第二、第三位，凸顯其雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)，這說明第一類地區(qū)新聞網(wǎng)站的傳播力、經(jīng)濟基礎(chǔ)、消費結(jié)構(gòu)均較完善；

第二類包括甘肅、貴州、海南、寧夏、青海、西藏、新疆7個省區(qū)，該類地區(qū)與第一類地區(qū)形成了鮮明的對比，無論是在單位綜合傳播力還是在地區(qū)生產(chǎn)總值，以及在人均可支配收入上均位居最后，這表明該地區(qū)新聞網(wǎng)站較弱的傳播力是與其較弱的經(jīng)濟基礎(chǔ)和不完善的消費結(jié)構(gòu)密切相關(guān)的；

第三類包括廣東、江蘇、山東3個省，該類別地區(qū)中呈現(xiàn)的特點是較高的單位綜合傳播力（2190.4）、位居第一位的地區(qū)生產(chǎn)總值（68643.7），以及位居第二位的人均可支配收入（26700.3），這說明第二類別地區(qū)均呈現(xiàn)的是較強的單位綜合傳播力、極高的地區(qū)生產(chǎn)總值、較高的人均可支配收入等；

第四類地區(qū)包括福建、遼寧、河北、河南、湖北、湖南、四川、浙江8個省，其最終聚類中心的單位綜合傳播力為1626.8、地區(qū)生產(chǎn)總值為31635.4、人均可支配收入為22165.5，總體表現(xiàn)在五種類型中居中，凸顯一般化；

第五類地區(qū)包括天津、廣西、黑龍江、吉林、江西、內(nèi)蒙古、山西、陜西、云南、重慶、安徽11個省區(qū)市，其最終聚類中的單位綜合傳播力為984.5、地區(qū)生產(chǎn)總值為16352.1、人均可支配收入為19557.5，雖高于第二類地區(qū)的各數(shù)值，但是在總體表現(xiàn)上均較差，與其他三種類型地區(qū)的差距還很大。

通過分析發(fā)現(xiàn)，地區(qū)新聞網(wǎng)站的傳播力強弱與該地區(qū)的綜合經(jīng)濟基礎(chǔ)、消費結(jié)構(gòu)密切相關(guān)，傳播力較強的地區(qū)如北京、上海、山東、江蘇、廣東是中國經(jīng)濟基礎(chǔ)發(fā)展較完善、消費結(jié)構(gòu)較合理的地區(qū)；位于中部地區(qū)如河北、河南、湖北等，表現(xiàn)一般的經(jīng)濟基礎(chǔ)和有待完善的消費結(jié)構(gòu)，導致新聞網(wǎng)站的傳播力也表現(xiàn)一般；位于經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱、消費結(jié)構(gòu)較單一的西部地區(qū)如新疆、西藏、青海、甘肅等地區(qū)新聞網(wǎng)站的傳播力也較差。

網(wǎng)站傳播力與地區(qū)經(jīng)濟密切相關(guān)

1. 新聞網(wǎng)站的傳播力與所在省區(qū)市的經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)。

新聞網(wǎng)站的傳播力與所在省區(qū)市的經(jīng)濟發(fā)展水平，尤其是與所在地區(qū)的人均生產(chǎn)總值、居民消費水平、城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員平均工資、居民人均可支配收入有較大的相關(guān)性。

2. 中西部地區(qū)新聞網(wǎng)站的傳播力偏弱。

我國中西部地區(qū)的新聞網(wǎng)站傳播力較弱，一方面與其經(jīng)濟發(fā)展水平相關(guān)，另一方面也與這些省區(qū)市的網(wǎng)民數(shù)量、活躍程度有較大關(guān)聯(lián)。