今年入夏以來，我國多個地區(qū)連續(xù)遭受強降雨，網(wǎng)絡媒體成為抗洪救災的重要力量。在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡新聞信息傳播局的指導下，湖北廣播電視臺長江云制作推出了一系列創(chuàng)意新穎的抗洪救災新聞作品來引領輿論，在極短的時間內(nèi)引發(fā)了眾多關注，也給學界和業(yè)界提供了一個媒體融合的觀察樣本。

由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡新聞信息傳播局指導、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會主辦的“融合發(fā)展·創(chuàng)新傳播”研討會8月20日在北京舉行，會議就湖北廣播電視臺以長江云為核心的媒體融合案例進行專題研討。

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長、中央電視臺原臺長胡占凡指出，媒體融合發(fā)展是傳媒領域一場重大而深刻的變革，必須借助新媒體新手段適應這個變革，積極推進媒體融合。

“在習近平總書記發(fā)表8·19重要講話三周年之際，圍繞‘融合發(fā)展·創(chuàng)新傳播主題展開交流探討，意義重大?！敝醒刖W(wǎng)信辦網(wǎng)絡新聞信息傳播局局長姜軍指出，在習近平總書記講話精神的指引下，從中央到地方，媒體融合發(fā)展成果不斷豐碩，各大主流媒體在報道理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)等方面進行了有益嘗試，流程再造、中央廚房、移動化遷移等一系列新生融合報道模式成效顯著，為做大做強新興主流媒體提供了寶貴的實踐經(jīng)驗。

長江云創(chuàng)新實踐，打造“不一樣的新聞”

今年湖北的受災情況居全國之首，其媒體報道的關注度也是全國前列。據(jù)不完全統(tǒng)計，湖北省各媒體參與防汛抗洪報道的總人數(shù)達4460多人，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合傳播，提供了強有力的輿論支持和精神動力。

湖北省網(wǎng)信辦副主任姚德新在研討會上提到，在媒體融合方面，湖北省主要做了六個方面的探索：加強媒體融合發(fā)展的頂層設計；建立適應媒體融合發(fā)展的體制機制；充分運用先進技術，讓技術主導和引領傳播；以傳播內(nèi)容重構生產(chǎn)力打造一系列的精品；打造新媒體拳頭產(chǎn)品；加強建設新媒體，出臺推動湖北省移動網(wǎng)絡公共信息平臺建設的指導意見。

研討會上，湖北廣播電視臺臺長張海明介紹了湖北廣電媒體融合的發(fā)展情況。他表示，近年來湖北廣播電視臺利用云計算、大數(shù)據(jù)技術，研發(fā)打造以長江云為核心的生態(tài)級媒體融合平臺，積極探索媒體融合發(fā)展路徑：第一是融合平臺再造，構建聚合核心資源的媒體生態(tài)；第二是采編流程再造，打造全省媒體共享的“中央廚房”；第三是產(chǎn)業(yè)結構再造，培育蓬勃生長的“廣電+”產(chǎn)業(yè)集群；第四是體制機制再造，植入適應融媒時代的文化基因。

長江云平臺定位為“新聞+政務+服務”云平臺，以這一核心平臺為依托，湖北省市縣廣電媒體、報業(yè)媒體、政務新媒體融合發(fā)展。為打造“不一樣的新聞”，長江云內(nèi)容團隊進行了諸多思考與實踐。湖北廣播電視臺新媒體新聞中心主任鄧秀松表示，長江云特別注重新聞表達的創(chuàng)新，通過形式創(chuàng)新，讓新聞動起來；通過技術創(chuàng)新，讓新聞燃起來；做交互式的熱點報道；以開放的姿態(tài)開展社會合作。

新舊媒體相互依存，扎根用戶定位精準

推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是黨中央適應輿論格局深刻變化、媒體技術日新月異、傳播業(yè)態(tài)快速迭代的新形勢作出的重大戰(zhàn)略部署。2014年8月，中央深改小組會議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》；2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，“融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一”，為媒體融合發(fā)展指明了努力方向。

對此，北京大學新聞與傳播學院副院長吳靖在研討會上表示，新舊媒體是相互依存的關系。新媒體內(nèi)容生產(chǎn)很大程度上建立在傳統(tǒng)媒體提供的集體記憶之上；傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容，新媒體提供傳播渠道和手段；傳統(tǒng)媒體應致力于生產(chǎn)公共性的、長久的、能夠進入民族記憶的經(jīng)典文化，成為新媒體的創(chuàng)意之源。

“媒體融合大道至簡，恰如‘水和‘云生息與共?！鼻迦A大學新聞與傳播學院教授、博導沈陽表示，長江云的“云”，本身代表大數(shù)據(jù)，意味著要有壯志凌云的大格局，以未來視角關注現(xiàn)在；要有行云流水的執(zhí)行力；要有云蒸霞蔚的藝術表現(xiàn)形式和載體，如H5、沙畫、客戶端；要有云淡風輕的自信心，再加上資金、人才、政策優(yōu)勢，最終會云開見日。

光明日報副總編輯、融媒體中心主任陸先高說，作為主流媒體，在新媒體的建設上一定要充分發(fā)揮平臺作用。長江云客戶端以政務為主的屬性定位很有優(yōu)勢，根扎得很深，對重大事件節(jié)點的宣傳報道定位精準，符合傳播規(guī)律。

“中央指導+地方運作”，優(yōu)質內(nèi)容聯(lián)合傳播

姜軍表示，自中央網(wǎng)信辦成立以來，始終把推動媒體融合創(chuàng)新正能量傳播作為一個重點來抓，堅持運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，加強有針對性的研究部署，推動中央和省級相關部門一起發(fā)力，圍繞內(nèi)容渠道平臺來做大做強中央和地方新媒體矩陣。

中國傳媒大學教授、博導王曉紅對此高度贊賞，她認為，利用廣電的多級分發(fā)，長江云形成了強大的傳播合力，這種內(nèi)容生產(chǎn)組織機制上的創(chuàng)新突破了以往“傳統(tǒng)媒體首發(fā)——新媒體跟進”的報道模式，再加上“中央指導+地方運作”的內(nèi)容管理創(chuàng)新，使湖北臺的媒體融合令人耳目一新。

中國人民大學新聞學院教授、博導宋建武認為，媒體融合不僅僅是發(fā)展融媒體，更關鍵的是建立融合新平臺，如果沒有媒體融合平臺就沒有媒體融合的實現(xiàn)，所以湖北廣電媒體融合的實踐非常有價值，只有在這樣的平臺上才能夠持續(xù)生產(chǎn)出融合創(chuàng)新的產(chǎn)品。他從六個方面對湖北廣電融媒體新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新模式進行了點評：一是以藝術手段表現(xiàn)新聞題材；二是以經(jīng)典場景喚起公眾記憶；三是以網(wǎng)絡傳播作為主要渠道；四是以互動分享強化傳播效果；五是以強大平臺支持融合創(chuàng)新；六是以專業(yè)團隊制作優(yōu)質產(chǎn)品。

中國軍網(wǎng)總編輯武天敏認為，長江云的成功之道在于有一支朝氣蓬勃的創(chuàng)新團隊?；ヂ?lián)網(wǎng)融媒體生態(tài)下的傳播創(chuàng)新觀念之變，不僅是一種思維活動，也是一場必須依賴專業(yè)技能才能發(fā)動的頭腦風暴。

新媒體時代下，推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不僅是一項十分緊迫的戰(zhàn)略任務，更是媒體當前自身發(fā)展的迫切需要。正如胡占凡所總結的那樣，當前媒體融合還處于探索階段，應當允許多樣化發(fā)展模式的存在，要容錯更要嘗試，希望以此為契機，通過業(yè)界與學界相結合，集合多方力量，加快媒體融合發(fā)展步伐。