毛玲

“我們恨化學(xué)”這則廣告播出已有些時日.國內(nèi)觀眾對此渾然不覺.直至北大資深專家周公度教授發(fā)出質(zhì)疑.才引發(fā)輿論討伐和公眾反思.

周教授認(rèn)為：這是一種反科學(xué)、破壞化學(xué)教育的壞廣告.內(nèi)容毫無基本科學(xué)素養(yǎng).“我們恨化學(xué)”這種洗腦式的廣告其實(shí)是為了吸引大眾眼球.這樣負(fù)面宣傳不但不能引起人們的關(guān)注.反而讓我們對這類違背科學(xué)常識的虛假廣告產(chǎn)生了抵觸心理.

“我們恨化學(xué)”在本質(zhì)上是一種嘩眾取寵、違背科學(xué)事實(shí)的奇葩商業(yè)行為，這則廣告從科學(xué)上來分析.完全是站不住腳的.也明顯違背了科學(xué)常識.

化學(xué)是現(xiàn)代社會持續(xù)發(fā)展迫切需要的一門實(shí)用性科學(xué)，以物質(zhì)為研究對象，在分子、原子尺度上研究物質(zhì)的性質(zhì)、組成、結(jié)構(gòu)和變化規(guī)律.我們的日常生活每個環(huán)節(jié)都離不開化學(xué).生活、生產(chǎn)和科學(xué)研究等各個方面都充盈著化學(xué)的氣息.商業(yè)廣告如果要表達(dá)該種化妝品屬于純天然產(chǎn)品.標(biāo)榜不含任何化學(xué)成分.這種觀點(diǎn)在邏輯上根本就站不住腳.因?yàn)閺膩砭蜎]有化妝品可做到不含任何化學(xué)成分.再者.純天然產(chǎn)品與化學(xué)密不可分.即使純天然的化妝品也是由化學(xué)元素組成的.但這更是化學(xué)所研究的物質(zhì)范疇.

愛美之心人皆有之.我們開發(fā)新型化妝品，研制新藥物，這些都需要化學(xué)工藝與生物工程密切融合、通力合作.宣傳“我們恨化學(xué)”廣告的化妝品企業(yè)屬于日化行業(yè).其產(chǎn)品難以做到純天然標(biāo)準(zhǔn).就算原料真的是純天然的，也需要添加防腐劑、乳化劑等化學(xué)品，以保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性和安全性.這家企業(yè)是利用“恨化學(xué)”廣告來收獲“用化學(xué)”的巨大利益.這種商業(yè)行為涉及虛假宣傳.

新《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者.“我們恨化學(xué)”以違背生活常識和科學(xué)素養(yǎng)的錯誤方式.影響廣大觀眾和化妝品消費(fèi)者對化學(xué)的態(tài)度和觀念.如果廣告背離了化學(xué)本身的科學(xué)性.僅僅為了強(qiáng)調(diào)一種產(chǎn)品的原料成分。就把“恨”強(qiáng)加于化學(xué)身上.那么化學(xué)妖魔化一旦泛濫.其負(fù)面影響遠(yuǎn)大于廣告本身的正面經(jīng)濟(jì)收益.同時影響人們對純天然物質(zhì)和化學(xué)物質(zhì)的甄別能力.甚至?xí)沟萌藗儗瘜W(xué)產(chǎn)生無窮恐懼.

我們在面對這類偽科學(xué)的另類廣告時.要保持理性的科學(xué)態(tài)度，不要被其迷惑，更不能充當(dāng)偽科學(xué)的宣傳員.作為學(xué)生.我們應(yīng)盡一份微薄之力，發(fā)出維護(hù)科學(xué)的聲音，捍衛(wèi)化學(xué)的尊嚴(yán).期待管理部門和媒體加強(qiáng)對廣告內(nèi)容的嚴(yán)格審查，禁止播放此類偽科學(xué)的虛假廣告，絕不能放任“我們恨化學(xué)”這樣的廣告隨意傳播.

我們應(yīng)該愛化學(xué)，而不是恨化學(xué)！

責(zé)任編輯 彭德利