侍宏穎

【摘要】通過對(duì)巴彥淖爾地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的地域文化和產(chǎn)品特征的分析，進(jìn)而對(duì)其品牌視覺形象進(jìn)行研究設(shè)計(jì)。品牌視覺形象的設(shè)計(jì)，應(yīng)該從當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的天然差異性中發(fā)掘設(shè)計(jì)元素，即獨(dú)特的地域差異和文化差異。將這些差異化的元素與目前市場(chǎng)的環(huán)境相結(jié)合，為其量身設(shè)計(jì)一種最合適的品牌視覺符號(hào)，通過標(biāo)識(shí)、色彩、文字和包裝等形式的設(shè)計(jì)，最終和消費(fèi)者達(dá)成心理的共鳴。

【關(guān)鍵詞】巴彥淖爾；農(nóng)產(chǎn)品；品牌形象設(shè)計(jì)

一、視覺形象設(shè)計(jì)在巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造中的作用

現(xiàn)如今，對(duì)于食品以及農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)，消費(fèi)者已不再滿足于低層次的溫飽需求，而是追求健康和高質(zhì)量以及具有文化特色的滿足，這種從“物質(zhì)”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量”的變化已逐漸顯現(xiàn)。消費(fèi)者不僅注重農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，而且注重農(nóng)產(chǎn)品的地域特色。然而，由于沒有在中國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行有效的整體形象宣傳，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)巴彥淖爾地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品缺乏真正的了解，致使其不被大多數(shù)人所知。造成這樣的結(jié)果最重要原因是巴彥淖爾地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣缺少整體的視覺形象設(shè)計(jì)，視覺上形態(tài)各異，在品牌傳播和影響力方面顯得舉步維艱，事倍功半。因此，科學(xué)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亟蛷┠谞柕貐^(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺形象設(shè)計(jì)能夠幫助其提高聲譽(yù)、提高品牌忠實(shí)度、傳遞價(jià)值、消費(fèi)者情感認(rèn)同，是塑造品牌形象和增強(qiáng)宣傳力度的重要手段。

二、巴彥淖爾地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺形象設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)最重要的任務(wù)是傳遞品牌信息，他們是通過品牌的視覺形象元素來表達(dá)品牌的形象。因此，品牌設(shè)計(jì)的視覺要素分為品牌的標(biāo)識(shí)、色彩、文字和包裝。

1、巴彥淖爾地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)要結(jié)合巴彥淖爾的地域特征和農(nóng)產(chǎn)品的特性以形成一種強(qiáng)烈有效的視覺印記。通過對(duì)巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品的差異化分析得出它的特點(diǎn)為：飽滿、色彩鮮艷，香甜、黃河水孕育。標(biāo)識(shí)作為品牌精神的視覺化核心體現(xiàn)，所以應(yīng)該從農(nóng)產(chǎn)品的核心特色入手進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。其中，巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品特色中的“飽滿”和“色彩鮮艷”都是可以通過設(shè)計(jì)分析提煉成視覺化品牌語言符號(hào)，在視覺元素的提取上，我們可以根據(jù)需要有選擇地、巧妙地把本土元素融入到農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中去，比如陰山巖畫圖形元素、河套地貌形態(tài)、以及太陽黃河等圖形。因?yàn)橹挥心軌騻鞒袣v史、彰顯民族風(fēng)格的東西才容易成為人們心靈的圖騰，構(gòu)建起牢固的情感紐帶，具有永恒的價(jià)值。

2、巴彥淖爾地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌角色設(shè)計(jì)

品牌角色亦稱吉祥物，通過品牌文化賦予角色擬人化的性格，結(jié)合產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，以能夠體現(xiàn)品牌理念的動(dòng)植物、人物為原型塑造出的品牌形象從而增加了品牌的親和力，它可以更加有效的加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)系，促進(jìn)品牌的傳播。品牌角色一般具有獨(dú)特的個(gè)性和活潑的外表，在不同的情況和背景下有豐富的表情與動(dòng)作，也可為品牌角色設(shè)計(jì)一系列故事來增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲。正所謂一方水土養(yǎng)一方人，鄧小平同志路過巴彥淖爾時(shí)曾說過，“巴彥淖爾人民熱情好客，還很勤勞”。巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品品牌角色的性格也應(yīng)該具備熱情、豪爽、勤勞的品質(zhì)。

3、巴彥淖爾地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌色彩設(shè)計(jì)

色彩在品牌視覺形象設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，一個(gè)好的色彩搭配，能夠在第一時(shí)間很好的吸引消費(fèi)者的眼球，讓產(chǎn)品從眾多的市場(chǎng)環(huán)境中凸顯出來。農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的色彩是根據(jù)商品的屬性而定的，在色彩的運(yùn)用上要注意“精”“簡(jiǎn)”。農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的主色調(diào)設(shè)計(jì)和輔助色組合上都要給觀眾鮮美可口的感覺，以增加農(nóng)產(chǎn)品的感染力。在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌視覺形象進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮下列因素：（1）與同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相比較的色彩效果；（2）通過色彩來辨別同一產(chǎn)品不同色彩品種的方式；（3）通過色彩來體現(xiàn)一種獨(dú)特的手段；（4）把色彩作為不同口味、香味的象征。

巴彥淖爾特色農(nóng)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)主要以它獨(dú)特的地域環(huán)境為中心，從而展開一系列的色彩調(diào)研、色譜提取、色彩分析等工作。然后，在資料搜集整理后的基礎(chǔ)上把巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品的外在特點(diǎn)和內(nèi)在差異性通過色彩轉(zhuǎn)化一種生動(dòng)的味覺感應(yīng)，以色彩為橋梁讓消費(fèi)者感受農(nóng)產(chǎn)品的色彩口味，做出具有地區(qū)特色口味的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的色彩設(shè)計(jì)。在表現(xiàn)巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品的口感屬性的同時(shí)，需要充分的表現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品口感的聯(lián)想，這就意味著農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)必須能夠產(chǎn)生味覺的暗示作用，按味覺的印象可以把農(nóng)產(chǎn)品的色彩分成各種香型。比如甘甜色來自人們對(duì)瓜果的情感，也來自人們對(duì)這種自然美的借鑒，最具甘甜感的色彩是淺黃，淺綠色。巴彥淖爾特色農(nóng)產(chǎn)品從生長(zhǎng)環(huán)境上講，日照充足，黃河水灌溉。從色彩的提取上更加傾向于日光色和大地色。從農(nóng)產(chǎn)品的自身屬性上講，色彩更加傾向于色澤鮮艷的香甜色和成熟色。除此之外，地處平原，巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品提倡綠色健康。通過對(duì)地域特征和設(shè)計(jì)理念的研究從而對(duì)色彩進(jìn)行提取并設(shè)計(jì)。

4、巴彥淖爾地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的文字設(shè)計(jì)

品牌的廣告宣傳文字是巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心訴說點(diǎn)。品牌形象文字的設(shè)計(jì)是能夠凸顯農(nóng)產(chǎn)品品牌的獨(dú)特風(fēng)格和特征的重要視覺表現(xiàn)元素之一。產(chǎn)品獨(dú)特性通過廣告語來進(jìn)行視覺化表現(xiàn)，內(nèi)容應(yīng)該圍繞農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品品牌的廣告宣傳應(yīng)圍繞“河套文化、母親河的孕育、綠色健康、以及高品質(zhì)”為主要線索設(shè)計(jì)。

5、巴彥淖爾地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是綜合性設(shè)計(jì)，它是通過形狀、功能、材質(zhì)、顏色、字體和圖形來傳達(dá)出品牌的承諾。農(nóng)產(chǎn)品的包裝將更加環(huán)保，包裝技術(shù)要求更高，而包裝材料的健康要求，將是未來包裝的一個(gè)基本趨勢(shì)，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)能對(duì)銷售起到很大的推動(dòng)作用。包裝設(shè)計(jì)在巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象塑造中有如下功能：（1）傳遞巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品品牌的特征。比如區(qū)別于同類農(nóng)產(chǎn)品、講述故事、傳遞價(jià)值形象、制造情感印象等；都將在包裝設(shè)計(jì)中集中體現(xiàn)出來。（2）一個(gè)良好的包裝設(shè)計(jì)可以更大限度的引起目標(biāo)消費(fèi)群的注意力。著名的“杜邦定律”表明：63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝來選購(gòu)商品的。（3）將巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間進(jìn)行定位；巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體是普通大眾，所以避免過渡包裝，因此包裝設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔環(huán)保，讓大多數(shù)人可以接受。

一般認(rèn)為，巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕匦裕放菩蜗蟀b上共用的元素有：（1）字體的設(shè)計(jì)上，一般以蒙字與漢子相結(jié)合出現(xiàn)，來體現(xiàn)蒙漢結(jié)合的地域特征。在漢字字體的運(yùn)用上以華文新魏、經(jīng)典行楷、創(chuàng)意簡(jiǎn)隸字體和書法字體為主，來體現(xiàn)中國(guó)本土歷史悠久的文化特征。（2）包裝的圖案應(yīng)用上，一般以巴彥淖爾各種不同的農(nóng)產(chǎn)品組合圖為主，背景圖和輔助圖可以通過對(duì)地域文化的提取來表現(xiàn)。表現(xiàn)技法上采用動(dòng)畫矢量圖或者虛化的農(nóng)產(chǎn)品攝影圖片來表現(xiàn)。

三、總結(jié)

一個(gè)好的品牌視覺形象的設(shè)計(jì)是將自己的民族和地域特色融入設(shè)計(jì)之中，材料和技術(shù)的大同化并不能代表設(shè)計(jì)風(fēng)格和思路的大同化。黃河、太陽、陰山巖畫、蒙元素等美輪美奐的巴彥淖爾地域文化元素?cái)?shù)不勝數(shù)，我們可以根據(jù)需要有選擇地、巧妙地融入到巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)中去，既要有時(shí)代感，又保留巴彥淖爾悠久歷史文化的神韻，將其打造為時(shí)尚的新符號(hào)。

本文為內(nèi)蒙古師范大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目“巴彥淖爾地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究”成果之一，課題批準(zhǔn)號(hào)：CXJJS15072

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