朱玲+遲云蔚+鐘懿婧

摘 要：市場(chǎng)集中度的問題已經(jīng)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論中研究的核心問題之一。市場(chǎng)集中度一方面可以反映產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)勢(shì)力的狀況，另一方面也會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效。本文在測(cè)算了我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度，構(gòu)建了關(guān)于零售業(yè)市場(chǎng)集中度的影響因素的動(dòng)態(tài)模型，研究了這些因素對(duì)我國(guó)市場(chǎng)零售業(yè)市場(chǎng)集中度的影響程度，為相關(guān)的政策建議提供有效的理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：零售業(yè)；市場(chǎng)集中度；市場(chǎng)規(guī)模；外資進(jìn)入

一、引言及文獻(xiàn)述評(píng)

1992年我國(guó)零售業(yè)開始對(duì)外開放，2004年完全取消了外商投資在地域、股權(quán)和經(jīng)營(yíng)范圍的限制，我國(guó)的零售業(yè)全實(shí)現(xiàn)了面開放。零售業(yè)是連接生產(chǎn)和消費(fèi)之間紐帶，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用越來越明顯。零售業(yè)的從業(yè)人員和企業(yè)數(shù)量眾多，其銷售額占GDP之比逐漸上升，已經(jīng)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最大且最重要的行業(yè)之一。在2014年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額已經(jīng)達(dá)到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的42.75%。目前，我國(guó)零售企業(yè)百?gòu)?qiáng)銷售額占我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重正逐年提高，由2000年的2.87%逐步上升到2010年的10.8%。這一數(shù)據(jù)表明資源正在向大型零售企業(yè)聚集，零售業(yè)市場(chǎng)集中度在穩(wěn)步提升。但是，美國(guó)在2010年時(shí)的百?gòu)?qiáng)集中度已經(jīng)達(dá)到37.1%，這表明我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在明顯的差異。

學(xué)術(shù)界從不同的角度和不同的研究方法，對(duì)零售業(yè)集中度的影響因素進(jìn)行了大量卓有成效的研究，為進(jìn)一步研究提供了較好的研究基礎(chǔ)。邢孝兵和岳中剛認(rèn)為外資企業(yè)大規(guī)模的進(jìn)入提高了中國(guó)零售市場(chǎng)的集中度，同時(shí)也加劇了中國(guó)零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度。紀(jì)玉山和李兵認(rèn)為在給定其他變量條件不變的條件下，規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平與產(chǎn)業(yè)集中度呈正相關(guān)關(guān)系；產(chǎn)業(yè)規(guī)模與產(chǎn)業(yè)集中度呈負(fù)相關(guān)關(guān)系；進(jìn)口與產(chǎn)業(yè)集中度成正比關(guān)系，出口則與產(chǎn)業(yè)集中度成反比關(guān)系；相關(guān)政府的干預(yù)越多，則產(chǎn)業(yè)集中度會(huì)越高。湛泳采用個(gè)體固定效應(yīng)面板模型考察了集中度的影響因素，發(fā)現(xiàn)行業(yè)利潤(rùn)率、行業(yè)規(guī)模、地區(qū)零售市場(chǎng)容量、零售業(yè)FDI與市場(chǎng)集中度有正相關(guān)關(guān)系，連鎖經(jīng)營(yíng)化率與我國(guó)零售市場(chǎng)集中度有負(fù)相關(guān)關(guān)系。目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究主要側(cè)重于以零售業(yè)市場(chǎng)集中度作為零售業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要變量，研究其對(duì)對(duì)市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效產(chǎn)生怎樣的影響。對(duì)影響集中度的因素的探討不足，且關(guān)于集中度影響因素的大部分研究是從理論的角度分析的，因此本文將在前人研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)零售業(yè)集中度的影響因素做進(jìn)一步研究，利用相關(guān)的數(shù)據(jù)建立計(jì)量模型，對(duì)影響零售業(yè)集中度的各因素做實(shí)證分析。

二、理論基礎(chǔ)

1.市場(chǎng)集中度

市場(chǎng)集中度是衡量整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)度指標(biāo)，它可以充分表現(xiàn)出市場(chǎng)中企業(yè)的規(guī)模狀況。本文所采用的計(jì)算方式：CRn=連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)前n位銷售額之和/社會(huì)消費(fèi)品零售總額來具體測(cè)量市場(chǎng)集中度。根據(jù)貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法，如果行業(yè)的集中度CR4≤30%或者CR8≤40%，即屬于競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)；如果CR4>30%或者CR8>40%，則該行業(yè)為寡頭性行業(yè)；65%～75%為極高寡頭壟斷性行業(yè)。在數(shù)據(jù)的選取方面，本文所使用的連鎖零售企業(yè)銷售額的數(shù)據(jù)、社會(huì)消費(fèi)品零售總額的相關(guān)數(shù)據(jù)均來源于中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局。

由表1數(shù)據(jù)可知我國(guó)零售業(yè)的市場(chǎng)集中度在2002年到2007年呈現(xiàn)出先增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從2009年開始逐漸下降。但是美國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度CR4均保持在10%以上的水平，始終高于我國(guó)同期水平。因此得出結(jié)論，我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度一直處于較低水平。較低的市場(chǎng)集中度已經(jīng)充分的反映出目前我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展分散的情況。CR4≤30%說明我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)處于競(jìng)爭(zhēng)性結(jié)構(gòu)市場(chǎng)，從我國(guó)零售業(yè)的市場(chǎng)集中度來說，可能存在著較大的發(fā)展空間。

2.相關(guān)因素及數(shù)據(jù)描述

根據(jù)產(chǎn)業(yè)理論組織的內(nèi)容列出本文的影響因素及指標(biāo)衡量，指標(biāo)的相關(guān)數(shù)據(jù)均來源于中國(guó)統(tǒng)計(jì)局以及中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)網(wǎng)站。

（1）市場(chǎng)集中度，以CR100t指數(shù)衡量。

（2）期初集中度，表示為CR100t-1，記為c2。

（3）市場(chǎng)規(guī)模，以我國(guó)歷年社會(huì)消費(fèi)品零售總額來衡量，第一年的市場(chǎng)規(guī)模為1，以后每年的市場(chǎng)規(guī)模為當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售額除以第一年社會(huì)消費(fèi)品零售額的值，記為X1。

（4）進(jìn)入壁壘，以企業(yè)進(jìn)入率來衡量進(jìn)入壁壘，以零售企業(yè)法人數(shù)的增長(zhǎng)率來表示企業(yè)進(jìn)入率，記為X2。

（5）外資進(jìn)入，選取每年外資零售企業(yè)數(shù)量與我國(guó)企業(yè)總量的比值來衡量，記為X3。

（6）國(guó)際金融危機(jī)，設(shè)定其為一個(gè)人工變量，2008年以前各年該指標(biāo)取值為0，2008年及以后各年的取值為1，記為X4。

三、模型與數(shù)據(jù)處理

根據(jù)前文的理論分析，利用以上指標(biāo)建立時(shí)間序列回歸模型，對(duì)影響集中度的因素進(jìn)行分析，線性回歸模型如下：

CR100t=α+aCR100t-1+bX1t+cX2t+dX3t+fX4t+μt

從上述模型中根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，利用Eviews7對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，得到如下表3回歸結(jié)果。

AdjustedR-squared=0.909315

從表2的回歸結(jié)果可以看出，X1、X2的回歸結(jié)果不顯著，檢驗(yàn)未通過。X1檢驗(yàn)未通過原因有可能是因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模對(duì)其市場(chǎng)集中度的綜合影響效果具有復(fù)雜性，需重新選擇指標(biāo)進(jìn)行深入研究。X2檢驗(yàn)未通過一方面原因可能是我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度比較低，進(jìn)入壁壘太低，所以研究此因素的意義可能不大；另一方面原因也有可能是因?yàn)楸疚倪x取的數(shù)據(jù)不夠恰當(dāng)，不能完全反應(yīng)這個(gè)進(jìn)入壁壘的影響實(shí)質(zhì)。所以我們?nèi)コM(jìn)入壁壘X1、X2因素，再進(jìn)行回歸得出如下表3的回歸結(jié)果。

由上表4中AdjustedR-squared為0.922431得出方程擬線性良好，因素的回歸結(jié)果比較顯著，所以回歸方程可以表示如下：

CR100t=3.05+0.66CR100t-1+3.61X3t-3.28X4t

四、回歸結(jié)果與現(xiàn)實(shí)解釋

根據(jù)前文實(shí)證分析的結(jié)果，期初集中度對(duì)市場(chǎng)集中度的影響顯著。由回歸方程可知期初集中度增長(zhǎng)1個(gè)單位，導(dǎo)致當(dāng)期集中度增長(zhǎng)0.66個(gè)單位，說明了企業(yè)在已有市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì)情況下，在下一期規(guī)模擴(kuò)張等企業(yè)行為方面比其他市場(chǎng)占有率小的企業(yè)和未進(jìn)入市場(chǎng)但準(zhǔn)備進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)具有更大的優(yōu)勢(shì)，且具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)會(huì)采取各種各樣的措施來保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位不被搶奪。外資進(jìn)入對(duì)市場(chǎng)集中度影響也顯著。外資的大量進(jìn)入可以增強(qiáng)我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度，外資企業(yè)數(shù)量占我國(guó)零售企業(yè)數(shù)量每增長(zhǎng)1%，市場(chǎng)集中度會(huì)增長(zhǎng)3.61%，說明了外資企業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張會(huì)對(duì)我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生很大的影響。自從我國(guó)加入WTO后，我國(guó)本土的零售企業(yè)受外資企業(yè)的大量沖擊影響之后，本土企業(yè)也開始通過兼并等企業(yè)行來擴(kuò)大自己的規(guī)模，從而極大的提高了零售業(yè)市場(chǎng)集中度和市場(chǎng)效率。國(guó)際金融危機(jī)也是明顯影響我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度。2008年開始我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度增長(zhǎng)速度由之前的上升趨勢(shì)變?yōu)橄陆第厔?shì)，從回歸結(jié)果來看，金融危機(jī)導(dǎo)致我國(guó)零售業(yè)的市場(chǎng)集中度下降了3.28，這是應(yīng)該是2008年以來零售業(yè)市場(chǎng)集中度增長(zhǎng)速度放緩主要原因。國(guó)際金融危機(jī)的發(fā)生導(dǎo)致全球的消費(fèi)都處在一個(gè)低迷的狀態(tài)，本土企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)都在危機(jī)中受到創(chuàng)傷，這使得很多零售企業(yè)的擴(kuò)張速度放緩，從而大大降低零售業(yè)的市場(chǎng)集中度。

參考文獻(xiàn)：

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[4]王小平，董燕.我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)集中度偏低的原因分析[J].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2007.10.

[5]中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì).

[6]中國(guó)統(tǒng)計(jì)局.

作者簡(jiǎn)介：朱玲（1991- ），女，漢族，江蘇揚(yáng)州市人，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，研究生