【摘 要】信息化網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛普及，為人們了解和傳播電影提供了更多的選擇。當(dāng)今社會，電影作為一種渲染時代精神的主流傳播手段，受到眾多的關(guān)注。本文將網(wǎng)絡(luò)傳播作為探索基點，充分結(jié)合相關(guān)資訊，研究信息網(wǎng)絡(luò)時代下電影傳播的演變過程及其發(fā)展特征，并且大致歸納出一些符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)背景的電影傳播方向，以期令電影行業(yè)得到更好的發(fā)展同時獲得良好的傳播價值。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時代；電影傳播探索；演變；要素

中圖分類號：J905 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）04-0097-01

一、網(wǎng)絡(luò)時代的電影傳播條件分析

電影的傳播主體、電影的傳播客體、電影傳播媒介和電影反饋這四個條件，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)時代電影傳播的主要內(nèi)容，也涵蓋了電影制作、傳遞及接受的一系列過程。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播技術(shù)的普及，對于各類藝術(shù)內(nèi)容的創(chuàng)作以及傳播也會有重大的導(dǎo)向性，隨機而來的是相應(yīng)的體系改革。有別于傳統(tǒng)的傳播平臺，網(wǎng)絡(luò)平臺更為復(fù)雜多樣，因此，當(dāng)人們在探索網(wǎng)絡(luò)時代下電影傳播的演變過程及其導(dǎo)向因素時，就需要深入了解，因為它們在很大程度上對推進電影行業(yè)的發(fā)展提供了積極的作用。

（一）電影傳播的主體。在網(wǎng)絡(luò)通行的媒體傳播時代，一部電影的電影創(chuàng)作團隊、電影宣傳人員、發(fā)行人員、投放者以及普通觀眾共同構(gòu)成了電影傳播的主體。這個群體既是網(wǎng)絡(luò)電影傳播的中心，又肩負著各自不同的使命。一般來說，電影傳播主體行為的體現(xiàn)是電影創(chuàng)作團隊、發(fā)行放映商以及電影觀眾三者完成的，基本上每一部電影的主體都分為個人（編劇、導(dǎo)演、演員、觀眾）和團體（電影發(fā)行單位、網(wǎng)頁等）兩部分。

（二）電影傳播的客體。電影傳播的客體即電影內(nèi)容，其溝通了電影人和電影觀看者之間的聯(lián)系。電影作為一種綜合性的符號體系，由內(nèi)部形式符號和外部形式符號兩者組成。網(wǎng)絡(luò)背景支撐下的電影傳播依賴網(wǎng)絡(luò)傳輸，通過移動設(shè)備、電腦軟件的輸送和接通，可以把各種電影內(nèi)容慢慢變得更為寬泛和優(yōu)質(zhì)，從這個角度來看，很好地體現(xiàn)出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)所帶來的促進作用。

二、網(wǎng)絡(luò)時代的電影傳播轉(zhuǎn)變

跟傳統(tǒng)的影院觀看形式相比，網(wǎng)絡(luò)依托下的電影傳播顯得更具魅力，不管是從形式上、欣賞角度上，還是流通手段上，都無一不體現(xiàn)出當(dāng)前電影傳播的多樣性。與傳統(tǒng)的方式相比，網(wǎng)絡(luò)時代的電影主要從以下幾個方面進行轉(zhuǎn)變：

（一）電影觀眾的地位由被動轉(zhuǎn)換成主動。交互式傳播是目前信息網(wǎng)絡(luò)平臺較之于其他媒介更具亮點的地方之一。網(wǎng)絡(luò)媒介不是單純靜止的，它具有多面性，既能夠?qū)崿F(xiàn)多對多，也能夠?qū)崿F(xiàn)一對一以及一對多的效能，拓寬了流通形式。在信息時代，人們對資訊的接收不再是被動的吸納而是主動的瀏覽，受眾可以直接參與到電影傳播的流通過程之中，不再是被動的觀看者。

（二）手機電影、網(wǎng)絡(luò)電影作為新藝術(shù)形式出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的全面普及，使得人們能夠欣賞到各種不同的電影，但也不再滿足于只是當(dāng)觀眾，從而引發(fā)了眾多電影愛好者對電影的創(chuàng)造熱情和拍攝熱情，網(wǎng)絡(luò)平臺此時起到了很好的宣傳播放媒介的作用。手機、電腦作為重要的使用依托，是個人電影現(xiàn)時發(fā)布和傳播的主要手法，這很好地為人們提供了穩(wěn)定的宣傳背景，同時也讓彼此之間有所互動。

（三）從集體觀看到個體享受的觀影模式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)形式的電影傳播通過影院播放手段來完成，人們聚集在一起進行信息的接受，共同分享彼此的歡聲笑語、傷心難過，這種模式不失為一種情感交流的方式。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播時代的來臨，人們不再局限于影院的集體觀看，也不必長途跋涉到某個指定地觀看固定時間播放的電影，個人就可以隨時隨地享受電影帶來的愉悅，電影傳播平臺可以經(jīng)由各類移動設(shè)備的傳輸實現(xiàn)流通，為每個人的觀看提供了便利。個體享受的觀影狀態(tài)體現(xiàn)出了當(dāng)下“自己的電影自己主導(dǎo)”的時代理念。

三、總結(jié)

傳統(tǒng)的電影觀看模傳播方式較為單一，不具備多樣性，新媒體環(huán)境下的電影觀看模式和傳播方式多種多樣，飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，為人們提供了一個穩(wěn)定和諧、互動自由的空間，網(wǎng)絡(luò)平臺傳播形式的應(yīng)用讓電影傳播得到了更大的發(fā)展。隨著時代的不斷進步，科技水平的不斷提升，現(xiàn)在有更多的草根人士愿意投身到電影傳播的行列之中，從而逐漸壯大了電影傳播的影響力。我們可以深信在不久的未來，電影行業(yè)的發(fā)展一定會變得更為豐富、長遠，電影傳播的價值也能夠得到最好的體現(xiàn)。

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作者簡介：

張桄川（1994-），男，漢族，四川巴中人，湖南師范大學(xué)本科在讀，從事新聞傳播領(lǐng)域相關(guān)研究。