□ 文/方 舟

融媒時(shí)代，黨報(bào)客戶端如何走好創(chuàng)新發(fā)展之路
——“首屆黨報(bào)客戶端發(fā)展高峰論壇”綜述

□ 文/方 舟

融媒時(shí)代，國內(nèi)移動(dòng)新聞客戶端呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)。面對(duì)激烈競爭，黨報(bào)客戶端如何發(fā)展與創(chuàng)新？6月1日在鄭州舉行的“首屆黨報(bào)客戶端發(fā)展高峰論壇”上，數(shù)十位中央與省級(jí)媒體負(fù)責(zé)人、國內(nèi)學(xué)界知名專家濟(jì)濟(jì)一堂，縱論黨報(bào)客戶端發(fā)展前景?；顒?dòng)當(dāng)天，河南日?qǐng)?bào)金水河客戶端正式上線，成為當(dāng)下探討黨報(bào)客戶端發(fā)展路徑的一個(gè)現(xiàn)實(shí)樣本。

黨報(bào)客戶端 創(chuàng)新發(fā)展 論壇

背景：因時(shí)合勢(shì)，打造黨報(bào)客戶端交流平臺(tái)

順應(yīng)用戶閱讀習(xí)慣的變化，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯南盗兄匾v話精神，黨報(bào)紛紛在新聞客戶端等移動(dòng)端新媒體產(chǎn)品上發(fā)力。今年4月，中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉奇葆在視察河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)時(shí)，專門聽取了正在試運(yùn)行的河南日?qǐng)?bào)金水河客戶端的匯報(bào)，并當(dāng)場作出指示：“發(fā)展新媒體很重要。融合是媒體發(fā)展的方向，要深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展。希望你們?cè)阶鲈胶?！?/p>

因時(shí)合勢(shì)，在中國記協(xié)國內(nèi)部的支持下，由人民日?qǐng)?bào)中央廚房、中國記者雜志社、解放日?qǐng)?bào)社、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)六家單位聯(lián)合主辦，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)承辦的“首屆黨報(bào)客戶端發(fā)展高峰論壇”為業(yè)界、學(xué)界打造了交流研討黨報(bào)客戶端發(fā)展問題的嶄新平臺(tái)。

在“首屆黨報(bào)客戶端發(fā)展高峰論壇”上，各媒體代表真誠又充滿智識(shí)的交流，使論壇結(jié)出了“累累碩果”。東道主河南日?qǐng)?bào)金水河客戶端與“新湖南”“南方+”“上海觀察”“交匯點(diǎn)”“在河北”“新銳大眾”“山西日?qǐng)?bào)”“川報(bào)觀察”“遼寧日?qǐng)?bào)”“動(dòng)向新聞”“理論頭條”“江西手機(jī)報(bào)”共13家省級(jí)黨報(bào)客戶端發(fā)表了以“堅(jiān)守、融合、創(chuàng)新、合作”為主題的“黨報(bào)客戶端鄭州共識(shí)”，進(jìn)一步明確了黨報(bào)客戶端的發(fā)展路徑。

縱論：融媒時(shí)代，黨報(bào)客戶端如何創(chuàng)新發(fā)展

本次論壇期間，無論是臺(tái)上的演講、交流，還是臺(tái)下的采訪、對(duì)話，處處都有關(guān)于黨報(bào)客戶端發(fā)展的真知灼見。

做好內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，是黨報(bào)客戶端的立身之本。中國記協(xié)書記處書記王冬梅認(rèn)為，內(nèi)容、創(chuàng)新、人才是融合發(fā)展最關(guān)鍵的三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素?！皬膬?nèi)容上說，黨報(bào)客戶端要牢牢堅(jiān)持主流價(jià)值，通過有速度、有熱度、有溫度、有態(tài)度的原創(chuàng)獨(dú)家報(bào)道，成為輿論場上的‘定盤星’；從創(chuàng)新上說，黨報(bào)客戶端要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展理念以及傳播模式，提高黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力；從人才上說，黨報(bào)客戶端健康快速發(fā)展，要努力培養(yǎng)全媒型、專家型人才，打造信得過、用得上的全媒體采編隊(duì)伍。”王冬梅說。

“在媒體行業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)上存在著低端產(chǎn)能過剩的情況，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到滿足?！闭劦近h報(bào)客戶端的未來發(fā)展，人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理葉蓁蓁認(rèn)為，“好內(nèi)容就是好入口，內(nèi)容創(chuàng)新亟須一場供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，真正以用戶為中心，按照互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律把內(nèi)容和服務(wù)做好?！?/p>

中國記者雜志社總編輯文璐認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新媒體是相互融合、互為依托的，黨報(bào)客戶端為黨報(bào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播創(chuàng)造了新的條件和路徑。堅(jiān)持內(nèi)容為王，就應(yīng)提供有權(quán)威、有溫度、有品質(zhì)、有創(chuàng)新的內(nèi)容。蒼白的內(nèi)容，冷漠的文字，有再好的渠道和資金也不會(huì)有好的市場。

提升服務(wù)用戶能力，是黨報(bào)客戶端的發(fā)展之要。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副總編輯曹軻表示，目前不少客戶端的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力仍有欠缺。不是說增加一些可讀性就提升了服務(wù)能力，而是要有實(shí)實(shí)在在的資訊服務(wù)、政務(wù)服務(wù)以及其他的功能服務(wù)。

江西手機(jī)報(bào)總編輯黃新陽也結(jié)合探索實(shí)踐表示，當(dāng)前，我國各級(jí)政府都在大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”工程，黨報(bào)客戶端可以借助黨報(bào)的品牌與資源優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)“客戶端+政務(wù)宣傳”“客戶端+公共服務(wù)”“客戶端+移動(dòng)商務(wù)”等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)客戶端與受眾的雙贏。

不斷突破各種瓶頸，是黨報(bào)客戶端的必由之路。“就目前來看，制約融媒發(fā)展的關(guān)鍵因素還是技術(shù)和人才。”《新華日?qǐng)?bào)》副總編輯、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)融創(chuàng)區(qū)總裁張曉東說，技術(shù)的自主性和全媒體型人才隊(duì)伍需要花大氣力建設(shè)，也需要政策的扶持。

湖南日?qǐng)?bào)社社長蔣祖烜認(rèn)為，要把黨報(bào)積累的政治優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，有效轉(zhuǎn)化為新媒體的影響力，離不開創(chuàng)新發(fā)展，從定位、機(jī)制體制、內(nèi)容和人才培養(yǎng)等方面都要加快轉(zhuǎn)型腳步。

“發(fā)展黨報(bào)客戶端，應(yīng)有正確的心態(tài)?！睆?fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長尹明華表示，“比如以市場驅(qū)動(dòng)的可持續(xù)商業(yè)模式等，都需要漫長的探索。做好黨報(bào)客戶端是精細(xì)活兒，這個(gè)過程很長，我們現(xiàn)在才剛剛開始。”

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯張光輝認(rèn)為，黨報(bào)客戶端是黨報(bào)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和補(bǔ)充，建設(shè)客戶端絕不是為了沖擊或取代報(bào)紙，而是要推動(dòng)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合、此長彼長，通過內(nèi)容建設(shè)和渠道建設(shè)增強(qiáng)新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

樣本：獨(dú)樹一幟，“金水河”做了哪些探索

此次高峰論壇舉行當(dāng)天，正逢《河南日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊67周年紀(jì)念日。在眾多嘉賓的見證下，河南日?qǐng)?bào)金水河客戶端正式上線?！敖鹚印闭Q生于傳統(tǒng)媒體謀新圖變之際，可謂恰逢其時(shí)。它所面臨的環(huán)境和它所進(jìn)行的探索，也正是當(dāng)前黨報(bào)客戶端發(fā)展現(xiàn)狀的縮影。

黨委、政府高度重視媒體融合發(fā)展。在“金水河”上線儀式上，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯王亞明宣讀了河南省委書記謝伏瞻、省長陳潤兒對(duì)金水河客戶端的批示，充分體現(xiàn)出河南省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)媒體融合發(fā)展的高度重視。

謝伏瞻在批示中指出，《河南日?qǐng)?bào)》推出省級(jí)黨報(bào)新聞客戶端，是貫徹習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上重要講話精神的積極實(shí)踐，是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的有益探索，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大黨報(bào)的吸引力、影響力、公信力。

陳潤兒在批示中希望金水河客戶端發(fā)揚(yáng)黨報(bào)集團(tuán)的理念和傳統(tǒng)，把握好新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，做好“航向標(biāo)”、用好“定音錘”，為河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展凝聚力量。

“融合發(fā)展是中央的戰(zhàn)略部署，也是當(dāng)前的新格局對(duì)黨報(bào)提出的時(shí)代要求?！敝袊泤f(xié)黨組成員、書記處書記王冬梅說，金水河客戶端致力于打造獨(dú)樹一幟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的黨報(bào)，扛鼎中原、聯(lián)通世界，這必將在黨報(bào)發(fā)展史上增添新的業(yè)績。

《人民日?qǐng)?bào)》副總編輯盧新寧在書面致辭中表示，河南日?qǐng)?bào)金水河客戶端成功上線，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮、推動(dòng)媒體融合發(fā)展的又一項(xiàng)創(chuàng)新之舉。這將給這份創(chuàng)刊60余年的黨報(bào)插上融合的“翅膀”。

□ 河南省委宣傳部副部長、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長、社長趙鐵軍在活動(dòng)中致辭。

打造獨(dú)樹一幟的黨報(bào)客戶端。有著67年積淀的《河南日?qǐng)?bào)》，與新媒介新技術(shù)深度融合，將煥發(fā)出怎樣的光彩？是最引人關(guān)注的話題。用河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編張光輝的話說，金水河客戶端要打造獨(dú)樹一幟的黨報(bào)客戶端，在眾聲喧嘩中一言九鼎，做負(fù)責(zé)任的新聞；在信息洪流中披沙揀金，做我們專注的事情。

2016年3月5日，經(jīng)過精心籌備的金水河客戶端開始試運(yùn)行，它以服務(wù)河南省委、省政府中心工作，正面宣傳河南為主要職責(zé)，以全省黨員干部、公職人員和企事業(yè)單位管理者、高級(jí)知識(shí)分子等人群為目標(biāo)用戶，堅(jiān)持時(shí)政新聞和政務(wù)服務(wù)并重，積極打造權(quán)威信息傳播平臺(tái)、黨員干部學(xué)習(xí)平臺(tái)、黨政機(jī)關(guān)移動(dòng)辦公平臺(tái)。

河南省委常委、宣傳部部長趙素萍為“金水河”提出了“準(zhǔn)、活、快”的指導(dǎo)思想?！岸χ性?lián)世界”的六大頻道設(shè)置一經(jīng)推出，就讓人眼前一亮；“省委關(guān)注”“河南探索”等欄目，勾勒出中原大地奮進(jìn)崛起的嶄新面貌；“授權(quán)發(fā)布”“清風(fēng)中原”等欄目，將權(quán)威、準(zhǔn)確的政務(wù)資訊第一時(shí)間推送到人們手中；以“金觀察”“金圖解”等為代表的信息產(chǎn)品，在傳播中迅速形成品牌……

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合力促協(xié)同發(fā)展。在金水河客戶端上線儀式上，兩場簽約儀式引人矚目。人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理葉蓁蓁與河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理薛德星，分別代表人民日?qǐng)?bào)中央廚房和河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。簽約后，《河南日?qǐng)?bào)》可以接入人民日?qǐng)?bào)中央廚房，合作建設(shè)地方性、區(qū)域性中央廚房，以引領(lǐng)傳媒技術(shù)、推動(dòng)流程重構(gòu)、建設(shè)新媒體平臺(tái)，打造新型主流媒體。

《人民日?qǐng)?bào)》副總編輯盧新寧在書面致辭中表示，黨中央機(jī)關(guān)報(bào)旗下的技術(shù)與資本平臺(tái)和中原大省傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)者之間的合作，1+1〉2。希望雙方的合作激發(fā)出創(chuàng)新與智慧的火光。

另一場簽約儀式，是河南各省轄市和50余家省直單位簽約入駐“金水河”。作為新型主流媒體陣地，金水河客戶端將成為河南省新聞宣傳的重要渠道、政務(wù)服務(wù)的重要窗口、信息發(fā)布的重要平臺(tái)。

河南省委宣傳部副部長、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長、社長趙鐵軍表示，黨報(bào)客戶端上線僅僅是融合“長征”的第一步，今后將從四個(gè)方面努力：服務(wù)立“端”，以服務(wù)河南發(fā)展為本；特色亮“端”，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為要；人才強(qiáng)“端”，以采編隊(duì)伍轉(zhuǎn)型為基；合作興“端”，以搭建開放平臺(tái)為重，通過與人民日?qǐng)?bào)中央廚房以及河南省內(nèi)外部門、企業(yè)的深度合作，用靈活、多樣的傳播方式，努力打造媒體融合的“國家隊(duì)”，進(jìn)一步放大主流聲音，讓主旋律唱得更加響亮。

（作者單位：《河南日?qǐng)?bào)》新媒體部）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org