趙曉娟

摘 要：我國(guó)益智類電視節(jié)目缺乏新穎性，內(nèi)容娛樂化、低俗化等問題逐漸引起業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注。各大電視臺(tái)應(yīng)該對(duì)于節(jié)目樣式和節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行重新審視，在發(fā)展中應(yīng)當(dāng)避免同質(zhì)化，創(chuàng)新節(jié)目形式，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，真正拉近節(jié)目與觀眾的距離。

關(guān)鍵詞：益智類電視節(jié)目；創(chuàng)新；對(duì)策

[中圖分類號(hào)]：G222 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-29--01

益智類電視節(jié)目在發(fā)揮娛樂性功能的同時(shí)，其知識(shí)性更是增加了觀眾的參與性和互動(dòng)性。益智類電視節(jié)目的知識(shí)性是多元化的，涉及藝術(shù)、歷史文化、地理知識(shí)、音樂文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，而且不僅僅是書本上生澀的知識(shí)內(nèi)容，還有與生活很貼近的生活知識(shí)。

一、我國(guó)益智類電視節(jié)目的興起與發(fā)展

益智類電視節(jié)目即在形式上是以問答、競(jìng)賽 、比拼、挑戰(zhàn)為方式，以綜合知識(shí)、腦力競(jìng)賽、空間感知能力或照相式記憶能力為考察內(nèi)容，在節(jié)目中娛樂情節(jié)的增添、故事情節(jié)的襯托、獎(jiǎng)勵(lì)性的鼓勵(lì)，同時(shí)把知識(shí)傳達(dá)給觀眾的電視節(jié)目。20世紀(jì)50年代，美國(guó)首次出現(xiàn)了益智類電視節(jié)目，美國(guó)NBC廣播電視網(wǎng)制作播出的《64000美元問題》節(jié)目獲得巨大成功。1980年，從廣東臺(tái)率先開辦的《六一有獎(jiǎng)智力競(jìng)賽》開始，益智類電視節(jié)目走進(jìn)我國(guó)大眾的視野。

從80年代開始， 以知識(shí)競(jìng)賽為主題的益智類節(jié)目的出現(xiàn)，使得各個(gè)電視臺(tái)都爭(zhēng)相創(chuàng)辦各類知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目，從中央電視臺(tái)開辦的《正大綜藝》，到各省市電視臺(tái)開辦的《中學(xué)生知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目》《節(jié)水知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目》、《保險(xiǎn)知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目》、《黨史知識(shí)競(jìng)賽節(jié)目》等等，這是我國(guó)益智類電視節(jié)目的萌芽階段。90年代初，益智類電視節(jié)目獲得了較大的生存空間。節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、制作都更加關(guān)注娛樂，中央臺(tái)的《幸運(yùn)52》《開心辭典》《三星智力快車》，湖南臺(tái)的《財(cái)富英雄》、上海臺(tái)的《財(cái)富大考場(chǎng)》、香港版的《百萬(wàn)富翁》、陜西臺(tái)的《不考不知道》等一大批節(jié)目的出現(xiàn)掀起了一股益智類電視節(jié)目的收視熱潮。

2000年，東方衛(wèi)視的《財(cái)富大考場(chǎng)》的開辦縮短了益智類節(jié)目的播出周期。2002年，南方電視臺(tái)已經(jīng)啟動(dòng)了從BBC引進(jìn)版權(quán)的全新益智類節(jié)目《智者為王》，為正逐漸削弱的益智類電視節(jié)目注入了一劑“助推器”。此后，各大衛(wèi)視對(duì)自己的節(jié)目紛紛改版，提高質(zhì)量，以生氣活潑的形式、新穎的內(nèi)容、精益求精的質(zhì)量、豐富的內(nèi)涵來(lái)吸引觀眾。在這樣的背景下，江蘇衛(wèi)視推出了《非常了得》《一站到底》等益智類電視節(jié)目，獲得了媒體和觀眾的一致認(rèn)可。

從2013年開始，河南電視臺(tái)的《漢字英雄》 “回歸傳統(tǒng)漢學(xué)”使益智類電視節(jié)目有點(diǎn)脫胎換骨的意思?！稘h字聽寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《漢字英雄》《一起讀書吧》等節(jié)目掀起了一股“漢語(yǔ)熱”。2014年至今，益智類電視節(jié)目改革創(chuàng)新的步伐一直沒有停止。江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》、貴州衛(wèi)視的《爸爸請(qǐng)回答》等這些節(jié)目都是融合了當(dāng)下流行的真人秀節(jié)目的元素，娛樂味十足。

二、益智類電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

益智類電視節(jié)目發(fā)展中普遍出現(xiàn)了節(jié)目形式相互模仿、缺少新穎性，節(jié)目?jī)?nèi)容媚俗低級(jí)，游戲益智機(jī)制呆板的等問題，直接影響了節(jié)目的收視率和傳播效果。探究我國(guó)益智類電視節(jié)目的創(chuàng)新突破口成為迫在眉睫的事情。益智類電視節(jié)目可以嘗試從如下方面進(jìn)行變革：

1.增強(qiáng)節(jié)目原創(chuàng)性

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，同質(zhì)化現(xiàn)象造成受眾審美疲勞非常普遍。因此，益智類電視節(jié)目要根據(jù)受眾趣味和審美的改變而改變，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)滿足受眾喜新厭舊的心理。模仿但不能照搬，要有全球視野，并對(duì)原節(jié)目有充分了解，對(duì)社會(huì)語(yǔ)境進(jìn)行估量與分析，使自己的節(jié)目要有本土化特征，要有個(gè)性。節(jié)目的原創(chuàng)性是吸引觀眾的主要武器，你有別人沒有的東西才有看的價(jià)值。

2.細(xì)分觀眾群

為了確保收視率，益智類電視節(jié)目制片人必須要對(duì)節(jié)目完整規(guī)劃，對(duì)觀眾進(jìn)行客觀分析，滿足觀眾的收視需求。節(jié)目播出同時(shí)還可以利用微博、貼吧、微信群等新媒體方式與觀眾更多的交流溝通，研究觀眾的收視興趣、收視特點(diǎn)，及時(shí)對(duì)節(jié)目策劃做出調(diào)整。

3.通過(guò)選用不同個(gè)性的選手增加故事性

益智類電視節(jié)目也需要增加自己的故事性。讓類型不同、個(gè)性不同的選手互相發(fā)生對(duì)抗的碰撞，讓節(jié)目有緊張感、刺激性?！秲商煲灰埂泛茏⒅馗魑贿x手的角色，根據(jù)角色不同來(lái)制造節(jié)目的沖突與懸念?！栋偃f(wàn)富翁》中的選手注重能力的同時(shí)也很注重個(gè)人個(gè)性。節(jié)目的戲劇性越來(lái)越豐富，受眾也會(huì)隨著情節(jié)的跌宕起伏而更加深入節(jié)目。

4.不同風(fēng)格主持人的培養(yǎng)

主持人在益智類電視節(jié)目中身兼雙重身份，除去和其他綜藝節(jié)目相似的串聯(lián)者之外，還擔(dān)任著引領(lǐng)者角色，其個(gè)人風(fēng)格的重要性非同小可?！斗浅Ａ说谩分泄戮V利用自身的相聲風(fēng)格，在節(jié)目中抖包袱引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀眾氣氛；李詠主持《幸運(yùn)52》時(shí)利用短暫無(wú)害的玩笑或者自嘲給節(jié)目帶來(lái)了輕松愉快的氛圍；《一戰(zhàn)到底》中夫妻搭配的主持更是配合得天衣無(wú)縫。

5.開發(fā)節(jié)目衍生商品，利用新媒體推廣

電視節(jié)目衍生品不僅延續(xù)了節(jié)目的娛樂性，又持續(xù)抓住觀眾的眼球。益智類電視節(jié)目都有自己的題庫(kù)，有專業(yè)的專家出題，我們可以根據(jù)自己節(jié)目的題庫(kù)，開發(fā)出學(xué)習(xí)類APP，出版相關(guān)的圖書或者電子書。益智類電視節(jié)目要抓住互聯(lián)網(wǎng)傳播快速的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合網(wǎng)站、微博、微信等播放平臺(tái)進(jìn)行推廣。

總之，一種電視節(jié)目想要長(zhǎng)期深入人心，就要抓住觀眾的需求，能夠隨著社會(huì)的發(fā)展不斷改革創(chuàng)新。電視節(jié)目制片者要將所傳達(dá)的價(jià)值和理念與不斷變化的社會(huì)環(huán)境中的文化理念相結(jié)合，與大眾審美、主流文化、精英文化相結(jié)合。在日益白熱化的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，只有不斷創(chuàng)新才能創(chuàng)造出具有市場(chǎng)價(jià)值和品牌效益的優(yōu)秀益智類電視節(jié)目

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