武亞坤

摘 要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的今天，馳名商標(biāo)作為一個(gè)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物則應(yīng)運(yùn)而生。因沒(méi)有確切規(guī)定馳名商標(biāo)概念，致使全世界與馳名商標(biāo)有關(guān)的法律規(guī)定與實(shí)際做法不同，也引起了國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)界對(duì)此問(wèn)題的熱切關(guān)注。作為商品或提供經(jīng)營(yíng)服務(wù)者的主要無(wú)形資產(chǎn)，馳名商標(biāo)被大眾接受與認(rèn)可。它的認(rèn)定是馳名商標(biāo)制度的基礎(chǔ)，而對(duì)它的正確認(rèn)定為馳名商標(biāo)的保護(hù)提供了前提，奠定了一定的基礎(chǔ)。馳名商標(biāo)制度對(duì)建立公平公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。目前，當(dāng)前我國(guó)現(xiàn)行的馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)制屬于一種雙軌制模式，這種制度模式從形成和發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了十年左右的時(shí)間，但是到目前為止，我國(guó)所使用的這一制定依然還有很多不完善的地方?；诖嗽颍疚木婉Y名商標(biāo)的認(rèn)定程序、認(rèn)定原則、認(rèn)定制度及馳名商標(biāo)的保護(hù)作簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán)；商標(biāo)；馳名商標(biāo)；馳名商標(biāo)的認(rèn)定；法律保護(hù)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，市場(chǎng)主體之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。而馳名商標(biāo)不僅能夠搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，為企業(yè)創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)利益，而且它本身作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)也是價(jià)值連城。然而，使我們擔(dān)憂的是馳名商標(biāo)比普通商標(biāo)更容易遭受到侵害。因此，如何認(rèn)定馳名商標(biāo)，進(jìn)而如何保護(hù)馳名商標(biāo)是我們著重解決的問(wèn)題。

一、馳名商標(biāo)概述

（一）馳名商標(biāo)概念

盡管“馳名商標(biāo)”這個(gè)表述形式受到了國(guó)際公約與各國(guó)法律的普遍應(yīng)用，但卻未對(duì)其進(jìn)行明確的定義，導(dǎo)致商標(biāo)名稱(chēng)十分繁雜，但是從其本質(zhì)內(nèi)涵角度來(lái)看，基本上都是相同的。一般認(rèn)為，馳名商標(biāo)通常是指那些在市場(chǎng)享有較高聲譽(yù)為相關(guān)公眾所熟知，并且有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)，馳名商標(biāo)在英文中表述是“Well-Known mark”或“Well-Known trademark”。在我們國(guó)家關(guān)于馳名商標(biāo)認(rèn)定法律當(dāng)中指出：馳名商標(biāo)作為商標(biāo)的一種類(lèi)型，是在我國(guó)范圍內(nèi)人們普遍熟悉的商標(biāo)。

（二）馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)

馳名商標(biāo)的特殊性使得它可能遭受比一般商標(biāo)更嚴(yán)重的權(quán)益侵害，因此，它也需要受到一種特殊的保護(hù)。世界各國(guó)的立法也都證明了這一點(diǎn)，我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)也實(shí)施了保護(hù)。

1、對(duì)注冊(cè)馳名商標(biāo)的“跨類(lèi)保護(hù)”。因?yàn)轳Y名商標(biāo)自身具有很大的商業(yè)價(jià)值，所以更有可能受到非法的權(quán)利侵害。世界各國(guó)都實(shí)行了保護(hù)原則，而我國(guó)《商標(biāo)法》第十三條明確規(guī)定：就不相同或者不相類(lèi)似商品或者服務(wù)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

2、對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的同類(lèi)保護(hù)。現(xiàn)行保護(hù)商標(biāo)原則是“無(wú)注冊(cè)不給予保護(hù)”，要求商家要盡早將自己的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，將商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)緊緊的掌握在自己手中，但會(huì)對(duì)那些馳名商標(biāo)構(gòu)成不公平被侵權(quán)的威脅。由于商標(biāo)所有權(quán)人凝結(jié)在該商標(biāo)身上的諸多心血，因此更需要《商標(biāo)法》的保護(hù)。此種情況下，立法是對(duì)保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的最好選擇。由此可以看出，中國(guó)在執(zhí)行“不注冊(cè)就無(wú)保護(hù)”規(guī)定的情況下，對(duì)沒(méi)有注冊(cè)有名商標(biāo)的法律保護(hù)自身便是對(duì)其獨(dú)特保護(hù)的一種表現(xiàn)。

二、馳名商標(biāo)的認(rèn)定

對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定是馳名商標(biāo)制度的基礎(chǔ)，而對(duì)它的正確認(rèn)定為馳名商標(biāo)的保護(hù)提供了前提，奠定了一定的基礎(chǔ)。目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)用主動(dòng)與被動(dòng)的雙軌制認(rèn)定方式來(lái)認(rèn)定。

（一）馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式

1、主動(dòng)認(rèn)定。所謂主動(dòng)認(rèn)定是在商標(biāo)注冊(cè)程序和商標(biāo)評(píng)審程序中進(jìn)行認(rèn)定，是在并不存在實(shí)際權(quán)利糾紛的情況下，有關(guān)部門(mén)處于月預(yù)防將來(lái)可能發(fā)生權(quán)利糾紛的目的，應(yīng)商標(biāo)所有人的請(qǐng)求，對(duì)商標(biāo)是否馳名所進(jìn)行的認(rèn)定。 在商業(yè)活動(dòng)中，我們應(yīng)該明令禁止經(jīng)銷(xiāo)商利益馳名商標(biāo)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，馳名商標(biāo)僅能用以讓商標(biāo)所有者保衛(wèi)商標(biāo)權(quán)。

主動(dòng)認(rèn)定是由行政機(jī)關(guān)來(lái)認(rèn)定馳名商標(biāo)的方式但不適用于司法機(jī)關(guān)。它可以為商標(biāo)所有人提供事先的保護(hù)從而避免不必要的糾紛。

2、被動(dòng)認(rèn)定。被動(dòng)認(rèn)定是在商標(biāo)所有人主張權(quán)利時(shí)，也即存在實(shí)際的權(quán)利糾紛的情況下，應(yīng)商標(biāo)所有人的請(qǐng)求，有關(guān)部門(mén)對(duì)其商標(biāo)是否馳名、能否給予擴(kuò)大范圍的保護(hù)進(jìn)行認(rèn)定。

被動(dòng)認(rèn)定是由司法機(jī)關(guān)來(lái)認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本模式。目前在多數(shù)西方國(guó)家中采用的都是被視為國(guó)際慣例的被動(dòng)認(rèn)定。被動(dòng)認(rèn)定之所以被西方國(guó)家普遍采用是由于它可以避免因?yàn)橹鲃?dòng)認(rèn)定而導(dǎo)致的諸多弊端。

（二）馳名商標(biāo)的認(rèn)定原則

根據(jù)現(xiàn)行《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定，認(rèn)定為馳名商標(biāo)必須要遵循以下幾大原則：第一要符合個(gè)案認(rèn)定原則；第二要符合被動(dòng)保護(hù)原則；第三是根據(jù)實(shí)際需要認(rèn)定的原則等。

1、個(gè)案認(rèn)定原則。個(gè)案認(rèn)定原則指馳名商標(biāo)的認(rèn)定需要在具體的案件中進(jìn)行，一個(gè)商標(biāo)在某個(gè)案件中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)并不意味著在其他案件中必然被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

商標(biāo)馳名的認(rèn)定是一種非靜態(tài)的過(guò)程，要確定某個(gè)商標(biāo)是否具備馳名商標(biāo)性質(zhì)，必須要針對(duì)其在個(gè)案中的具體狀態(tài)。馳名商標(biāo)的個(gè)案認(rèn)定原則只是一種相對(duì)的個(gè)案生效。因此，并非所有馳名商標(biāo)在所有案例中都具有馳名商標(biāo)性質(zhì)。法律應(yīng)當(dāng)規(guī)定禁止馳名商標(biāo)的持有者隨意的在其他新產(chǎn)品之上標(biāo)注“馳名商標(biāo)”字樣。

2、被動(dòng)認(rèn)定原則。被動(dòng)認(rèn)定與主動(dòng)認(rèn)定相對(duì)應(yīng)。主動(dòng)認(rèn)定表現(xiàn)出了一定的不穩(wěn)定性弊端，有的企業(yè)雖然還是馳名商標(biāo)，但是可能已經(jīng)由于經(jīng)營(yíng)不善而停產(chǎn)了但是其商品上依舊是馳名商標(biāo)，而被動(dòng)認(rèn)定之所以被西方國(guó)家普遍采用是由于它可以避免因主動(dòng)認(rèn)定而導(dǎo)致的諸多弊端，并且法院具有的被動(dòng)性和中立性使得它作為被動(dòng)認(rèn)定的主體，讓馳名商標(biāo)的認(rèn)定顯得更為公正，令人信服。

3、按需認(rèn)定原則。按需認(rèn)定，是指在案件的審理過(guò)程中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，在一般商標(biāo)權(quán)難以保護(hù)而需要運(yùn)用馳名商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)理論的情況下，根據(jù)當(dāng)事人提供的證據(jù)，審查認(rèn)定該商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。

按需認(rèn)定原則中有一個(gè)疑問(wèn)是主管機(jī)關(guān)該怎么界定 “案件需要”？在實(shí)踐中，一般情況下，當(dāng)案件可以適用其他條款予以保護(hù)，主管機(jī)關(guān)則不會(huì)再對(duì)商標(biāo)是否馳名做出認(rèn)定。

三、我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定制度的完善

我國(guó)的馳名商標(biāo)保護(hù)制度隨著新《商標(biāo)法》的出臺(tái)，《商標(biāo)法實(shí)施條例》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》陸續(xù)發(fā)布而逐漸建立并初步完善。

（一）加強(qiáng)馳名商標(biāo)的刑法保護(hù)

當(dāng)前在我國(guó)，關(guān)于涉及馳名商標(biāo)的法律只存在于民法和經(jīng)濟(jì)法中，而在刑法當(dāng)中卻是幾乎沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的法律規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，這使得商標(biāo)犯罪的事實(shí)得不到應(yīng)有的刑法上的處罰，使法律失去了其真正的存在價(jià)值。而隨著侵犯馳名商標(biāo)的行為日漸增多且方式五花八門(mén)，只依靠民法和行政手段來(lái)保護(hù)馳名商標(biāo)明顯力度不夠，因此迫切需要建立和完善馳名商標(biāo)的刑法保護(hù)制度。

（二）加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)司法認(rèn)定的后續(xù)管理

目前，我囯對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定主要依賴(lài)商標(biāo)局、評(píng)審委員會(huì)及有關(guān)法院三個(gè)機(jī)構(gòu)，因此，重視協(xié)調(diào)它們之間的工作關(guān)系尤為重要。需要嚴(yán)格遵照司法機(jī)構(gòu)確立的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)相關(guān)的原則實(shí)施，特別是在馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定的效力等問(wèn)題上需要進(jìn)一步細(xì)化，以保證認(rèn)定效率，減少行政和司法資源的不必要浪費(fèi)。對(duì)于經(jīng)過(guò)司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)，其后續(xù)監(jiān)督、管理問(wèn)題也需要行政部門(mén)予以關(guān)注，促使企業(yè)能夠規(guī)范經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，完善對(duì)馳名商標(biāo)的管理。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)法學(xué)院）

注解：

① 劉春田.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法[M].4.北京：高等教育出版社，北京大學(xué)出版社，2010，330.

② 高亞紅.馳名商標(biāo)的認(rèn)定與特別保護(hù)[J].中國(guó)證券期貨.2013.5：269.

③ 盛之康.淺議馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定制度[J].理論前沿，2013，7：96-97.

④ 劉春田.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法[M].4.北京：高等教育出版社，北京大學(xué)出版社，2010，330.

⑤ 王洪燕.新《商標(biāo)法》下馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)[J]中華商標(biāo)，2014，6：7-9.

⑥ 匡晨雪.論馳名商標(biāo)司法認(rèn)定中的認(rèn)定原則及認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)[J].法治與社會(huì)，2009（6）：177.

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉春田.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法[M].4.北京：高等教育出版社，北京大學(xué)出版社，2010，330.

[2] 高亞紅.馳名商標(biāo)的認(rèn)定與特別保護(hù)[J].中國(guó)證券期貨.2013.5：269.

[3] 盛之康.淺議馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定制度[J].理論前沿，2013，7：96-97.

[4] 王洪燕.新《商標(biāo)法》下馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)[J]中華商標(biāo)，2014，6：7-9.

[5] 匡晨雪.論馳名商標(biāo)司法認(rèn)定中的認(rèn)定原則及認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)[J].法治與社會(huì)，2009（6）：177.