摘 要：互聯(lián)網(wǎng)已催生了一種不同于傳統(tǒng)金融的網(wǎng)絡(luò)金融模式，網(wǎng)絡(luò)金融的蓬勃興起正在引發(fā)學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)眾籌的新關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)眾籌使普通的社會(huì)個(gè)體都能享受項(xiàng)目資金支持的機(jī)會(huì)，在金融業(yè)表現(xiàn)出了巨大生命力。網(wǎng)絡(luò)眾籌的發(fā)展趨勢(shì)主要有三：一是融資類型走向多樣；二是目標(biāo)群體走向具體；三是資源利用走向整合。

關(guān)鍵詞：眾籌融資；網(wǎng)絡(luò)金融；現(xiàn)狀與趨勢(shì)

一、引言

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)生活的關(guān)系越來(lái)越密切。截止2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6.32億。越來(lái)越龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，已催生了一種不同于傳統(tǒng)金融的網(wǎng)絡(luò)金融模式。作為傳統(tǒng)金融與現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新型金融形式，網(wǎng)絡(luò)金融以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)信貸、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)支付和眾籌融資等為基本運(yùn)行模式，金融活動(dòng)涉及網(wǎng)絡(luò)金融機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)金融交易、網(wǎng)絡(luò)金融市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)金融監(jiān)管等諸多方面，融資主要通過(guò)網(wǎng)上銀行、非銀行金融機(jī)構(gòu)的網(wǎng)上金融業(yè)務(wù)、第三方支付引發(fā)的資金往來(lái)等渠道實(shí)現(xiàn)。近年來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展迅猛。以第三方支付為例，2013年的交易規(guī)模達(dá)53729.8億，同比增長(zhǎng)46.8%；2014年，交易規(guī)模達(dá)到74368.9億；2017年，預(yù)計(jì)將達(dá)184804.4億元。2013年，以P2P借貸為主的網(wǎng)絡(luò)融資平臺(tái)超過(guò)2000家，成交規(guī)模超過(guò)1000億元，成交額比2012年增長(zhǎng)5倍，是2011年的20倍。中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，截止2014年6月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品用戶6383萬(wàn)，其使用率呈現(xiàn)整體增長(zhǎng)的趨勢(shì)。到2014年2月底，余額寶用戶已達(dá)8100萬(wàn)人，申購(gòu)?fù)顿Y額在5000億元以上。按照基金業(yè)協(xié)會(huì)2014年3月數(shù)據(jù)，余額寶類網(wǎng)絡(luò)理財(cái)產(chǎn)品帶動(dòng)的貨幣市場(chǎng)基金資產(chǎn)規(guī)模的凈增值達(dá)到14233.79億元，比2013年底的數(shù)值增長(zhǎng)了6757.89億元。網(wǎng)絡(luò)金融的蓬勃興起，正在引發(fā)學(xué)生界對(duì)網(wǎng)絡(luò)眾籌的新一輪關(guān)注。

二、網(wǎng)絡(luò)眾籌的金融現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)眾籌即大眾籌資、眾籌融資，簡(jiǎn)稱眾籌，源自英語(yǔ)Crowd Funding一詞，是指項(xiàng)目發(fā)起者通過(guò)在Internet平臺(tái)展示項(xiàng)目或創(chuàng)意，爭(zhēng)取資金支持的融資模式。網(wǎng)絡(luò)眾籌的興起打破了傳統(tǒng)金融的融資模式，使普通的社會(huì)個(gè)體都能享有獲得項(xiàng)目資金支持的機(jī)會(huì)。眾籌項(xiàng)目的融資來(lái)源于大眾，不再局限于風(fēng)投或銀行等金融機(jī)構(gòu)的渠道。從全球首個(gè)眾籌網(wǎng)站Kickstarer（2009）在美國(guó)上線以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)眾籌就表現(xiàn)出巨大的生命力。到2012年，全球的眾籌平臺(tái)已超過(guò)700個(gè)，融資額從2011年的14.7億美元飆升至28億美元。2013年，全球眾籌融資平臺(tái)達(dá)到889個(gè)，較2012年增長(zhǎng)了38.7%。

近年來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)眾籌業(yè)也是發(fā)展迅猛。自從內(nèi)地第一個(gè)眾籌網(wǎng)（“點(diǎn)名時(shí)間”）2011年在北京上線以后，眾籌融資一直是迅速發(fā)展。到2014年上半年，全國(guó)眾籌行業(yè)的融資總額就達(dá)1.88億元，參與眾籌融資的規(guī)模超過(guò)了10.9萬(wàn)人。眾籌融資爆發(fā)式的增長(zhǎng)現(xiàn)狀，讓人視2014年為“眾籌元年”。

三、網(wǎng)絡(luò)眾籌的發(fā)展趨勢(shì)

在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)眾籌主要有項(xiàng)目的發(fā)起人（籌資人）、支持者（出資人）和中介機(jī)構(gòu)（眾籌平臺(tái)）三類角色。發(fā)起者多半有創(chuàng)意或項(xiàng)目，但缺少資金支持、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。他通過(guò)注冊(cè)眾籌網(wǎng)站的會(huì)員，就能提出項(xiàng)目的融資申請(qǐng)，取得資金支持。支持者多半認(rèn)可項(xiàng)目，又有閑置資金，為獲得物質(zhì)或精神上的回報(bào)，愿意出資支持項(xiàng)目。支持者往往通過(guò)第三方支付、網(wǎng)銀支付等網(wǎng)絡(luò)支付方式在網(wǎng)絡(luò)上完成資金支持工作。眾籌平臺(tái)是連接項(xiàng)目發(fā)起者、支持者的中介和橋梁，它在監(jiān)督、輔助項(xiàng)目發(fā)起者的同時(shí)，又維護(hù)項(xiàng)目支持者的利益。項(xiàng)目籌資成功之后，眾籌平臺(tái)收取一定的傭金或服務(wù)費(fèi)。發(fā)起者、支持者和眾籌平臺(tái)的協(xié)同推進(jìn)，使眾籌融資形成了多種發(fā)展趨勢(shì)。

第一，融資類型走向多樣。眾籌融資方便了企業(yè)尤其是小微企業(yè)解決資金籌措問(wèn)題，也有力地支持和鼓勵(lì)了社會(huì)個(gè)體和企業(yè)組織進(jìn)行創(chuàng)業(yè)逐夢(mèng)。我國(guó)眾籌的發(fā)展雖然離發(fā)達(dá)國(guó)家還有一定距離，但發(fā)展?jié)摿薮?。世界銀行2013年10月發(fā)布的報(bào)告顯示，在十年之內(nèi)中國(guó)的眾籌市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到500億美元，屆時(shí)將占全球眾籌市場(chǎng)規(guī)模的一半以上。眾籌市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大必將帶來(lái)融資類型多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。目前，我國(guó)的眾籌融資已出現(xiàn)多種類型。從項(xiàng)目對(duì)投資者的回報(bào)方式看，有以“淘夢(mèng)網(wǎng)”、“追夢(mèng)網(wǎng)”為代表的，讓投資者享用項(xiàng)目產(chǎn)品和相應(yīng)服務(wù)的回報(bào)眾籌；有以“微公益”為代表的，將投資作為無(wú)償捐贈(zèng)的捐贈(zèng)眾籌；有以“天使會(huì)”為代表的，投資者按比例得到一定股權(quán)的股權(quán)眾籌；有以“人人貸”為代表的，投資者獲得一定比例債權(quán)并在日后獲得相應(yīng)利息和收回本金的債權(quán)眾籌。按照眾籌平臺(tái)所側(cè)重支持的內(nèi)容分，有以“venture health”為代表的醫(yī)療類眾籌平臺(tái)，有以“淘夢(mèng)網(wǎng)”為代表的專注于微電影的垂直型眾籌平臺(tái)，有以“追夢(mèng)網(wǎng)”為代表的偏向文化創(chuàng)意的眾籌平臺(tái)，有以“點(diǎn)名時(shí)間”為代表的智能硬件類限時(shí)預(yù)售平臺(tái)，有以“覺JUE.SO”為代表的綜合性眾籌平臺(tái)，等等。

第二，目標(biāo)群體走向具體。眾籌旨在集眾人之資源，為相應(yīng)項(xiàng)目提供資金等方面的支持和援助。因?yàn)橹С终叩膬r(jià)值追求存在這樣那樣的差異，他們參與眾籌項(xiàng)目得到的也不僅僅是經(jīng)濟(jì)回報(bào)，也有通過(guò)全程參與而得到的金融樂趣和精神滿足，所以準(zhǔn)確定位目標(biāo)群體，對(duì)眾籌受眾進(jìn)行深入的調(diào)查分析，了解其特點(diǎn)、興趣、需要和動(dòng)機(jī)，針對(duì)具體的目標(biāo)群體編制和實(shí)施眾籌方案必將是眾籌行業(yè)發(fā)展的重要方向。

第三，資源利用走向整合。在項(xiàng)目眾籌的過(guò)程中，將資源整合起來(lái)加以利用，已有兩方面的表現(xiàn)：一是追求多種媒介的整合，擴(kuò)展眾籌平臺(tái)。不同的媒介因特點(diǎn)不同，對(duì)支持群體的影響也有所不同。在信息時(shí)代，盡管傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在傳播速度、接收環(huán)節(jié)等方面都遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)新新媒介，但紙質(zhì)媒體的可信度、權(quán)威性正是網(wǎng)絡(luò)媒介所缺乏的。所以，將傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒介相整合，擴(kuò)展眾籌平臺(tái)，是眾籌發(fā)展的需要。二是強(qiáng)化眾籌網(wǎng)站之間的合作，增進(jìn)資源共享。作為對(duì)成功眾包網(wǎng)站的一種集合和升級(jí)，眾籌平臺(tái)的功能要通過(guò)諸如支付寶、視頻網(wǎng)站、微博、人人網(wǎng)之類的系列性工具來(lái)實(shí)現(xiàn)。加強(qiáng)與其他眾包網(wǎng)站的合作，充分應(yīng)用手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)，增進(jìn)資源的融合和共享，也是擴(kuò)大眾籌影響力的需要。

（致謝 萍鄉(xiāng)學(xué)院軟科學(xué)研究基地彭香萍教授等老師提供了相關(guān)信息，謹(jǐn)此致謝）

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作者簡(jiǎn)介：彭安（1995- ），女，江西萍鄉(xiāng)人，山東大學(xué)（威海）商學(xué)院2013級(jí)金融五班在讀學(xué)生，主要研究農(nóng)村金融等領(lǐng)域的問(wèn)題，曾經(jīng)在《商場(chǎng)現(xiàn)代化》、《蘭臺(tái)世界》、《經(jīng)營(yíng)管理者》、《網(wǎng)友世界》、《魅力中國(guó)》等學(xué)術(shù)期刊公開發(fā)表論文多篇