祝媛莉

各大社交網(wǎng)站開(kāi)始搶灘在線直播，移動(dòng)視頻直播將成下一個(gè)風(fēng)口？

風(fēng)靡全球的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook近期加緊開(kāi)發(fā)在線視頻直播服務(wù)，其中，應(yīng)用于手機(jī)端的移動(dòng)直播是其重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域。為了吸引用戶(hù)，F(xiàn)acebook開(kāi)設(shè)明星直播專(zhuān)欄，期望通過(guò)明星的號(hào)召力及與用戶(hù)的互動(dòng)黏度提升這一業(yè)務(wù)的普及，近期又針對(duì)手機(jī)移動(dòng)端升級(jí)多項(xiàng)視頻直播功能。各大社交網(wǎng)站也開(kāi)始搶灘在線直播，移動(dòng)視頻直播將成下一個(gè)風(fēng)口？

出席今年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的演員凱文·哈特（Kevin Hart）在走紅毯環(huán)節(jié)，一邊和好友寒暄問(wèn)候，一邊不時(shí)低頭對(duì)著手機(jī)屏幕說(shuō)話。實(shí)際上，他正是通過(guò)Facebook的在線直播功能向眾多網(wǎng)友實(shí)時(shí)直播奧斯卡的紅毯盛況。

“那天觀看我直播的網(wǎng)友約有11.8萬(wàn)人?！惫赝嘎叮瑠W斯卡當(dāng)天他主持的直播視頻共獲得660萬(wàn)次瀏覽和83000條評(píng)論。隨后，奧斯卡官方賬號(hào)也轉(zhuǎn)發(fā)了這些關(guān)注度較高的明星直播視頻。

“我喜歡這種感覺(jué)，在15-20分鐘的視頻直播中，能吸引到成千上萬(wàn)人的持續(xù)關(guān)注。”對(duì)于喜劇演員凱文·哈特來(lái)說(shuō)，這與他的表演經(jīng)歷大為不同。哈特在各個(gè)社交網(wǎng)站上都很活躍，但自從Facebook在去年8月推出名人直播頻道后，這項(xiàng)應(yīng)用就成為他的最?lèi)?ài)。此外，著名鄉(xiāng)村歌手加斯·布魯克斯（Garth Brooks）、演員維奧拉·戴維斯（Viola Davis）等也都是直播視頻的愛(ài)好者。

Facebook在4月6日推出了這項(xiàng)新的應(yīng)用，以增加受眾使用頻率。其用戶(hù)在手機(jī)應(yīng)用端可以看到一個(gè)新功能鍵，用來(lái)發(fā)現(xiàn)他們關(guān)注的人物、話題推送的熱門(mén)直播視頻。同時(shí)，這個(gè)功能區(qū)還可以作為一個(gè)新近直播視頻的存儲(chǔ)站，感興趣的人可以進(jìn)入流覽。其他新功能包括允許團(tuán)體、事件主頁(yè)發(fā)布在線直播視頻，通過(guò)上傳非直播視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論等。

負(fù)責(zé)Facebook娛樂(lè)事業(yè)合作項(xiàng)目的希貝爾·高德曼（Sibyl Goldman）評(píng)價(jià)此次升級(jí)應(yīng)用，使得Facebook在線視頻服務(wù)對(duì)發(fā)布者和用戶(hù)來(lái)說(shuō)更具“交互性、參與性、現(xiàn)實(shí)感和趣味性”。

“目的是讓更多用戶(hù)持續(xù)使用該應(yīng)用?！泵绹?guó)券商BTIG媒體分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）補(bǔ)充，“Facebook此舉意在針對(duì)那群沒(méi)有完全脫離收看電視直播習(xí)慣的受眾，只要使用手機(jī)的用戶(hù)就可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)觀看直播視頻?！?/p>

實(shí)際上，F(xiàn)acebook早于8個(gè)月前就悄然拓土在線視頻直播業(yè)務(wù)，這次較大力度的升級(jí)應(yīng)用釋放出未來(lái)Facebook將增加流媒體視頻投入的信號(hào)。

Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在較早前的會(huì)議上表示，視頻服務(wù)是Facebook非常重要的一項(xiàng)業(yè)務(wù)?！熬拖衲憧诖锏囊慌_(tái)電視攝像機(jī)一樣，任何一個(gè)有手機(jī)的人都有向全世界做直播的能力?！彼谧约旱闹黜?yè)上留言：“這是人們交流方式的一次大的轉(zhuǎn)變，它將會(huì)為人們攜手并進(jìn)創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。”

視頻業(yè)務(wù)對(duì)于Facebook的重要戰(zhàn)略意義不言而喻。2014年，F(xiàn)acebook收購(gòu)VR公司Oculus就顯露其野心。去年9月，F(xiàn)acebook宣布頁(yè)面支持360度全角度視頻。

Facebook近幾年一直在力推視頻業(yè)務(wù)，通過(guò)在用戶(hù)主頁(yè)上推送自動(dòng)播放的視頻，讓人在瀏覽個(gè)人主頁(yè)時(shí)不自覺(jué)地被動(dòng)接收信息，并參與體驗(yàn)。對(duì)于大多數(shù)媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，視頻內(nèi)容是一項(xiàng)有效驅(qū)動(dòng)用戶(hù)活躍度并擴(kuò)增用戶(hù)規(guī)模的服務(wù)，因此被認(rèn)為是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

視頻直播可能是下一個(gè)戰(zhàn)略“風(fēng)口”。越來(lái)越多的電視觀眾流失，轉(zhuǎn)而傾向于在線直播視頻，他們更喜歡直播視頻帶給他們的真實(shí)感和不可預(yù)期性，愿意花費(fèi)更多時(shí)間在網(wǎng)上了解正在發(fā)生的事。

“我們近些年大量投入視頻直播是基于對(duì)用戶(hù)習(xí)慣趨勢(shì)的判斷，他們從最初喜歡分享文字到分享圖片，正逐漸向分享視頻轉(zhuǎn)變?！盕acebook產(chǎn)品經(jīng)理費(fèi)姬·西莫（Fidji Simo）認(rèn)為，“近年視頻直播的發(fā)展態(tài)勢(shì)愈發(fā)清晰，我們希望將視頻做得更具沉浸感，讓用戶(hù)感覺(jué)正在其中參與?！?/p>

2015年，在iOS系統(tǒng)上適配的視頻直播應(yīng)用Meerkat，以近1億美元的價(jià)格被Twitter收購(gòu)。就連YouTube也在加速研發(fā)自己的視頻直播應(yīng)用。盡管Facebook“入局”晚了一步，但發(fā)展速度十分驚人。目前Facebook有超過(guò)10億日活躍用戶(hù)量，快速擴(kuò)展的視頻業(yè)務(wù)每天的流量超過(guò)1億小時(shí)。

Facebook視頻直播的體量和潛力吸引眾多知名電子內(nèi)容供應(yīng)商和影視制作者參與進(jìn)來(lái)。比如，美國(guó)有線電視臺(tái)E?。‥ntertainment Television）就在視頻直播板塊推出了一個(gè)日間直播秀；美國(guó)晨間新聞和脫口秀節(jié)目《今日秀》（Today）將在節(jié)目中引入嘉賓直播視頻內(nèi)容；3月，新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed美食頻道上傳的一個(gè)直播視頻獲得了520萬(wàn)次瀏覽、104000條評(píng)論；4月4日，迪士尼公司出品的《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》發(fā)行DVD的前一天，女主角黛西·雷德利（Daisy Ridley）的一段問(wèn)答直播視頻吸引到超過(guò)110萬(wàn)次瀏覽量。

迪士尼電子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理杰西卡·茵提哈（Jessica Intihar）總結(jié)：“直播視頻帶給受眾的不確定性和未知性驅(qū)使他們持續(xù)觀看結(jié)束，這種參與性非常吸引人?！?/p>

如今，F(xiàn)acebook需要更多考慮的是如何增加盈利空間，畢竟目前Facebook平臺(tái)的視頻直播廣告還是免費(fèi)的。Facebook高層已經(jīng)開(kāi)始在好萊塢尋求合作伙伴試水付費(fèi)視頻直播廣告。不過(guò)，他們需要?jiǎng)?chuàng)建一種新的分賬模式。

當(dāng)下，F(xiàn)acebook著力于打造一款將直播視頻推向市場(chǎng)熱潮的產(chǎn)品，正如費(fèi)姬·西莫所言：“未來(lái)，我們的新產(chǎn)品都將是為用戶(hù)、為合作伙伴、為廣告商的需求服務(wù)，目前這一領(lǐng)域還有很多需要探索和培育的空間?！?