Patrick+Brzeski　高倩

中國企業(yè)萬達(dá)集團(tuán)今年1月12日宣布以約35億美元現(xiàn)金收購美國傳奇影業(yè)公司。這是迄今中國企業(yè)在海外的最大一樁文化并購，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林說，并購傳奇影業(yè)使萬達(dá)影視控股公司成為全球收入最大的電影企業(yè)，特別是在美中兩個全球最重要的電影市場，萬達(dá)擁有了極大的影響力。并購后，傳奇影業(yè)董事會主席兼CEO托馬斯·圖爾將留任，繼續(xù)負(fù)責(zé)公司的日常經(jīng)營，并將參與萬達(dá)的業(yè)務(wù)發(fā)展。

至此，萬達(dá)已形成電影制作、院線、發(fā)行等一套較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

并購傳奇 另有圖謀

收購傳奇以后，萬達(dá)集團(tuán)繼續(xù)通過收購連鎖影院擴(kuò)大在全球的電影產(chǎn)業(yè)，萬達(dá)控股的AMC娛樂，已經(jīng)就11億美元收購美國Carmike連鎖影院達(dá)成協(xié)議，這項(xiàng)收購將創(chuàng)造一個世界上最大的連鎖院線，橫跨北美、大洋洲和中國。從來沒有任何一家公司，像如今的萬達(dá)這樣，在如此大的區(qū)域內(nèi)擁有如此多的銀幕數(shù)量。

此前從沒有中國公司收購大型美國電影公司的先例，畢竟傳奇影業(yè)參與制作過《哥斯拉》（Godzilla）、《環(huán)太平洋》（Pacific Rim）和《侏羅紀(jì)世界》（Jurassic World）等大片。于是，在并購剛剛達(dá)成之時，業(yè)界也有不少猜測：萬達(dá)此舉究竟是又一次“土豪”式的投資，還是另有謀略？

外界這些猜測并不奇怪，僅看2016年剛剛過去的近4個月，中國在對外影視投資方面就已有不少動作：1 月 22 日，環(huán)球影業(yè)和中國完美環(huán)球娛樂簽訂了一份合作協(xié)議。在未來 5 年內(nèi)，完美環(huán)球娛樂投資 5 億美元給環(huán)球影業(yè)旗下的電影，成為電影的出品方之一。但這份合約的條件稍顯苛刻，完美環(huán)球娛樂只能獲得部分環(huán)球影業(yè)影片的投資權(quán)，還不包括近年票房火爆的《速度與激情》系列以及照明娛樂旗下的《神偷奶爸》系列和《小黃人大眼萌》系列。同時，完美環(huán)球娛樂也無法參與到電影的制作、營銷和發(fā)行當(dāng)中。

今年3月，杭州嘉視年華影視制作有限公司（Film Carnival）與前迪士尼主席迪克·庫克共同組建了5億美元的電影基金，這個電影基金將主要負(fù)責(zé)投資迪克·庫克工作室的電影。

同樣是在3月，一手打造了漫威《美國隊(duì)長》系列電影的兄弟導(dǎo)演喬·羅素（Joe Russo）和安東尼·羅素（Anthony Russo）成立工作室Anthem & Song，工作室有兩處辦公地點(diǎn)，分別在美國洛杉磯和中國北京，工作室來自中國的投資高達(dá)2億至3億美元，今后也將制作發(fā)行中文電影。

走出去， 也走進(jìn)來

事實(shí)上，自2001年中國正式提出“走出去”戰(zhàn)略至今，單就影視方面來說，大多中國公司只是作為投資方“砸錢”，但此次萬達(dá)收購傳奇，傳奇影業(yè)從某方面來說也是“走進(jìn)來”。當(dāng)傳奇影業(yè)在名義上已經(jīng)是一家中國電影公司時，其作品究竟姓“美”還是姓“中”？一位中國電影行業(yè)的資深人士透露，“萬達(dá)現(xiàn)在正努力讓官方認(rèn)可傳奇影業(yè)的電影應(yīng)該被認(rèn)定為中國電影?！比绻@一點(diǎn)得不到認(rèn)可，萬達(dá)將會想辦法讓傳奇影業(yè)在中國獲得其他優(yōu)惠政策，也許這無法讓傳奇影業(yè)的所有電影受益，但至少部分電影將得到“特殊對待”。

對此，萬達(dá)集團(tuán)和傳奇影業(yè)都拒絕回應(yīng)。但多位業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，一旦傳奇影業(yè)的電影被認(rèn)定為姓“中”，那無論對于好萊塢還是中國電影產(chǎn)業(yè)，都將產(chǎn)生“改變游戲規(guī)則”的影響。

與去年同期相比，2016年第一季度中國電影票房增長了50%。明年，中國有望超越北美成為世界上最大的票房市場。

為扶植本國電影產(chǎn)業(yè)，與許多國家一樣，中國實(shí)行嚴(yán)格的引進(jìn)電影配額制度，每年只有34部外國電影得以進(jìn)入中國市場，受到配額制度限制的好萊塢電影票房在中國內(nèi)地全年總票房中的占比約25%，而國產(chǎn)電影的占比已達(dá)到50%。

在中國完美環(huán)球娛樂2.5億美元投資環(huán)球影業(yè)交易中，作為完美環(huán)球娛樂法律代表的林賽·康納（Lindsay Conner）認(rèn)為，“一家業(yè)內(nèi)地位重要的美國電影公司被一家中國公司收購，這在歷史上還是第一次，在某種程度上，這很可能會改變游戲規(guī)則?！?/p>

這種“歷史上第一次”的情況，也可能會導(dǎo)致政策上的兩難，因?yàn)闊o論選擇哪個，都是利弊參半。

如果給予傳奇影業(yè)“本土電影”的特權(quán)，那無疑會刺激未來中國公司對好萊塢公司的收購潮。但與此同時，這也給好萊塢電影大規(guī)模進(jìn)入中國開辟了一條新的道路，讓真正的本土電影面臨巨大沖擊，畢竟傳奇影業(yè)接下來要出品的幾部大片，都是徹頭徹尾的好萊塢類型片。

中國國產(chǎn)電影在近兩年大肆刷新本土票房紀(jì)錄的同時，在海外的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。舉例來說，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》，今年2月上映后在中國的票房達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5.26億美元，但影片在北美的票房卻只有320萬美元。為鼓勵更多的中國電影走向世界，3月份，中國國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會決定，對在海外市場票房收入達(dá)到100萬元以上的國產(chǎn)電影給予獎勵，金額最高不超過該片海外電影市場電影票房收入的1%。

從這方面來說，如果將傳奇影業(yè)的電影看做“中國電影”，那么“中國電影”在海外市場的表現(xiàn)肯定要比現(xiàn)在強(qiáng)勢很多。問題是今后這種“血統(tǒng)混雜”的中國電影如果成為常態(tài)，那么顯然將在政策制定上面臨復(fù)雜局面。

多年來一直研究中國電影業(yè)的南加州大學(xué)政治學(xué)教授斯坦利·羅森（Stanley Rosen）發(fā)問：“如果傳奇影業(yè)的電影算作中國電影，雖然字面上可以說這樣的‘中國電影在海外表現(xiàn)搶眼，但是像《侏羅紀(jì)世界》和《哥斯拉》等作品，又如何幫助中國提高軟實(shí)力？”好萊塢電影傳遞出的無疑是典型西方文化，但這些電影如果姓“中”，顯然是與中方的初衷背道而馳。羅森也認(rèn)為，這種合作的利好在于可以在電影中加入更多中國元素，也可以以‘合拍片這個類型存在。但‘量上如何把握是個挑戰(zhàn)?！?/p>

萬達(dá)的影響力

事實(shí)上，在被萬達(dá)收購以前的很長時間，傳奇影業(yè)就已經(jīng)在開發(fā)“中美合拍片”，牽頭的是當(dāng)時美國CAA經(jīng)紀(jì)公司的中國區(qū)總經(jīng)理羅異（Peter Loehr）。

2002年，羅異在中國創(chuàng)辦了命之作影視文化發(fā)展有限公司，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)并將于2017年2月17日上映的《長城》，正是由羅擔(dān)任制片人。這部電影的出資方和制作方包括傳奇影業(yè)、環(huán)球影業(yè)、中影和樂視，導(dǎo)演張藝謀是中國人，主演陣容中有劉德華等中方藝人，也包括馬特·達(dá)蒙這樣的好萊塢明星。

“《長城》是一次非常重要的嘗試。”斯坦利·羅森說：“這部電影確實(shí)有很多中國內(nèi)容，它的背景地是長城，這是中國在世界上最典型的象征之一，同時這部影片中又有好萊塢演員，而且采用英語對話，有潛力成為國際熱門影片?！?/p>

可以預(yù)見的是，在2017年，無論是國際電影圈還是中國政府都會謹(jǐn)慎解讀這部電影的表現(xiàn)——雖然度量方法必然不同。

隨著最近幾年“合拍片”的大量出現(xiàn)，中方對于這一類型的政策規(guī)定也不斷收緊。按照政策要求，合拍片必須有中國元素，主創(chuàng)人員中，中方人員不得少于三分之一，包括主要演職員。雖然要求嚴(yán)格，但相關(guān)優(yōu)惠政策也極其可觀，在票房分成比例上，合拍片在中國放映可以享受國產(chǎn)電影的待遇，拿到最高43%的分賬比例，而一部好萊塢電影以進(jìn)口片的身份進(jìn)入中國，制片方最終能拿到的票房比例只有25%。

目前大部分好萊塢和中國電影的業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，傳奇影業(yè)的電影不太可能以“本土電影”的身份出現(xiàn)在中國電影市場上，如果這條路被堵死，萬達(dá)就需要尋求其他的折中方案，或者爭取其他方面的優(yōu)惠政策。

就算傳奇影業(yè)認(rèn)為在影片中加入太多中國元素會影響到其全球市場，但實(shí)力雄厚的萬達(dá)也有辦法讓傳奇影業(yè)在中國蓬勃的電影市場里取得其他好萊塢公司無法企及的優(yōu)勢。比如，萬達(dá)集團(tuán)擁有中國最大的連鎖電影院，能夠保證傳奇影業(yè)的電影在上映上保持高排片率。再比如，中國規(guī)模最大的發(fā)行公司五洲電影發(fā)行有限公司也是由萬達(dá)主導(dǎo)，這讓傳奇影業(yè)的電影在上映時間上享有“先天優(yōu)勢”，相關(guān)宣傳推廣活動也能直接落地，這些都是好萊塢制片公司求之不得的待遇。

當(dāng)然，無論傳奇影業(yè)在中方看來是什么“血統(tǒng)”，如果坐在談判桌前的是萬達(dá)集團(tuán)，傳奇影業(yè)在中國市場的優(yōu)勢都將大幅提升。而這一點(diǎn)，也只有與萬達(dá)“聯(lián)姻”能夠達(dá)到。