王倩　黃柏雪

2016年4月16—23日，由國家新聞出版廣電總局和北京市人民政府主辦，國家新聞出版廣電總局電影局、北京市新聞出版廣電局（北京市版權(quán)局）、北京市懷柔區(qū)人民政府等單位共同承辦的第六屆北京國際電影節(jié)在京舉行。

本屆北京國際電影節(jié)包括開閉幕式、“格瓦拉+微票兒”·北京展映、北京策劃·主題論壇、電影市場、電影嘉年華，以及“注目未來”單元、紀錄單元、“經(jīng)典京劇電影”單元、網(wǎng)絡(luò)電影單元、電影音樂會、電影沙龍及行業(yè)對話、新片發(fā)布等200余項活動。

本屆電影節(jié)以“共享資源、共贏未來”為主題，立足世界舞臺，匯聚行業(yè)熱點，突出國內(nèi)乃至全球電影的創(chuàng)新趨勢，包括電影科技要素創(chuàng)新、電影營銷方式創(chuàng)新、電影發(fā)行模式創(chuàng)新、電影交易形式創(chuàng)新等內(nèi)容。三場主題論壇中，除了關(guān)注產(chǎn)業(yè)的“中外電影合作論壇”和“中國電影衍生產(chǎn)業(yè)高峰論壇”外，還包括關(guān)注電影藝術(shù)美學(xué)的“探尋電影之美高峰論壇”。

電影市場于4月17-21日在北京國際飯店舉辦，有來自美國、英國、德國、韓國、芬蘭、以色列等國家和地區(qū)的200余家企業(yè)和機構(gòu)進行展覽展示。4月21日，電影市場簽約儀式舉行，共有來自65家企業(yè)的49個項目正式簽約，總金額163.3億元。

電影節(jié)開幕式于4月16日在北京懷柔雁棲湖國際會展中心舉行，來自中宣部、國家新聞出版廣電總局、中共北京市委、第六屆北京國際電影節(jié)組委會等各級機關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)；本屆“天壇獎”評委會主席布萊特·拉特納，評委陳德森、弗洛里安·亨克爾·馮·多納斯馬、柯內(nèi)流·波藍波宇、瀧田洋二郎、丹尼斯·塔諾維奇和許晴；意大利導(dǎo)演朱塞佩·托納多雷、美國導(dǎo)演娜塔莉·波特曼、中國香港導(dǎo)演關(guān)錦鵬等；以及《我的戰(zhàn)爭》《寒戰(zhàn)2》《北京遇見西雅圖之不二情書》《夢想合伙人》等影片主創(chuàng)出席了開幕式。

為服務(wù)大眾設(shè)立的電影節(jié)展映于4月8日開幕，此前，共有105個國家和地區(qū)的2329部影片報名參展，其中境外影片1964部，組委會遴選出500部中外佳作，在北京25家影院及5所高校上映，展映場次約1000場。

本屆“天壇獎”評獎工作部共收到來自六大洲、42個國家和地區(qū)的433部影片報名參賽，經(jīng)過四輪選片，15部影片脫穎而出，共同角逐“天壇獎”10個獎項。4月23日，北京電視臺“天壇獎”評選結(jié)果在電影節(jié)閉幕式上揭曉并頒獎。

中國電影面臨重要窗口期

隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，中國日益逼近全球第一大電影市場。博納影業(yè)集團總裁于冬在“中外電影合作論壇”上放出豪言——再有5-8年的時間，中國市場的票房產(chǎn)出將三倍于北美市場，達到1500億-2000億元的規(guī)模。

面對喜人的發(fā)展前景，電影人振奮精神的同時，也表示要對業(yè)內(nèi)存在的各種問題和短板時刻保持警醒。

在“電影金融創(chuàng)新的案例與邊界”論壇上，國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會辦公室副主任李東對近兩年國產(chǎn)電影票房市場造假亂象表示憂心，他說，目前國內(nèi)票房偷漏瞞報的情況嚴重，“如果按照觀眾的真實消費情況，中國電影市場2015年的總票房遠超440億元。”李東進一步表示，相關(guān)部門將在2年內(nèi)做出中間結(jié)算平臺，加強票房監(jiān)管。

華誼兄弟影業(yè)CEO葉寧在“巔峰將至——解碼中國電影產(chǎn)業(yè)升級新熱點”論壇上發(fā)言稱，中國電影市場將變成全球電影市場的引擎，甚至是單引擎。他認為，未來五年，是中國電影很重要的窗口期。五年內(nèi)，還有特殊的環(huán)境、特殊的保護等等，但五年以后，無論公司還是從業(yè)者，都要蓄積到足夠大的能量才能在市場中立足。百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明也表示，雖然目前中國電影具備很多優(yōu)勢，但短板也很明顯，“第一個是人才，第二個是電影技術(shù)?！?/p>

聚焦關(guān)鍵詞

2016年，互聯(lián)網(wǎng)、金融、科技等元素將更多地融入中國電影產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，推動電影市場的新變革，成為產(chǎn)業(yè)升級的新熱點。電影節(jié)上，來自各國各領(lǐng)域的電影人就合拍合作、衍生品、網(wǎng)絡(luò)電影、金融資本、VR新科技等行業(yè)熱點話題進行了交流碰撞。

合拍合作。電影市場迅速崛起的今天，中外合拍電影從形態(tài)到內(nèi)容都產(chǎn)生了巨變，跨越國界、文化、市場的“無國界大片”形成產(chǎn)業(yè)趨勢，影響著中國、北美乃至全球市場。

4月17日，“中外電影合作論壇”舉行，導(dǎo)演黃建新、娜塔莉·波特曼、朱塞佩·托納多雷、許誠毅，博納影業(yè)集團總裁于冬，以及美國制片人詹姆士·沙姆斯、英國制片人伊恩·史密斯一同就中外合拍相關(guān)問題展開了討論。

于東認為，隨著中外合作電影項目的增多，中美兩國的電影工業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)了很大變化，這必將帶來中國電影市場創(chuàng)作團隊的結(jié)構(gòu)性變化——中國內(nèi)陸市場會越來越依賴本土文化和本土創(chuàng)作。好萊塢一批得不到大公司或者職業(yè)經(jīng)理人支持的年輕導(dǎo)演，包括亞洲的年輕導(dǎo)演，都會投奔中國市場。此后，資本還將滲透到獨立制片領(lǐng)域，“未來的合拍電影一定是在中國投資人主導(dǎo)下的國際制作?！?/p>

詹姆斯·沙姆斯和伊恩·史密斯都強調(diào)，中國電影想走進國際市場，就要堅持自己的文化特色。詹姆斯·沙姆斯表示，中國的電影市場容量龐大，現(xiàn)在越來越像一個新興的好萊塢。這有利于中國的從業(yè)者更多地從國際合作者方面借鑒經(jīng)驗。但是，借鑒不等于外來的就是好的?！爸袊娪叭酥v故事的方式并不差，只不過是表達方式不同，全球觀眾反而更喜歡中國化的講故事方式，保持自己的表達方式對于中外合拍片最為重要?！?/p>

托納多雷表示，應(yīng)該用更開放的胸懷和眼界看待合作電影，因為這種溝通本身就是思想和文化的融合。許誠毅也認為，合拍片最關(guān)鍵的問題是語言和文化的差別。“沒必要所有電影都要合拍，最重要的是先把中國自己的電影做好，如果中國觀眾都不看自己的電影，又怎么能說服全世界觀眾去看呢？好萊塢一開始也沒想到拍電影給全世界看，他們只是拍給美國人看，慢慢才成為世界性的產(chǎn)品，中國電影也會經(jīng)歷這樣的過程?！?/p>

在4月18日舉行的“突進！無國界大片——中外合拍電影進行時”會議上，東方夢工廠CEO方淦、索尼影視大中華首席制作總監(jiān)黃嘉莉、國際制片人李少偉，結(jié)合他們所主導(dǎo)的《功夫熊貓3》《荒野獵人》等項目案例，對“無國界大片”現(xiàn)象進行了解讀、評析以及趨勢判斷。

李少偉和黃嘉莉都表示，中國資金投入對好萊塢來說很重要，以往好萊塢電影在北美和國際其他地區(qū)的票房比例是五五分，到《荒野獵人》這個項目，成績已經(jīng)是三七分。李少偉大膽猜想，未來有可能會有中國公司收購好萊塢六大公司中的一家，正像當(dāng)年索尼收購哥倫比亞一樣。

在4月20日由美國電影協(xié)會主辦的“好萊塢電影大師班”開幕式暨“大師論壇”上，中外電影人就電影產(chǎn)業(yè)跨文化合作帶來的挑戰(zhàn)與機遇以及合拍片的未來圖景等主題展開了討論。第六屆北京國際電影節(jié)“天壇獎”評委會主席布萊特·拉特納表示，自己很認同目前在中外合拍中常用的、以好萊塢的執(zhí)行方式講中國故事的模式?！拔液团笥殉闪⒘艘患見蕵饭?，近期開始嘗試對中國本土電影的投資?，F(xiàn)在很多的美國電影公司都想從中國獲得資金，但是我們選擇投資中國本土電影。我希望在合作中請一些中國的年輕導(dǎo)演，但不知道去哪里找。我想要看到中國的人才庫，導(dǎo)演庫、編劇庫、舞美師庫、設(shè)計師庫等等，借此找到需要的人才?！?/p>

衍生品。借著中國電影票房突飛猛進的勢頭，電影衍生產(chǎn)業(yè)趨熱，無論是從消費者的市場需求，還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，中國電影衍生品市場正在成為各方關(guān)注與資本匯聚的焦點。

4月18日，由中國電影股份有限公司承辦的“第六屆北京國際電影節(jié)——中國電影衍生產(chǎn)業(yè)高峰論壇”召開。此次論壇是首屆聚焦中國電影衍生產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的高峰論壇，論壇圍繞中國電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、中外電影衍生品市場差異、中國電影衍生品開發(fā)及版權(quán)保護等三大內(nèi)容展開討論。中外嘉賓深入分析了中國電影衍生產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)，共同探討了中國電影從票房經(jīng)濟走向衍生品經(jīng)濟的可行路徑，也提出了對以衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮進一步完善和健全中國電影產(chǎn)業(yè)鏈條、引導(dǎo)中國電影產(chǎn)業(yè)全面升級的期許。

2015年，中影股份與北京電影學(xué)院合作共建了“中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院”。論壇現(xiàn)場，北京電影學(xué)院副院長兼中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院院長尼躍紅，以及中影營銷公司總經(jīng)理兼中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院副院長蔣德富為出席論壇的六位嘉賓發(fā)放聘書，聘請他們出任中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院的客座教授。

此外，繼《功夫熊貓3》衍生品業(yè)務(wù)合作之后，中影股份與東方夢工廠再度攜手，在電影節(jié)期間，雙方宣布就動畫電影作品《Trolls》（暫譯：《魔發(fā)精靈》）的電影消費品戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，并就電影商務(wù)的具體事宜進行協(xié)商洽談?！禩rolls》是由夢工場動畫（Dream Works Animation）打造的最新電影，預(yù)計將于今年11月在北美地區(qū)上映。

網(wǎng)絡(luò)電影。網(wǎng)絡(luò)電影作為電影產(chǎn)業(yè)新的增長點，吸引了越來越多電影人加入。電影節(jié)期間，“創(chuàng)新·融合網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)交流會”舉辦。網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者代表、網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)機構(gòu)組織代表、網(wǎng)絡(luò)電影研究者代表以及網(wǎng)絡(luò)電影平臺方代表以“創(chuàng)作與分享”“市場與需求”“平臺與規(guī)范”為主題，共同探討如何創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)電影精品內(nèi)容、如何發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電影市場，以及如何利用平臺引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范等問題。

愛奇藝影業(yè)投資部總經(jīng)理竇黎黎在其“網(wǎng)絡(luò)電影的責(zé)任與方向”主題演講中談到，2016年是網(wǎng)絡(luò)大電影的專業(yè)年、精品年和提升年，她呼吁行業(yè)生產(chǎn)更多“去同質(zhì)化、精品化、有意思、跨界延展、借力、價值觀向上”的內(nèi)容，她還強調(diào)網(wǎng)絡(luò)電影在啟迪民智、倡導(dǎo)積極向上的價值觀以及挖掘新生代年輕電影人才方面的責(zé)任。據(jù)她介紹，2015年網(wǎng)絡(luò)大電影的全網(wǎng)產(chǎn)量達到700部左右，按保守估計，今年網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)量將在2200部左右。

網(wǎng)生影視內(nèi)容研究者劉向禹表示，中國網(wǎng)絡(luò)電影市場正處于急速發(fā)展變化中，網(wǎng)絡(luò)電影本身也在不斷調(diào)整，“今年網(wǎng)絡(luò)大電影的投資規(guī)模基本都在80萬-90萬或者是100萬-300萬左右，比去年增長了3-10倍。今年是網(wǎng)絡(luò)電影的爆發(fā)期，整個行業(yè)都在做調(diào)整，今后會有更加優(yōu)秀的作品和團隊出現(xiàn)”。

嘉賓們還就如何在播出平臺上逐步建立規(guī)范等問題展開討論，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影商務(wù)總監(jiān)吳毅嬋、搜狐視頻前向事業(yè)部內(nèi)容合作總監(jiān)令狐采石、樂視微電影&網(wǎng)絡(luò)大片主編王涵以及優(yōu)酷土豆自制劇中心制片人蘭勇分別介紹了各平臺審核網(wǎng)絡(luò)大電影的標準。吳毅嬋表示，“愛奇藝今年將繼續(xù)保持開放合作的心態(tài)，但平臺方會制定規(guī)范，對合作電影進行相關(guān)審核，無論是從制作上、題材上還是內(nèi)容上。希望能引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)大電影走向更健康的方向”。

金融資本。隨著中國電影市場的快速擴增，各類金融資本涌入電影產(chǎn)業(yè)。本屆電影節(jié)上，“從電影到泛娛樂，資本大風(fēng)口在哪里？”“資本新玩法、影視新風(fēng)險”“文娛金融眾創(chuàng)生態(tài)高峰論壇”，以及“跨界與融合——中國電影投融資高峰論壇”等諸多活動關(guān)注了這個主題。

4月19日舉行的“跨界與融合——中國電影投融資高峰論壇”，以電影項目投融資和電影公司投融資為核心，邀請國內(nèi)外電影投資機構(gòu)、金融單位、影視制作公司、宣發(fā)公司、大數(shù)據(jù)公司，以及電影主管部門、協(xié)會、影視法律機構(gòu)的負責(zé)人，結(jié)合近年各類資本跨界電影項目和電影企業(yè)，并融合到電影市場電影產(chǎn)業(yè)的實例；聚焦境內(nèi)外各類資金、各類機構(gòu)參與中國電影生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的具體合作模式。

論壇內(nèi)容主要圍繞三方面展開：一是各類資本跨界與電影融合，合力發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)；二是電影項目投融資中涉及的聯(lián)合投資、完片擔(dān)保、版權(quán)質(zhì)押、版權(quán)融資、預(yù)算成本評估及風(fēng)險控制、電影贊助植入與授權(quán)合作、衍生品開發(fā)等；三是電影公司常見的私募股權(quán)融資、銀行貸款、新三板、上市、眾籌等投融資方式。從不同維度探討論證既能促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展又能確保依法合規(guī)的各項舉措和模式。