王乙涵

“二次元”一詞起源于日本，原是日語(yǔ)中二維、平面的意思，后被用于指代包括動(dòng)畫、漫畫、游戲、網(wǎng)絡(luò)輕小說(shuō)等ACGN文化所建構(gòu)的虛擬世界，以及其中派生出來(lái)的、與主流文化相對(duì)應(yīng)的青年亞文化現(xiàn)象。隨著在“二次元”陪伴下成長(zhǎng)起來(lái)的90后一代進(jìn)入社會(huì)，成為影視從業(yè)人員和電視劇的主流觀眾，大批包含著二次元元素的內(nèi)容以IP的形式出現(xiàn)在觀眾和用戶面前，“二次元”從非主流文化晉升成為一股不可小覷的文化勢(shì)力，中國(guó)的電視劇產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始受到二次元的影響。

在2016上海電視劇制播年會(huì)上，電視臺(tái)和制片方都在傳遞相同的聲音：年輕觀眾從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向傳統(tǒng)電視平臺(tái)回流，年輕人追捧的二次元?jiǎng)⑹艿礁嗲嗖A。所謂的“二次元?jiǎng)　?，是一個(gè)比較籠統(tǒng)的概念，除了由動(dòng)畫、漫畫、游戲改編的電視劇，也包括了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來(lái)的，帶有二次元特征的電視劇。這些作品與主流電視劇市場(chǎng)相融合后，具有比傳統(tǒng)電視劇更大的題材創(chuàng)新度與視覺(jué)沖擊力，對(duì)電視劇的創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播方式和受眾趣味產(chǎn)生了巨大的影響。

從產(chǎn)業(yè)鏈源頭改變電視劇的生產(chǎn)觀念

近兩年來(lái)，隨著90后一代逐漸步入社會(huì)，成為有話語(yǔ)權(quán)的社會(huì)中堅(jiān)力量，伴隨這一代年輕人成長(zhǎng)的二次元文化也超越了審美的維度，漸漸進(jìn)入電視劇的主流視野。傳統(tǒng)主流電視劇類型開(kāi)始默默調(diào)整自己的受眾接受范圍，越來(lái)越多的電視劇在生產(chǎn)立項(xiàng)之初就明確目標(biāo)觀眾為90后95后，乃至00后，這一轉(zhuǎn)變的典型后果就是目前仍在持續(xù)升溫的IP改編熱。

回看2015年的電視劇排行榜，從《瑯琊榜》到《羋月傳》，從《何以笙簫默》到《花千骨》，網(wǎng)絡(luò)播放top10的電視劇，有七部來(lái)自熱門的IP改編。這些改編作品的集體呈現(xiàn)，讓2015年的電視熒屏呈現(xiàn)出不同以往的風(fēng)貌。各類型劇全面偶像化、年輕化，稱霸熒屏已久的家斗劇、抗日神劇風(fēng)光不再，取而代之的是高顏值的青偶劇和古偶劇、仙俠劇、玄幻劇。

2016年，衛(wèi)視播出層面，都堅(jiān)定地貫徹IP劇路線，如湖南衛(wèi)視儲(chǔ)備了《誅仙·青云志》《幻城》《青丘狐傳說(shuō)》《秦時(shí)明月》《仙劍五：云之凡》五部包括游戲、動(dòng)畫、小說(shuō)改編的仙俠題材電視劇； 江蘇衛(wèi)視儲(chǔ)備了粉絲眾多的《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《秀麗江山之長(zhǎng)歌行》等IP劇。制作層面，各大影視公司籌備的項(xiàng)目依然圍繞著網(wǎng)絡(luò)IP展開(kāi)，如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的《擇天記》《九州縹緲?shù)洝罚螒騽?dòng)漫改編的《刀塔傳奇》等。

由國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、動(dòng)漫、漫畫、游戲等熱門IP改編的電視劇還在源源不斷地生產(chǎn)之中。據(jù)骨朵網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年預(yù)計(jì)開(kāi)發(fā)制作的IP改編影視劇多達(dá)190部。這些改編劇除了都是超級(jí)IP外，還有一個(gè)特點(diǎn)都是二次元相關(guān)。傳統(tǒng)主流媒體在短短一兩年之間就改變了對(duì)“二次元”的看法，與二次元IP帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值不無(wú)關(guān)系。在一眾大IP的背后，是其多年積累的忠實(shí)粉絲。在這個(gè)觀眾至上的時(shí)代，這些粉絲眾多的IP作品除了能夠帶來(lái)版權(quán)和廣告收入之外，還有更大的周邊衍生品的盈利空間。網(wǎng)絡(luò)IP的生產(chǎn)與改編，已經(jīng)超越了作者與觀眾的關(guān)系。《羋月傳》能做到以一部劇決定衛(wèi)視平臺(tái)的排名，與粉絲的力量有很大的關(guān)系，也能夠理解電視臺(tái)對(duì)IP劇的爭(zhēng)奪與重視。

隨著A站、B站被阿里和騰訊收編，二次元作品與資本運(yùn)作的關(guān)系越來(lái)越緊密，二次元作品的地位也越來(lái)越高。除了那些已經(jīng)賣出版權(quán)的經(jīng)典IP，還有很多處于上升期的新IP蓄勢(shì)待發(fā)。未來(lái)一兩年內(nèi)，二次元IP改編還會(huì)迎來(lái)一個(gè)高峰。

二次元網(wǎng)生代改變產(chǎn)業(yè)鏈終端

隨著“網(wǎng)生代”觀眾日漸成為文化消費(fèi)的主流群體，互聯(lián)網(wǎng)用戶與二次元觀眾的高度重疊，不僅促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)劇迅速發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)著二次元文化逐漸占領(lǐng)傳統(tǒng)電視劇領(lǐng)域，從而引發(fā)電視劇終端的革命?？梢哉f(shuō)，中國(guó)的電視劇行業(yè)早已與網(wǎng)絡(luò)密不可分，90后、95后年輕人，與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展相伴生長(zhǎng)，信息爆炸的傳媒環(huán)境決定了他們不滿足于單一的信息來(lái)源，而喜歡在多種信息渠道中隨意轉(zhuǎn)換。這對(duì)一直以電視臺(tái)作為單一途徑傳播的傳統(tǒng)電視劇來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，電視劇跨媒體傳播的時(shí)代隨之到來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)的蓬勃，催生網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展。從被稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇元年的2014年開(kāi)始，到2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴，短短兩年間，網(wǎng)絡(luò)劇不僅數(shù)量激增，投資越來(lái)越大，對(duì)創(chuàng)新意識(shí)與制作品質(zhì)的追求也越來(lái)也高?！侗I墓筆記》《心理罪》《暗黑者2》等“超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇”，投資成本都達(dá)到了5000萬(wàn)元以上。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇品質(zhì)的升級(jí)帶來(lái)了令人驚喜的效果，互聯(lián)網(wǎng)基因的網(wǎng)絡(luò)劇成功反向輸出到電視臺(tái)，搜狐視頻的《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》和愛(ài)奇藝的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》都在網(wǎng)絡(luò)播出之后登陸一線衛(wèi)視。電視劇傳播方式，從先臺(tái)后網(wǎng)到臺(tái)網(wǎng)同步，從網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播到先網(wǎng)后臺(tái)，傳統(tǒng)電視平臺(tái)不再是唯一播出平臺(tái)，手機(jī)、平板等移動(dòng)終端的普及讓跨媒體多屏傳播成為現(xiàn)實(shí)，電視劇終端的輸出格局被改變。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)在客觀上帶動(dòng)年輕觀眾回流到電視臺(tái)，電視劇產(chǎn)業(yè)從源頭到生產(chǎn)也一再向年輕一代靠攏和示好。盡管在2015年，45歲及以上觀眾依然是占比最高的電視重度觀眾 ，但從索福瑞數(shù)據(jù)公布的2015電視劇行業(yè)大數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年之前電視劇觀眾呈現(xiàn)老年化現(xiàn)象正在逆轉(zhuǎn)，近三年?yáng)|方衛(wèi)視晚間黃金檔收視數(shù)據(jù)也顯示出“25歲至35歲年輕觀眾的比率上漲近100% ”的趨勢(shì)?？梢?jiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)IP劇大熱，年輕的網(wǎng)生代觀眾逐漸成為電視劇的主要收視群體。

此外，不得不提的是，在二次元時(shí)代觀眾與作品的交互受到前所未有的重視，最典型的表現(xiàn)就是彈幕的流行。彈幕最早發(fā)源于日本動(dòng)漫網(wǎng)站，是二次元的重要互動(dòng)形式，觀眾可以一邊看劇一邊把評(píng)論以滾動(dòng)字幕的形式發(fā)到視頻上，所有同時(shí)產(chǎn)生的評(píng)論組成密集的字幕在屏幕上滾動(dòng)，就成為彈幕。這一形式被國(guó)內(nèi)兩大彈幕網(wǎng)站A站和B站引進(jìn)，以此來(lái)增加用戶之間的交流互動(dòng)，并成為一種新型網(wǎng)絡(luò)社交方式。后來(lái)國(guó)內(nèi)各大主流視頻網(wǎng)站都逐漸開(kāi)通彈幕功能，讓宅在家里的網(wǎng)絡(luò)觀眾也可以一邊看劇、一邊吐槽、一邊社交。這個(gè)二次元文化的代表符號(hào)，在視頻網(wǎng)站的推動(dòng)下，儼然已經(jīng)發(fā)展成為一種全民狂歡，成為電視劇營(yíng)銷的重要工具?！侗I墓筆記》《花千骨》等劇幾乎都是在彈幕的推動(dòng)下火起來(lái)的。可以說(shuō)，在二次元時(shí)代，觀賞與創(chuàng)作不再是單方面的，觀眾也不再一味被動(dòng)接受，他們通過(guò)吐槽和彈幕來(lái)完成對(duì)作品的延伸和再創(chuàng)作，生產(chǎn)者則以這種方式尊重每一位觀眾的觀點(diǎn)和表達(dá)。短短幾年，二次元群體通過(guò)彈幕等二次元符號(hào)，將二次元文化迅速傳播開(kāi)，二次元群體也由此越發(fā)壯大。

二次元改變主流電視劇審美趣味

以90后為主，包括85后和00后在內(nèi)的泛二次元群體成為電視劇目標(biāo)觀眾，意味著傳統(tǒng)電視劇的講述方式將會(huì)隨著新一代年輕觀眾的感受能力與認(rèn)知方式而改變。為了迎合這不同以往的二次元一代， 電視劇在內(nèi)容上不可避免地附著上二次元屬性；情節(jié)設(shè)定、人物設(shè)置具有二次元風(fēng)格，甚至傳統(tǒng)的價(jià)值觀與世界觀也開(kāi)始遵從二次元的審美趣味。

根據(jù)中國(guó)二次元用戶報(bào)告顯示，我國(guó)的二次元人群“男女六四分，男偏宅向，女偏腐向，宅、呆、腹黑是他們的三大屬性”。在此基礎(chǔ)上派生出來(lái)的“二次元審美”是一種受到宅文化影響的，帶有回避現(xiàn)實(shí)矛盾、追求極致美好的審美取向。帶有二次元屬性的電視劇主要表現(xiàn)為題材的架空化、虛構(gòu)化、漫畫化；人物的超現(xiàn)實(shí)、非常態(tài)以及呆萌、粉紅和中二氣質(zhì)；這類作品的敘事重點(diǎn)不是情節(jié)邏輯和心理依據(jù)， 而是大開(kāi)腦洞一切為人設(shè)服務(wù)。

2015年底，一部高顏值、雷劇情的《太子妃升職記》成功開(kāi)啟了二次元?jiǎng)〉拇箝T，俘獲了年輕網(wǎng)絡(luò)觀眾的心。這部現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇改編自網(wǎng)絡(luò)IP，講述了一個(gè)現(xiàn)代花花公子意外穿越至古代變成太子妃，一路順利升職為“太后”的故事。制作層面該劇可謂一窮二雷：劇情混亂，漏洞百出，腦洞大開(kāi)，造型雷人。但是在制作捉襟見(jiàn)肘的情況下，苦中作樂(lè)地利用演員出位的表演和大膽的人設(shè)，將雷和窮轉(zhuǎn)化為了二次元特色，不僅在年輕觀眾最喜歡的穿越和宮斗題材里，融入了二次元文化崇尚的萌、腐、呆、腹黑等元素，更毫不掩飾地用鼓風(fēng)機(jī)營(yíng)造的影樓style、蚊帳和紗巾打扮的宮中女眷、身背木框穿著腹肌鎧甲的太子，坦蕩地玩起了真人cosplay。就是這樣一部雷出了新高度的“污劇”，一夜爆紅，獲得了巨大的關(guān)注度和點(diǎn)擊量，在樂(lè)視該劇總播放量在收官時(shí)超過(guò)24億次，直接給樂(lè)視增加了超過(guò)50萬(wàn)VIP會(huì)員和過(guò)億元收入?！短渝氂洝樊嬅媲逍滦沱悾兄黠@的漫畫風(fēng)格，全體演員顏值奇高，人物自帶惡搞和吐槽屬性，以上特色與淘寶爆款帶來(lái)的山寨感和生硬插入?yún)s一本正經(jīng)的植入廣告完美融合，為整體畫風(fēng)帶來(lái)一股濃濃的二次元?dú)庀?。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)利用當(dāng)下年輕人喜歡惡搞、吐槽和彈幕等特點(diǎn)，選擇了“劇組爆窮”“總局下架”等迎合年輕人心理的槽點(diǎn)，以投其所好的病毒式營(yíng)銷，成功吸引了泛二次元群體的關(guān)注。

2015年的另一部IP改編劇《瑯琊榜》，同樣是架空歷史，同樣擁有高顏值偶像班底，同樣有可以YY的男男CP和自帶主角光環(huán)的腹黑男一號(hào)，但是這些二次元屬性卻在全片恢弘大氣的正劇底色下，慢慢鋪陳，毫無(wú)違和之感。可以說(shuō)《瑯琊榜》向我們展示了在主流文化視域下，二次元的最佳打開(kāi)方式。二次元文化中的“蘇”與“腐”已經(jīng)悄悄融入主流文化，并終將引起性別的革命。

先說(shuō)“蘇”，《瑯琊榜》的人物設(shè)置極具二次元特色，主人公梅長(zhǎng)蘇的人設(shè)是自帶光環(huán)的江左盟盟主，“才冠瑯琊榜首，得之可得天下”。對(duì)于90后的年輕觀眾來(lái)說(shuō)，這樣的主角身份設(shè)定投射著作者與觀眾的自我想象，對(duì)角色的認(rèn)同與移情可以滿足他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的個(gè)人英雄主義幻想，因而全片的敘事邏輯都屈從于主角光環(huán)之下，為人設(shè)隨時(shí)開(kāi)掛。這就是二次元文化中的“蘇”。不同于“蘇”的作者投射心理，“腐”更傾向于女性觀眾的YY與自?shī)首詷?lè)?！冬樼鸢瘛分忻烽L(zhǎng)蘇與靖王的的兄弟之情，在二次元觀眾充滿欲望的幻想下成為一對(duì)感情曖昧的CP，加之兩位男演員的高顏值，更讓腐女們欲罷不能。 《瑯琊榜》在二次元與歷史正劇之間恰到好處的平衡，讓二次元成功進(jìn)擊主流文化，老少通吃，全方位霸屏，最終實(shí)現(xiàn)了收視率和口碑的雙豐收，成為2015年當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)大劇。

好的電視劇作品離不開(kāi)正確的價(jià)值觀、精彩的故事和有趣的人物。盡管二次元所構(gòu)建的世界，有美好的或不切實(shí)際的幻想，對(duì)虛構(gòu)的興趣多于真實(shí)，對(duì)顏值的重視多于情節(jié)重視，但是無(wú)論怎樣，其遵循的道德底線與價(jià)值認(rèn)同是不變的，重視友情、親情，需要熱血、勵(lì)志，這些共通的精神氣質(zhì)讓二次元得以與主流文化并存發(fā)展，形成了一種新型的觀看趣味、審美范式與文化圖景?；诙卧幕瘜?duì)電視劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響，本著去糟存精，因勢(shì)利導(dǎo)的原則，在電視劇制作中，吸取二次元新鮮有趣的創(chuàng)意，使其最終成為贏得市場(chǎng)、推動(dòng)文化發(fā)展的動(dòng)力。