方香玉 范喜春 張美蘭

[摘 要]近年來，齊齊哈爾的旅游業(yè)有了長足的發(fā)展。在當(dāng)前旅游業(yè)備受重視的情況下，齊齊哈爾因旅游資源豐富，特色旅游項目眾多，已經(jīng)成為一座新興的旅游城市。今天，旅游業(yè)也在中日韓合作中占有重要的地位。本文研究齊齊哈爾與中日韓旅游合作，有利于挖掘齊齊哈爾的旅游文化資源，推動城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，提高城市的知名度。

[關(guān)鍵詞]齊齊哈爾；中日韓旅游合作；旅游產(chǎn)品

[中圖分類號]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2016）04 — 0024 — 02

一、齊齊哈爾的旅游資源

齊齊哈爾位于我國東北的松嫩平原，是黑龍江省西北地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)、政治、文化中心，是中國重要的畜牧基地和綠色食品基地，旅游資源十分豐富，地理條件優(yōu)越。

第一，旅游資源基本齊全，齊齊哈爾地區(qū)自然物種豐富，涵蓋八大主類，主要包括.地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動，形成了較為豐富的旅游產(chǎn)品體系，旅游產(chǎn)業(yè)逐步成熟。在各種旅游的構(gòu)成中，水域景觀和建筑與設(shè)施占了較大的比例，可以看出，齊齊哈爾的旅游資源主要以人文景觀為主。值得一提的是，齊齊哈爾市又名“鶴城”，最重要的旅游資源便是扎龍自然保護(hù)區(qū)，自然區(qū)內(nèi)湖泊眾多，水質(zhì)清澈，河道縱橫，葦草肥美茂盛，是不可多得的保護(hù)良好的自然濕地，由于優(yōu)越的自然條件，扎龍自然保護(hù)區(qū)被稱為水鳥和禽類的“自然樂園”，在上世紀(jì)九十年代初被列入“世界重要濕地名錄”，在這里，著名的珍貴水禽丹頂鶴得到了完善的保護(hù)。此外，在齊齊哈爾還存有生物研究價值的哈撒海濕地，其良好的濕地屬性世界罕見，是野生動物的樂園，是中國野生動物種類最為豐富的地方之一。

第二，齊齊哈爾的開發(fā)速度良好。近幾年來，齊齊哈爾市加大旅游業(yè)的開發(fā)，旅游業(yè)已經(jīng)形成較好的基礎(chǔ)和規(guī)模。政府通過集資和招商，鼓勵企業(yè)和個人進(jìn)行旅游生態(tài)園和度假村的開發(fā)。共計投資數(shù)十億元，旅游區(qū)的功能逐漸完善，檔次也逐漸提高。目前，齊齊哈爾市全面樹立了“世界大濕地”、“中國鶴鄉(xiāng)”等旅游品牌形象，逐步形成了以中心城區(qū)為中心，濕地公園為主打品牌的旅游圈，涉及了周圍三個區(qū)和外圍郊區(qū)旅游圈格局。一是中心城區(qū)的旅游圈，主要包括鐵峰、建華、龍沙，主要功能以中心城區(qū)的旅游觀光、商務(wù)旅游娛樂為主；另一個便是近郊旅游，近幾年，休閑旅游逐漸發(fā)展起來，休閑旅游已經(jīng)成為城市旅游人群的首要選擇，齊齊哈爾近郊旅游圈包括富拉爾基、昂昂溪、梅里斯三個區(qū)和富?？h的龍安橋旅游區(qū)，主要的功能為濕地生態(tài)、傳統(tǒng)文化、休閑農(nóng)業(yè)旅游；三是遠(yuǎn)郊旅游圈，含碾子山區(qū)和市域內(nèi)的九個縣市，主要的功能為自然生態(tài)觀光、民族文化欣賞和休閑度假旅游等。

第三，齊齊哈爾的客源市場基礎(chǔ)較好。從客源市場看，隨著近幾年旅游業(yè)的飛速發(fā)展，齊齊哈爾憑借保存良好的自然環(huán)境吸引了大批游客前來觀光旅游，已經(jīng)形成了本市和周邊地區(qū)為第一市場、國內(nèi)沿海地區(qū)、較發(fā)達(dá)城市為第二市場，東亞、歐美等發(fā)達(dá)城市為第三市場的客源市場，發(fā)展前景廣闊。同時，齊齊哈爾市與周圍的多個國家形成了良好的合作關(guān)系，旅游收入在國民經(jīng)濟(jì)收入中占的比例越來越高。同時，齊齊哈爾已經(jīng)形成了以入境旅游為先導(dǎo)，國內(nèi)旅游為先導(dǎo)、出境市場為延伸的多元化市場旅游發(fā)展，三個市場協(xié)調(diào)發(fā)展，相互促進(jìn)。

第四，齊齊哈爾的冰雪旅游項目吸引大批外國游客入境旅游。企業(yè)集體和個人不斷豐富和創(chuàng)新冰雪旅游項目，引導(dǎo)冰雪健身項目，使之成為集冰雪觀光、旅游健身、競技運(yùn)動為一身的中國北方旅游精品。冰雪旅游項目的建設(shè)不僅極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且成功吸引了大批日韓游客前來觀光旅游，加強(qiáng)了中日韓旅游合作，推動三國旅游合作縱向發(fā)展。

二、中日韓旅游新亮點(diǎn)

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，跨國旅游已經(jīng)成為旅游的新形勢。齊齊哈爾地理條件優(yōu)越，自然資源豐富，自然吸引了大批境外游客。中日韓地理位置接近、文化交流相同，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易來往密切，旅游合作已經(jīng)成為不可阻擋的大潮流。同時，中日韓三國政府積極推進(jìn)旅游合作項目，區(qū)域內(nèi)旅游迅速升溫，成為彼此的旅游客源國和目的地國，在中日韓的合作旅游發(fā)展過程中，中國依托強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)前進(jìn)動力，目前發(fā)展最快，相反，韓國主要依賴中日的旅游客源。

第一，中國的旅游業(yè)發(fā)展速度明顯快于日韓兩國。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展越快，國際旅游消費(fèi)就會越高。近十年來，中國出境旅游人數(shù)增長了十倍以上，中國人境外旅游消費(fèi)占國際市場的十分之一，目前，這一數(shù)字還在不斷增長，成為國際第一大旅游消費(fèi)國。同一時間段，韓國和日本的旅游消費(fèi)增長較慢。接待入境旅游相當(dāng)于服務(wù)出口，世界各國都將旅游業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè)給予重視，近幾年來，中國入境旅游外匯收入不斷增高，國際排名有很大的提高，已經(jīng)成為世界第一大旅游消費(fèi)國，并且成為世界第四大旅游目的地。中國入境旅游不僅市場潛力巨大，而且發(fā)展迅速。

就齊齊哈爾來說，齊齊哈爾市政府加大招商力度，提升對韓國的旅游合作水平，省旅游成功地吸引了韓國許多企業(yè)參加，比如省旅游局成功吸引韓國樂天JTB參展。省旅游局與韓國樂天財團(tuán)JTB公司簽署意向性戰(zhàn)略合作協(xié)議：從2012年起，韓國樂天財團(tuán)JTB公司將每年輸送3000～5000名員工到黑龍江省留學(xué)、旅游。另外，黑龍江樂天國旅與韓國樂天財團(tuán)JTB簽訂了《中韓航空旅游戰(zhàn)略合作協(xié)議書》。根據(jù)協(xié)議，雙方將開通齊齊哈爾、佳木斯至韓國旅游包機(jī)航線。這表明，中國與韓國的旅游事業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展開來。

另外，齊齊哈爾也與日本推動對日本的旅游合作水平。近幾年來，省政府不斷邀請日本山形縣有旅團(tuán)參加會議，同時，山形縣也在齊齊哈爾等市舉辦了多場旅游文化站，增加人們對日本文化的了解。

第二，中日韓三國跨境旅游發(fā)展出現(xiàn)新特點(diǎn)。中日韓三國互為國際旅游客源提供目的地和境外旅游客源來源地。區(qū)域內(nèi)旅游的快速發(fā)展為三國旅游出口提供了重要的經(jīng)濟(jì)來源。近年來，旅游業(yè)迅速發(fā)展，區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)也呈現(xiàn)新的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展趨勢。原因有以下幾個方面，其一，中國的旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游消費(fèi)潛力巨大，市場廣闊。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，中國境外旅游和外國來中國境內(nèi)旅游的人越來越多，日韓兩國來中國境內(nèi)旅游的人數(shù)猛增，這些均反映出中國作為旅游消費(fèi)國存在的巨大潛力。同時，中國的旅游服務(wù)逐漸完善，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基本完備，旅游市場逐步開放，對國外游客的吸引力日益提升，游客來源更加豐富和全面。三國的旅游合作也呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)，旅游產(chǎn)品種類不斷增加，不僅有以觀光旅游為主的休閑旅游，還順應(yīng)市場發(fā)展需要，出現(xiàn)了新型旅游產(chǎn)品，比如投資旅游相伴的商務(wù)游，健康療養(yǎng)旅游和文藝科學(xué)交流游等，這些新型旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)有利于資源的充分利用和旅游業(yè)的創(chuàng)新，促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。跨國合作旅游已經(jīng)成為國際旅游的新潮流，中日韓三國地理位置毗鄰，自古以來文化交流就很密切，在人文環(huán)境既有相似的地方又有很大的差異，呈現(xiàn)相互融合的傳統(tǒng)魅力，在旅游合作中存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，中日韓的合作項目受到國際市場的歡迎。

由于政治關(guān)系的影響，中日韓的旅游合作呈現(xiàn)出在曲折中前進(jìn)的特點(diǎn)。許多市場數(shù)據(jù)表明，當(dāng)中日關(guān)系緊張時，中日兩國國民對對方國家的好感和認(rèn)識就會有不同的變化，對雙方旅游交流的往來有負(fù)面的影響，日本來華旅游的人減少，這一點(diǎn)發(fā)映出雙邊政治關(guān)系的緊張對區(qū)域內(nèi)市場影響巨大。

三、齊齊哈爾與中日韓旅游合作建議

第一，加強(qiáng)文化交流，為中日韓旅游合作奠定基礎(chǔ)。文化交流發(fā)展帶來的文化認(rèn)同感是國家之間進(jìn)行合作的前提。中日韓三國的文化既有共同的特點(diǎn)又有各自的特色，只有通過不斷的文化交流，三國的旅游合作才能更加全面深化的發(fā)展。因此，中日韓三國應(yīng)該把文化交流合作作為旅游合作的切入點(diǎn)，著力推動中日韓三國的旅游合作，為旅游合作搭建平臺。

第二，齊齊哈爾政府應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域旅游合作機(jī)制，切實落實旅游組織間的合作。對于位于旅游價值鏈不同環(huán)節(jié)的企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)合作，一般來說，齊齊哈爾作為重工業(yè)城市，有將重工業(yè)資源轉(zhuǎn)變?yōu)橹毓I(yè)旅游優(yōu)勢，工業(yè)旅游具有品味較高的旅游優(yōu)勢，且旅游資源本身具有較高的知名度，但是，相應(yīng)的旅游項目卻沒有做出特色，一般僅限于資源的宣傳和陳列，缺乏吸引游客的產(chǎn)品，此時，有關(guān)企業(yè)的作用就發(fā)揮出來，組織有關(guān)的部門企業(yè)對齊齊哈爾的歷史文化、名人文化、歷史古跡進(jìn)一步推廣和發(fā)揚(yáng)，進(jìn)一步發(fā)掘齊齊哈爾市的歷史文化，開發(fā)旅游產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，使齊齊哈爾的濕地文化、冰雪文化、邊疆文化等特色文化得到充分的展示，從而開發(fā)出具有本地特色的旅游產(chǎn)品。

第三，發(fā)展跨國旅游中介組織。單向或多向的客源流動，無疑是中日韓三國旅游的根基，根據(jù)中日韓三國跨境旅游可以發(fā)現(xiàn)，中介組織對推動三國的合作旅游十分重要。中國加入世界貿(mào)易組織以來，旅游市場逐漸開放，跨境旅游的體系逐漸形成，客觀上要求建立和完善跨境旅游中介組織，為跨境旅游提供保障。三國共同支持跨國中介組織可以促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，解決旅游糾紛，保障旅游者權(quán)益和確保游客旅游的順利進(jìn)行。

第四，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)信息交流。缺乏相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，對中日韓三國的旅游合作的可持續(xù)發(fā)展是一個巨大的障礙。相關(guān)的部門應(yīng)加強(qiáng)對各國旅游需求的數(shù)據(jù)收集和分析，建立合理的數(shù)據(jù)統(tǒng)計體系，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。另一方面，進(jìn)一步挖掘區(qū)域內(nèi)旅游市場潛力，根據(jù)三國的不同旅游需求進(jìn)行資源整合，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，共同開發(fā)如健身競技、商務(wù)培訓(xùn)等特色旅游項目，通過聯(lián)合營銷，提高服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)旅游合作的雙贏。同時，齊齊哈爾還要開發(fā)具有國際競爭力的旅游產(chǎn)品，面向全世界推廣齊齊哈爾的特色旅游服務(wù)。

齊齊哈爾市是一座自然資源豐富的城市，近年來，該市的旅游業(yè)已經(jīng)有了長足的發(fā)展，其跨境合作旅游業(yè)取得了巨大的進(jìn)步，吸引了國內(nèi)外各地的游客前來觀光旅游，促進(jìn)了該地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但是也存在些許問題，例如旅游產(chǎn)品不夠特色，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不全面、旅游服務(wù)不完善等問題，應(yīng)從加強(qiáng)國際文化信息交流、數(shù)據(jù)收集、中介組織的建立等方面發(fā)展具有齊齊哈爾特色的旅游，促進(jìn)中日韓旅游合作，建立合理的跨境旅游合作模式。相關(guān)政府部門和企業(yè)應(yīng)在充分考慮資源保護(hù)的前提下，建立“中國鶴之鄉(xiāng)”“世界大濕地”的城市旅游品牌。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕李輝作.齊齊哈爾市旅游資源現(xiàn)狀及產(chǎn)品創(chuàng)新與開發(fā)淺析〔J〕.齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報，2010，（03）：46-47

〔2〕強(qiáng)俊豪.基于城市文化特色下的齊齊哈爾市旅游紀(jì)念品設(shè)計研究〔D〕.齊齊哈爾大學(xué)，2013.

〔3〕李輝作，孫喜峰，臧良運(yùn)，楊延鵬.齊齊哈爾市鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)初探〔J〕.商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2011，（21）：7-8.

〔4〕岑彩云.中日韓旅游服務(wù)貿(mào)易模式的創(chuàng)新途徑問題〔J〕.對外經(jīng)貿(mào)實務(wù)，2012，（03）：82-85.

〔5〕李濤.中日韓旅游合作研究〔D〕.青島大學(xué)，2012.

〔責(zé)任編輯：侯慶海〕