支歡歡,王建萍,楊 楊

(東華大學(xué) 服裝·藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,上海 200051)

徒步功能運(yùn)動(dòng)襪消費(fèi)者需求調(diào)查研究

支歡歡,王建萍,楊 楊

(東華大學(xué) 服裝·藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,上海 200051)

以實(shí)際深入徒步活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的方式，對(duì)120名戶(hù)外愛(ài)好者穿著徒步功能運(yùn)動(dòng)襪的舒適性和功能性進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有徒步襪存在吸濕排汗性、透氣性和耐磨性不足的問(wèn)題，為企業(yè)在襪子的選材及組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面提供思路。

徒步功能襪;舒適性;功能性;消費(fèi)行為

徒步運(yùn)動(dòng)是步行、攀登、重量訓(xùn)練和增氧健身的組合,可以包含一天幾公里、幾十公里的步行或用一周的時(shí)間穿越多山的地區(qū)或者叢林、荒漠[1]。因此，徒步功能性襪品與普通棉襪相比，應(yīng)該具備更好的吸濕透氣性、耐磨性和除臭性等。目前，很多企業(yè)生產(chǎn)的功能襪舒適性和功能性不強(qiáng)，以致于戶(hù)外愛(ài)好者難以購(gòu)買(mǎi)到適合徒步活動(dòng)的功能襪[2]。因此，結(jié)合浙江某戶(hù)外產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的要求，對(duì)消費(fèi)者的穿著偏好、對(duì)功能襪的認(rèn)知、消費(fèi)行為、基本信息進(jìn)行調(diào)查研究，為企業(yè)深入了解戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的行為并進(jìn)行徒步功能運(yùn)動(dòng)襪的研發(fā)提供參考依據(jù)。

1 調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)

1.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

問(wèn)卷分為4個(gè)部分：消費(fèi)者對(duì)功能襪的認(rèn)知，功能襪消費(fèi)者消費(fèi)行為分析，穿著偏好，基本信息。

1.2 調(diào)研預(yù)測(cè)試

正式調(diào)研前，隨機(jī)選擇了30名消費(fèi)者對(duì)該問(wèn)卷進(jìn)行評(píng)估，檢查問(wèn)卷的表述是否清楚，刪除了原設(shè)計(jì)中的不合理問(wèn)題，降低了由語(yǔ)義不明造成的誤差[3]，最終確定了調(diào)研問(wèn)卷的18道題目。

1.3 問(wèn)卷的發(fā)放與回收

調(diào)研問(wèn)卷地點(diǎn)為杭州，采取實(shí)地調(diào)研方式發(fā)放問(wèn)卷。實(shí)地選擇杭州一個(gè)百公里徒步活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)參加徒步活動(dòng)的人士進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放并當(dāng)場(chǎng)回收。調(diào)研共收回122份問(wèn)卷，有效樣本120份，問(wèn)卷有效率為99.3%。采用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件[3]對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

2 問(wèn)卷處理與分析

2.1 樣本基本特征

2.1.1 年齡

圖1所示被訪(fǎng)者的年齡分布中各個(gè)年齡段均占有一定的比例，其中20～30歲和31～40歲居多，說(shuō)明參加徒步活動(dòng)的多為青年人和中年人，此類(lèi)人群喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)，是潛在的消費(fèi)群體。

2.1.2 性別

由圖2可知，本次調(diào)研對(duì)象中多為男性，占比92.5%，可見(jiàn)，男性喜愛(ài)徒步活動(dòng)，是徒步功能運(yùn)動(dòng)襪的主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象。

2.1.3 職業(yè)

如圖3所示，由于調(diào)研分別在城市郊區(qū)和網(wǎng)上進(jìn)行，因此人員分布較廣。其中，企業(yè)職員居多，占比55%，其次是個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和學(xué)生?？梢?jiàn)，參加徒步活動(dòng)的多為年輕的職員，他們喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)且具有一定的購(gòu)買(mǎi)力。

2.1.4 月收入情況

由圖4可知，月收入占比最大的是5 000～10 000元，占50.9%，其次是15.5%的被訪(fǎng)者月收入是3 000～5 000元，5.2%的月收入是1 500元以下，可見(jiàn)，參加徒步活動(dòng)的人群多為有穩(wěn)定且收入較高的人員。

2.1.5 有無(wú)汗腳

汗腳會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)襪子的選擇，如圖5所示，45%的消費(fèi)者有汗腳，55%的無(wú)汗腳，可見(jiàn)消費(fèi)者中汗腳的比例很大，功能襪企業(yè)應(yīng)考慮這一影響因素。

2.2 消費(fèi)者對(duì)徒步功能襪的認(rèn)知

2.2.1 購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷

由圖6可知，82.5%的消費(fèi)者表示購(gòu)買(mǎi)過(guò)徒步功能襪，僅有17.5%表示沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)?？梢?jiàn)，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)戶(hù)外功能襪有了一定的認(rèn)知。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)徒步襪的功能宣傳，介紹其與普通襪的區(qū)別。

2.2.2 購(gòu)買(mǎi)的徒步功能襪使用壽命

由圖7可看出，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的功能襪使用壽命占比最多的為3個(gè)月內(nèi)，占32.5%，半年內(nèi)的占比為27.5%，一年內(nèi)占比為25%?？梢?jiàn)，徒步功能襪的功能性有待加強(qiáng)，以提高功能襪使用壽命。

2.2.3 穿著的戶(hù)外功能襪品牌

由圖8可知，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的功能品牌為迪卡儂，占17.1%；其次是駱駝，占13.2%。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)功能襪品牌了解的不多，功能襪品牌生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加大品牌宣傳力度，提高品牌知名度。

2.3 徒步功能襪消費(fèi)者消費(fèi)行為分析

2.3.1 平均每年購(gòu)買(mǎi)數(shù)量

由圖9知，平均每年購(gòu)買(mǎi)徒步功能襪在3雙以下的人數(shù)較多，為47.5%，其次是購(gòu)買(mǎi)3～5雙的，占25%。由此可見(jiàn)，戶(hù)外愛(ài)好者購(gòu)買(mǎi)的襪子數(shù)量不多，但是隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，對(duì)功能襪的購(gòu)買(mǎi)力在增加。

2.3.2 購(gòu)買(mǎi)徒步功能襪的場(chǎng)所

由表1可知，運(yùn)動(dòng)超市和網(wǎng)購(gòu)是人們最主要的選擇購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所，分別占比35.6%和30.5%，其次是專(zhuān)賣(mài)店，占比22%?？梢?jiàn)，徒步功能襪應(yīng)選在大型的運(yùn)動(dòng)超市(如迪卡儂、三夫等)進(jìn)行銷(xiāo)售，并且可以達(dá)到推廣品牌的目的。

表1 購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所

a值為1時(shí)制表的二分組。

2.3.3 價(jià)格區(qū)間

問(wèn)卷是結(jié)合企業(yè)要求進(jìn)行的調(diào)研，公司定位為中高端戶(hù)外襪，因此，價(jià)格以50元為一檔進(jìn)行設(shè)置，分別為低端、中低端、中端、中高端和高端。由圖10可知，有42.5%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)50元以下的功能襪，這與人們對(duì)襪子的傳統(tǒng)觀念意識(shí)有關(guān)，對(duì)徒步功能襪的品質(zhì)了解不夠，因此，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)宣傳戶(hù)外功能襪的品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的吸濕透氣、耐磨和、保護(hù)腳部的功能特性，提高戶(hù)外愛(ài)好者對(duì)徒步襪品質(zhì)的追求，以達(dá)到企業(yè)打造中高端徒步襪的目的。

2.3.4 購(gòu)買(mǎi)功能襪的運(yùn)動(dòng)環(huán)境

由圖11可知，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)功能襪通常用于徒步活動(dòng)中，占比為36.2%，有強(qiáng)度的體育鍛煉占20.3%，高海拔登山占18.5%?？梢?jiàn)，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)徒步活動(dòng)下的功能襪，以保護(hù)腳部不受傷害為主。

2.3.5 挑選徒步功能襪時(shí)考慮因素

就挑選徒步功能襪時(shí)考慮因素的重要性問(wèn)題，根據(jù)各因素在各排位上的頻數(shù)及各排位的權(quán)重，根據(jù)平均秩大小排定重要性位置[6]，計(jì)算如公式(1)所示，秩越小越重要。

(1)

圖12顯示了在消費(fèi)者挑選徒步功能襪時(shí)的重要性排序和平均秩的大小，舒適性是消費(fèi)者考慮的最重要因素，其次是功能防護(hù)性，然后是價(jià)格和品牌，最后是美觀性?？梢?jiàn)，舒適性和功能防護(hù)性是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)徒步功能襪的主要原因。

2.3.6 看重功能襪的性能排序

如圖13所示，利用公式(1)，得出消費(fèi)者注重功能襪的功能性順序?yàn)榉乐鼓_部水泡產(chǎn)生、透氣、吸濕排汗、減震防護(hù)、抗菌除臭、保暖和防靜電。

2.3.7 徒步功能運(yùn)動(dòng)襪性能不足問(wèn)題

由表2可知，消費(fèi)者穿著功能襪遇到最大的問(wèn)題是吸濕排汗性不好，其次是防治水泡效果不好及耐磨性不好，說(shuō)明舒適性和耐磨性是現(xiàn)存的功能襪最大的問(wèn)題。

表2 常見(jiàn)功能性不足問(wèn)題

a值為1時(shí)制表的二分組。

2.4 消費(fèi)者對(duì)徒步功能襪的喜好

2.4.1 材質(zhì)偏好

良好的材質(zhì)生產(chǎn)的襪子性能與品質(zhì)都較好，由圖14可知，各個(gè)年齡段的消費(fèi)者都偏愛(ài)全棉材質(zhì)的功能襪，其次是普通功能性面料?？梢钥闯?，消費(fèi)者對(duì)功能性的運(yùn)動(dòng)面料了解得很少，大都只認(rèn)準(zhǔn)全棉材質(zhì)，因此有必要對(duì)一些功能性材質(zhì)(如CoolMax運(yùn)動(dòng)面料)進(jìn)行宣傳推廣。

2.4.2 襪子厚度偏好

由圖15可知，20～30歲人偏愛(ài)厚和適中厚度的襪子，其余年齡段偏愛(ài)適中厚度的襪子，因此生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)注重襪子的厚度，選擇適中的厚度最好。

3 結(jié)論

對(duì)杭州地區(qū)120位徒步功能襪消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)：

(1)82.5%的消費(fèi)者表示購(gòu)買(mǎi)過(guò)徒步功能襪，可見(jiàn)，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)戶(hù)外功能襪有了一定的認(rèn)知。且參加徒步的多為20～30歲和31～40歲兩個(gè)年齡段的人群，他們是徒步功能襪的主要購(gòu)買(mǎi)群體。

(2)消費(fèi)者偏愛(ài)全棉材質(zhì)襪子，這是由于對(duì)一些具有吸濕排汗、抗菌除臭性能的運(yùn)動(dòng)面料(如Coolmax面料)了解得較少，但是也有部分年輕的消費(fèi)者對(duì)功能性運(yùn)動(dòng)面料具有一定的認(rèn)知。

(3)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)徒步功能襪的首要因素是舒適性、其次是功能防護(hù)性、價(jià)格、品牌和美觀性。27.8%的消費(fèi)者反映徒步功能襪吸濕排汗性不好，25%的認(rèn)為防止腳部水泡效果不好。因此，企業(yè)在生產(chǎn)功能襪品時(shí)，首先要考慮襪子材料的舒適度，其次要考慮材料的功能防護(hù)性，以便織造出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，從而提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立品牌形象。

[1] 李 騰.徒步運(yùn)動(dòng)的理論與實(shí)踐研究[D].北京：北京體育大學(xué)，2013.

[2] 徐美玲，王革輝.襪子穿著舒適性剖析[J].針織工業(yè)，2011(10):50-52.

[3] 何 慧.上海地區(qū)合體牛仔褲消費(fèi)者需求調(diào)查研究[J].浙江紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，(2)：36-42.

[4] 熊 文.無(wú)縫內(nèi)衣消費(fèi)群體的調(diào)查研究[J].浙江紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，(1):44-49.

[5] 盧紋岱.SPSS for Windows統(tǒng)計(jì)分析[M].北京：電子工業(yè)出版社，2008.

[6] 徐 碩.青年女性緊身牛仔褲調(diào)查研究[J].紡織科技進(jìn)展，2012，(5):71-75

2015年全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移工作會(huì)在成都召開(kāi)

1月8日，2015年全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移工作會(huì)暨綠色互聯(lián)紡織發(fā)展論壇在成都召開(kāi)。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏令敏、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)楊峻、中國(guó)工程院院士姚穆、中國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱北娜、中國(guó)紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王進(jìn)軍、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)傳媒中心主任魏林、四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副巡視員李萍、成都紡織高等專(zhuān)科學(xué)校黨委書(shū)記尹析明、校長(zhǎng)夏平等領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏令敏在會(huì)上介紹了新常態(tài)下紡織行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)及十二五發(fā)展特點(diǎn)和十三五發(fā)展方向。他表示，在十二五期間，中國(guó)紡織呈現(xiàn)了規(guī)模效益增長(zhǎng)穩(wěn)中趨緩、綜合實(shí)力穩(wěn)步提升，但是紡織行業(yè)仍存在諸多問(wèn)題，他特別提到在產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整中，紡織產(chǎn)業(yè)由沿海向內(nèi)陸地區(qū)轉(zhuǎn)移進(jìn)度低于預(yù)期，同時(shí)跨國(guó)布局仍需提升風(fēng)險(xiǎn)防控能力。夏令敏對(duì)目前產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移提出幾點(diǎn)建議，一是轉(zhuǎn)移過(guò)程中產(chǎn)業(yè)升級(jí)要避免同質(zhì)化和重復(fù)建設(shè)，要注重市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；二是注重園區(qū)化建設(shè)，集群化發(fā)展；最后他表示協(xié)會(huì)也將加大市場(chǎng)研究分析判斷，為產(chǎn)業(yè)的海內(nèi)外轉(zhuǎn)移提供服務(wù)指導(dǎo)。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)楊峻在會(huì)上做2015全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展報(bào)告。報(bào)告中透露了紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大布局與大戰(zhàn)略。

2015年以來(lái)，隨著“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，新絲綢之路建設(shè)有了新的進(jìn)展，加之全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下TPP等區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織政策導(dǎo)向凸顯，我國(guó)紡織企業(yè)境外轉(zhuǎn)移的步伐明顯加快；2015年新疆發(fā)展紡織產(chǎn)業(yè)政策力度加大，使新疆承接國(guó)內(nèi)紡織轉(zhuǎn)移趨勢(shì)迅猛；相比之下，受?chē)?guó)家經(jīng)濟(jì)總體影響，中西部紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移速度進(jìn)一步趨緩，部分園區(qū)建設(shè)和招商緩慢，個(gè)別產(chǎn)業(yè)鏈雷同及市場(chǎng)目標(biāo)不確定的園區(qū)處于運(yùn)行停止?fàn)顟B(tài)。新常態(tài)下，紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移繼續(xù)呈多元發(fā)展態(tài)勢(shì)，紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正處挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的階段?！耙粠б宦贰眹?guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施給紡織發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。在全球經(jīng)濟(jì)低位徘徊和紡織艱難轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下，紡織產(chǎn)業(yè)“走出去”和新疆紡織發(fā)展成為2015年產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的亮點(diǎn)。我國(guó)紡織結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移正處在非常關(guān)鍵時(shí)期，“一帶一路”的國(guó)家戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革也會(huì)為紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移提供新的發(fā)展動(dòng)力。紡織“東部-中西部-海外”三極互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移格局，從短期看，受TPP等國(guó)際變化影響有加速海外轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，加工從向東南亞、南亞延伸擴(kuò)展到西亞、非洲等地，國(guó)內(nèi)跨國(guó)集團(tuán)及品牌企業(yè)會(huì)進(jìn)一步通過(guò)投資、收購(gòu)、兼并進(jìn)入海外設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌及市場(chǎng)終端領(lǐng)域；國(guó)內(nèi)東部紡織企業(yè)會(huì)加速技術(shù)進(jìn)步，特別是在印染、產(chǎn)業(yè)用的關(guān)鍵領(lǐng)域的提升，同時(shí)延伸產(chǎn)業(yè)鏈布局中西部；我國(guó)中西部紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移將會(huì)在政策和市場(chǎng)導(dǎo)向下穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，特別是中小企業(yè)將逐步通過(guò)集聚式發(fā)展，在轉(zhuǎn)移中升級(jí)。最終紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移三極互動(dòng)將回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)達(dá)到國(guó)際國(guó)內(nèi)平衡發(fā)展。

2015年中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移工作辦公室在國(guó)家工信部的指導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)組織評(píng)審，四川彭州工業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)等六個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)園被評(píng)為全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范園區(qū)。它們代表了“十二五”期間紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展的方向。同時(shí)會(huì)議還表彰了2015中國(guó)紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移先進(jìn)。

(來(lái)源：中國(guó)紡織網(wǎng))

Investigation on the Consumer Demands for Hiking Functional Socks

ZHI Huan-huan,WANG Jian-ping,YANG Yang

(Donghua University, Shanghai 200051, China)

120 outdoor enthusiasts were investigated through gaining an effective understanding with their hiking functional socks in terms of comfort and functionality. The results indicated that there were several drawbacks including moisture absorption & perspiration, permeability and wear resistance. It provided enterprise with practical references in socks design for the organizational structure of different parts and materials.

hiking functional socks; comfort; functionality; consumer behavior

2015-08-12；

2015-09-09

支歡歡(1989-)，女，碩士研究生,研究方向：服裝工程技術(shù)數(shù)字化,E-mail:2130961@mail.dhu.edu.cn。

TS941.7

A

1673-0356(2016)01-0049-05