張躍

市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，服裝行業(yè)之間的競爭日益激烈，怎樣以獨特的方式將自己的商品展示給客戶成為各大商家最關(guān)注也最頭疼的問題。一個成功的服裝企業(yè)不僅重視服裝設(shè)計的概念和價值，更重要的是將商品通過創(chuàng)意空間的布局和產(chǎn)品的擺放向公眾傳遞其本身的魅力，從而引起公眾的消費欲望，達到良好的廣告效應(yīng)。

服裝的意義早已脫離了產(chǎn)品純粹的屬性，它形成了一種文化產(chǎn)業(yè)。本文主要分析PRADA品牌專賣店的展示空間，了解其空間元素在服裝展示設(shè)計中的應(yīng)用。

一、服裝展示空間

在既定的范圍內(nèi)，運用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間范圍，不僅含有解釋服裝宣傳主題的意圖，并使觀眾參與進來，達到完美溝通的目的，這樣的空間形式，就是我們所說的服裝展示空間。而服裝展示空間的設(shè)計過程，被稱為服裝展示設(shè)計。

二、PRADA品牌專賣店的展示空間

根據(jù)調(diào)查研究，不難發(fā)現(xiàn)每一個PRADA品牌專賣店，并沒有特有的明顯設(shè)計標(biāo)志，這是因為其有很強的品牌概念來指導(dǎo)整個店面設(shè)計。每個商店都有一個相對統(tǒng)一的設(shè)計，但是要使每一個PRADA店面設(shè)計都有PRADA自己的設(shè)計感，并不是只保持外觀造型、內(nèi)部空間、材料、照明的不同，否則即使外觀是不同的，但最根本的核心是保持不變的。

從設(shè)計的角度來看，首先，PRADA服裝的櫥窗不受任何時間或空間的限制，通常都是運用最簡單的顏色、材料、燈光等，設(shè)計師嘗試重組元素，將新形式的設(shè)計展現(xiàn)在我們面前，這些方法有效地擴大了空間，提高了性能。其次，PRADA給人的感覺就像用精美的禮品包裝的窗口，讓它擁有安靜高貴之美。再次，燈光的運用豐富了空間的層次。最后用對比的方法（現(xiàn)代和古典）將櫥窗擺放于空間內(nèi)的各角落。時刻體現(xiàn)著其品牌的精致、高貴及典雅，始終將自己定位于高端產(chǎn)品。

（一）上海專賣店店內(nèi)展示空間特征

1.大型平面模特展板。在走廊中和咖啡吧休息區(qū)的正中央懸空吊起幾排真人大小的平面模特展板，并按照一定規(guī)律排成兩列，層層延伸，平面展板的下半身以裙子的形態(tài)展示，而每個展板背面設(shè)計的如明鏡般閃亮，恍惚間讓人有一種兩種現(xiàn)實的重疊之感。

2.通過放大鏡顯示精致的面料細(xì)節(jié)。蠟制的半透明人體模特穿著展出的女裙，裙子上鑲有鉆石，為了讓顧客能更加清楚地看到PRADA產(chǎn)品的面料細(xì)節(jié)，專門在模特邊上放置兩個放大設(shè)備，觀者可以通過放大設(shè)備看出PRADA服裝所使用的特殊材料。旁邊放置幾個較小的放大鏡，還有一個大圓鏡是單獨擺放。

3.裙子在背景中消失了。展覽設(shè)計師把服裝的原始布料，作為展品襯托背景，固定在墻壁上或延伸到地上，其目的是形成成品和原料的對比，可以讓觀者從背景開始欣賞眼前的服裝。從視覺上看，有一種未完成的作品的感覺，觀者可以感受到PRADA服裝的圖案魅力和風(fēng)格魅力，同時將其自身所含的藝術(shù)、文化影響與PRADA服裝聯(lián)系起來，使其獨特的品質(zhì)顯示得淋漓盡致。

4.裙裝單獨展示。在我們平時常逛的專賣店中，大部分商品都是以平面形式或者模特展架形式來展示，但是，PRADA的展示方式卻更為新穎時尚，設(shè)計師把它們放在室內(nèi)的各個角落，一個接一個，看上去更像一個小雕塑，讓消費者把它們作為一件藝術(shù)品去感受。

5.透光模型。采用蠟和塑料復(fù)合材料的模型，可以透光，但并不是完全透明的，像是被一層紗布覆蓋，時而隱現(xiàn)。加上櫥窗的內(nèi)部燈光，讓整個模型呈現(xiàn)出一種舒服的乳白色。發(fā)光模型的最大優(yōu)點是可以更好地看出服裝的厚度和裙子復(fù)雜華麗的交織和鑲嵌。

（二）春季櫥窗特征

1.光的使用。頂部的筒燈、射燈和隱藏?zé)舻臒艄夂捅尘肮饨幌噍x映，突出了本季的皮草買點，而使用圖模式為背景的空間設(shè)計的窗口，使得整個空間富有層次。

2.使用場景顯示。設(shè)計師使用道具和模型的身體語言，讓觀眾覺得自己幻化成模型置身在衣帽間。白色櫥柜使用各種配件的展示，使色彩更加豐富，并富有層次，完美反映本季的時尚潮流。

3.對稱法。在櫥窗中裝飾道具使用簡單的黑白色，和黑白瓷磚的地面顏色相呼應(yīng)，并用現(xiàn)代元素使整個窗戶充滿藝術(shù)氣息。

三、對未來服裝展示空間的展望

將互動技術(shù)應(yīng)用在服裝展示空間中，設(shè)置一個虛擬的環(huán)境空間，使觀者與服裝之間架起一座橋梁，二者可以隨時互動。實現(xiàn)通過高科技手段來實施計算，數(shù)字化顯示服裝的相關(guān)信息，進而創(chuàng)建一個逼真的風(fēng)格迥異的衣服，并設(shè)置成各種尺寸的樣式，適合各類顧客各種形狀。計算機為其提供虛擬裝配空間、動畫服裝顯示系統(tǒng)、信息反饋系統(tǒng)和產(chǎn)品服務(wù)系統(tǒng)。對于現(xiàn)代社會的人們來說，這種高端的多維展示空間形式，在不久的將來將會使用在各大時裝秀中，這種新型的空間結(jié)構(gòu)也會成為未來的服裝展示的主流形式。

（天津科技大學(xué)）