曲涌旭+鞠凌卉

摘 要 在全國(guó)各電視臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、發(fā)展陷入困境的形勢(shì)下，中央電視臺(tái)《夢(mèng)想星搭檔》突出重圍，開(kāi)公益娛樂(lè)節(jié)目風(fēng)氣之先，起到了很好的示范作用。節(jié)目旗幟鮮明地以公益性為核心，在動(dòng)人的歌聲和善舉中潛移默化地傳播主流核心價(jià)值觀，傳遞積極向上的正能量。2016年2月17日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播出“電視綜藝節(jié)目開(kāi)啟公益模式”的新聞，其中以中央電視臺(tái)《夢(mèng)想星搭檔》為代表的公益類(lèi)電視娛樂(lè)節(jié)目被“點(diǎn)贊”，引發(fā)了學(xué)界對(duì)公益類(lèi)電視節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向思考，本文將以《夢(mèng)想星搭檔》為例，分析公益類(lèi)電視娛樂(lè)節(jié)目傳播核心價(jià)值觀的引領(lǐng)教育作用。

關(guān)鍵詞 公益類(lèi)；電視娛樂(lè)節(jié)目；核心價(jià)值觀

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）160-0013-01

1 創(chuàng)新表達(dá)，傳遞社會(huì)正能量

中央電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目較其它地方衛(wèi)視有著一定的不同，其更加注重于“正能量”的傳達(dá)，確保社會(huì)主義核心價(jià)值觀能夠更好地被社會(huì)重視，其作為總體內(nèi)容的具體表現(xiàn)，即要把“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向融進(jìn)去、要重在傳播價(jià)值觀。優(yōu)秀的公益類(lèi)電視娛樂(lè)節(jié)目所要達(dá)到的目的并不僅僅是募集到了多少公益基金，而是其傳達(dá)出的價(jià)值觀念是否可以感染到觀眾。將內(nèi)涵豐富的公益活動(dòng)簡(jiǎn)單視為捐款捐物的一般行為，這種行為是偏離公益精神的。

此外，中央電視臺(tái)的發(fā)展近年來(lái)面臨著極大的建設(shè)壓力，CCTV-1作為主流思想交流最大的平臺(tái)，更需要加強(qiáng)對(duì)表達(dá)方式創(chuàng)新。《夢(mèng)想星搭檔》即是中央電視臺(tái)在這樣的大環(huán)境下的“應(yīng)對(duì)之策”。通過(guò)這一節(jié)目，央視希望能夠加強(qiáng)節(jié)目的市場(chǎng)占有率，促使自身能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到節(jié)目收益與社會(huì)影響力的雙重提高。就節(jié)目形態(tài)來(lái)說(shuō)，《夢(mèng)想星搭檔》采用兩個(gè)“1+1”模式。第一個(gè)“1+1”是將音樂(lè)內(nèi)容與公益事業(yè)相結(jié)合，以音樂(lè)作為交流溝通的載體，推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。第二個(gè)“1+1”，就是第一次引入“搭檔”的形式，將人與人之間的交流合作當(dāng)作節(jié)目活動(dòng)的開(kāi)展形式，這其實(shí)也是央視試圖表達(dá)“合作共贏”理念的途徑，實(shí)際上體現(xiàn)出央視的社會(huì)責(zé)任感。節(jié)目運(yùn)用紀(jì)實(shí)的表現(xiàn)方式，將娛樂(lè)性與社會(huì)實(shí)際相結(jié)合，關(guān)注于社會(huì)各階層的思想追求，將《夢(mèng)想星搭檔》對(duì)社會(huì)正能量的表達(dá)以一種更為溫暖的方式呈現(xiàn)了出來(lái)，同時(shí)，也對(duì)需要幫助的人提供了力所能及的幫助，借助于美好的歌聲來(lái)激發(fā)整個(gè)社會(huì)的美好道德追求，極具感染力。

2 堅(jiān)守責(zé)任，助推公益發(fā)展

隨著社會(huì)自身的不斷發(fā)展，其所存在的矛盾也會(huì)被進(jìn)一步激發(fā)，例如，老人摔倒該不該扶這類(lèi)的日常生活事件成為了社會(huì)道德的信任危機(jī)表現(xiàn)形式，其無(wú)疑是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的懷疑與思考。電視節(jié)目作為社會(huì)價(jià)值觀的擁護(hù)者與引導(dǎo)者，通過(guò)電視平臺(tái)能夠有效地緩解社會(huì)矛盾?？墒窃诮陙?lái)的實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)了較為明顯的“泛娛樂(lè)化”傾向，特別是一些有著較高收視率的電視節(jié)目，卻常常以“毒舌”“黑幕”“一夜成名”搏得觀眾眼球，娛樂(lè)節(jié)目的意義和傳播社會(huì)核心價(jià)值觀的方向背道而馳。

通過(guò)制作、播放公益類(lèi)的娛樂(lè)電視節(jié)目，可以為存在的“泛娛樂(lè)化”問(wèn)題帶來(lái)解決之道。節(jié)目的內(nèi)容不僅僅是對(duì)積極樂(lè)觀生活態(tài)度的認(rèn)可，其更是對(duì)社會(huì)道德危機(jī)的重新認(rèn)識(shí)，是對(duì)社會(huì)大眾精神的最好慰藉?！秹?mèng)想星搭檔》這檔節(jié)目，既是對(duì)當(dāng)下社會(huì)大眾認(rèn)知需求的滿(mǎn)足，也是對(duì)多元化時(shí)代下電視工作者社會(huì)職責(zé)的擔(dān)當(dāng)表現(xiàn)。

就《夢(mèng)想星搭檔》這檔節(jié)目的公益性質(zhì)來(lái)說(shuō)，以“公益為主，娛樂(lè)為輔”的節(jié)目理念貫穿節(jié)目始終。所以，在節(jié)目?jī)?nèi)容中，首先應(yīng)當(dāng)將其帶有的概念內(nèi)容與范圍明確到位，確保其可以在電視節(jié)目藝術(shù)中擁有獨(dú)特的吸引力，進(jìn)而成為電視節(jié)目的核心內(nèi)容，將其帶有的道德影響發(fā)揮出來(lái)。這既是對(duì)目標(biāo)層面的重新樹(shù)立，也是對(duì)創(chuàng)新手段的重新認(rèn)可，使得節(jié)目觀眾既能得到精神享受與放松，也能感受到社會(huì)正能量，發(fā)自?xún)?nèi)心地對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)可，激發(fā)社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)人的積極影響力，做到真正意義上地寓教于樂(lè)。

因?yàn)檫@樣的節(jié)目形式能夠被更多的社會(huì)大眾所認(rèn)可，其所想要達(dá)到的社會(huì)影響力也就更易實(shí)現(xiàn)。公益節(jié)目對(duì)社會(huì)核心價(jià)值觀的樹(shù)立有著不可替代的作用。大眾傳播的“麻醉作用”理論認(rèn)為：大眾對(duì)媒介提供的表層信息和通俗娛樂(lè)的沉溺會(huì)導(dǎo)致其社會(huì)活動(dòng)能力的喪失。公益類(lèi)電視娛樂(lè)節(jié)目改變了娛樂(lè)節(jié)目為了娛樂(lè)而娛樂(lè)的現(xiàn)狀，在一定程度上挽救了觀眾被以往娛樂(lè)節(jié)目的表層視覺(jué)感受所麻醉的發(fā)展弊端。娛樂(lè)活動(dòng)不再是節(jié)目的表現(xiàn)內(nèi)容，而是節(jié)目表達(dá)的一種途徑。通過(guò)娛樂(lè)化的節(jié)目形式可以將公益節(jié)目較為輕松地呈現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而更好地拓展其受眾面，提高社會(huì)大眾對(duì)其的認(rèn)知水平與認(rèn)可力度。這也是目前電視媒體工作活動(dòng)的開(kāi)展目的之一，是電視媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)具備的社會(huì)責(zé)任追求與主流價(jià)值觀的表現(xiàn)。

3 內(nèi)容為本，展現(xiàn)生活真善美

《夢(mèng)想星搭檔》第二季的公益夢(mèng)想主題是聚焦聽(tīng)障兒童，發(fā)起“叫醒耳朵一起唱歌——拯救聽(tīng)障兒童”的行動(dòng)。隨著一曲充滿(mǎn)激情的節(jié)目主題曲《夢(mèng)在想我》唱響，節(jié)目拉開(kāi)了序幕，緊接著播放了一名聽(tīng)障兒童植入人工耳蝸并成功康復(fù)的感人故事。故事的主角是奧地利人工耳蝸山東用戶(hù)淇淇，今年5歲，于2011年植入奧地利人工耳蝸，現(xiàn)在已經(jīng)成功康復(fù)，完全融入主流并且還學(xué)習(xí)鋼琴，成為一個(gè)愛(ài)說(shuō)愛(ài)唱的小姑娘。而片中，淇淇的媽媽為了孩子盡快康復(fù)，做快遞掙錢(qián)的艱辛，整個(gè)過(guò)程中付出的努力和愛(ài)，更是每一個(gè)人工耳蝸孩子家長(zhǎng)的縮影。

長(zhǎng)沙胡巧林是一名雙耳先天性失聰?shù)暮⒆樱赣H多年來(lái)無(wú)微不至地照顧他，卻因貧困無(wú)力支付巨額醫(yī)藥費(fèi)。通過(guò)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的舞臺(tái)，小巧林獲得了社會(huì)捐助，成功接受了人工耳蝸手術(shù)，終于聽(tīng)見(jiàn)了這個(gè)世界最美妙的聲音。從普通人身上看到人性的光輝，體現(xiàn)大愛(ài)和溫暖的力量，在大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目樣式上賦予了樂(lè)觀向上向善的人生態(tài)度、樂(lè)于奉獻(xiàn)的社會(huì)責(zé)任和主流價(jià)值觀。作為公共媒體的電視平臺(tái)，增強(qiáng)節(jié)目、尤其是娛樂(lè)節(jié)目的公益性，服務(wù)于群眾的同時(shí)教育和引領(lǐng)群眾，是當(dāng)下業(yè)界追求的應(yīng)有之義。

4 響應(yīng)號(hào)召，結(jié)合教育與娛樂(lè)

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)文藝工作者座談會(huì)中，就文藝活動(dòng)的開(kāi)展提出了深層次的要求，即將文藝活動(dòng)作為時(shí)代發(fā)展的重要內(nèi)容，將其所應(yīng)當(dāng)具備的社會(huì)積極影響力發(fā)揮出來(lái)，確保其可以成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要表現(xiàn)形式。文藝工作者應(yīng)當(dāng)以人民作為工作活動(dòng)的開(kāi)展中心，提高作品質(zhì)量，發(fā)揮時(shí)代建設(shè)精神，引領(lǐng)全體社會(huì)大眾能夠更加積極地參與到社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)活動(dòng)中去。

電視節(jié)目作為傳播國(guó)家意志的載體，存在著復(fù)雜的政治、經(jīng)濟(jì)和意識(shí)形態(tài)的力學(xué)關(guān)系。電視節(jié)目的公益性，需要引導(dǎo)社會(huì)大眾加強(qiáng)對(duì)公益活動(dòng)的關(guān)注度，使其可以成為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)活動(dòng)的重要組成部分。這既是我國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)道德的具體表現(xiàn)，也是我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的追求內(nèi)容?！秹?mèng)想星搭檔》從普通人的價(jià)值追求出發(fā)，以此為介紹視角，以多元化的節(jié)目環(huán)節(jié)來(lái)將公益夢(mèng)想具體化，表達(dá)社會(huì)大眾的公益追求，來(lái)提高社會(huì)實(shí)踐的開(kāi)展影響力。將社會(huì)公益精神以社會(huì)主義核心價(jià)值觀的形式在節(jié)目中表現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)出普通人的偉大之處，更能激發(fā)社會(huì)大眾的內(nèi)心正能量。同時(shí)，這樣接地氣的形式可以讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀能夠被更好地傳播，使其可以在我國(guó)的媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展與創(chuàng)新，削弱商業(yè)化、低俗化對(duì)節(jié)目的極端影響。當(dāng)越來(lái)越多的電視選秀節(jié)目、相親節(jié)目充斥各大衛(wèi)視熒屏之時(shí)，受眾的眼球不免會(huì)受到多元價(jià)值的沖擊。有學(xué)者指出，文化事業(yè)層面的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使文化產(chǎn)品越發(fā)低俗化，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，作為信息產(chǎn)業(yè)的大眾傳媒不可避免會(huì)出現(xiàn)低俗化趨勢(shì)。