張學(xué)倫

[摘要]經(jīng)濟全球化的發(fā)展背景下，世界各國經(jīng)濟交流更加密切，貿(mào)易往來也日益頻繁。改革開放以來，我國不斷加強與其他各國的經(jīng)濟貿(mào)易往來，跨國貿(mào)易的縱深發(fā)展不僅豐富了國內(nèi)市場，而且大大促進了出口貿(mào)易的運行。如何在復(fù)雜的世界經(jīng)濟中占據(jù)一席之地，如何借助電子商務(wù)的廣泛優(yōu)勢推動我國貿(mào)易又好又快地發(fā)展，打破貿(mào)易壁壘，突破貿(mào)易瓶頸，將是文章重點分析和探討的課題。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；貿(mào)易壁壘；國際營銷；市場策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201615103

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，國際貿(mào)易也在發(fā)生著悄然變化，電子商務(wù)在國際貿(mào)易中所扮演的角色也變得越來越重要。作為一種新興的貿(mào)易模式，電子商務(wù)在國際貿(mào)易中發(fā)揮著巨大的作用，為國際貿(mào)易帶來了全新的管理理念和運作方式，并一直督促著國際貿(mào)易企業(yè)不斷地進行改革和創(chuàng)新，使其能更好地滿足實際的發(fā)展需求。雖然電子商務(wù)的發(fā)展為國際貿(mào)易帶來了諸多便利，但是在當前條件下，國際貿(mào)易中還存在著諸如網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等問題，只有盡快解決這些問題，不斷創(chuàng)新國際貿(mào)易的策略，國際貿(mào)易才能在電子商務(wù)背景下實現(xiàn)更快速的發(fā)展。

1我國國際貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

11始終秉持國際合作互利共贏的發(fā)展理念

由于地理位置、人文歷史、經(jīng)濟發(fā)展狀況等各方面因素上的差異，世界各國在經(jīng)濟發(fā)展方面可以說是各有所長，但在國際分工中，我國始終秉承認真負責的態(tài)度，爭取在出色完成分工任務(wù)的同時，謀求在國際分工中應(yīng)得的利益。正是這種腳踏實地、求真務(wù)實的態(tài)度，使得我國進出口貿(mào)易得以持續(xù)發(fā)展。世界經(jīng)濟體是一個復(fù)雜的利益群體，在經(jīng)濟體中，各國都想謀得本國既得利益。作為世界中的一員，我國始終秉持合作共贏的理念，在世界經(jīng)濟體中尋得自身發(fā)展的機會，為獲得本國的發(fā)展，與世界各國相互合作，盡職盡責，公平競爭，“各司其職，各謀其利”，力爭為促進本國發(fā)展捕捉每一個的機遇。

12貫徹全球經(jīng)濟一體化，創(chuàng)設(shè)更多貿(mào)易機會

電子商務(wù)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，為我國對外貿(mào)易發(fā)展打開大門，不僅提供了廣闊的海外市場，而且尋到了更多的資金支持平臺。同時，隨著“引進來，走出去”政策的提出和落實，我國許多的企業(yè)走上了進出口貿(mào)易的發(fā)展道路。宏觀政策的支持與引導(dǎo)，以及企業(yè)積極尋求國外市場的強烈動機，助力我國加工貿(mào)易發(fā)展邁向一個新的臺階。此外，經(jīng)濟全球化在全球范圍內(nèi)的迅速發(fā)展，不僅有利于促進各國資源的優(yōu)化配置，使各地區(qū)經(jīng)濟得以優(yōu)勢互補，而且在協(xié)調(diào)發(fā)展中國家和發(fā)達國家的貿(mào)易往來方面起著重要作用，更為國際貿(mào)易的發(fā)展提供了難得的契機。

13相關(guān)政策調(diào)整推動出口貿(mào)易額逐年倍增

經(jīng)濟學(xué)中曾體現(xiàn)出市場調(diào)控的兩種形式：一種是市場調(diào)控，即以市場為基礎(chǔ)的自我調(diào)控方式，包括一些價格和需求上的內(nèi)部協(xié)調(diào)；另一種是政府的宏觀調(diào)控，即由國家政府部門根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展的狀況制定或調(diào)整政策，以求促進經(jīng)濟有序發(fā)展。伴隨我國改革開放的不斷深入，對于世界經(jīng)濟的發(fā)展形勢有了更加深入的認識。同時，自我國加入WTO以后，國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境也都隨之發(fā)生著變化，國內(nèi)與之相關(guān)的貿(mào)易政策也在隨著經(jīng)濟條件的改變而調(diào)整。例如，稅收政策的調(diào)整，反壟斷法的出臺，制定并實施一系列符合國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的經(jīng)濟政策，并以法律的形式為國際貿(mào)易的發(fā)展保駕護航，等等措施都在很大程度上促進和保障了國際貿(mào)易的有序發(fā)展。

2電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易的影響

從整體上看，電子商務(wù)對我國國際貿(mào)易的主要影響集中在幾個方面：第一，電子商務(wù)的發(fā)展，為國際貿(mào)易企業(yè)創(chuàng)造了更多更便利的條件，使其擁有了更廣泛的貿(mào)易平臺，同時提升了貿(mào)易信息流通的及時性；第二，電子商務(wù)的線上交流溝通方式，極大程度地避免了傳統(tǒng)貿(mào)易方式在時間和空間方面的限制，使得商務(wù)洽談變得更加便捷，為貿(mào)易雙方節(jié)省了大量的時間和精力；第三，電子商務(wù)的線上支付方式，例如“網(wǎng)銀支付”、“支付寶劃賬”等，都能使得買賣雙方在互不見面的條件下完成相關(guān)的交易，且交易過程受到第三方風(fēng)險擔保，使得買賣雙方的資金安全有了更有力的保障，不僅極大程度地減少了交易環(huán)節(jié)，也降低了交易風(fēng)險。

3推動我國國際貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展的實踐路徑

31創(chuàng)新貿(mào)易營銷方式

電子商務(wù)下國際貿(mào)易相關(guān)營銷方面的創(chuàng)新，主要集中在市場營銷方面，這也是其與傳統(tǒng)貿(mào)易方式不同的地方，具體地說，首先是營銷理念的創(chuàng)新。在國際貿(mào)易營銷的過程中，要積極運用整合營銷、定制營銷、線上線下互動營銷等先進的營銷理念，并將其貫徹到實際工作當中去。其次是營銷方式的創(chuàng)新。在電子商務(wù)環(huán)境下，國際貿(mào)易營銷必須得充分地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在營銷方面所具有的優(yōu)勢，要通過互聯(lián)網(wǎng)、自媒體平臺、手機等渠道對產(chǎn)品的相關(guān)信息進行宣傳和推廣。此外，還應(yīng)該在營銷的過程中加強與客戶甚至是競爭對手的互動，通過多元化互動的方式來吸引更多人的參與。一言以蔽之，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更加完美的購物體驗，是國際貿(mào)易營銷永恒不變的主題，只有如此，國際貿(mào)易營銷才能得到更多客戶的認可和支持。

32優(yōu)化國際物流管理

電子商務(wù)下的國際貿(mào)易對物流運輸與管理方式提出了更多、更高的要求。相比以往傳統(tǒng)的物流運輸方式，顯然已經(jīng)無法滿足國際貿(mào)易往來日趨頻繁及其電子商務(wù)背景下的發(fā)展需求。因此，在今后的發(fā)展過程中，只有對當前的運輸方式和物流體系不斷進行改革和創(chuàng)新，將倉儲、交通和物流等各個基礎(chǔ)環(huán)節(jié)都密切地聯(lián)系在一起，才能使運輸方式更能適合電子商務(wù)的發(fā)展要求。在當前的電子商務(wù)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)一體化管理體系仍然是國際貿(mào)易運輸?shù)闹饕芾硇问?，該種管理方式極大地提高了運輸工作的效率，降低了庫存成本。因此，在后續(xù)的發(fā)展過程中，仍需對運輸方式進行反復(fù)創(chuàng)新，不斷提高物流運輸?shù)乃俣群托剩宰畲笙薅缺ＷC貿(mào)易商品能夠及時、無損地運送到客戶手里，實現(xiàn)物流高效化。

33實施多面市場戰(zhàn)略

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至上一年度，我國出口貿(mào)易仍多以歐盟、美國和日本等國家為主要市場。但由于文化差異、地域差異及法律制度等各方面的不同，各國在出口時必須經(jīng)歷一系列的相互摩擦，所以頻繁出現(xiàn)貿(mào)易糾紛和爭端，造成不同程度上的損失。因此，適用多元化戰(zhàn)略，不僅可以分散市場風(fēng)險，避免企業(yè)過多地依賴某一國家的市場，還能避免因貿(mào)易環(huán)境的變化而增加出口風(fēng)險。具體來講，企業(yè)可以在鞏固現(xiàn)有出口市場的基礎(chǔ)上，利用電子商務(wù)的無空間、地域、時間的限制，積極開拓新興市場，并對其給予較多關(guān)注，如增加?xùn)|南亞市場的出口力度，積極開發(fā)非洲、拉美或是南美洲等國家的市場，挖掘中東、俄羅斯和東歐等市場。在實施多元化市場戰(zhàn)略的同時，使企業(yè)出口范圍得以進一步擴大，繼而減少因市場過度集中而可能產(chǎn)生的風(fēng)險。

4結(jié)論

電子商務(wù)的發(fā)展，使得距離不再是困擾國際貿(mào)易的主要問題，國際貿(mào)易的全球化傾向變得更加明顯，國際貿(mào)易的市場正在不斷擴大。按此發(fā)展態(tài)勢可以推斷，當今世界所有的國家都或多或少地卷入到了經(jīng)濟全球化的浪潮當中，故而國際貿(mào)易也將擁有更加廣闊的市場前景。

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