劉俊瑋

摘 要：跨境出口電商正逐步取代傳統(tǒng)貿(mào)易走向舞臺(tái)中心，跨境進(jìn)口電商也不斷滿足著國人消費(fèi)海外優(yōu)質(zhì)品的渴望?？缇吵隹陔娚贪l(fā)展已日益完善，而跨境進(jìn)口電商才剛剛開始。前20年世界購買中國產(chǎn)品，后20年中國消費(fèi)世界產(chǎn)品。本文通過對跨境電商的發(fā)展趨勢、國家政策的分析，探討了跨境電商中跨境進(jìn)口電商的巨大潛力。

關(guān)鍵詞：跨境電商；跨境進(jìn)口電商；中產(chǎn)階級；海外產(chǎn)品

2008年金融危機(jī)后，大而集中的傳統(tǒng)貿(mào)易下單方式逐漸被小而零散的接單替代，跨境出口電商應(yīng)聲走向電商舞臺(tái)的中心，蘭亭集勢、敦煌網(wǎng)、DX在十年前便建立自由平臺(tái)搶占了跨境出后電商市場的先機(jī)，2012年亞馬遜在中國正式啟動(dòng)“全球開店”項(xiàng)目、2013年阿里巴巴也正式宣布旗下速賣通將從小額在線外貿(mào)批發(fā)平臺(tái)全面轉(zhuǎn)型為面向海外的購物平臺(tái)，各路電商大佬也以公眾平臺(tái)的方式風(fēng)塵仆仆的加入跨境電商的行列。另外隨著中國中產(chǎn)階級人群的逐漸壯大，中國消費(fèi)者消費(fèi)海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的渴望也越來越強(qiáng)，跨境進(jìn)口電商也逐漸走進(jìn)人們的生活，亞馬遜、洋碼頭、京東全球購，天貓國際各路電商巨頭紛紛搭建公共平臺(tái)，蜜芽寶貝、考拉海購、母嬰之家、紅孩子、貝貝網(wǎng)等第三方自營平臺(tái)正在開展一場流量爭奪大戰(zhàn)?？缇畴娚潭加欣谥袊趪H價(jià)值鏈的重塑，中國政府不斷出臺(tái)意見促進(jìn)跨境電商的發(fā)展，跨境出口電商發(fā)展日益成熟，而跨境進(jìn)口電商才剛出現(xiàn)在人們的視野。

一、中國中產(chǎn)階級的崛起

2014年1月郭廣昌在與《中國經(jīng)營報(bào)》的對話中提出了公司的投資理論：“中國動(dòng)力嫁接全球資源”，他覺得真正能夠讓復(fù)星國際在全球投資成功的重要的原因，就是中國這個(gè)經(jīng)濟(jì)體變成了全球一個(gè)很重要的組成部分，哪個(gè)公司都不能忽視的一個(gè)市場。中國有龐大的消費(fèi)群體，隨著中國消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，過去十年是世界消費(fèi)中國產(chǎn)品，而未來的十年到二十年將很有是中國消費(fèi)世界產(chǎn)品。

據(jù)麥肯錫統(tǒng)計(jì)，在2000年，中產(chǎn)階級僅占中國城市家庭的4%；到2012年這一比例已飆升至48%。今天，城市人口占到中國總?cè)丝诘?2%；到2022年，還將涌現(xiàn)1.7億城市新居民，屆時(shí)城市化比例可能攀升至63%。到2022年，中產(chǎn)階級的數(shù)量將達(dá)到5.3億，為城市家庭的66%和總?cè)丝诘?5%。中國正在快速成長為中產(chǎn)階級國家。

相比普通大眾，不斷壯大的中國上層中產(chǎn)階級具有明顯的外向型心態(tài)。他們更愿意選購洋品牌，洋食品和洋飲料受到34%的上層中產(chǎn)階級青睞，比起普通市民要高10個(gè)百分點(diǎn)。上層中產(chǎn)階級更傾向于出國旅行。2014年，15%的城市中產(chǎn)階級選擇出國旅行，整個(gè)中國城市人口只有3%。這種國際視野的形成受多種因素的影響。上層中產(chǎn)階級受教育程度更高，外語能力更強(qiáng)——34%的人擁有大學(xué)本科或以上學(xué)歷，26%的人聽得懂英語并且會(huì)說。他們也因此成為金融服務(wù)、專業(yè)服務(wù)以及旅游業(yè)等新興高薪職業(yè)的寵兒?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用是國際化的另一個(gè)重要元素。上層中產(chǎn)階級更愿意網(wǎng)購，用于網(wǎng)購的支出比例也更高。雖然中國市場的獨(dú)特性仍會(huì)存在，但如果上層中產(chǎn)階級形成新主流群體，預(yù)期它與國際成熟市場的相似性會(huì)越來越多。

二、國家政策紅利待釋放

國務(wù)院總理李克強(qiáng)2015年4月28日主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署完善消費(fèi)品進(jìn)出口相關(guān)政策，豐富國內(nèi)消費(fèi)者購物選擇。會(huì)議決議包括五項(xiàng)：

一是對國內(nèi)消費(fèi)者需求大的部分國外日用消費(fèi)品，于今年6月底前開展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)，逐步擴(kuò)大降稅商品范圍。

二是結(jié)合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策，統(tǒng)籌調(diào)整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)。

三是增設(shè)和恢復(fù)口岸進(jìn)境免稅店，合理擴(kuò)大免稅品種，增加一定數(shù)量的免稅購物額，方便國內(nèi)消費(fèi)者在境內(nèi)購買國外產(chǎn)品。

四是進(jìn)一步推進(jìn)境外旅客購物通關(guān)和退稅便利化，嚴(yán)格落實(shí)進(jìn)境物品依法主動(dòng)申報(bào)納稅要求。制定支持跨境電商進(jìn)口的檢驗(yàn)檢疫政策，清理進(jìn)口環(huán)節(jié)不合理收費(fèi)。

五是加快推進(jìn)中國產(chǎn)品品牌提升工程，支持實(shí)體店發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)。規(guī)范市場秩序，嚴(yán)打假冒偽劣，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰。讓消費(fèi)者能就近舒心、便捷購物。

消費(fèi)、投資、出口是拉動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車。當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，迫切需要在消費(fèi)、投資和出口三個(gè)方面進(jìn)行突破，以尋求持續(xù)增長。

在出口方面，2014年出口增長6.1%，低于2013年的7.4%。未來中國出難以有新的增長；在投資方面，當(dāng)前中國的投資占比高達(dá)48%。從各國發(fā)展來看，還沒有任何一個(gè)國家的投資占GDP比重達(dá)到如此高的比例。而從消費(fèi)看，根據(jù)高盛資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)前主席、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jim O Neill的估算，目前中國消費(fèi)占GDP的比重處于35%～40%之間。然而，很多國家的這一比重超過50%，美國更是達(dá)到70%。因此，中國消費(fèi)還有很大的增長空間。綜上可知，未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿碜韵M(fèi)，而不是投資和出口。

如果國家未來的經(jīng)濟(jì)增長需要靠消費(fèi)拉動(dòng)，那么國家將在刺激消費(fèi)上制定政策。既，中國人消費(fèi)自己的產(chǎn)品或者外國人消費(fèi)中國的產(chǎn)品。若是消費(fèi)海外產(chǎn)品，則分為貿(mào)易進(jìn)口商進(jìn)口產(chǎn)品到中國，再銷售給國內(nèi)消費(fèi)者以及中國消費(fèi)者直接在境外消費(fèi)。前者對GDP有貢獻(xiàn)，因?yàn)閷M(jìn)口商品的消費(fèi)支出包括海外商品和國內(nèi)服務(wù)（例如清關(guān)、物流配送以及國內(nèi)分銷零售等增值服務(wù)）；后者對GDP幾乎沒有貢獻(xiàn)，因?yàn)槭窍M(fèi)者直接在境外消費(fèi)。正規(guī)的跨境電商涉及少量的國內(nèi)服務(wù)業(yè)，但顯然不如一般貿(mào)易進(jìn)口涉及的多。因此，跨境電商對GDP的貢獻(xiàn)是介于一般貿(mào)易進(jìn)口和境外購物消費(fèi)之間的。境內(nèi)免稅店對GDP貢獻(xiàn)和跨境電商類似。海淘代購這種“不正規(guī)的跨境電商”，幾乎等同于境外購物消費(fèi)，只不過消費(fèi)地址轉(zhuǎn)移罷了。

因此，國家的政策邏輯非常清晰：（1）鼓勵(lì)大家境內(nèi)消費(fèi)中國商品，這對國家經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)最大。國務(wù)院決議第五項(xiàng)“加快推進(jìn)中國產(chǎn)品品牌提升工程”就是希望中國的生產(chǎn)商能夠做好品牌化，以引導(dǎo)更多的中國人消費(fèi)中國品牌商品。決議第二項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)稅改革，也是希望刺激大眾對服飾、化妝品等商品的消費(fèi)。決議第四項(xiàng)“進(jìn)一步推進(jìn)境外旅客購物通關(guān)和退稅便利化”，則是希望增加外國人在中國的境內(nèi)消費(fèi)。（2）隨著中國中產(chǎn)階級的增加，在大家熱衷海外商品的情況下，鼓勵(lì)大家消費(fèi)一般貿(mào)易進(jìn)口、跨境電商進(jìn)口或境內(nèi)免稅店的商品，而不是境外購物消費(fèi)。國務(wù)院決議第一項(xiàng)降低進(jìn)口關(guān)稅，有助于擴(kuò)大一般貿(mào)易進(jìn)口。決議第二項(xiàng)降低消費(fèi)稅，也有助于某些海外商品的進(jìn)口，例如國外高檔化妝品。決議第三項(xiàng)“增設(shè)和恢復(fù)口岸進(jìn)境免稅店”，能有效將部分境外購物消費(fèi)轉(zhuǎn)移到境內(nèi)。決議第四項(xiàng)“制定支持跨境電商進(jìn)口的檢驗(yàn)檢疫政策，清理進(jìn)口環(huán)節(jié)不合理收費(fèi)”有助于推動(dòng)和規(guī)范跨境電商進(jìn)口。（3）嚴(yán)格查處進(jìn)境物品，規(guī)范海淘代購等“非正規(guī)的跨境電商”。當(dāng)前，很多海外商品依舊是通過郵件快件或者個(gè)人攜帶方式入境，并且沒有按規(guī)定申報(bào)納稅，屬于典型的“灰色進(jìn)口”。這不僅造成國家稅收的流失，更重要的是，這種消費(fèi)幾乎等同境外購物，對國家經(jīng)濟(jì)增長沒有直接貢獻(xiàn)。因此，國務(wù)院決議第四項(xiàng)提出“嚴(yán)格落實(shí)進(jìn)境物品依法主動(dòng)申報(bào)納稅要求”，以規(guī)范“灰色進(jìn)口”通道。

三、結(jié)論

中國正日益變成世界最有分量的經(jīng)濟(jì)體，隨著中國中產(chǎn)階級的增加，中國人購買國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是新的趨勢，擴(kuò)大一般貿(mào)易進(jìn)口、推動(dòng)進(jìn)口跨境電商以及加快中國產(chǎn)品品牌提升工程都能減少中國公民的境外購物消費(fèi)，類似“日本馬桶蓋”事件也將不再發(fā)生。同時(shí)總理對新事物是包容的，對“互聯(lián)網(wǎng)+”一類的新型模式更是極為推崇。進(jìn)口跨境電商是典型的“進(jìn)口傳統(tǒng)貿(mào)易+電子商務(wù)”模式，其發(fā)展將必然得到這一屆政府領(lǐng)導(dǎo)班子的大力支持。