● 蘇 紅

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慈善風(fēng)采——華東地區(qū)慈善宣傳方式簡(jiǎn)介

● 蘇 紅

華東地區(qū)自然條件優(yōu)越，物產(chǎn)資源豐富，商品生產(chǎn)發(fā)達(dá)，工業(yè)門類齊全，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化最發(fā)達(dá)地區(qū)之一。這里也是中國(guó)慈善事業(yè)發(fā)展較好、水平較高的地區(qū)，為中國(guó)的慈善事業(yè)做出了貢獻(xiàn)。本期將通過(guò)“宣傳方式”帶大家一起感受江蘇、浙江、山東三個(gè)省的慈善風(fēng)采。

江蘇慈善

江蘇省慈善總會(huì)成立于2005年，宗旨是發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困、樂(lè)善好施的傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)符合時(shí)代特征的社會(huì)道德風(fēng)尚，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界力量，籌募慈善資金，扶助社會(huì)弱勢(shì)群體，推進(jìn)國(guó)際間、境內(nèi)外合作，發(fā)展江蘇省慈善事業(yè)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)率先”，構(gòu)建和諧江蘇，促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步服務(wù)。江蘇省慈善總會(huì)在慈善工作方面，緊貼地氣，深入了解全省慈善工作新動(dòng)態(tài)，加快步伐建設(shè)基層慈善組織、積極探索募捐新形勢(shì)、精心設(shè)計(jì)慈善項(xiàng)目、著力打造慈善經(jīng)濟(jì)實(shí)體、大力推行“公益創(chuàng)投”模式、不斷強(qiáng)化自身建設(shè)并壯大慈善志愿者服務(wù)。

在慈善宣傳工作方面，多方參與，努力搭建慈善宣傳新平臺(tái)。首先，利用現(xiàn)代媒體放大慈善傳播效果。江蘇省慈善總會(huì)多年持續(xù)和《新華日?qǐng)?bào)》、南京有線云媒體等主流媒體保持密切合作，并在重要節(jié)日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)集中發(fā)力，刊發(fā)宣傳專版，擴(kuò)大宣傳效果。同時(shí)，總會(huì)繼續(xù)做好江蘇慈善網(wǎng)及《江蘇慈善》雜志，登載全省各地優(yōu)秀稿件，共同放大慈善正能量。形成一個(gè)覆蓋全省的立體化、全方位的宣傳平臺(tái)，凸顯慈善傳播效果。其次，借助高校力量探索現(xiàn)代慈善理念。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大背景下，為了與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新思路，為江蘇省慈善事業(yè)發(fā)展提供理論指導(dǎo)，省慈善總會(huì)聯(lián)合南京大學(xué)河仁慈善學(xué)院，共同探討傳統(tǒng)慈善如何向現(xiàn)代慈善轉(zhuǎn)型發(fā)展。經(jīng)過(guò)半年左右時(shí)間的課題研究，南京大學(xué)河仁學(xué)院完成了《傳統(tǒng)慈善的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型》研究報(bào)告初稿，該報(bào)告從理論高度進(jìn)一步闡釋了現(xiàn)代慈善理念，并從實(shí)踐角度為傳統(tǒng)慈善提供了轉(zhuǎn)型的意見建議，目前該報(bào)告正在進(jìn)一步論證當(dāng)中。在新的一年，江蘇省慈善總會(huì)將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)社會(huì)各界共同參與，營(yíng)造慈善文化的濃厚氛圍?？倳?huì)將發(fā)揮傳播慈善文化、宣傳慈善理念的職能作用，加強(qiáng)省市聯(lián)動(dòng)，通過(guò)江蘇慈善網(wǎng)和《江蘇慈善》雜志大力宣傳慈行善舉和慈善典型，以及慈善事業(yè)在服務(wù)困難群眾、促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步等方面所發(fā)揮的作用，引導(dǎo)社會(huì)各界關(guān)心慈善、支持慈善、參與慈善。繼續(xù)深化和主流媒體的合作，努力在全省范圍營(yíng)造更加濃厚的慈善氛圍。

江蘇省慈善總會(huì)秉承“取之于社會(huì)，用之于社會(huì)”的良好理念，與熱心的社會(huì)各界人士一起，獻(xiàn)出摯愛之心，伸出友愛之手，用真情和行動(dòng)為特困群體送上了一份溫暖，讓親情、友情、慈善情充滿了江蘇大地。

浙江慈善

浙江省慈善總會(huì)成立于1994年9月，從此，掀開了浙江現(xiàn)代慈善事業(yè)的帷幕。浙江現(xiàn)代慈善從無(wú)到有，從小到大，已連續(xù)多年成為全國(guó)捐贈(zèng)最多的省和慈善事業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)之一。浙江率先在全國(guó)實(shí)現(xiàn)全省市、縣（市、區(qū)）慈善機(jī)構(gòu)全覆蓋，工作網(wǎng)絡(luò)已延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）和村（社區(qū)），覆蓋全省城鄉(xiāng)的五級(jí)慈善工作網(wǎng)絡(luò)基本形成。在發(fā)展基層組織的同時(shí)，浙江省慈善總會(huì)根據(jù)慈善事業(yè)發(fā)展需要，研究出臺(tái)《基層慈善工作指導(dǎo)意見》《義務(wù)工作指導(dǎo)意見》《建設(shè)透明慈善指導(dǎo)意見》，形成了比較完善的管理機(jī)制和一級(jí)法人三級(jí)管理的運(yùn)作模式，有力地推動(dòng)了慈善組織的規(guī)范化建設(shè)。這些都是浙江省慈善總會(huì)不斷努力、進(jìn)步和發(fā)展的有力證明。

浙江省慈善總會(huì)的慈善宣傳工作也很到位。全方位鞏固宣傳陣地，運(yùn)用各類媒體，做好日常宣傳。充分發(fā)揮“一網(wǎng)一刊”作用，安排專人負(fù)責(zé)。不斷深化慈善宣傳，增強(qiáng)慈善意識(shí)。并充分利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、愛心宣傳欄等載體進(jìn)行慈善宣傳以及慈善工作的展示和公開公示。浙江省慈善總會(huì)網(wǎng)站也進(jìn)行了全新改版，設(shè)置了“機(jī)構(gòu)動(dòng)態(tài)”“推薦項(xiàng)目”“推薦基金”“項(xiàng)目動(dòng)態(tài)”“通知公告”“市縣動(dòng)態(tài)”“行業(yè)觀察”“媒體報(bào)道”等欄目。在“機(jī)構(gòu)動(dòng)態(tài)”欄目中我們看到浙江省慈善總會(huì)的一項(xiàng)活動(dòng)，“莫讓鄉(xiāng)愁無(wú)所寄——2016年新春‘情系老人’大型公益眾籌活動(dòng)”。該活動(dòng)將為全省2萬(wàn)余名鄉(xiāng)村老教師、鄉(xiāng)村老醫(yī)生、鄉(xiāng)村退伍老兵，送去一份全年《浙江老年報(bào)》，把精神的關(guān)愛和健康的呵護(hù)帶給現(xiàn)代新鄉(xiāng)村建設(shè)的中堅(jiān)力量。為農(nóng)村“新三老”送去一份老年報(bào)，就是送去一份孝心、一份祝福，更是送去一份精神慰藉。這不僅關(guān)愛了老人，也在無(wú)形中宣傳了尊老愛老文化以及中華傳統(tǒng)的慈善文化。慈善文化的宣傳就是在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中走進(jìn)了人們的心中。

浙江省慈善總會(huì)不斷豐富宣傳慈善文化宣傳載體，增強(qiáng)全民慈善意識(shí)，廣泛宣傳慈善事業(yè)的性質(zhì)、宗旨和意義，積極引導(dǎo)更多群眾，更多的有識(shí)之士，將慈善之心變?yōu)榇刃猩婆e。大力宣傳國(guó)家對(duì)慈善事業(yè)的優(yōu)惠政策，普及慈善理念，弘揚(yáng)慈善文化，提高慈善意識(shí)，讓社會(huì)充滿人文關(guān)懷，動(dòng)員社會(huì)各界愛心人士廣泛參與到慈善活動(dòng)中來(lái)，激發(fā)了社會(huì)各界參與慈善事業(yè)的熱情。

山東慈善

山東省慈善總會(huì)成立于2003年12月18日。其宗旨是發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)，動(dòng)員社會(huì)力量，籌募慈善資金，扶助弱勢(shì)群體，發(fā)展慈善事業(yè)，促進(jìn)社會(huì)文明。其主要業(yè)務(wù)是籌募善款、賑災(zāi)救助、扶貧濟(jì)困、公益援助，與國(guó)內(nèi)外慈善組織合作交流，指導(dǎo)會(huì)員單位工作，推動(dòng)慈善事業(yè)發(fā)展。山東省慈善總會(huì)成立以來(lái)，始終堅(jiān)持“依靠社會(huì)辦慈善，辦好慈善為社會(huì)”的方針，按照“依法組織，廣泛發(fā)動(dòng)，堅(jiān)持自愿，鼓勵(lì)奉獻(xiàn)”的原則，開拓創(chuàng)新，扎實(shí)工作。由山東省慈善總會(huì)倡導(dǎo)發(fā)起的“慈心一日捐”活動(dòng)已成為全國(guó)慈善募捐品牌。如今，覆蓋城鄉(xiāng)居民的慈善組織網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，慈善義工組織和慈善超市迅速發(fā)展，慈善募捐救助活動(dòng)成績(jī)顯著，為推動(dòng)全省慈善事業(yè)發(fā)展、完善社會(huì)保障體系、改善民生、構(gòu)建和諧社會(huì)和促進(jìn)社會(huì)文明等發(fā)揮了積極作用，樹立了慈善機(jī)構(gòu)的良好形象。

山東省的慈善宣傳工作做出了自己的風(fēng)格。借助媒體及自媒體開展宣傳。山東省慈善總會(huì)的自媒體主要有山東慈善網(wǎng)和《山東慈善》雜志。山東慈善網(wǎng)主要有“最新要聞”“熱點(diǎn)追蹤”“慈善公告”“慈善新聞”“救助項(xiàng)目”“會(huì)員咨詢”“在線愛心榜”“身邊慈善”等欄目。通過(guò)山東慈善網(wǎng)，我們可以看到最新的慈善新聞和信息，可以看到慈善項(xiàng)目，可以看到愛心人士的捐款等等，從每一個(gè)方面都將慈善動(dòng)態(tài)展示給人們，真正做到公開透明，同時(shí)也做到了慈善的宣傳?！渡綎|慈善》有“慈善窗”“本期聚焦”“本期關(guān)注”“慈善視點(diǎn)”“慈善探索”“慈善故事”“慈善史話”等欄目，從不同方向、不同側(cè)面展示和宣傳慈善。在近期《山東慈善》“本期關(guān)注”欄目中，向我們宣告了一件喜事。在2015年12月18日，山東魯慈對(duì)外交流中心成立了。謝玉堂當(dāng)選為理事長(zhǎng)，他闡述了山東魯慈對(duì)外交流中心的主要工作任務(wù)和工作方式。山東魯慈對(duì)外交流中心的性質(zhì)是利用國(guó)內(nèi)外非國(guó)有資產(chǎn)資源舉辦，從事非營(yíng)利性社會(huì)服務(wù)活動(dòng)的社會(huì)組織。其宗旨是遵守憲法、法律、法規(guī)和國(guó)家政策，遵守社會(huì)道德風(fēng)尚，秉承人道主義精神，發(fā)揚(yáng)孔孟之鄉(xiāng)樂(lè)善好施、扶弱濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，加強(qiáng)山東與國(guó)內(nèi)外慈善（公益）組織和個(gè)人的交流與合作，爭(zhēng)取更多的國(guó)內(nèi)和國(guó)際慈善資源，開展多種形式的國(guó)內(nèi)外慈善項(xiàng)目，促進(jìn)山東慈善事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。謝玉堂表示，山東魯慈對(duì)外交流中心的成立，標(biāo)志著山東省慈善總會(huì)走上了對(duì)外交流與合作的快車道，必將推動(dòng)山東的慈善事業(yè)更好更快發(fā)展，開拓山東慈善發(fā)展的新局面，為和諧山東建設(shè)貢獻(xiàn)新的力量。

華東地區(qū)江蘇省、浙江省、山東省的慈善組織采用了多樣化的慈善宣傳方式，在理論研究研討中宣傳慈善，在自身品牌項(xiàng)目的開展中宣傳慈善，在開展對(duì)外交流合作中宣傳慈善，主流媒體與自媒體相結(jié)合，慈善宣傳與慈善活動(dòng)相結(jié)合等等。形成了多角度，深入立體式的宣傳效果，擴(kuò)大了慈善組織的知名度和影響力，向人們展示了慈善的魅力和風(fēng)采。