姚芳沁

英國發(fā)行量最大的報紙《每日郵報》的母公司Daily Mail & General Trust（DMGT）4月11日宣布加入競購雅虎的戰(zhàn)局。

DMGT表示已經接觸了大部分有意收購雅虎的競爭者，希望能與一家私募基金聯合完成對雅虎的收購—后者接收雅虎，DMGT將得到雅虎在新聞和媒體方面的業(yè)務，包括雅虎新聞、雅虎財經和雅虎體育；另一種可能則是，被私募基金收購的雅虎將組成一個新的公司，DMGT旗下所有的數字媒體平臺會與雅虎的新聞和媒體業(yè)務合并，DMGT將成為這個新公司的大股東。

2月，雅虎CEO梅耶爾宣布裁員1700人，這相當于雅虎在全球15%的員工，關閉5家駐外辦公室以及7份數字雜志，并宣布出售核心業(yè)務。雅虎目前市值為380億美元。消息公布至今，算上DMGT，雅虎已經吸引了包括Google、私募基金貝恩、德太投資（TPG）、威瑞森電信在內的40多個買家。

DMGT在過去的十年間一直在試圖減少對銷售逐年下降的報紙業(yè)務的依賴。DMGT去年的稅前利潤為2.16億英鎊，預計到今年9月這個數字將增長到2.69億英鎊（約合24.81億元人民幣），來自網站的數字廣告收入占其中并且去年第四季度收入增長了27%，其中62%的增長來自美國市場。但還不足以抵消集團印刷報紙業(yè)務的下滑。

去年1月，DMGT以4300萬美元的價格收購了美國新聞網站Elite Daily，該網站用戶以18歲到24歲的年輕人為主。收購Elite Daily是DMGT在美國市場積極拓展的重要一步。

目前DMGT旗下網站Mail Online每天平均有1400萬用戶訪問，是全球最受歡迎的英語新聞網站。如果DMGT成功收購雅虎，將迅速提升它在美國的市場占有率。

“市場占有率和互聯網用戶數據這兩項對廣告主極有吸引力的指標，都能通過對雅虎的收購獲得。《每日郵報》也能迅速地轉型成一家收入不錯的數字新聞媒體?！蓖顿Y銀行Liberum的分析師Ian Whittake對《第一財經周刊》說。

但雅虎收購博客網站Tumblr之后，未能從其預期的年輕用戶那里吸引更多的廣告主，這個教訓也值得DGMT警惕，買一家公司是一回事，讓他們的員工認可你的價值觀，帶來業(yè)績的增長則是另一回事?；蛟S，很快我們就會看到一家全球最大的花邊小報網站誕 生。