楊曄　王郡齊

摘 要 本文結(jié)合圖形的作用、其獨特的優(yōu)越性，分析了圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的重要性和主要表現(xiàn)。旨在為圖形和平面廣告設(shè)計提供參考。

關(guān)鍵詞 廣告設(shè)計 圖形 創(chuàng)意

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A

圖形在英文中為graphic。其定義是指繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫記號，是闡明性的圖畫形象，它是一種可以通過印刷及種種媒體大量復制和廣泛傳播，用以傳達信息、思想和觀念的視覺形式。所說的圖形，指的是圖而成型，正是這里所說的人類通過大腦思考所得出來的創(chuàng)造圖像，而圖形存在的任務(wù)就是向人們傳達它所要表達的思想跟主旨。人的思維會根據(jù)設(shè)計的意象對直覺元素進行挑選、變化及組合，使其成為特別定義的符號。圖形與文字這種結(jié)構(gòu)通常是同時出現(xiàn)，互相為對方進行補充，進而得到信息傳達與解讀的優(yōu)勢。

傳達信息是圖形的主要功能之一，人類很早以前就知道如何利用這些圖形符號來進行信息上的交流。圖形較于文字來講，非常直觀，一目了然就可領(lǐng)會作者的意圖，通過眼睛直接進入大腦進行判斷，無需分析，比較感性。圖形傳遞信息直接，因?qū)傩蜗髠鞑?，可將其代表的信息生動、準確地投射出來，更容易識別，方便理解記憶。世界上人類使用著各式各樣的語言，人與人之間在溝通時會存在語言上的障礙，而圖形語言就不會出現(xiàn)這種障礙，它有利于信息的交流與傳播。

圖形可看作是圖解、圖示，發(fā)展為說明性的直覺符號，是一種在紙或者其他表面上表現(xiàn)的，能由此大量復制和廣泛傳播的主要形式。圖形設(shè)計的核心是如何準確傳達信息，這也是其存在的根本意義和價值。具有強有力的視覺沖擊，要在作品中突出圖形。新穎獨特的表現(xiàn)方式，富有個性的圖形創(chuàng)意設(shè)計最能引人入勝的達到深度傳播的目的。要以最佳的表現(xiàn)角度結(jié)合新穎具有創(chuàng)意的圖形組成方法來傳遞信息。

具有豐富的聯(lián)想才可以創(chuàng)造出獨特吸引人眼球的設(shè)計作品，人類即是在聯(lián)想之中不斷獲得新的發(fā)現(xiàn)，從而不斷發(fā)明創(chuàng)造。要有豐富的想象力，也就是在原有感性形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象。

1圖形在直覺傳達方面具有獨特的優(yōu)越性

一方面是圖形的生動形象性，幽默性，直觀性，能在瞬間給人留下深厚、強烈的印象，任何文字都不能比圖形更加直觀全面直接地表現(xiàn)出來；另一方面是圖形的包容性，可以超越語言文字的障礙，使不同國家、不同語言、不同思想、不同理解層次的人們都能理解圖形所傳遞的信息內(nèi)容。

2圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的重要性

平面設(shè)計的三大要素是圖象傳達、文案傳達、色彩傳達，圖形設(shè)計是設(shè)計平面廣告的三大要素最重要的一部分。圖形設(shè)計是平面設(shè)計三大要素的核心，是最關(guān)鍵的一環(huán)，直接影響三要素之間關(guān)系和信息的準確傳遞。因此，要求放棄思維方式上的習慣思路，不尋常規(guī)的思考問題。

圖形符號在設(shè)計中的重要性體現(xiàn)于：可以超越國家民族間的語言障礙；傳遞信息直接有力；易于識別和記憶；傳遞信息準確。

由此可見，圖形比文字更形象，更具體，更直接，更包容，它更具有直觀性，生動性，幽默性和包容性，這是圖形的魅力所在，是一個始終無法被文字所取代的原因。因此廣告設(shè)計夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質(zhì)文化和衣食住行方式上的消費觀念。

3圖形在廣告作品中的表現(xiàn)

伴隨著時代一點一點的進步，人們對于以往傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式顯得提不起興趣，反而對于高度刺激的表現(xiàn)形式較為喜歡接受。我們設(shè)計的同時，需要做到創(chuàng)意上的獨到見解，人們可以從圖形就可以領(lǐng)悟到厚含義和要表達的文化內(nèi)涵；以獨特的表現(xiàn)手法來吸引人的眼球。

（1）對于許多廣告作品而言，圖形運用的多少，也與其傳播的效果大相徑庭，高質(zhì)量的圖片，形象鮮明突出，直截了當?shù)赝怀鲋黝}；好的廣告設(shè)計作品無需文字注解，只需要看過圖形后就會很快理解作者的意圖和想法。

（2）圖形的面積大小取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強的沖擊力。就好比戶外的大篇幅廣告招貼，更需要簡單易懂，形象生動的圖片來抓住大眾的眼球，達到一目了然的理解廣告招貼所傳達的目的是什么，小面積圖片可以為讀者深刻印象多加分。

（3）根據(jù)人們的習慣和感情因素，讀者對廣告的感受直接影響廣告效果。不難看出來，圖形在廣告藝術(shù)設(shè)計中占有一席之地，圖形的創(chuàng)意對整個廣告設(shè)計的創(chuàng)意起著非常重要的作用，在藝術(shù)設(shè)計和創(chuàng)作中，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設(shè)計的主題，可以使廣告?zhèn)鬟_更加有效，以便被大家喜愛和接受，增強廣告宣傳的藝術(shù)效果。

表現(xiàn)手法的不同又可細分為：共生同構(gòu)；異影同構(gòu)；換置同構(gòu)；延異同構(gòu)。

4結(jié)語

平面圖形設(shè)計的主旨是人與人在思想上的交流溝通。符號作為交流方式之一，是理解一副好的設(shè)計作品至關(guān)重要的一部分。學習采取符號學的工具，會使設(shè)計傳達的信息更加立竿見影?？傊?，在今天的信息化個人中，圖形在廣告創(chuàng)意中的地位日益見長。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計作品中備受矚目的直覺要點，優(yōu)秀豐富具有創(chuàng)意的廣告作品會以自己獨特的圖形語言準確又一清二楚地表達設(shè)計的中心焦點，顯示圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中為人的意象。

設(shè)計師將圖形創(chuàng)意結(jié)合平面廣告設(shè)計，融會貫通地運用到具體的設(shè)計作品中，可以創(chuàng)造更大的價值。