張琰

插畫是一項擁有著悠久的發(fā)展歷史的視覺藝術(shù)變現(xiàn)形式，是隨著實踐的發(fā)展和經(jīng)驗的積累而衍生出的一門藝術(shù)學(xué)科。本文所要講到的插畫既不是古老意義上鐫刻在石壁上的圖文，也不是傳統(tǒng)意義上書畫在紙張上的圖畫，而是應(yīng)用于平面設(shè)計中以滿足商業(yè)發(fā)展的需要，帶有明確的商業(yè)屬性和設(shè)計導(dǎo)向。一方面，插畫的應(yīng)用可以豐富平面設(shè)計的表現(xiàn)形態(tài)；另一方面，平面設(shè)計對插畫的應(yīng)用也可以推動插花藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和提升。綜上所述，研究好插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用模式，具有著巨大的意義和價值。本文共分為三個模塊：首先淺要的概述插畫藝術(shù)的基本內(nèi)涵、主要類別和主要特性，并簡要介紹平面設(shè)計的基本概念，進(jìn)而列舉平面設(shè)計中應(yīng)用插畫藝術(shù)普遍存在的問題和常見現(xiàn)象，最終來說明如何更好地在平面設(shè)計中應(yīng)用插畫藝術(shù)。

插畫藝術(shù)的概念探究

插畫藝術(shù)的產(chǎn)生歷史和發(fā)展歷程悠久而復(fù)雜，因而插畫的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，種類繁

多。首先，筆者將首先淺要的說明插畫的基本內(nèi)涵和主要類別以及它的主要特性。

1.插畫和插花藝術(shù)

通常意義上的插畫是指以報刊或書籍為載體、以創(chuàng)作者的設(shè)計理念為核心、以文字的表達(dá)內(nèi)容為依據(jù)、以版面的排列為引導(dǎo)的一種插入式圖畫。

隨著應(yīng)用范圍和領(lǐng)域的擴大，插畫的載體不再局限于書籍和報刊，還包括了餐飲用具、服裝服飾、家居建材、廣告雜志等，滲入到人們衣食住行的各個方面，成為了人們生產(chǎn)和生活不可或缺的一個元素。由此，插畫從一種單一的視覺圖案發(fā)展成一門具有商務(wù)導(dǎo)向的藝術(shù)形態(tài)。

2.插畫藝術(shù)的類別探究

從插畫藝術(shù)的形成時間來看，插畫藝術(shù)可以劃分為：古代插畫藝術(shù)、近代插畫藝術(shù)和現(xiàn)代插畫藝術(shù)。本文所要談到的是現(xiàn)代插畫藝術(shù)。

從插畫藝術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域來看，插花藝術(shù)可以劃分為：文學(xué)類插畫藝術(shù)、影視類插畫藝術(shù)、商務(wù)類插畫藝術(shù)和公共類插畫藝術(shù)。本文所要談到的是商務(wù)類插畫藝術(shù)。

3.插畫藝術(shù)的性質(zhì)探究

插畫藝術(shù)作為一種意識形態(tài)，其來源是人們長久以來的生活活動和生產(chǎn)活動，因而插畫藝術(shù)具有歷史性、意識性和實踐性。

插畫藝術(shù)作為一種發(fā)展歷史悠久、應(yīng)用范圍廣闊的藝術(shù)形態(tài)，具有經(jīng)驗性、實用性、傳播性、經(jīng)驗性、主觀性、商業(yè)性和全球性。

平面設(shè)計的概念探究

同插畫藝術(shù)一樣，平面設(shè)計也是視覺傳達(dá)藝術(shù)的一種，這也是兩者的交織點，都是為

了構(gòu)建出更完美的視覺傳播效果而衍生的一門藝術(shù)形態(tài)。在用途上，平面設(shè)計主要用途由=有紙質(zhì)媒介、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、廣告標(biāo)識等，具有濃烈的商業(yè)色彩和商業(yè)導(dǎo)向。

綜上所述，平面設(shè)計是以二維平面為主要載體，依據(jù)設(shè)計者的主管意識將包括插畫在內(nèi)的多種視覺表現(xiàn)元素整合在一起進(jìn)行編排設(shè)計，吸引受眾的關(guān)注，使受眾最終產(chǎn)生購買欲望和行動的視覺藝術(shù)形態(tài)。

本文主要論述的內(nèi)容是插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用，故此不占用更多的篇幅來論述平面設(shè)計的相關(guān)概念。

在平面設(shè)計中應(yīng)用插畫藝術(shù)的問題探究

在當(dāng)今的平面設(shè)計中，插畫藝術(shù)的應(yīng)用還存在著或多或少的問題，使得平面設(shè)計沒能

達(dá)到應(yīng)有的視覺效果，甚至還起到了相當(dāng)嚴(yán)重的反作用。

其一，平面設(shè)計者所應(yīng)用的插畫過于老舊，與時代脫節(jié)，陳腐氣息濃重，這很容易使得受眾對整個廣告文案喪失繼續(xù)閱讀的興趣，甚至造成受眾對平面設(shè)計所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生反感。這就要求平面設(shè)計者使用時鮮的、貼近當(dāng)下人民生活的插畫，使整個平面設(shè)計更接地氣，更容易引發(fā)受眾的興趣。

其二，平面設(shè)計者所應(yīng)用的插畫過于抽象，或者與文字沒有關(guān)聯(lián)，使受眾很難獲得想要在廣告設(shè)計中想要獲得的信息，這就使得整個廣告文案過于文字化，喪失了插畫原有的輔助功能。

其三，平面設(shè)計者所應(yīng)用的插畫內(nèi)容過于低俗，更有甚者存在黃色、暴力等元素，直接違背了國家的法律法規(guī)。無論是平面設(shè)計還是插畫藝術(shù)，都具有傳播功能和社會影響力，因而也承擔(dān)的著重要的道德責(zé)任和法律責(zé)任。有些平面設(shè)計片面的追求流浪量，使用低俗的插畫，這不僅會拉低了整個平面設(shè)計的檔次，影響所宣傳的產(chǎn)品形象，更在社會上引起不良的思想影響，同時也踐越了國家的法律法規(guī)，需要承擔(dān)嚴(yán)重的法律責(zé)任。這就要求平面設(shè)計者在應(yīng)用插畫的過程中始終警醒自己，提高法律意識，堅決不使用任何違背法律規(guī)定和道德約束的插畫。

其四，平面設(shè)計者所應(yīng)用的插畫存在著排版發(fā)面的的問題。有的平面設(shè)計，插畫的位置過于隱蔽，使得插畫喪失了存在的作用；也有的插畫，被置于過于顯要的位置，掩蓋了文字的存在感，使得平面設(shè)計成為“大圖貼”。這就要求平面設(shè)計者要合理的排版布局，注意整個設(shè)計美觀的同時，處理好圖文相輔相成的關(guān)系。

插畫藝術(shù)發(fā)展到今天，被越來越多的平面設(shè)計所應(yīng)用，可以說平面設(shè)計中應(yīng)用插畫藝術(shù)的前景十分廣闊。在平面設(shè)計中應(yīng)用插花藝術(shù)，要不斷突破創(chuàng)新，豐富設(shè)計理念，同時也要以法律法規(guī)為準(zhǔn)繩，有序的傳播廣告。

（作者單位：鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院）