我國郵票設計以傳承傳統(tǒng)文化與普及科學文化為前提，是一種濃縮的“百科全書”。本文通過對郵票設計中的色彩，圖形，藝術形式所呈現(xiàn)的“中國化”傳統(tǒng)元素進行的分析和研究，為當代郵票設計提供參考與借鑒。

引言：隨著人們對藝術的重視和文化改革的加快，郵票設計所體現(xiàn)的中國傳統(tǒng)色彩日益受到人們的關注與重視。今年以來郵市遇冷，傳統(tǒng)的“紅色題材郵票”系列卻異軍突起逆勢，偏向傳統(tǒng)的郵票越來越受人民的喜愛。因此，在尊重市場為前提下，研究郵票設計中傳統(tǒng)元素的運用具有其必要性。

郵票設計中傳統(tǒng)元素的重要性

郵票設計涉及一個國家“軟文化”資源的實體形象與認知形象視覺再現(xiàn)的結合。從清光緒四年發(fā)行第一套“大龍郵票”開始，到最近的“十二生肖郵票”的發(fā)行，我國郵票設計注重表現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨一無二的視覺藝術。本文并是不闡述復古，更不是所謂的“古典主義”，只是在追求中國郵票設計的“中國化”特色的視覺藝術。

傳統(tǒng)元素是個性化的載體。郵票這種視覺藝術，不僅每個時代都有當時政府發(fā)行的特定寓意的郵票，而且凡一看便知道是哪個國家哪個時代發(fā)行的郵票。傳統(tǒng)元素的運用更有利于中國郵票提高識別性與個性化。個性郵票是借助“國家名片”，利用“方寸天地”及收藏、鑒賞于一體的特殊載體，它除了具有實用性外，還同時具有欣賞性、收藏價值和宣傳效果。

中國化”元素在郵票設計中的應用

1.傳統(tǒng)色彩搭配

不同色彩傳達的感情不同。色彩的選擇須以主題相呼應，表達不同情感語義時色彩也會隨之而變化，眾多色彩同時出現(xiàn)在寸方紙片需要保證視覺上的“和而不亂”為前提。在表現(xiàn)一些歡樂、喜慶的氣氛時， 應以暖色作為主色調， 其感情作用強烈， 能產生溫馨的氣氛 ， 使人振奮。2一方面，有關傳統(tǒng)文化的郵票，如《古典文學》系列郵票、《古畫》系列郵票、《祝福》系列郵票的都是淡雅古樸色調；另一方面，有關民族事跡的郵票，如宗教系列郵票、民間傳說系列郵票、文明發(fā)展系列郵票都是民族色特的跳躍靚麗基調。韻味雋永的中國風色彩搭配，遵循色彩選擇搭配規(guī)律，經過千百年沉淀洗禮，從而與郵票建立情有獨鐘的情感偏愛。

2.傳統(tǒng)圖形運用

國外常用的元素和中國傳統(tǒng)元素是基本不一樣的，國外郵票設計無論是雪花曲線的幾何圖形，還是哥特式建筑圖形，還是代表人物頭像，都與中國的傳統(tǒng)元素有很大的區(qū)別。中國的郵票設計，拋棄了傳統(tǒng)元素比較復雜的缺陷，精煉藝術化的表現(xiàn)方式和圖形語言，使“中國化”圖形元素更加豐富多彩，內容更加繁。無論是《十八大》紀念郵票圖形的在運用編排，組合創(chuàng)造；還是《十二生肖》系列郵票的傳統(tǒng)生肖圖形對比夸張，二次創(chuàng)作；以及《福臨門》賀年專用郵票的福字，符號化，打破重組，都離不開對傳統(tǒng)元素的再創(chuàng)作，而且充滿了民間喜樂豐收的氣氛，繼而產生不同國外設計的審美心理和氣氛效果。傳統(tǒng)圖形在郵票設計中的運用不僅僅體現(xiàn)在主畫面，郵票的邊飾也有它的價值體現(xiàn)。3正如《神舟》的成功離不開邊飾的清單淳樸，使整體的設計和諧而統(tǒng)一。

3.藝術形式豐富

縱觀國內各大郵票，總體來說風格是統(tǒng)一的。傳統(tǒng)元素視覺表現(xiàn)種類繁多，大多郵票設計都是從剪紙，皮影，工筆畫，水墨畫，年畫，農民畫等這些民間傳統(tǒng)藝術中汲取豐富的養(yǎng)料?！妒ぁ粪]票，將傳統(tǒng)的十二生肖采用傳統(tǒng)裝飾畫手法，賦予現(xiàn)代抽象化的設計語言，明快而簡潔，粗狂大氣而不失細膩傳神，恰到好處的渲染了主題。傳統(tǒng)紋樣在組合加工，都是在中國傳統(tǒng)視覺文化的基礎上創(chuàng)新的“中國化”特色的藝術表現(xiàn)形式。無論是裝飾語言還是造型格式都有相當成熟風格體系，在此基礎上更容易創(chuàng)造出具有中華民族特色郵票設計風格。

4.民族底蘊濃厚

因情感具有相通性和傳播性，郵票設計的意圖十分明確，將一方文化和民族情懷視覺化的傳統(tǒng)元素濃縮到寸方設計來。在本民族特有的文化歷史、風土人情、民族特色、地貌環(huán)境的影響下，人民長時間受傳統(tǒng)文化的熏陶，通過視覺的認知使人民精神愉悅，人民群眾內心審美經驗的完美對接引起受眾的最大的心理好感，同受眾的知覺反映以及心理體驗，產生和諧美好的心理共鳴?！妒舜蟆粪]票設計中，一枚《科學發(fā)展》傳達了歷史的延續(xù)和另一枚《繼往開來》傳達了未來的展望，兩者合拼為一個統(tǒng)一的金光太陽的畫面，象征人民安居樂業(yè)與和諧美滿，這便是對民族文化最好的凝練升華。對傳統(tǒng)設計元素的理解是我們應用的前提，當我們在恢復對傳統(tǒng)設計元素的理解時，我們是在實現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的溝通。4為當代郵票設計增添些許活力與張力，更加耐人尋味，歷久彌新。

總結

郵票設計與中國傳統(tǒng)文化是相輔相成的，中國郵票設計必須創(chuàng)新的傳統(tǒng)元素運用其中，才能更好地對傳統(tǒng)元素認知情感的傳遞和綜合文化的傳播。更好地將傳統(tǒng)元素運用到郵票設計中，有著其不可代替的必要性和可實性。如何在傳承中進行創(chuàng)新，應該成為今后研究分析的重點方向，著力通過郵票對傳統(tǒng)元素進行深度發(fā)掘。

（作者單位：湖北工業(yè)大學藝術設計學院）

作者簡介：余夢瑤（1992-）女，湖北荊州人，研究生在讀，湖北工業(yè)大學藝術設計學院廣告學研究生，研究方向：廣告學。