諸祎婷?李典

色彩不僅能在視覺上給人一種沖擊力，也使藝術(shù)作品與人獲得更多情感上的交流與共鳴。本文從招貼設(shè)計中的色彩語言方面入手，通過對它的運用方法、表現(xiàn)手法和視覺沖擊力的探討，深入了解每一個招貼廣告設(shè)計中色彩語言的獨一無二性。

人的視覺第一關(guān)鍵點就在于色彩，色彩是一種不可或缺的存在，而在招貼設(shè)計中色彩同樣占據(jù)主導(dǎo)地位。它不僅會影響招貼最終的呈現(xiàn)效果，而且在情感上和人們有一個互動的關(guān)系，也會在商品主題烘托上給出強烈的視覺沖擊力。

色彩語言在招貼設(shè)計中不可忽視的存在

在招貼設(shè)計中有三大重要元素，分別是：圖形、色彩和文字，通過它們有目的組合排列，使人們獲得不同感受。而要素之間的組合、變化、聯(lián)系會直接影響招貼設(shè)計的最終呈現(xiàn)效果。與此同時，“根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，色彩的感覺上要比在在文字和圖形的感覺多更多，這是人們在第一時間的感受”的方面可以看出，色彩表現(xiàn)是在現(xiàn)代招貼設(shè)計中最為直接的表現(xiàn)方式。在很多層面上色彩所傳遞出來的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過文字和圖形，所以它也是視覺傳達中必不可少的一個重要因素。根據(jù)美國廣告家托馬斯·比·斯坦尼曾提出七條關(guān)于色彩運用在商品廣告中的理由，我總結(jié)概括成以下四個方面：第一，通過廣告來引起消費者的注意，同時人景能夠完整全面忠實地反映出來 ；第二，廣告內(nèi)容的重要部分和特殊部分能夠得以突出，抽象質(zhì)量能夠從銷售魅力中得以表明；第三，能使廣告在消費者第一眼看到的時候留下良好的印象；第四，建立良好的聲譽對于產(chǎn)品、服務(wù)項目或廣告主是很重要的，使招貼廣告能更深刻的印在消費者的記憶中。這四個方面正是他告訴我們在招貼設(shè)計中色彩表現(xiàn)運用的重要性。

色彩語言在招貼設(shè)計中與人的情感互動

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，為了能使更多的人領(lǐng)會招貼廣告設(shè)計中的含義，以達到吸引消費者的目的。在文字、圖形和色彩的運用上，我們更多的選擇通過色彩來表現(xiàn)。人們在性別不同，處于不同時期以及不同情緒的情況下，對于顏色的喜愛也千差萬別。例如兒童就比較喜歡顏色鮮明、亮麗的純色，這些是因為純色能第一時間吸引孩子的注意力，抓住他們的目光。所以當(dāng)設(shè)計師在做關(guān)于兒童產(chǎn)品的招貼廣告設(shè)計時，會更多的運用一些充滿生機的亮麗色彩。也是因為這樣，一般來說像紅色、黃色、橙色等暖色的更容易讓人覺得有興奮感，相較而言，藍色、綠色這系列冷色調(diào)的色彩就會給人一種冷靜、淡然的感覺。有些顏色譬如白色、黃色在不同國家，不同時代的情況下又有不同的表達含義。白色在歐美國家看來是代表著優(yōu)雅、幸福、純凈的，可是在中國看來卻是一種不詳?shù)纳剩话阒挥性谠岫Y上才會使用；黃色在中國古代代表著至高無上的統(tǒng)治力量。但是在信仰基督教的教徒看來黃色代表著狡猾的、背叛的，所以在不同的地區(qū)、在不同的種族面前色彩也有不同的表達方式。因此在感受、理解和喜好的程度上也不同。

色彩語言在招貼設(shè)計中的視覺沖擊力

當(dāng)確定了招貼設(shè)計中主色彩，我們就會考慮到它是否起到了烘托商品主題的作用。由于招貼廣告設(shè)計本身就是為了要傳遞信息來推動產(chǎn)品的銷售和品牌的推廣。因此，在確定每次招貼廣告設(shè)計的中主色調(diào)的同時也要想到怎樣才能更好的烘托主題，怎樣才能讓商品在招貼廣告的宣傳下吸引更多的關(guān)注目光。當(dāng)然要是在此基礎(chǔ)上加強廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造，那么這樣的一份招貼廣告設(shè)計會更具有吸引力，也會和人們情感上得到共鳴。在推廣的時候人們對它的印象才會更加深刻，傳播才會更加迅速。使用色彩面積的大小、位置以及高低都是由色彩的輕重、強弱、濃淡決定的。如果需要獲得整體的平衡，那么調(diào)整色彩的面積就能達到平衡的效果。當(dāng)顏色的明度和冷暖差距比較鮮明的情況下，色彩所占面積越小越看上去和諧，得到一種平衡感。就像是我們常見的品牌麥當(dāng)勞，黃色和紅色的搭配恰到好處，鮮艷的色彩給人營造出歡樂、興奮的氣氛。給人從視覺角度上一種喜悅，從不同層面上刺激的消費者的購買欲望。也達到了宣傳、推廣的作用。使商品更快的被更多人牢記。

通過以上三點我們可以看到任何招貼設(shè)計作品中都會有色彩語言的存在。無論是它不可忽視的存在，還是與人在情感上的互動，甚至是對于視覺的沖擊力，色彩語言都表現(xiàn)出它的重要作用。招貼設(shè)計作品是否成功是取決與色彩運用的是否恰到好處。在每一個作品面前設(shè)計師都應(yīng)該全身心的投入其中并加以總結(jié)分析。色彩語言直觀的表達了人們的心理影響和情感體現(xiàn)。通過對色彩知識和它的基本原理的分析從中得到我們所需要的搭配，并聯(lián)系實際經(jīng)驗中的運用，才能夠成功的運用色彩在招貼設(shè)計中體現(xiàn)出來，在后期創(chuàng)作的運用和表現(xiàn)上得以呈現(xiàn)。良好的運用色彩會使我們更成功的完成招貼設(shè)計，創(chuàng)造出更多人喜愛的設(shè)計作品。

（作者單位：沈陽化工大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計系 ）